social media mediaedge
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Społecznoci a reklamaPrezentacja wyników badania
Cele badania, czyli czego właciwie chcielimy si"dowiedzie#?
Metodologia
• I Etap – Badanie jakociowe (gemiusFGI)• Wywiady w trzech grupach dyskusyjnych składajcych si" z 4-6 osób
• II Etap – Badanie ilociowe (gemiusAdHoc)• Analiza odpowiedzi 2 000 internautów w wieku 15+, którzy wypełnili
kwestionariusz do ko#ca • Szczegółowa analiza trzech najpopularniejszych serwisów
społeczno$ciowych: Nasza Klasa, Facebook oraz Fotka
• Wyniki uzyskane w cz"$ci jako$ciowej i ilo$ciowej projektu wzajemnie si" uzupełniaj$
Specyfika i postrzeganie serwisów społecznociowych
Od wizyty do zało%enia profilu
85%
51%54% 33% 32% 62%
60% 40%
ródło: Social Networking in Poland, MEC Interaction/ Gemius, 10.2009, N = 2 000, wszyscy badani.
Ogólne postrzeganie serwisów społecznociowych
• Bardzo pragmatyczny stosunek do serwisów społeczno$ciowych jako marek „interaktywna ksika kontaktów”
• Brak przywizania do konkretnych serwisów – respondenci nie przej"liby si"utrat profilu na serwisie, %ałowaliby natomiast utraty listy znajomych, cho& i w tym przypadku znale'liby inne sposoby kontaktu: „byłoby przykro, ale jeli zaleałoby nam na znajomociach, to ju dawno pomylelibymy o emailach bd adresach, telefonach”
• Badani s przyzwyczajeni, %e ci$gle powstaj$ nowe serwisy społeczno$ciowe, które oferuj podobne lub lepsze mo%liwo$ci – jedne wypieraj drugie. Nie mieliby problemów ze znalezieniem alternatywy. Wyj$tek stanowi GoldenLine.
• Badani nie s jednak w stanie wyobrazi& sobie powrotu do $wiata bez serwisów społeczno$ciowych, stały si" one integraln$ cz"ci$ %ycia internautów.
Cz"stotliwo# odwiedzania
ródło: Social Networking in Poland, MEC Interaction/ Gemius, 10.2009, N = Badani, którzy obecnie posiadaj profil na jednym z powyszych portali
Jak cz"sto zazwyczaj odwiedzałe(ła) ka%dy z poni%szych serwisów w ci$gu ostatnich trzech miesi"cy?
Kontakty i znajomi
&rednia liczba posiadanych znajomych
ródło: Social Networking in Poland, MEC Interaction/ Gemius, 10.2009, N = Badani, którzy obecnie posiadaj profil na jednym z powyszych portali
Jak dobrze si" znamy?
Za porednictwem serwisu kontaktujesz si" przede wszystkim z osobami, które znasz…
ródło: Social Networking in Poland, MEC Interaction/ Gemius, 10.2009, N = Wszyscy badani z grupy celowej
Charakter kontaktów
ródło: Social Networking in Poland, MEC Interaction/ Gemius, 10.2009, N = Wszyscy badani z grupy celowej
Za porednictwem serwisu kontaktujesz si" przede wszystkim z osobami, które znasz…
Motywacje, zwyczaje i formy aktywnoci
Odpoczynek i przyjemno#
Odpoczywam
Przyjemnie sp"dzam czas
W jakim stopniu zgadzasz si" z ka%dym z poni%szych stwierdze'? Dzi"ki serwisowi…
ródło: Social Networking in Poland, MEC Interaction/ Gemius, 10.2009, N = Wszyscy badani z grupy celowej
Rozrywka i kultura
ródło: Social Networking in Poland, MEC Interaction/ Gemius, 10.2009, N = Wszyscy badani z grupy celowej
Jak cz"sto dowiadujesz si" z serwisu o…?
Ciekawej muzyce, filmach, koncertach itp.
Ciekawych miejscach, pubach, klubach itp.
Wiadomoci, zdj"cia i materiały wideo
Przesyłanie linków do materiałów wideo
Przesyłanie i odbieranie wiadomoci
Ile razy kiedykolwiek wykonywała(łe) ka%d$ z poni%szych czynnoci w serwisie?
ródło: Social Networking in Poland, MEC Interaction/ Gemius, 10.2009, N = Wszyscy badani z grupy celowej
Dodawanie zdj"# do swojego profilu
Produkty i nowoci rynkowe
Chciałbym/łabym dowiedzie# si" czegoo nowociach rynkowych
Chciałbym/łabym dowiedzie# si" czegoo ró%nych produktach lub markach
W jakim stopniu zgadzasz si" z ka%dym z poni%szych stwierdze'? Dzi"ki serwisowi…
ródło: Social Networking in Poland, MEC Interaction/ Gemius, 10.2009, N = Wszyscy badani z grupy celowej
Czy jest miejsce na nowe społecznoci?Wyobra( sobie, %e w internecie powstaje kolejny portal
społecznociowy. Czy rozwa%ałby(aby) zało%enie na nim profilu?
ródło: Social Networking in Poland, MEC Interaction/ Gemius, 10.2009, N =1 292, badani, którzy rozwaaliby załoenie profilu na nowo powstałym portalu społecznociowym
Zainteresowanie profilem w nowej społecznoci
Czy rozwaałby(łaby) załoenie profilu na portalu społecznociowym, który gromadzi osoby…
ródło: Social Networking in Poland, MEC Interaction/ Gemius, 10.2009, N =1 292, badani, którzy rozwaaliby załoenie profilu na nowo powstałym portalu społecznociowym
Korzystanie z internetu przez tel. komórkowy
Czy kiedykolwiek korzystałe(ła) z internetu za porednictwem telefonu komórkowego?
Czy w ci$gu najbli%szych 12 miesi"cy zamierzasz skorzysta# z internetu za
porednictwem telefonu komórkowego?
ródło: Social Networking in Poland, MEC Interaction/ Gemius, 10.2009, N = 2 000, wszyscy badani
Korzystanie ze społecznoci przez tel. komórkowy
Czy kiedykolwiek korzystałe(ła) z serwisu społecznociowego za porednictwem telefonu
komórkowego?
Czy w ci$gu najbli%szych 12 miesi"cy zamierzasz skorzysta# z serwisu
społecznociowego za porednictwem telefonu komórkowego?
ródło: Social Networking in Poland, MEC Interaction/ Gemius, 10.2009, N = 2 000, wszyscy badani
Dlaczego nie?
ródło: Social Networking in Poland, MEC Interaction/ Gemius, 10.2009, N=664, badani, którzy kiedykolwiek korzystali z internetu przez telefon komórkowy, ale nigdy nie łczyli si za jego porednictwem z serwisem społecznociowym
Stosunek do działa'reklamowych
Ogólny stosunek do reklamy w społecznociach
ródło: Social Networking in Poland, MEC Interaction/ Gemius, 10.2009, N = 2 000, wszyscy badani
Marka w serwisach społecznociowych
Przyj"cia zaproszenia do znajomych od marki, któr$lubisz
Zaproszenia do swoich znajomych marki, któr$lubisz
Kontaktowania si" z mark$, któr$ lubisz
Czy w serwisie chciałaby/chciałby mie# mo%liwo#?
ródło: Social Networking in Poland, MEC Interaction/ Gemius, 10.2009, N = Wszyscy badani z grupy celowej
Postrzeganie działa' reklamowych
• Głównym zarzutem wobec reklam w serwisach społeczno$ciowych jest to, %e rozpraszaj$ i przeszkadzaj$, a tak%e to, %e nie s zgodne z zainteresowaniami.
• Nawet je$li reklamy s adresowane imiennie, ale o do#przypadkowej tematyce satysfakcja uczestników badania z kontaktu z tak reklam nie ro$nie.
• Niezale%nie od wieku badani deklarowali zainteresowanie konkursami organizowanymi przez lubiane przez nich marki oraz ogłoszeniami na temat ciekawych wydarze' kulturalnych i imprez.
Podsumowuj$c
important, faster.important, faster.””are going to get moreare going to get more““The things that are importantThe things that are important
Sir Martin SorrellSir Martin Sorrell, CEO WPP, CEO WPP