Social Marketing 상품 소개서

2014. 01

㈜메조미디어

1

INDEX

1. 특징 및 경쟁력

2. Social MKT 상품 요약

3. Social MKT 상품 소개

2

4. Social MKT 예시

1. 특징 및 장점

3

4

티버즈를 활용한 Social 통합 분석

블로그 포스트 및 페이스북, 트위터 확산 및 반응 까지 분석하여 리포트 제공

단편적인 View 수 만이 아닌 확산 및 반응까지 확인하여 실효성 있는 블로그 및 소셜러의 섭외 및 컨텐츠 제작 전략 수립

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국내 최대의 블로그 네트워크 보유

분야별, 성별, 연령별, 방문자 별 DB화된 2,700여명의 블로그 네트워크 보유

고정적인 DB가 아닌 지속적인 업데이트로 특정 브랜드에 적합한 파워블로거를 섭외하여 효과적인 마케팅 실행

분야 인원 대표 블로거(일 방문자)

IT·전자기기 550 비에르쥬 (35,000) 꽃잔 (15,000) 리더유 (25,000)

뷰티·패션 250 허니쏘이 (18,000) 유주 (15,000) 한우리 (7,000)

여행·사진 170 허브향기 (15,000) 다락방 (13,000) 예리 (12,000)

아웃도어·캠핑 160 은빈 (5,000) 유민태민 (2,000) 브로미 (4,500)

맛집·요리·육아 450 해피아이 (15,000) 젤소미나 (15,000) 일레드 (6,000)

문화·공연 130 라라윈 (60,000) 스트레스제로 (12,000) 아톰비트 (12,000)

방송·연예·영화 100 주작 (40,000) 바람나그네 (10,000) 레드써니 (10,000)

2. Siclai MKT 상품 요약

6

7

Social MKT 상품 요약 구분 상품 명 상품 요약

블로그 상품

① 블로거 리뷰 포스팅 • 소개 자료 또는 제품을 직접 체험한 후 콘텐트를 제작

• 해당 제품에 대한 우수한 콘텐트 확보

동영상 상품

② 유튜브 동영상 확산

- 조회수 Guarantee

• 신규 제작된 CF, UCC 등 모든 종류의 동영상 조회수 단기간 급증

• 기간내 조회수 개런티(5만회, 10만회 등)

③ 팬페이지 동영상 확산

- 조회수 Guarantee

• 팬페이지 동영상 Seeding을 통한 동영상 확산(영상 외 모두 가능)

• 7일 이내 도달율 50만~200만 가능

운영대행 상품

④ 팬페이지 운영 대행

- 팬 수 Guarantee

• 컨텐츠 생산/확산, 카페/커뮤니티 바이럴을 통한 랜딩으로 팬 모집

• 월 팬 수 개런티(1천명, 3천명, 5천명 등)

⑤ 유튜브 운영 대행

- 구독자 수 Guarantee

• 컨텐츠 생산/확산, 카페/커뮤니티 바이럴을 통한 랜딩으로 구독자 모집

• 월 구독자 수 개런티(5백명, 1천명 등)

⑥ 스토리플러스 운영 대행

- 구독자 수 Guarantee

• 컨텐츠 생산/확산 유도를 통한 랜딩으로 구독자 모집

• 월 구독자 수 개런티(1천명, 3천명, 5천명 등)

1) 블로거 리뷰 포스팅

3. Social MKT 상품 소개

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상품명 파워블로거 리뷰 포스팅

개요 • 소개 자료 또는 제품을 직접 체험한 후 콘텐트를 제작하여 블로그에 포스팅

목적 • 우수한 콘텐트 확보 • 검색 결과에 대응

비용

• 일반 콘텐트 : 콘텐트 제작이 용이한 경우 • 고급 콘텐트 : 일반적이지 않거나 콘텐트 작성 조건이 까다로운 경우 • 제품 전달 또는 체험 시 발생하는 비용은 광고주 부담

제공 내역

• 블로거 섭외 • 브랜드 관련 검색 대응 키워드 선정 • 블로거 포스트 관리 • 페이스북 및 트위터 확산 관리 • 최종 리포트 (SNS 확산 현황 포함)

최소 소요 기간 • 최소 소요 기간 7일 (블로그 섭외 및 제작 기간)

파워블로거 리뷰 포스팅

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구분 단가 단위

일반 콘텐트 300,000원 1건

고급 콘텐트 350,000원 1건

상품명 블로거 리뷰 포스팅

개요 • 소개 자료 또는 제품을 직접 체험한 후 콘텐트를 제작하여 블로그에 포스팅

목적 • 우수한 콘텐트 확보 • 검색 결과에 대응

비용

•상기 블로그 포스팅은 대량 발행을 통한 이슈 극대화 전략의 일환으로 블로그 日방문자

2,000명 이상의 블로그로 구성됨

제공 내역

• 블로거 섭외 • 브랜드 관련 검색 대응 키워드 선정 • 블로거 포스트 관리 • 최종 리포트

최소 소요 기간 • 최소 소요 기간 7일 (블로그 섭외 및 제작 기간)

블로거 리뷰 포스팅

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구분 단가 비고

포스트 10건 1,500,000원

장기(3~6개월) 진행시 효율적

포스트 20건 3,000,000원

포스트 30건 4,500,000원

포스트 40건 6,000,000원

포스트 50건 7,000,000원

블로거 리뷰 포스팅 사례

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황실 간장게장 좋은거 소문내기

경주역사여행, 어플로 스마트하게 완성하다. 애견동반 산정호수 봄맞이 캠핑~~ 캠핑락

오늘 Onl 명동점 방문 후기

2) 유튜브 동영상 확산 - 조회수 Guarantee

3. Social MKT 상품 소개

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상품명 유튜브 동영상

개요 • 신규로 제작되는 동영상의 단기간 확산을 통한 유튜브 조회수 보장

목적 • 단기간 조회수 보장으로 컨텐츠의 신뢰도 제공 • 컨텐츠 신뢰도 형성을 통한 장기적 동영상 확산의 기틀 마련

비용

제공 내역 • 결과 리포트 제공(조회수)

최소 소요 기간 • 최소 소요 기간 7일 (전략 빌드)

유튜브 동영상

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구분 단가 비고

조회수 5천회 1,500,000원

동영상 파일, URL 모두 확산 가능 / 유튜브 영상 이 아닌 경우 금액 별도 협의

조회수 1만회 2,500,000원

조회수 2.5만회 5,000,000원

조회수 5만회 8,000,000원

조회수 10만회 11,000,000원

조회수 20만회 25,000,000원

조회수 20만회 이상 별도협의

3) 팬페이지 활용 동영상 확산

3. Social MKT 상품 소개

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상품명 팬페이지 동영상 확산

개요 • 페이스북 팬페이지를 통한 동영상 단기간 확산

목적 • 페이스북의 인게이지먼트를 활용한 도달율 극대화

비용

• 팬페이지는 동영상 직접 업로드 프로세스로 파일 제공 • 도달율은 동영상의 종류에 따라 상이 • 팬페이지 확산은 컨텐츠에 따라 결과가 좌우되는 상품이므로 광고주 제안시 컨텐츠의

fun 요소가 부족하다면 도달율의 게런티가 어려울 수 있어 해당 팬페이지에서 컨텐츠 확인 후 판단 해야 하는 과정 필요

제공 내역 • 결과 리포트 1회 제공

최소 소요 기간 • 최소 소요 기간 2일 (매체 협의)

팬페이지 동영상 확산

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구분 단가 단위

16페이지 참조

팬페이지 동영상 확산

16

순 서 1 2 3 4 5 6 7 8 9

구 분 사랑할때 러브프로포즈 헬스쟁이 연애학개론 세계의놀라운 사실들

러브송데이 강남뚜벅이 피나콜라다 겟잇뷰티

URL(www.fb.com) /saalcafe /LovePropose.m

e /himrabbitfamily /lovetheory1220 /jonna.facts /lovesongday

/gangnamddubugy

/YourPinacolada /Getitbeauty.me

성 격 사랑,데이트 사랑,데이트 건강, 운동 사랑,데이트 공감,감동,웃음 사랑,데이트 문화, 음식 공감,감동,웃음 뷰티,패션

팬 수 62만 22만 13만 10만 15만 9만 9만 10만 7만

성비(남:여) 40:60 37:63 72:28 35:65 59:41 34:66 46:54 59:41 8:92

평균도달 50만 60만 20만 15만 30만 10만 20만 10만 10만

게런티 판매가 판매가 판매가 판매가 판매가 판매가 판매가 판매가 판매가

10만 1,500,000 1,500,000 1,500,000 1,500,000 1,500,000 1,500,000 1,500,000

20만 2,500,000 2,500,000 2,500,000 2,500,000 2,500,000 2,500,000 2,500,000 2,500,000

30만 3,500,000 3,500,000

50만 5,000,000 5,000,000

80만 7,000,000

100만

• News feed • Engagement = Friend • Edge rank = Content

페이스북 확산 알고리즘

Edge rank = Affinity x Edge Weight x Recency 친밀도 컨텐츠 가중치 시의성

> > >

엣지랭크에 의해 ‘좋아요, 공유, 댓글’과 같은 반응이 생기는 순간 참여자의 ‘뉴스피드’로

포스트가 노출되어 참여자의 친구들에게 급속도로 확산되는 구조를 이루고 있음

페이스북 확산 프로세스

팬페이지 컨텐츠

Seeding

Seeding 컨텐츠 확인

컨텐츠 기획 앱다운로드 팬페이지

랜딩

브랜드 인지도 제고 및 팬페이지

팬 확보

좋아요, 댓글 2차 확산

공유 2차 확산

광고주에서 제공 가능한

컨텐츠 확인 또는 동영상

컨테츠 제공이 불가할 경우

사진+text 컨텐츠 인터넷 소싱

팬페이지 팬의 특성을 고려한

가장 효과적인 컨텐츠 기획(단

순한 동영상과 사진으로 확산

어려움, 랜딩페이지까지 유도

할 수 있는 텍스트 필요)

팬의 반응이 뉴스피드로 확산되

어 2차 타겟에게 바이럴

팬의 반응이 뉴스피드로 확산되

어 2차 타겟에게 바이럴

1. 단순 영상 확산

2. 브랜드 팬페이지로 랜딩, 팬

유도

3. 앱 다운로드 페이지로 유도

원클릭으로 팬 가입이 가능하여

단기간 팬 확보에 용이

이슈메이킹을 통한 검색 유도로 검색 대응 컨텐츠

소비

• 블로그 • 뉴스

같은 팬이 많고 팬간 인게이지먼트가 높은 팬페이지에 컨텐츠 Seeding을 통해 단기간 확산

(인지도 제고 및 반응 유도)

예, 2~3일만에 좋아요 수만회 달성으로 도달율 100만 달성(100만명이 컨텐츠 소비)

+ 피키캐스트에 게시 된 썸네일과 워딩

+

SNL크루에 포커스를 맞춘 워딩 선정으로 광고에 대한 거부감을 최소화

시키고, 친구 소환을 통해 바이럴 최대화시키고자 하였음.

1. 고객사 : 니콘

2. 바이럴 주제 : 니콘 D5200

3. 집행기간 : 13. 8. 24 ~ 13. 8. 28, 6일간

4. 도달 게런티 : 100만

| 게시글 이야기 종합 요약 |

좋아요: 13,010개

댓글: 1,143개

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이야기 : 15,027개

팬페이지 동영상 확산 사례 - 니콘카메라

CTR

2,002,573 회 (991,285 + 499,900 + 345,292 + 166,096)

1,185,088 명 (539,392 + 330,752 + 210,112 + 104,832)

192,549 회 (90,061 + 56,092 + 28,150 + 18,246)

14.72% ( = 174,480(순수 시청자 수) / 1,185,088(도달) * 100 )

시청

도달

노출

(피키캐스트 + 올댓뷰티 + 어머이건봐야돼 + 연애의모든것)

업로드 된 게시물 4개의 수치를 모두 합한 결과임.

팬페이지 동영상 확산 사례 - 니콘카메라

+ 피키캐스트에 게시 된 썸네일과 워딩

+

김슬기에 포커스를 맞춘 워딩 선정으로 광고에 대한 거부감을 최소화시키고,

링크 게재를 통한 Youtube로의 유입률을 최대화시키고자 하였음.

1. 고객사 : 사조참치

2. 바이럴 주제 : 사조참치 안심따개

3. 집행기간 : 13. 8. 23 ~ 13. 8. 26, 4일간

4. 도달 게런티 : 50만

| 게시글 이야기 세부요약 |

좋아요: 46,108개

댓글: 2,353개

공유: 2,611회

이야기 : 51,072개

팬페이지 동영상 확산 사례 - 사조참치

CTR

2,847,008 회

1,654,272 명

365,085 회

16.56%

시청

도달

노출

팬페이지 동영상 확산 사례 - 사조참치

4) 팬페이지 운영 대행 - 팬수 Guarantee

3. Social MKT 상품 소개

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상품명 팬페이지 운영

개요 • 브랜드 OR 히든 팬페이지 운영을 위한 컨텐츠 생산 및 큐레이션, 브랜드 확산

목적 • 월별 팬 수 게런티를 통한 목표 팬 모집 • 영향력 있는 매체 구축을 통한 장기적 마케팅 비용 절감 및 다양한 컨텐츠 자발적 확산

비용

• 연간 계약시, 10% 할인

제공 내역 • 결과 리포트 제공(페이스북 인사이트)

최소 소요 기간 • 최소 소요 기간 7일 (팬수 게런티 가능 분야 판단 및 전략 빌드)

팬페이지 운영 대행

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구분 단가 비고

게런티 1천명 7,000,000원

게런티/단가는 월 기준 게런티 3천명 11,000,000원

게런티 5천명 17,000,000원

게런티 5천명 이상 별도협의

5) 유튜브 운영 대행 - 구독자수 Guarantee

3. Social MKT 상품 소개

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상품명 유튜브 운영

개요 • 브랜드 OR 히든 채널 운영을 위한 컨텐츠 시딩 및 채널 유입을 위한 컨텐츠 생산/확산

목적 • 월별 구독자 수 게런티를 통한 목표 구독자수 모집 • 파워 채널러 구축을 통한 장기적 마케팅 비용 절감 및 영상 컨텐츠 자발적 확산

비용

• 연간 계약시, 10% 할인

제공 내역 • 결과 리포트 제공(구독자수 유입현황, 조회수 증가 현황)

최소 소요 기간 • 최소 소요 기간 7일 (구독자수 게런티 가능 분야 판단 및 전략 빌드)

유튜브 운영 대행

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구분 단가 비고

게런티 5백명 7,000,000원

게런티/단가는 월 기준 게런티 1천명 11,000,000원

게런티 1천명 이상 별도협의

6) 스토리플러스 운영 대행 - 구독자수 Guarantee

3. Social MKT 상품 소개

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상품명 스토리플러스 운영

개요 • 브랜드 OR 히든 스토리 운영을 위한 컨텐츠 생산 및 시딩

목적 • 월별 구독자 수 게런티를 통한 목표 구독자수 모집 • 영향력 있는 매체 구축을 통한 장기적 마케팅 비용 절감 및 다양한 컨텐츠 자발적 확산

비용

• 연간 계약시, 10% 할인

제공 내역 • 결과 리포트 제공(구독자수 유입현황, 공유수 현황)

최소 소요 기간 • 최소 소요 기간 7일 (구독자수 게런티 가능 분야 판단 및 전략 빌드)

스토리플러스 운영 대행

28

구분 단가 비고

게런티 1천명 7,000,000원

게런티/단가는 월 기준 게런티 3천명 11,000,000원

게런티 5천명 17,000,000원

게런티 5천명 이상 별도협의

감사합니다

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