social trends 2013 - kosmetik

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Social Trends Kosmetik

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Beautywahn oder zurück zu natürlicher Schönheit? Wie viel Geld geben die Deutschen für Kosmetikartikel aus? Wie steht es um die Pflege bei den Herren der Schöpfung?

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Page 1: Social Trends 2013 - Kosmetik

Social Trends Kosmetik

Page 2: Social Trends 2013 - Kosmetik

Social Trends – Kosmetik

Die TOMORROW FOCUS Media Social Trends erscheint monatlich zu einem aktuellen gesellschaftlichen Thema. Die empirische Studie liefert spannende und teilweise unerwartete Erkenntnisse zu Konsumverhalten, Mediennutzung, Kundenwünschen und -bedürfnissen. In der aktuellen Studie wird das Thema Kosmetik genauer beleuchtet. Welche Kosmetik wird von Frauen und Männern benutzt und wie oft? Welche Rolle spielen Markenprodukte? Was sind die Top-Trends?

• Part 1: Status Quo Verhaltensweisen und Einstellungen der Befragten rund um das Thema Kosmetik.

• Part 2: Typologie Verschiedene Typen und aktuelle Trends.

Seite 2 Social Trends Kosmetik l Juli 2013

Page 3: Social Trends 2013 - Kosmetik

Part I: Status Quo

• Meist verwendete & gekaufte Kosmetikprodukte

• Informationssuche über Kosmetik • Haarpflege • Gesichtspflege

• Dekorative Kosmetik • Einstellung zu Marken

• Beratung & Kaufverhalten

• Naturkosmetik

Seite 3 Social Trends Kosmetik l Juli 2013

Page 4: Social Trends 2013 - Kosmetik

Part I: Status Quo

Methode:

Panel-Befragung im TFM Opinion-Pool

Grundgesamtheit:

Teilnehmer des TFM-Online-Panels

Auswahlverfahren:

Einladung an die Panel-Teilnehmer

Stichprobengröße: n=714

Erhebungszeitraum: Juni/Juli 2013

Seite 4 Social Trends Kosmetik l Juli 2013

Page 5: Social Trends 2013 - Kosmetik

„Du hast die Haare schön“ – 62,0 Prozent kaufen und verwenden Haarpflegeprodukte für Frauen.

Page 6: Social Trends 2013 - Kosmetik

62,0

57,1

54,1

48,5

42,3

38,7

35,0

8,1

9,9

8,0

6,4

25,9

7,0

22,8

1,7

1,8

2,7

2,4

2,8

3,4

3,4

25,4

27,2

33,0

38,0

27,9

47,3

37,3

Haarpflegeprodukte für Frauen (z.B. Shampoo,Spülung)

Körperpflegeprodukte für Frauen (z.B. Waschlotion,Deodorant)

Gesichtspflegeprodukte für Frauen (z.B.Gesichtspflegecreme)

Dekorative Kosmetika für Frauen (z.B. Lippenstift,Lidschatten, Nagellack)

Körperpflegeprodukte für Männer (z.B. Waschlotion,Deodorant)

Dekorative Haarkosmetika für Frauen (z.B.Haarfärbemittel, Haargel)

Gesichtspflegekosmetika für Männer (z.B.Aftershave, Rasur, Gesichtspflegecreme)

Verwendung und Kauf von Produkten

Angaben in %

Kaufe und verwende ich Kaufe ich Verwende ich Weder noch

Haarpflegeprodukte für Frauen sind die am häufigsten gekauften & verwendeten Kosmetikprodukte.

Seite 6 Social Trends Oktober 2012

Fragestellung: Basis n=692; „Zu Beginn würden wir gerne von Dir wissen, welche von den folgenden Produkten Du regelmäßig kaufst bzw. verwendest?“

Page 7: Social Trends 2013 - Kosmetik

Das Internet ist bei der Informationssuche über Kosmetik die wichtigste Plattform.

Seite 7 Social Trends Kosmetik l Juli 2013

35,8

28,4

28,4

28,1

23,7

23,4

16,4

15,1

14,4

10,4

15,0

8,7

7,7

48,3

45,7

12,1

48,8

33,6

36,7

42,0

22,9

19,1

18,6

19,3

18,1

7,2

Internet

Familie, Freunde, Bekannte

Ich informiere mich nicht über dieses Thema

Prospekte, Kataloge, Zeitschriften von Drogerie Markten

Werbung im Fernsehen

Werbung in Zeitschriften

Beiträge in Zeitschriften

Prospekte, Kataloge von Apotheken

Sendungen im Fernsehen

Beim Hersteller direkt oder über Prospekte/…

Bei meinem Kosmetiksalon/Friseursalon

Prospekte, Kataloge von Kosmetikinstituten

Sonstiges

Informationen zum Thema Kosmetik

Angaben in % Rot: Frauen

Grau: Männer

Fragestellung: Basis:n=714; „Wo informierst Du Dich zum Thema Kosmetik allgemein?“

Page 8: Social Trends 2013 - Kosmetik

Die wichtigste Online-Quelle zum Thema Kosmetik ist für Männer Werbung und für Frauen Allgemeine Frauenportale.

Seite 8 Social Trends Kosmetik l Juli 2013

92,9

75,0

37,0

70,1

68,6

68,4

64,9

60,0

58,7

7,1

25,0

29,3

29,9

31,4

31,6

35,1

40,0

41,3

Allgemeine Frauenportale ( z.B. Instyle.de, ELLE,

Glam.com, Frauenzimmer.de)

Beauty und Kosmetik Portale (z.B. Beauty-Portal.de,

Arsano.de, kosmetik-24.info)

Kosmetik-Websites von Zeitungen / Zeitschriften

Websites von Kosmetikinstituten/Kosmetikhersteller

Weblogs im Internet

Soziale Netzwerke oder Foren im Internet

Suchmaschinen im Internet

Sonstige Quellen

Werbung im Internet

Online-Quellen zum Thema Kosmetik

Angaben in % Rot: Frauen

Grau: Männer

Fragestellung: Basis: n=714; „Du hast angegeben, dass Du Dich im Internet zum Thema Kosmetik informierst. Welche von den folgenden Online-Quellen nutzt Du?“

Page 9: Social Trends 2013 - Kosmetik

Haarshampoo & Pflegespülungen sind für Frauen die wichtigsten Haarpflegeprodukte.

Seite 9 Social Trends Kosmetik l Juli 2013

90,3

47,2

10,9 10,1 5,3 3,2 2,2

Haarpflege Frauen

Angaben in %

Verwendung täglich bismehrmals wöchentlich

Fragestellung: Basis n=412; „Jetzt geht es um die Nutzung von Haarpflegemitteln für Frauen. Wie oft verwendest Du die folgenden Produkte? “

Page 10: Social Trends 2013 - Kosmetik

Wie sind die Meinungen zu Kosmetikmarken?

Seite 10 Social Trends Oktober 2012

81,1 % finden, dass Qualität

und Preis stimmen müssen.

Die Marke ist dann nicht

mehr wichtig.

76,1 % achten

beim Kaufen von

kosmetischen

Produkten auf

Marken, die sie

schon kennen.

Fragestellung: Basis n=710; „Inwiefern stimmst Du den folgenden Aussagen zum Thema Kosmetikmarken zu? “

Page 11: Social Trends 2013 - Kosmetik

Haarshampoo ist mit Abstand das beliebteste Haarpflegeprodukt bei Männern.

Seite 11 Social Trends Kosmetik l Juli 2013

79,4

26,5 25,6

9,9 9,9 9,2 6,2 4,5 2,7

Haarpflege Männer

Angaben in %

Verwendung täglich bismehrmals wöchentlich

Fragestellung: Basis n=293; „Jetzt geht es um die Nutzung von Haarpflegemitteln für Männer. Wie oft verwendest Du die folgenden Produkte? “

Page 12: Social Trends 2013 - Kosmetik

Die Drogerie ist der beliebteste Einkaufsort für Haarpflege.

Seite 12 Social Trends Kosmetik l Juli 2013

88,4

24,4

22,0

13,8

14,0

11,8

7,5

6,0

4,1

0,2

71,2

28,1

40,5

14,0

10,0

21,7

4,7

3,0

2,3

2,7

Drogerie/Drogerie-Markt

Drogerieabteilung im Kaufhaus

Lebensmitteldiscounter

Internet/Online Shops

Parfümerie/Fachgeschäft

Sonstiger Lebensmitteleinzelhandel

Apotheke

Bioladen / Naturkosmetikgeschäft

Kosmetikinstitut / Kosmetiksalon

Ich kaufe keine Haarprodukte

Einkaufsort Haarpflege Angaben in %

Rot: Frauen Grau: Männer

Fragestellung: Basis: n=714; „Wenn Du Haarprodukte kaufst, wo kaufst Du da überwiegend ein?“

Page 13: Social Trends 2013 - Kosmetik

Wie sind die Einstellungen zu Beratung und Kauf?

Seite 13 Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Januar 2013

83,9 % halten Produktproben

für eine gute Gelegenheit um

Produkte zu entdecken und

eventuell zu kaufen.

61,8 % macht das Kaufen

von Kosmetika Spaß.

63,7 % kaufen

kosmetische

Produkte erst ein,

wenn vorhandene

Produkte

aufgebraucht sind.

Fragestellung: Basis n=708; „Jetzt geht es um allgemeine Einstellungen zum Thema Kosmetik. Gib bitte anhand der folgenden Aussagen auf dieser Liste an, wie Du Dich selbst im Hinblick auf das Thema Kosmetik siehst. “

Page 14: Social Trends 2013 - Kosmetik

„Schnipp Schnapp, Haare ab“ – Rasierprodukte sind für Männer bei der Gesichtspflege am wichtigsten.

Page 15: Social Trends 2013 - Kosmetik

Die Hälfte der Männer benutzt Rasierprodukte mehrmals wöchentlich bis täglich.

Seite 15 Social Trends Kosmetik l Juli 2013

50,3 50,1

40,4 38,1

23,6 20,0

13,0

Gesichtspflege Männer

Angaben in %

Verwendung täglich bismehrmals wöchentlich

Fragestellung: Basis n=293; „Jetzt geht es um Gesichtspflegeprodukte für Männer. Wie oft verwendest Du die folgenden Produkte? “

Page 16: Social Trends 2013 - Kosmetik

Über 80% der Frauen verwenden Gesichtspflegecreme mehrmals wöchentlich bis täglich.

Seite 16 Social Trends Kosmetik l Juli 2013

80,9

65,8

56,4

45,5 42,3

31,0 28,4

Gesichtspflege Frauen

Angaben in %

Verwendung täglich bismehrmals wöchentlich

Fragestellung: Basis n=411; „Jetzt geht es um Gesichtspflegeprodukte für Frauen. Wie oft verwendest Du die folgenden Produkte? “

Page 17: Social Trends 2013 - Kosmetik

Lippenpflegeprodukte und Augen Make-up sind am beliebtesten im Bereich der dekorativen Kosmetik.

Seite 17 Social Trends Kosmetik l Juli 2013

61,9 61,2

50,0

41,7 37,2

29,6

15,0

Dekorative Kosmetik

Angaben in %

Verwendung täglich bismehrmals wöchentlich

Fragestellung: Basis n=413; „Und wie sieht es mit dekorativen Kosmetika aus? Wie oft verwendest Du die folgenden Produkte? “

Page 18: Social Trends 2013 - Kosmetik

Wer hätte das gedacht? Fast 85 Prozent kaufen dekorative Kosmetik in der Drogerie.

Page 19: Social Trends 2013 - Kosmetik

Dekorative Kosmetik wird am häufigsten in der Drogerie gekauft.

Seite 19 Social Trends Kosmetik l Juli 2013

84,1

29,6

27,2

14,7

11,6

9,2

8

6,7

5,8

Drogerie/Drogerie-Markt

Drogerieabteilung im Kaufhaus

Parfümerie/Fachgeschäft

Internet/Online Shops

Lebensmitteldiscounter

Sonstiger Lebensmitteleinzelhandel

Kosmetikinstitut / Kosmetiksalon

Apotheke

Bioladen / Naturkosmetikgeschäft

Einkaufsort Dekorative Kosmetik

Angaben in %

Fragestellung: Basis:n=714 „Wenn Du dekorative Kosmetik kaufst, wo kaufst Du da überwiegend ein?“

Page 20: Social Trends 2013 - Kosmetik

Wie sind die Nutzungsgewohnheiten bei Kosmetik?

Seite 20 Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Januar 2013

88,4 % legen sehr großen

Wert darauf, immer gepflegt

auszusehen.

Für 56,0 % gehört etwas

Lippenstift und Mascara NICHT

zur alltäglichen Schminke.

71,6 % nutzen

immer Kosmetika,

die zu ihrem Haar-

bzw. Hauttyp

passen.

Fragestellung: Basis n=709; „Inwiefern stimmst Du den folgenden Nutzungsgewohnheiten in Sachen Kosmetik zu? “

Page 21: Social Trends 2013 - Kosmetik

Wie sind die Meinungen zu Naturkosmetik?

Seite 21 Social Trends Oktober 2012

63,8 % achten darauf, dass

sie Kosmetika verwenden, die

auf Tierversuche verzichten.

59,6 % möchten

wissen, wo ihre

kosmetischen

Produkte

hergestellt werden.

55,7 % achten darauf,

dass ihre Kosmetika nur

natürliche Bestandteile

enthalten.

Kosmetik mit den neuen

Hightech – Pflegestoffen wird

von 65,0 % NICHT bevorzugt.

Fragestellung: Basis n=712; „Nun geht es um Naturkosmetik. Inwiefern stimmst Du diesen Aussagen zu? “

Page 22: Social Trends 2013 - Kosmetik

Part II: Insight

• Typologie

• Trends

Seite 22 Social Trends Kosmetik l Juli 2013

Page 23: Social Trends 2013 - Kosmetik

Zielgruppen-Insights: Typologie

Seite 23 Social Trends Kosmetik l Juli 2013

59,0%

Die Gepflegte

31,8%

Der Natürliche

9,2%

Die Eitle

Page 24: Social Trends 2013 - Kosmetik

Der Natürliche

„Ich lege auf Kosmetik keinen großen Wert, nutze nur das Notwendigste und bin auch nicht bereit, dafür mehr Geld als nötig auszugeben.“

Von 36 bis über 55 Jahren, entweder keine Kinder oder Kinder über 14 Jahren, im Erwachsenen-Haushalt lebend, hat eine weiterführende Schule besucht oder war auf der Universität, ist Vollzeit berufstätig. Der Natürliche verfolgt aufmerksam die Nachrichten zum Tages- und Weltgeschehen, interessiert sich sehr für Ernährungs- und Gesundheits-Themen, hört gerne Musik und ist außerdem an Computer- und Telekommunikation, sowie Unterhaltungselektronik interessiert.

Der Natürliche ist dem Thema Kosmetik gegenüber eher skeptisch eingestellt. Für ihn wird Kosmetik überbewertet und bedeutet vor allem Künstlichkeit. Er ist der Meinung, dass man auch ohne Schminke sehr gut auskommt. Nichtsdestotrotz ist ihm ein gepflegtes, sauberes Auftreten wichtig.

Seite 24 Social Trends Kosmetik l Juli 2013

Page 25: Social Trends 2013 - Kosmetik

Nichts als Künstlichkeit – Der Natürliche findet, dass Kosmetik übertrieben wird.

Page 26: Social Trends 2013 - Kosmetik

Der Natürliche verbindet mit dem Begriff Kosmetik vor allem …

Seite 26 Social Trends Kosmetik l Juli 2013

Fragestellung: Basis: n=227; „Welche Assoziationen verbindest Du mit dem Begriff „Kosmetik“?

Page 27: Social Trends 2013 - Kosmetik

Was gehört für den Natürlichen zu einem guten Aussehen?

Seite 27 Social Trends Kosmetik l Juli 2013

37,8

29,5

26,4

14,9

11,8

11,0

7,4

Sauberes Auftreten

Schönes Haar

Ordentliche Kleidung

Gepflegte Haut

Natürlichkeit

Guter Duft

Ausstrahlung

Bedeutung gutes Aussehen

Angaben in %

Fragestellung: Basis: n=227 „Was gehört für Dich zu einem guten Aussehen? Bitte nenne alle Aspekte, die Dir zu dem Thema einfallen.“

Page 28: Social Trends 2013 - Kosmetik

Die Gepflegte

„Ab und zu lasse ich mir Kosmetik schon mal etwas kosten und lege auch Wert auf ein gepflegtes Äußeres.“

Jüngeres bis mittleres Alter, 36 bis über 55 Jahre, überwiegend weiblich und ist Vollzeit berufstätig. Die Gepflegte verfügt über einen gehobeneren Bildungsstand. Sie lebt im Erwachsenen- oder Single-Haushalt und hat keine Kinder. Sie verfolgt regelmäßig die aktuellen Nachrichten und Geschehnisse und interessiert sich sehr für Reisen und Musik. Außerdem kocht sie gerne und hat dadurch hohes Interesse an den Themen Ernährung und Gesundheit.

Die Gepflegte verbindet Kosmetik vor allem mit Schönheit, da sich durch deren Einsatz das Selbstbewusstsein sowie das äußere Erscheinungsbild steigern lassen. Besonderen Wert legt die Gepflegte auf ein frisches Aussehen und schönes Haar.

Seite 28 Social Trends Kosmetik l Juli 2013

Page 29: Social Trends 2013 - Kosmetik

Mittel zum Zweck – Für die Gepflegte ist Kosmetik unabdingbar für ein gutes Selbstbewusstsein.

Page 30: Social Trends 2013 - Kosmetik

Die Gepflegte assoziiert mit Kosmetik…

Seite 30 Social Trends Kosmetik l Juli 2013

Fragestellung: Basis: n=421; „Welche Assoziationen verbindest Du mit dem Begriff „Kosmetik“?

Page 31: Social Trends 2013 - Kosmetik

Was gehört für die Gepflegte zu einem guten Aussehen?

Seite 31 Social Trends Kosmetik l Juli 2013

45,1

37,2

25,8

21,3

19,0

13,5

12,3

Frisches

Aussehen

Schönes Haar

Guter

Kleidungsstil

Reine Haut

Make-up

Ausstrahlung

Natürlichkeit

Bedeutung gutes Aussehen

Angaben in %

Fragestellung: Basis: n=421 „Was gehört für Dich zu einem guten Aussehen? Bitte nenne alle Aspekte, die Dir zu dem Thema einfallen.“

Page 32: Social Trends 2013 - Kosmetik

Die Eitle

„Ich lege größten Wert auf Kosmetik und gutes Aussehen und bin auch bereit, dafür viel Geld auszugeben. Dabei dürfen es auch mal die Luxusmarken sein.“

Überwiegend weiblich, jung verheiratet oder im Erwachsenhaushalt lebend, zwischen 36 und über 55 Jahren, meist kein Kind, hat Abitur oder war auf der Universität, ist Voll- oder Teilzeit berufstätig und hat ein Haushaltsnettoeinkommen von über 2.000 Euro. Die Eitle interessiert sich sehr für Ernährung & Genussmittel, Musik sowie aktuelle Nachrichten und Geschehnisse. Des Weiteren zeigt sie ein starkes Interesse für Reisen, Musik und Kosmetik & Körperpflege.

Für die Eitle bedeutet Kosmetik vor allem Attraktivität, Wohlbefinden und gutes Aussehen. Sie ist der Meinung, dass Kosmetik und Styling unverzichtbar sind. Lediglich gepflegt auszusehen genügt ihr nicht.

Seite 32 Social Trends Kosmetik l Juli 2013

Page 33: Social Trends 2013 - Kosmetik

Spieglein, Spieglein… – Die Eitle fühlt sich nur mit Schminke wohl und attraktiv.

Page 34: Social Trends 2013 - Kosmetik

Erste Gedanken der Eitlen zum Thema Kosmetik…

Seite 34 Social Trends Kosmetik l Juli 2013

Fragestellung: Basis: n=66; „Welche Assoziationen verbindest Du mit dem Begriff „Kosmetik“?

Page 35: Social Trends 2013 - Kosmetik

Was gehört für die Eitle zu einem guten Aussehen?

Seite 35 Social Trends Kosmetik l Juli 2013

39,3

34,8

33,3

30,3

25,7

12,1

9,0

Gepflegtes Aussehen

Kosmetik bzw. Styling

Hübsches Haar

Ebenmäßige Haut

Schöne Kleidung

Gepflegte Hände & Nägel

Guter Duft

Bedeutung gutes Aussehen

Angaben in %

Fragestellung: Basis: n=66 „Was gehört für Dich zu einem guten Aussehen? Bitte nenne alle Aspekte, die Dir zu dem Thema einfallen.“

Page 36: Social Trends 2013 - Kosmetik

Trend 1: Kosmetik-Abo Mit dem Kosmetik-Abo über das Internet erhält man monatlich für einen bestimmten festgelegten Betrag ein Paket mit unterschiedlichen hochwertigen Kosmetikartikeln. Das Abo kann speziell für Männer oder Frauen abgeschlossen werden.

Page 37: Social Trends 2013 - Kosmetik

Trend 1: Kosmetik-Abo

Seite 37 Social Trends Kosmetik l Juli 2013

15,9

31,1

51,5

Der Natürliche Die Gepflegte Die Eitle

Bekanntheit

Angaben in %

19,4

38,5

63,6

Der Natürliche Die Gepflegte Die Eitle

Interesse

Angaben in %

Fragestellung: Basis Natürliche: n=227; Gepflegte =421; Eitle n=66; „Hast du von diesem Trend schon gehört?“ „Das Kosmetik-Abo finde ich sehr interessant.“

Page 38: Social Trends 2013 - Kosmetik

Trend 1: Kosmetik-Abo

Seite 38 Social Trends Kosmetik l Juli 2013

21,6

35,6

56,0

Der Natürliche Die Gepflegte Die Eitle

Mehrwert

Angaben in %, Top 2

4,4

10,9

33,3

Der Natürliche Die Gepflegte Die Eitle

Zahlungsbereitschaft

Angaben in %, Top 2

Fragestellung: Basis Natürliche: n=227; Gepflegte n=421; Eitle n=66; „Das Kosmetik-Abo bietet einen Mehrwert.“ „Ich bin bereit für ein Kosmetik-Abo etwas mehr zu bezahlen.“

Page 39: Social Trends 2013 - Kosmetik

Trend 2: BB-Creams Der Name kommt von „Blemish Balm“ (etwa Abdeckbalsam), und sie sind wahre Alleskönner. Leicht getönt kaschieren sie kleine Makel, spenden Feuchtigkeit und bringen den Teint mit Mineral-Pigmenten zum Strahlen. Einige straffen sogar. BB-Creams machen Make-up & Co künftig (zumindest theoretisch!) überflüssig. In Asien sind sie aus dem Alltag schon nicht mehr weg zu denken und nun erobern sie auch den deutschen Markt.

Page 40: Social Trends 2013 - Kosmetik

Trend 2: BB-Creams

Seite 40 Social Trends Kosmetik l Juli 2013

25,6

43,2

57,6

Der Natürliche Die Gepflegte Die Eitle

Bekanntheit

Angaben in %

30,4

67,7 71,2

Der Natürliche Die Gepflegte Die Eitle

Interesse

Angaben in %, Top 2

Fragestellung: Basis Natürliche: n=227; Gepflegte n=421; Eitle n=66; „Hast du von diesem Trend schon gehört?“ „BB-Creams finde ich interessant.“

Page 41: Social Trends 2013 - Kosmetik

Trend 2: BB-Creams

Seite 41 Social Trends Kosmetik l Juli 2013

24,7

60,3

71,3

Der Natürliche Die Gepflegte Die Eitle

Mehrwert

Angaben in %, Top 2

9,3

32,1

51,6

Der Natürliche Die Gepflegte Die Eitle

Zahlungsbereitschaft

Angaben in %, Top 2

Fragestellung: Basis Natürliche: n=227; Gepflegte n=421; Eitle n=66; „Durch BB-Creams erfahre ich einen Mehrwert.“ „Ich wäre bereit für BB-Creams mehr zu bezahlen.“

Page 42: Social Trends 2013 - Kosmetik

Trend 3: Haar-Düfte Haardüfte enthalten weniger Alkohol als normale Parfums und sind daher besser für die Kopfhaut geeignet, außerdem haben sie neben dem angenehmen Duft auch noch eine pflegende Wirkung für die Haare. Vor allem Luxusmarken wie Chanel oder Dior bieten diese Alternativen zum „normalen“ Parfum an.

Page 43: Social Trends 2013 - Kosmetik

Trend 3: Haar-Düfte

Seite 43 Social Trends Kosmetik l Juli 2013

7,9

17,6

40,9

Der Natürliche Die Gepflegte Die Eitle

Bekanntheit

Angaben in %

26,4

51,6

78,8

Der Natürliche Die Gepflegte Die Eitle

Interesse

Angaben in %

Fragestellung: Basis Natürliche: n=227; Gepflegte n=421; Eitle n=66; „Hast du von diesem Trend schon gehört?“ „Haar-Düfte finde ich sehr interessant.“

Page 44: Social Trends 2013 - Kosmetik

Trend 3: Haar-Düfte

Seite 44 Social Trends Kosmetik l Juli 2013

24,3

41,5

74,2

Der Natürliche Die Gepflegte Die Eitle

Mehrwert

Angaben in %, Top 2

6,6

20,2

57,6

Der Natürliche Die Gepflegte Die Eitle

Zahlungsbereitschaft

Angaben in %, Top 2

Fragestellung: Basis Natürliche: n=227; Gepflegte n=421; Eitle=66; „Haar-Düfte bieten einen Mehrwert.“ „Ich bin bereit für Haar-Düfte mehr zu bezahlen.“

Page 45: Social Trends 2013 - Kosmetik

Soziodemografie

Seite 45 Social Trends Kosmetik l Juli 2013

Geschlecht Anteil in Prozent

Männlich 41,9

Weiblich 58,0

Alter Anteil in Prozent

Unter 16 Jahre 1,1

16 – 25 Jahre 13,7

26 – 35 Jahre 16,5

36 – 45 Jahre 21,1

46 – 55 Jahre 21,0

55 und älter 24,9

Aktuelle Tätigkeit Anteil in Prozent

Vollzeit berufstätig 41,9

Teilzeit berufstätig 12,5

Arbeitslos 3,5

Rentner 15,0

Auszubildender 1,7

Schüler 6,5

Student 5,9

Freiberuflich tätig 6,0

Nicht berufstätig 7,0

HHNE Anteil in Prozent

Bis unter 1.500 Euro 23,4

1.500 bis 2.000 Euro 13,5

2.000 bis 3.000 Euro 20,6

3.000 und mehr 20,5

Keine Angabe 22,0

Page 46: Social Trends 2013 - Kosmetik

Ansprechpartner

Sonja Knab

Director Research & Marketing

Tel.: 089/92 50-12 69

[email protected]

TOMORROW FOCUS Media GmbH

http://tomorrow-focus-media.de

Mareike Rehm

Senior Research Manager

Tel.: 089/92 50-31 58

[email protected]

TOMORROW FOCUS Media GmbH

http://tomorrow-focus-media.de

Smaranda Dancu

Research Manager

Tel.: 089/92 50-29 76

[email protected]

TOMORROW FOCUS Media GmbH

http://tomorrow-focus-media.de

Seite 46 Social Trends Kosmetik l Juli 2013

Page 47: Social Trends 2013 - Kosmetik

Vielen Dank!

Verwendetes Bildmaterial: www.thinkstockphotos.de