social media standard 2012 biznes
DESCRIPTION
materiał z konferencji Social Media Standard 2012 Biznes http://www.internetstandard.pl/konferencja/SocialMediaStandard2012biznes/relacja_z_konferencjiTRANSCRIPT
Jak prowadzić działania na NKWarszawa, 30.11.2012
NK.pl - największy
polski portal społecznościowy
9 200 000Aktywnych
Użytkowników miesięcznie
Źródło: Dane własne NK, październik 2012
wieś miasto do 50 tys.
miasto powyżej 50 do 200 tys.
miasto powyżej 200 tys.
34%
24%18%
24%
38%
26%
17% 19%
Wielkość miejscowości
[7-14] [15-24] [25-44] [45+]
12%
23%
42%
22%16%
23%
44%
17%
Kategorie wiekowe
kobieta mężczyzna
51%49%
54%
46%
Płeć
podstawowe zasadnicze zawodowe
średnie niepełne wyższe
i wyższe
16% 14%
38%32%
18% 18%
38%
26%
Wykształcenie
NKINTERNET
Źródło: Megapanel PBI/Gemius, wrzesień 2012
Kim są nasi Użytkownicy?
DISPLAY PRE-ROLL NK MOBILE
EASY ADS GRUPY BADANIA
GRY I APLIKACJE
Kampanie Display
9 200 000aktywnych Użytkowników NK
daje możliwość budowania dużego zasięgu poprzez:
kampanie jednodniowe m.in. na Stronie Głównej
po zalogowaniu pakiety zasięgowe
(na całym portalu)
a dodatkowo: personalizacja kreacji lub rich media
*Rate Card, od podanej kwoty przysługuje rabat; podana kwota nie uwzględnia targetowania)
Wykorzystajmy spoty przygotowane do kampanii TV!
Targetowanie wg.:płci, wieku,
geolokalizacji
dwie długości spotu: do 15 sek. (CPM: 30
PLN RC*) , lub do 30 sek.
(CPM: 40PLN RC*)
tylko jedna reklama
emitowana przed grą
Dostępna jest na platformach: Lajt & Touch Java Nokia iPhone
Windows Mobile Android Windows Phone
miesięcznie: 1 320 000 UU
75 700 000 odsłon
85% Użytkowników mobilnej NK to osoby w wieku 16+
Kampanie odsłonowe i stałe emisje
Dzięki reklamie w mobilnej wersji NK Użytkownik będzie miał kontakt z marką w dowolnym miejscu!
Żródło: dane własne, październik 2012
Model rozliczeń CPC, niskie stawki – czyli EasyAd
Model rozliczeń za kliknięcie (CPC)
stawka za kliknięcie
już od 0,10 zł
dowolny budżet i pełna kontrola nad budżetem kampanii
targetowanie wg. kryteriów: wiek,
płeć, geograficzne
reklama wyświetlana w
dobrze widocznych placementach m.in. na Stronie głównej
Avatar i opis grupy
można się przedstawić
Moduł videomożna się podzielić
materiałami video
Screeningmożna się promować
Aplikacja konkursowa
Angażujemy do zabawy z marką i utrwalamy jej
pozytywny wizerunek
Przykład: Grupa Oficjalna
SKO szkoła Oszczędzania
Wpisymożna
porozmawiać i informować
Galeriamożna
podzielić się najnowszymi
zdjęciami
Bannermożna się promować
Wsparcie komunikacji na NK
Który layout/konkurs lepszy?
Kim są członkowie mojej grupy?
Jak rozmawiać z grupą docelową?
Ocena efektywności
kampanii na NK
O ile wzrosła świadomość?
Jak zmienił się profil marki?
W których grupach kampania przyniosła
najlepszy efekt?
Badania grupy celowej
Kim są?
Co myślą?
Jak do nich dotrzeć?
Oferta badawcza NK
Platforma aplikacji w NK
Działa od lipca 2010
Oparta o Open Social API
Dostęp tylko dla wybranych partnerów
Nie tylko gry
10 mln zaproszeń do gierw ciągu miesiąca!
Ilu jest graczy na NK i jak bardzo są aktywni?
3,7 mlnuruchomień gier każdego dnia
6 mln wpisów z aplikacji miesięcznie
Źródło: Dane własne NK, październik 2012
ponad 2 mlnaktywnych graczy miesięcznie
Kim są gracze na NK?
Źródło: Dane własne NK, październik 2012
57%
43%
35%
9%13%
22%
13%
9% < 13
14–17
18–24
25–34
35–44
45+
PłećWiek
56% grających, to Użytkownicy powyżej 18 roku życia!
Kim są płacący gracze na NK?
Źródło: Dane własne NK, październik 2012
45%
5%9%
20%
12%
8% < 13
14–17
18–24
25–34
35–44
45+
Wiek
60%
40%
Płeć
kobietymężczyźni
Mechanizmy społecznościowe w aplikacjach
Do każdej aplikacji zostaną przypisane dopasowane
mechanizmy społecznościowe w formie tekstowej i graficznej:
wpisy: gdy Użytkownik będzie chciał się pochwalić swoim wynikiem w grze,
poprosić znajomych o pomoc bądź poinformować ich, że bierze udział w konkursie
zaproszenia: wysyłane na prywatne skrzynki znajomych, zachęcające ich
do dołączenia do gry
ranking graczy i ranking znajomych: wyzwoli ducha rywalizacji i zachęci do wspólnej zabawy
Najlepsza rekomendacja? Polecenie przez Znajomego!
Średnia liczba znajomych grających w tę sama grę:
11 dla wszystkich gier16 dla najlepszych tytułów
Przepis na sukces?
Nasz przepis na sukces:
Wykorzystaj kanały wirusowe!
Utrzymaj zaangażowanie!
Podsycaj zainteresowanie i dbaj o świeżość!
Skorzystaj z gotowego
przepisu!
Case study
Littlest Pet Shop
Grupa Oficjalna wraz z aplikacją
Zabawa polegająca na zaopiekowaniu się i zebraniu kolekcji online 8 zwierzaków Littlest Pet Shop.
Użytkowniczka losuje kolejno nowe zwierzątko do opieki. Jej codziennym zadaniem jest karmienie, mycie, nauka oraz zabawa ze zwierzakiem , tak aby zdrowo rosło.
Gdy Użytkowniczka wylosuje drugi raz to samo zwierzątko, będzie mogła wymienić się nim z innymi graczami, którym brakuje go w kolekcji.
Po zebraniu kolekcji zwierzątek, na każdą Użytkowniczkę aplikacji czeka nagroda wirtualny prezent w postaci Pet Shopa.
Końcowym zadaniem jest napisanie historii, której głównymi bohaterami są wszystkie zebrane przez Użytkowniczkę zwierzątka. Autorzy 30 najciekawszych opowiadań wygrają LPS Magiczny Rollercoaster Wróżek.
Do grupy zapisało się ponad
113 000 Użytkowników
Littlest Pet Shop – aplikacja
Ponad
126 000 instalacji aplikacji
Akcja nadal trwa!
Jazda Próbna z Play
Start akcji: 15.11.2010
Stały dostęp do wyników znajomych motywuje Użytkowników do współzawodnictwa
Użytkownicy biorą udział w wyścigu. Gracze mają za zadanie dojechać jak najdalej unikając pułapek oraz eliminując przeszkody w postaci niekorzystnych warunków umowy z operatorami komórkowymi
Za zdobyte punkty gracze mogą kupować nowe, lepsze pojazdy
1 100 000 Użytkowników grało w tę grę
Jazda Próbna z Play Angażujące mechanizmy
Publikacje na mikroblogu:
Współzawodnictwo:
Zaproszenia:
Platforma komunikacji z wielbicielami „Monster High”
Akcja skierowana do dziewczynek poniżej 15-stego roku życia
W ramach akcji Użytkownicy przeglądają zdjęcia swoich ulubionych bohaterów, dyskutują na forum oraz na mikroblogu.
Mogą także wygrywać ulubione zabawki w konkursach organizowanych na Grupie
Monster High Grupa Oficjalna
Ponad 126 000 zapisanych Użytkowników!
Monster High Aplikacje i konkursy
Wystylizuj Foto: 43 000 graczy Wymyśl swojego upiora: 46 000 graczy
Zasady Gry:Zadaniem Użytkowników jest wymyślenie i opisanie
swojego wymarzonego potwora.
Zasady Gry: Zadaniem Użytkowników jest stworzenie na bazie własnego zdjęcia potwora za pomocą dostępnych w aplikacji grafik.
Monster High aplikacje konkursowe
Użytkownicy odpowiadali na pytania wiedzowe o Monster High. Zwycięzcy otrzymywali kupon
na lalkę w sklepach Merlin.
Zadaniem Użytkowników jest zaproszenie do zabawy znajomych i wspólne ułożenie
historii z upiornymi uczniami w roli głównej. Najfajniejsze straszne historie zostaną
nagrodzone nagrodami.
Quiz: 22 000 graczy
Upiorny komiks: 117 000 graczy
Upiorny plan zajęć
Ostatnia aplikacja konkursowa na Grupie Oficjalnej Monster High.
Zadaniem Użytkowników jest zaprojektowanie „Upiornego planu zajęć”. Wybierają tło, wpisują przedmioty, dodają ozdoby.
Użytkownicy mogą głosować na wybrane prace, przyznając im punkty. Zwycięzców wyłania Jury konkursowe.
Upiorny plan zajęć: ponad 15 000 graczy
Cukierek albo psikus – Monster High na Halloween
Zadaniem Użytkowników jest zebranie jak największej ilości upiornych cukierków, w jak najkrótszym czasie. Na swojej drodze Gracz może napotkać przeszkody, w postaci duchów, czy przerażających dyń. Ma 3 życia. Gra zakończona jest konkursem.
Cukierek albo psikus: ponad 10 000 graczy
PKO SKO Grupa Oficjalna
Grupa Oficjalna promująca oszczędzanie wśród najmłodszych Użytkowników
W Grupie Oficjalnej Użytkownicy mogą zapoznać się z tajnikami oszczędzania, obejrzeć ciekawe filmy video oraz wziąć udział w zabawie konkursowej „Władcy monet”
do grupy zapisało się ponad
48 000 osób
PKO SKO Aplikacja
Zadaniem Użytkownika jest złapanie jak największej liczby monet, za które otrzymuje punkty. Przy zapisywaniu wyniku, musi także odpowiedzieć na krótkie pytanie.
Konkurs trwa 4 tygodnie, w każdym tygodniu zostaną wyłonieni Zwycięzcy.
Ponad 51 000 instalacji aplikacji!
Zapraszamy do współpracy