social media in der personalwirtschaft - hanna krieg
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Der Vortrag zum Them "Social Media in der Personalwirtschaft" gibt einen knappen Einblick in das Thema, Zahlen, Daten und fakten und zeigt anschaulich, welche Einsatzmöglichkeiten es in der Personalwirtschaft für Social Media gibt. Gerne halte ich einen Kurz-Vortrag, Dauer ca. 45-60 Minuten (oder kürzer), bei Ihnen vor Ort inhouse im Unternehmen, oder bei einem Business Netzwerk Treffen. Außerdem biete ich Seminare und Beratung an, die das Thema näher erklären.TRANSCRIPT
Hanna Krieg - www.kon-taki.de [email protected]
Vortrag „Social Media in der Personalwirtschaft“
Herzlich Willkommen!
Hanna Krieg Dipl. Medienwirtin Beratung, Konzeption, Coaching Für Medien, Online PR + Kommunikation, Marketing, Social Media, Web 2.0 Inhaber: www.kon-taki.de
Thema: „Social Media in der Personalwirtschaft“
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Vortrag „Social Media in der Personalwirtschaft“
Wer, Was, Wie ? > KON-TAKI Webseiten Analyse , Optimierung, Konzeption
Relaunch
Suchmaschinenoptimierung, SEO
Usability, Benutzerfreundlichkeit
Projektmanagement
Social Media Online-PR und Marketing
Soziale Netzwerke
Community Aufbau
Strategie, Monitoring
Profiloptimierung
Reputationsmanagement
WoM. Empfehlungsmarketing
Social Media Guidelines
Imagefilme für Employer Branding
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AGENDA 1. Einleitung – Social Media Überblick
2. Bedürfnisse der Personalwirtschaft
3. Ideen und Lösungen mit Social Media
Employer Branding = Arbeitgeber Attraktivität
Social Media Recruiting = Mitarbeiter finden, binden, integrieren
Ziele, Zeitmanagement
Wichtige Plattformen, Blogs, Soziale Netzwerke
4. Zusammenfassung und Umsetzung
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1. Einleitung
Social Media Überblick
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1. Social Media Überblick: Schlagworte und Bereiche
Quelle: ethority
Social Bookmarks, FAQ-
Sites, Livestreaming, Social
Shopping, Social Commerce,
Crowd Sourced Content,
Collaboration, Blogs,
Microblogging, Twitter-
Ecosystem, Location Based
Services, Social Networks,
Forums, Instant Messaging,
Interest Based Social
Networks, Reputation,
Location, Video,
Document Sharing,
Social Gaming, Music, Wikis,
Bilder, Reviews, Ratings
(Bewertung)
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1. Social Media – „Nackte Zahlen“ verfilmt The World of Social Media 2011 - VideoInfographs (2:44min)
http://www.youtube.com/watch?v=H61WvxOm1AM
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1. Soziale Netzwerke Online (2011)
Facebook: ca. 850 Mio Nutzer, > 27 Mio in DACH (Gründung 2004)
LinkedIn: ca. 135 Mio Nutzer, ca. 2 Mio in DACH (Gründung 2003, seit 2009 in D)
XING AG: ca. 11 Mio Nutzerprofile, ca. 5 Mio Nutzer in DACH (Gründung 2003)
Lokalisten: ca. 3 Mio Mitglieder, München, Stuttgart, Augsburg (Gründung 2005)
VZ-Netzwerke: ca. 17 Mio Nutzerprofile, Schüler VZ, Mein VZ, Study VZ (Gründung 2005)
Twitter: ca. 500 Mio Nutzer, ca. 500.000 in DACH (Gründung 2006)
YouTube: tägl. mehr als 100 Millionen Videos angeschaut (Gründung 2005)
Google Plus: ca. 90 Millionen Mitglieder, ca. 750.000 aus D (Gründung 2011)
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1. Soziale Netzwerke Altersstruktur (2011) Die meisten Mitglieder sind zwischen 35 und 44 Jahren alt (25 %).
Durchschnittsalter allgemein: 37 Jahre (Millennials)
Facebook: 38 Jahre (ca. 65% über 35)
Twitter: 32 Jahre (30% = 25-34)
LinkedIn: 44 Jahre (je 36 % = 25-34; 35-54)
XING: 39 Jahre (29% = 30-39, 26% = 40-49)
YouTube: 27 Jahre
Google +: 35% = 25-34
Millennials: zw. 17-33 Jahre Digital Natives
Quelle: //news.community102.com
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1. Soziale Netzwerke - Trends in Deutschland ca. 46 Millionen Personen über 14 Jahren
sind online – das sind knapp 75% aller
Deutschen. (N)onliner Atlas 2011
70% von ihnen sind in einem Social Network
Über 50% der Onliner besuchen Facebook
Knapp 40% von ihnen mindestens
wöchentlich. w3b.org
Deutschland ist im Facebook Fieber –
25 % der Deutschen sind bei Facebook
registriert und machen Deutschland damit zu
dem am schnellsten wachsende Land bei
Facebook. SocialBakers
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1. Soziale Netzwerke – filmisch erklärt… Soziale Netzwerke im Internet (1:48min), Wie funktionierts? (in plain English)
http://www.youtube.com/watch?v=oyCA5pzEV-Y
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2. Personalwirtschaft
Bedürfnisse
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2. Personalwirtschaft – Bedürfnisse
Praktikanten und Auszubildende Fachkräfte
Wissensaustausch
Arbeitgeber Attraktivität
Mitarbeiter-Zufriedenheit
Mitarbeiter-Bindung
Mitarbeiter- / Bewerbermanagement
Zusammenarbeit
Jobangebote / Jobsuchende
Weiterbildung + Qualifikation
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2. Personalwirtschaft > Web 1.0 > Web 2.0
Karrieremessen
Hochschulmarketing
Inhouse Events
PR-Arbeit
Imagewerbung
Guerilla Marketing
Stellenanzeigen
OFFLINE ONLINE +
INTEGRATION
+ Karriere-Website / Newsletter
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3. Ideen und …
...Lösungen
mit Social Media
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3. Warum Sie SM im Personalmarketing nutzen? Arbeitgeber Marke stärken, Reputation, Image Arbeitgeber miteinander vergleichen (Benchmarking)
Einblicke in Arbeitsfelder geben Informationen über Kandidaten erhalten Zukünftige Kollegen, Mitarbeiter online treffen
Bewerber persönlicher und authentischer ansprechen Zuhören und Resonanz geben, Dialog
Jobs, Ausbildungsplätze etc. anbieten, weiterempfehlen, teilen Info zu Unternehmen, Produkte, Services weiterempfehlen, „liken“, teilen Kontakt mit Kandidaten und Mitarbeitern aufbauen, halten, pflegen
Profitieren von den eigenen Kontakten und den Kontakten meiner Kontakte!
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3. Social Media Marketing-Mix im Personalmarketing Arbeitgeber Marke Blog, Expertenportale, Bewertungsportale, YouTube,
Wikis…
Recruiting, Active Sourcing Mitarbeiter Empfehlungsprogramm, Weiterleiten- bzw.Teilen- Funktion, Fachforen, Expertenportale, Facebook, XING, LinkedIn…
Talent Beziehungsmngt. Facebook, XING, StudyVZ…
Dialog Facebook, Foren, Bewertungsportale…
Storytelling Blogs, Facebook, YouTube…
Viral Marketing YouTube, Facebook, Twitter…
Monitoring (Beobachten) Google Alerts, Bewertungsportale, AnalyseTools…
Jeder 6. Befragte hat im laufenden Jahr seinen Job über einen Hinweis in
sozialen Netzwerken erhalten. Noch vor einem Jahr traf das nur auf jeden 10. zu. (Studie Jobvite, 2011)
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3. Arbeitgeber Marke: Corporate „Karriereblog“ "Karriereblog„: EnBW Azubis über ihren Job und ihre Ausbildung
https://www.enbw.com/karriereblog
Eröffnung 2009
Wer: Trainees der EnBW, 1 Mitarbeiter im Bereich Personalkommunikation
Als Pilotprojekt für ein Jahr gestartet
Extern (nicht bei Facebook)
Kommentare sind zugelassen
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3. Arbeitgeber Marke: Corporate „Karriereblog“ in FB "Karriereblog„: Bayer-Mitarbeiter über ihren Job und ihre Ausbildung
Eröffnete im Mai 2011
Aktuell rund 2100 FB-Fans
6 Kollegen kümmern sich um die wachsende Fangemeinde
beantworten Fragen zur Bewerbung oder laden Bilder von diversen Recruiting-Veranstaltungen hoch.
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3. Reviews, Ratings: Arbeitgeber Bewertungen Bewertungsplattform: http://www.kununu.com
Integration bei XING
Unternehmensseiten
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3. Reviews, Ratings: Arbeitgeber Bewertungen Bewertungsplattform: Jobvoting – www.jobvoting.de
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3. Reviews, Ratings: Arbeitgeber Bewertungen Bewertungsplattform: Mein Praktikum
Tipp: Ermuntern Sie Ihre Mitarbeiter mitzumachen.
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3. SM Personalmarketing mit YouTube Ausbildungsfilm in der Steuerberatung und Wirtschaftsprüfung
(1:45 min) http://www.youtube.com/watch?v=vxPaIdYrMuw
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3. SM Personalmarketing mit Facebook „Karriere-Fanpage“ Beispiel ROBINSON: https://www.facebook.com/RobinsonJobs
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3. SM Personalmarketing + Dialog bei Facebook Dialog mit Kandidaten
https://www.facebook.com/jobscout24
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3. SM Personalmarketing mit Facebook Jobangebote bei Facebook Werbeanzeigen
Verlinkung zu SM Kanälen auf der „Karriere-Website“
Apps für Personalsuche
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3. SM Personalmarketing mit XING Personalvermittler finden passende Profile / Kandidaten
Gezielt suchen z.B. nach Qualifikationen, Einsatzort etc.
Mitglieder: Jobempfehlungen und „Suchaufträge“
Gruppen mit relevanten Zielgruppe(n)
Unternehmensprofile mit diversen Möglichkeiten für HR
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3. SM Personalmarketing mit XING Fachkräfte aus allen Branchen und Regionen
Auch die Personen, die nicht aktiv auf Jobsuche sind werden erreicht
Profildaten auf dem neuesten Stand
Über Bewerber informieren
Referenzen einholen
Mit Kandidaten direkt in Kontakt treten
Unternehmensseiten erstellen und pflegen
Neuigkeiten abonnieren durch die Nutzer
Stellenanzeigen mit Unternehmensvideo
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3. Social Media Recruiting mit XING Jobangebote aus dem „eigenen“ Netzwerk
Empfehlen, Weiterleiten, „Interessant“ finden = TEILEN
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3. SM Personalmarketing mit LinkedIn
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3. SM Personalmarketing mit Twitter „Follower“ Zahlen Entwicklung bei Twitter für
deutsche Unternehmen „Karriere Accounts“
1. DBKarriere
2. DiscoverRP (Reckitt-Benckiser)
3. Daimler_Career
4. Telekomkarriere
5. Unilever_talent
6. Otto_jobs
7. BayerKarriere
8. BASFKarriere
9. JobsatSiemens
10.BertelsmannCYOC
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3. SM Personalmarketing mit Twitter Jobangebote über Twitter posten und verteilen als Jobanbieter oder
Unternehmen
Erfahrungen eines Jobsuchenden
Mike Schnoor
Am 14. März schrieb er bei Twitter: "Suche neue Herausforderung"
40 Personen leiteten Schnoors Stellengesuch an ihren Bekanntenkreis
bei Twitter weiter, 29 Menschen wiesen auf interessante freie Stellen hin
und auch mehrere Headhunter machten dem gut vernetzten PR-
Fachmann ein Angebot.
Bereits zwei Wochen nach seinem Twitter-Eintrag hatte Schnoor die
neue Herausforderung gefunden: Er wurde Referent für Presse- und
Öffentlichkeitsarbeit beim Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW).
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3. Gefunden werden auf Google > SM + Ranking Facebook Inhalte, Shares,
Comments, Likes haben einen
grossen Einfluss auf das Google
Ranking
Ebenso Tweets von Twitter
Noch VOR dem Keyword in der
Website Domain, Backlinks
(Verlinkung von anderer
Website) etc.
http://www.ibusiness.de/aktuell/db/801397sh.html
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3. Erfolgsfaktoren vs. Stolperfallen Erst Geben – Dann Nehmen
Integration
Interaktion
Echter Dialog
Interessante Geschichten
− Unvollständiges „Profil“
− Fehlendes Monitoring / Reaktion
− Unregelmäßige Kommunikation,
unüberlegte Antworten, Emotional
Reagieren
− Keine Moderation
− Aufindbarkeit
− Mangelnde Authentizität, und
Transparenz
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3. Personalmarketing 2.0 – Ihr Einstieg Bevor Sie sich an Social Media machen:
1. Positionierung als attraktiver Arbeitgeber und „Offline“ Marketing
2. Professionelle Website, „Karriere-Website“
3. Gute Suchmaschinen-Auffndbarkeit
4. Projektmanagement für Social Media:
Ziele, Finanzielle und menschliche Ressourcen, Zeitmanagement
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3. Projekt- und Zeitmanagement Welche personellen und
zeitlichen Ressourcen
muss ich zur Verfügung
stellen?
Muss ich jemanden
einstellen?
Ab wann „lohnt“ es sich?
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Zusammenfassung…
…und Umsetzung
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Zusammenfassung Ziele von Netzwerken für die Personalarbeit können sein:
Geeignete Kandidaten finden
Von geeigneten Kandidaten gefunden werden
Wissens- und Erfahrungsaustausch
Reputationsaufbau des Unternehmens als attraktiven Arbeitgeber
…
Netzwerken heißt: „Erst Geben – Dann Nehmen!“
Netzwerken muss regelmäßig stattfinden! Nicht nur, wenn man selbst etwas von der Community will.
Kontakte müssen aufgebaut und gepflegt werden.
Planen Sie Zeit für Beziehungsaufbau in Ihre Unternehmensabläufe fest ein.
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Vortrag „Social Media in der Personalwirtschaft“
Was kann ich für Sie tun? Schulungen, Seminare, Vorträge, Workshops, Beratung
individuell und inhouse
Social Media Strategie mit Fokus auf Personalmanagement mit Ihnen gemeinsam entwickeln
Recherche, Identifikation von Sozialen Netzwerken, Social Media
XING-Nutzung und Optimierung (Profil etc.) aus Recruiter Sicht
Profiloptimierung Ihrer Mitarbeiter
Unternehmensseiten in Social Media
Employer Branding in Social Media entwickeln
Social Media Guidelines entwickeln und implementieren
Gruppenaufbau und -moderation in Sozialen Netzwerken
Unterstützung bei der Rekrutierung von Kandidaten
Virale Stellenanzeigen in Social Media (XING, LinkedIn, Facebook etc.)
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Vielen Dank…
FÜR IHRE AUFMERKSAMKEIT!
Vernetzen Sie sich gern mit mir bei XING
LinkedIn Twitter
Facebook KON-TA KI YouTube
XING Gruppe „Social Media Insider“
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3. Wichtige Plattformen zu Personalmarketing + SM Blogs:
www.personalmarketingblog.de – Humancaps
www.wollmilchsau.de
www.blog.recruitment.de
www.saatkorn.wordpress.com
www.blogaboutjob.de
www.personalmarketing2null.wordpress.com
http://www.digital-employer-branding.de
http://www.wuv.de/blogs/hrmarketingblog
http://www.online-recruiting.net
http://karrierebibel.de
http://www.employerbranding-blog.de
http://www.socialmediastatistik.de
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3. Wichtige Plattformen zu Personalmarketing XING
https://www.xing.com/net/priae5979x/tds-personaler-forum
https://www.xing.com/net/priae5979x/mittelstandskarriere
https://www.xing.com/net/priae5979x/arbeitgebermarke
https://www.xing.com/net/priae5979x/diehrprofis
https://www.xing.com/net/priae5979x/ebranding/
https://www.xing.com/net/priae5979x/hrlsm/
Personalmanagement
The Recruiter Network - #1 Group for Recruiters
HRM.de Human Resource Managment in D,A,CH
The Recruiter Network - #1 Group for Recruiters
Fach- und Führungskräfte
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