social media im verband deutscher tapetenindustrie
DESCRIPTION
Referat über den Einsatz von Social Media im VDTTRANSCRIPT
Einsatz von Social Media Instrumenten beim
Verband der Deutschen Tapetenindustrie VDT
2. September 2010
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Inhalt
� Gute alte Tapete? Trends & Funktionen heute
� Tapete in Deutschland: Zahlen & Fakten
� Hintergründe VDT / DTI
� Ziele der SoMe Aktivitäten
� SoMe Aktivitäten im Einzelnen
� Organisatorisches
� Fazit
• Trend Homing (Cocooning) ungebrochen
• Ansprüche an Inneneinrichtung steigen
• Tapete im Gastronomie-, Hotelbereich durchgesetzt
• Comeback im Privatbereich
• Tapete wirkt: Raumhöhen, -größen, Licht, Individualität,
• Spezialfunktionen: • Elektromagnetische- und Röntgen-Abschirmung• Alternative zu Kacheln und Fliesen in Küche und Bad• Glättet unebene Wände
• Potential: Über 80 Prozent bevorzugen farbige Wände (lt. Ipsos-Umfrage 2009; Zeitschrift „Das Haus“)
Gute alte Tapete? Trends & Funktionen heute
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• Ca 40 Mio. Rollen p. a.
• 1 Rolle = ca. 5 qm²► 200 Mio. m²
• Umsatz Tapetenhersteller 130 Mio. Euro
• Umsatz Endverbraucher ca. 700 Mio. Euro
• ca. 15 % Papier/einfach + 25 % Papier/Struktur
• ca. 15 % Vlies/einfach + 45 % Vlies/Struktur
• Deutsche Hersteller „Weltmeister“ in Sortiment und Export
Tapete in DeutschlandZahlen & Fakten
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Der Verband� Vertritt die Interessen der deutschen Hersteller� Erstellt Marktanalysen� Netzwerkarbeit� Technische Entwicklungsarbeit� Setzt Qualitätsstandards
Das Deutsche Tapeten-Institut� Fungiert als Sprachrohr und Forum � Pro-aktive Öffentlichkeitsarbeit� (Architekten-)Wettbewerbe� Messe- und Internetpräsenz � Broschüren und Tapezier-DVDs
Verband der Deutschen Tapetenindustrie e.V.Deutsches Tapeten-Institut GmbH
Showroom in Hamburg
Verband der Deutschen Tapetenindustrie e.V.Mitglieder
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Verband der Deutschen Tapetenindustrie e.V.Assoziierte Mitglieder
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• Absatz von Tapeten im Internet noch gering
• Informationsfunktion sehr groß (dort „mitmischen“, wo recherchiert/informiert wird)
• Tapeten erleben bedeutet Tapeten sehen & anfassen
• Zielgruppe erreichen, die bislang nicht übers Tapezieren nachdachte
• Recherche über Zielgruppe
• Meinungen und Trends aufspüren
• Zugriffszahlen erhöhen
• Suchmaschinenranking verbessern (Verlinkungen)
• Meinungsführerschaft darstellen
• PR- und Werbemaßnahmen unterstützen
Ziele der SoMe Aktivitäten
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Website früher
Reine Information
Repräsen-tation
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Website heute
Dialog
Dialog
Service-orientierte
Verlinkungen
Beratung
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Wechselnde Tapeten-Dessins
zeigen
Schnelle Information
Website heute
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Web 2.0 Aktivitäten auf einen Blick
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� Umsetzung: Wöchentlich 1-2 Blogposts� Blog-Kategorien, z. B. Hotel-Interiors� CSR Projekte� Wettbewerbe, Gewinnspiele� News von den Herstellern� Auszeichnungen� Showroom Events� Workshops
� Ergebnis: Blog ist gut besucht; ca. 150 Leute leseneinen aktuellen Post; ansonsten besuchen ca 50 pro Tag den Blog (über Verlinkungen – facebook, Twitter)
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Schnelle Übersicht
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Weitere Themen
SoMeWidgets
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Weitere Themen
� Umsetzung: � Messefilme� Vorher/Nachher Wohnreportagen� In Produktion: Do-it-yourself Anleitungs-Videos� In Planung: Workshop-Filme� Posten fremder Inhalte (Favoriten) � Material wird von uns so bereitgestellt, dass es auf
fremden Seiten eingebettet werden kann
� Ergebnis: zufriedenstellende Aufrufzahlen, geringeAnzahl an Abonnenten, kaum Freunde und wenigKommentare
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Vorher- Nachher Wohnreportage
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Favoriten, z. B. „Bully & die
Tapete“
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Messe-Film über Trends 2010
Herbst 2010: DIY-Filmreihe
Zufrieden-stellende Aufrufe
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� Umsetzung:� Wenig originäre Inhalte, dient als zusätzlicher
Verbreitungskanal, um Reichweite zu erhöhen� Hier werden Privatpersonen abgeholt
� Ergebnis: kontinuierlich, aber langsamwachsender Freundeskreis
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Verbraucher-nutzen
PR in eigener Sache
Workshops
Viel oder wenig?
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Tapeten-Gewinnspiel
Raum-Check
Tapezier-Tipps
Weitere Themen
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Insgesamt wenig
Kommentare
Weitere Themen
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� Umsetzung: � über Skurriles berichten� Design-Tipps geben� Unterhaltung und Mehrwert� Schnelle Kommentare� Nützliches Recherchetool – über Tweets von
Leuten, denen wir folgen, gibts Input zuBlogthemen
� Ergebnis: Regelmäßige Empfehlungen beim Follower-Friday und regelmäßige Retweets bei spannendenLinks
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Skurriles
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Jung-Designerin de
Joode
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� Fünf Alben:� Events Trend-Table� Szenenwechsel Showroom� Kollektions-Fotos� Messe-Fotos
� Zwei Galerien
� Ergebnis: mäßige Weiterverwertung
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Organisatorisches
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� 1 Person im Verband, 1 Person � Absender: Tapeten-Team� Monatliche Themen-Absprachen mit Herstellern� Wöchentliche Abstimmung mit Agentur� Krisenplan� Knowledgebase� Budget: € 30.000 p. a.
Unser Fazit (1/2)
Um echte Beziehungen zur Community aufzubauen und mehr Kommentare zuerhalten müssen wir:
� Pro-aktive Aktivitäten weiterausbauen
� Stetige Dialogbereitschaftdemonstrieren
� Mit regelmäßigen Features eineFangemeinde aufbauen
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Unser Fazit (2/2)
Dabei gilt:
�Altruismus ist Trumpf und
�Kontinuität der Schlüssel zum Erfolg
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VIELEN DANK
für Ihre Aufmerksamkeit