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Social Trends Reisen

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Luxushotel, Auto-Trip oder doch klassisch mit dem Rucksack? Wie wird heute am liebsten verreist und welche Länder sind dabei die Traumziele?

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Page 1: Social Trends 2013 - Reisen

Social Trends Reisen

Page 2: Social Trends 2013 - Reisen

Social Trends – Reisen

Die TOMORROW FOCUS Media Social Trends erscheint monatlich zu einem aktuellen gesellschaftlichen Thema. Die empirische Studie liefert spannende und teilweise unerwartete Erkenntnisse zu Konsumverhalten, Mediennutzung, Kundenwünschen und -bedürfnissen. In der aktuellen Studie wird das Thema Reisen genauer beleuchtet. Luxushotel, Auto-Trip oder doch klassisch mit dem Rucksack? Wie wird heute am liebsten verreist und welche Länder sind dabei die Traumziele? • Part 1: Status Quo

Verhaltensweisen und Einstellungen der Befragten rund um das Thema Reisen.

• Part 2: Typologie Verschiedene Typen und aktuelle Trends.

Seite 2 Social Trends Reisen l Dezember 2013

Page 3: Social Trends 2013 - Reisen

Part I: Status Quo

• Wie oft und wie lange fahren die Deutschen in den Urlaub?

• Wie viel Geld wird für einen Urlaub ausgegeben? • Zu welcher Jahreszeit verreisen die Deutschen? • Wohin wird am liebsten in den Urlaub gefahren? • Welche sportlichen Aktivitäten werden im Urlaub ausgeübt? • Wie wird die Reise geplant und gebucht? • Mit welchen Transportmitteln fahren die Deutschen in den Urlaub?

• Wie beliebt sind Kreuzfahrten?

• Welche Unterbringungsmöglichkeiten werden bevorzugt?

• Welche Verpflegungsart wird im Urlaub für gewöhnlich gebucht?

• Wie relevant ist eine tierfreundliche Unterkunft?

Seite 3 Social Trends Reisen l Dezember 2013

Page 4: Social Trends 2013 - Reisen

Part I: Status Quo

Methode:

Panel-Befragung im TFM Opinion-Pool

Grundgesamtheit:

Teilnehmer des TFM-Online-Panels

Auswahlverfahren:

Einladung an die Panel-Teilnehmer

Stichprobengröße: n=718

Erhebungszeitraum: November 2013

Seite 4 Social Trends Reisen l Dezember 2013

Page 5: Social Trends 2013 - Reisen

Erstaunlich – die häufigsten Urlaube im Jahr verzeichnen die unter 16 Jährigen mit über 14 Prozent

Seite 5 Social Trends Reisen l Dezember 2013

42,9

28,6

14,3

14,3

55,3

33,0

7,4

4,3

44,8

36,2

11,2

7,8

36,4

45,0

10,0

8,6

39,4

40,0

12,6

8,0

36,2

32,8

17,8

13,2

Nie

Ein Mal

Zwei Mal

Drei Mal

Mehr als drei Mal

Durchschnittliche Anzahl an Urlauben pro Jahr

Angaben in %

unter 16

16-25

26-35

36-45

46-55

über 55

9,6

44,3

37,5

8,6

Durchschnittliche Länge des Urlaubs

Angaben in %

Zwei bis vier Tage Eine Woche

Zwei Wochen Mehr als zwei Wochen

Fragestellung: Basis n=706; „Wie oft fährst Du durchschnittlich pro Jahr in den Urlaub? Basis n = 718 „Für wie lange fährst Du durchschnittlich in den Urlaub?“

Page 6: Social Trends 2013 - Reisen

14,3%

21,3%

10,3%

12,1%

11,4%

6,3%

28,6%

60,6%

50,9%

36,4%

41,7%

32,8%

42,9%

11,7%

32,8%

37,9%

29,7%

38,5%

14,3%

6,4%

6,0%

13,6%

17,1%

22,4%

unter 16

16-25

26-35

36-45

46-55

über 55

Ausgaben pro Reise und pro Person

Angaben in %

Weniger als 400 € 400 bis 1000 € 1000 bis 2500 € Mehr als 2500 €

Urlaub für den großen Geldbeutel – die über 55 Jährigen lassen es im Urlaub so richtig krachen

Seite 6 Social Trends Reisen l Dezember 2013

Fragestellung: Basis n=706; „Wie viel Geld gibst Du pro Jahr und pro Person für Reisen aus?“

Page 7: Social Trends 2013 - Reisen

Gourmets kommen im Urlaub voll auf ihre Kosten

Seite 7 Social Trends Reisen l Dezember 2013

52,9

24,2

6,4 4,0 2,4 2,4 1,7

43,4

30,1

6,2 3,8

,7 4,1 5,0

Essen undTrinken

Ausflüge Eintrittskartenfür Denkmäler,

Museen o.Ä.

Souvenirs Nachtleben SportlicheAktivitäten

Mode

Ausgaben im Urlaub

Angaben in %

männlich weiblich

Fragestellung: Basis n=716; „Wofür gibst Du im Urlaub generell am meisten Geld aus?“

Page 8: Social Trends 2013 - Reisen

Schlemmern wie Gott in Frankreich – vor allem die Männer (knapp 53 Prozent) lassen das meiste Geld für kulinarische Köstlichkeiten.

Page 9: Social Trends 2013 - Reisen

Like ice in the sunshine – die meisten schmelzen bei dem Gedanken an einen Sommerurlaub dahin

Seite 9 Social Trends Reisen l Dezember 2013

22,1

49,0

21,6

7,2

Favorisierte Reisezeit

Angaben in %

Frühling Sommer Herbst Winter

52,1

68,9

56,5

25,8

Frühling

Sommer

Herbst

Winter

Häufigste Reisezeit Angaben in %

Fragestellung: Basis n=718; „Zu welcher Jahreszeit verreist Du am liebsten?“ „Zu welcher Jahreszeit verreist Du generell?“

Page 10: Social Trends 2013 - Reisen

Sommer, Sonne, Strand und „mehr“ - das wünschen sich vor allem die 26-35 Jährigen

Seite 10 Social Trends Reisen l Dezember 2013

71,4

14,3

28,6

42,9

28,6

54,3

14,9

31,9

78,7

1,1

52,6

20,7

27,6

82,8

41,4

28,6 32,9

78,6

35,4

22,3

33,7

73,1

32,2

26,4

32,2

74,7

0,6

In die Stadt Auf das Land In die Berge An das Meer Keins davon

Reiseziel

Angaben in %

unter 16 16-25 26-35 36-45 46-55 über 55

Fragestellung: Basis n=706; „Wohin verreist Du für gewöhnlich?“

Page 11: Social Trends 2013 - Reisen

Da sind sich die Geschlechter ausnahmsweise einig- Urlaub ist zum Erholen da

Seite 11 Social Trends Reisen l Dezember 2013

77,9

64,6

60,2

56,9

44,8

39,8

13,5

85,9

71,4

55,4

56,4

46,6

33,1

11,5

Erholungs-/Wellnessurlaub

Badeurlaub

Familienurlaub

Bildungs-/Kultururlaub

Aktivurlaub

Abenteuerurlaub

Partyurlaub

Beliebte Arten von Urlaub

Angaben in %

Männer

Frauen

Fragestellung: Basis n=716; „Welche Art von Urlaub möchtest Du verbringen?“

Page 12: Social Trends 2013 - Reisen

Dem Alltag entfliehen und ein wenig die Seele baumeln lassen – das wünscht sich knapp die Hälfte der Befragten

Page 13: Social Trends 2013 - Reisen

Sport ist Mord? – Nicht für die aktiven Urlauber

Seite 13 Social Trends Reisen l Dezember 2013

66,1

36,0

26,3

13,8

2,3

13,4

Aktivitäten/Sport im Urlaub

Angaben in %

54,9

27,5

13,6 11,6 11,3

2,5

Wintersport

Angaben in %

Fragestellung: Basis n=718; „Welchen Aktivitäten gehst Du im Urlaub nach?“ „Machst Du gerne Wintersport? Wenn ja, welchen?“

Page 14: Social Trends 2013 - Reisen

Europa – der Klassiker unter den Reisezielen

Seite 14 Social Trends Reisen l Dezember 2013

Nordamerika oder Australien

20,8 Prozent

Antarktis, Nord- oder Südpol

1,1 Prozent

Urlaubsziele weltweit Angaben in %

Asien oder Afrika

21,9 Prozent

Deutschland

51,4 Prozent

Süd- oder Mittelamerika

13,2 Prozent

Europa

83,6 Prozent

Fragestellung: Basis n=718; „Welche konkreten Urlaubsziele bevorzugst Du?“

Page 15: Social Trends 2013 - Reisen

Deutschland mit all seinen Vorzügen - Daheim ist es eben doch am schönsten

Seite 15 Social Trends Reisen l Dezember 2013

62,3

61,2

44,4

37,4

31,4

29,8

27,4

20,9

Ostsee

Nordsee

Großstädte

Alpen(-vorland)

Bodensee

Bayerischer Wald

Schwarzwald

Harzgebirge

Urlaubsziele in Deutschland

Angaben in %

Fragestellung: Basis n=369; „Du hast angegeben, dass Du Deinen Urlaub auch gerne in Deutschland verbringst. Welche Teile Deutschlands sprechen Dich als Urlaubsziel an?“

Page 16: Social Trends 2013 - Reisen

Kleines Meer mir Charme – die Ostsee ist für über 62 Prozent das schönste deutsche Urlaubsziel

Page 17: Social Trends 2013 - Reisen

Urlaubsplanung leicht gemacht – die Dominanz des Internets ist mit 67 Prozent nicht zu übersehen

Seite 17 Social Trends Reisen l Dezember 2013

67,0

22,4

14,1 12,9

8,2

Über dasInternet

Über dasReisebüro

Vor Ort Über dasTelefon

Über denKatalog

Quellen Urlaubsbuchung

Angaben in %, Top 2

85,4

83,8

30,6

17,2

Ich plane selbständig über dasInternet oder mit Hilfe anderer

Informationsquellen

Ich handle spontan amUrlaubsort

Ich informiere mich über dasReisebüro oder überReisegesellschaften

Ich unternehme nicht viel imUrlaub

Informationsquellen

Angaben in %, Top 2

Fragestellung: Basis n=718; „Wie buchst Du Deinen Urlaub?“ „Wie informierst Du Dich über Ausflüge und Tätigkeiten, die Du im Urlaub unternehmen kannst?“

Page 18: Social Trends 2013 - Reisen

Erlebnis auf vier Rädern - knapp 72 Prozent wollen auf den Komfort und die Mobilität durch das eigene Auto nicht verzichten

Seite 18 Social Trends Reisen l Dezember 2013

71,6 67,7

37,6

15,0 12,4

8,4 4,7

Privat-PKW Flugzeug Bahn Bus Schiff Miet-PKW Wohnmobil

Genutzte Transportmittel Angaben in %

Fragestellung: Basis n=718; „Mit welchen Transportmitteln gelangst Du zu Deinem Urlaubsort?“

Page 19: Social Trends 2013 - Reisen

Fernbusse nehmen Fahrt auf – wer kann bei den niedrigen Preisen und guten Anbindungen noch widerstehen?

Seite 19

49,1 49,1

1,9

Nutzung Fernbus

Angaben in %

Ja Nein Noch nie davon gehört

67,9

39,6

11,3

5,7

Städtetrip

Besuch bei Familie oder

Freunden

Zum Pendeln

Dienstreise

Anlass für Fernbus-Nutzung

Angaben in %

98,1

92,5

71,7

62,3

Niedriges Preisniveau

Gute Anbindung

Komfortable Ausstattung

Schnelligkeit

Gründe für Gefallen an Fernbus

Angaben in %, Top 2

Fragestellung: Basis n=108; „Hast Du schon einmal einen Fernbus benutzt?“ n = 53 „Für welchen Anlass hast Du den Fernbus schon einmal benutzt?“ n = 53 „Was hat Dir daran gefallen?“

Social Trends Reisen l Dezember 2013

Page 20: Social Trends 2013 - Reisen

Ab in die nächste Stadt – durch niedrige Preise und gute Anbindung locken Fernbusse Fahrgäste an

Page 21: Social Trends 2013 - Reisen

„Eine Seefahrt, die ist lustig, eine Seefahrt, die ist schön…“ – das denkt sich knapp die Hälfte der Befragten

Seite 21 Social Trends Reisen l Dezember 2013

50,3 49,2

44,4

27,8

11,4 9,7

3,3

Gründe für Nicht-Interesse

Angaben in %

49,9 50,1

Interesse an Kreuzfahrten

Angaben in %

Ja Nein

Fragestellung: Basis n=718; „Interessierst Du Dich für Kreuzfahrten?“ n=360 „Aus welchen Gründen interessierst Du Dich nicht für Kreuzfahrten?“

Page 22: Social Trends 2013 - Reisen

Viele Vorteile in einer Reise vereint – die Kreuzfahrt bietet ein vielfältiges Urlaubsprogramm

Seite 22 Social Trends Reisen l Dezember 2013

84,4

80,2

75,7

73,7

67,0

48,6

Mittelmeer

Karibik

Nordeuropa oderSkandinavien

Südsee

InterkontinentaleKreuzfahrt

Asien

Beliebte Kreuzfahrtziele Angaben in %, Top 2

87,4

62,8

30,2 26,3

11,5

Gründe für Gefallen

Angaben in %

Fragestellung: Basis n=358; „Was gefällt Dir an Kreuzfahrten?“ n=358 „Wo würdest Du gerne eine Kreuzfahrt unternehmen?“

Page 23: Social Trends 2013 - Reisen

Nicht ohne die bessere Hälfte – Urlaub in Begleitung des Partners macht immer noch am meisten Spaß

Seite 23 Social Trends Reisen l Dezember 2013

57,2

48,8

29,3

18,9

4,7

60,9

48,2

38,9

13,6

3,3

Mit dem/der Partner/in

Mit der Familie

Mit Freunden

Alleine

Mit einer Reisegruppe

Favorisierte Urlaubsbegleitung

Angaben in %

Männer

Frauen

Fragestellung: Basis n=716; „Mit wem fährst Du generell in den Urlaub?“

Page 24: Social Trends 2013 - Reisen

Vertraute Zweisamkeit – 61 Prozent der Frauen wollen im Urlaub nicht auf ihren Partner verzichten

Page 25: Social Trends 2013 - Reisen

Selbstversorgung auf Hochkurs – über 70 Prozent bevorzugen ein eigenes Ferienhäuschen

Seite 25 Social Trends Reisen l Dezember 2013

70,8

62,4 60,3 59,3

28,9

20,3 19,2

Ferienhaus oder

Hütte

(Club-)Hotel Pension Apartmentanlage Bauernhof Campingplatz Hostel oder

Jugendherberge

Beliebte Unterbringungsmöglichkeiten

Angaben in %, Top 2

Fragestellung: Basis n=718; „Mir sind folgende Unterbringungsmöglichkeiten am liebsten...“

Page 26: Social Trends 2013 - Reisen

Auf den Spuren der Natur – Urlaub auf dem Bauernhof liegt stark im Trend

Seite 26 Social Trends Reisen l Dezember 2013

70,0

30,0

Ferien auf dem Bauernhof

Angaben in %

Ja Nein

86,2

70,3

50,3

42,8

16,6

Nähe zur Natur / ländliche

Umgebung

Familienfreundlichkeit

Preisniveau

Streichelzoo und

Tierfreundlichkeit

Ausstattung

Gründe für Bauernhof Angaben in %

Fragestellung: Basis n=207; „Du hast Bauernhof als bevorzugte Unterkunft angegeben. Hast Du schon einmal Deine Ferien auf einem Bauernhof verbracht?“ n=145 „Aus welchen Gründen hast Du Deine Ferien schon einmal auf einem Bauernhof verbracht?“

Page 27: Social Trends 2013 - Reisen

Des Menschen bester Freund darf im Urlaub nicht fehlen

Seite 27 Social Trends Reisen l Dezember 2013

21,6

78,4

Besitz eines Hundes

Angaben in %

Ja Nein

52,9

25,2

9,0

12,9

Wichtigkeit einer tierfreundlichen Unterkunft

Angaben in %

Stimme voll und ganz zu Stimme zu

Stimme weniger zu Stimme überhaupt nicht zu

Fragestellung: Basis n=718; „Besitzt Du einen Hund?“ n=155 „Inwiefern stimmst Du folgender Aussage zu: "Es ist mir wichtig, meinen Hund in den Urlaub mitzunehmen und daher achte ich auf eine tierfreundliche Unterkunft." ?“

Page 28: Social Trends 2013 - Reisen

Kein Urlaub ohne den eigenen Vierbeiner! – 53 Prozent nehmen ihren Hund mit auf Reisen

Page 29: Social Trends 2013 - Reisen

24,5

19,8

15,0

12,6

10,9

57,1

25,5

28,4

27,9

28,0

39,7

9,6

6,0

2,9

2,3

2,9

28,6

25,5

28,4

27,9

29,1

28,2

14,3

14,9

14,7

25,7

26,3

17,8

2,6

,7

1,7

,6

unter 16

16-25

26-35

36-45

46-55

über 55

Verpflegungsart

Angaben in %

All Inclusive Halbpension Vollpension Frühstück Selbstverpflegung Sonstiges

Halbpension – die beliebteste Verpflegungsart in allen Altersklassen!

Seite 29 Social Trends Reisen l Dezember 2013

Fragestellung: Basis n=706; „Welche Verpflegungsart buchst Du für gewöhnlich?“

Page 30: Social Trends 2013 - Reisen

Wie viel Komfort muss sein? - Der Anspruch an einen qualitativ hochwertigen Urlaub steigt mit dem Alter

Seite 30 Social Trends Reisen l Dezember 2013

71,4

28,6

16,0

56,4

22,3

5,3

10,3

58,6

26,7

4,3

10,0

51,4

32,9

5,7 8,6

46,9

38,9

5,7 4,0

49,4 44,8

1,7

Low-Budget Standardklasse Gehobene Klasse Luxusklasse

Komfortklasse Angaben in %

unter 16 16-25 26-35 36-45 46-55 über 55

Fragestellung: Basis n=706; „Welche Komfortklasse muss Deine Unterkunft mindestens erfüllen?“

Page 31: Social Trends 2013 - Reisen

Part II: Insight

• Typologie

• Trends

Seite 31 Social Trends Reisen l Dezember 2013

Page 32: Social Trends 2013 - Reisen

Zielgruppen-Insights: Typologie

Seite 32 Social Trends Reisen l Dezember 2013

32,0%

Der Otto-Normal-Urlauber

53,6%

Die Pfennigfuchserin

14,3%

Der Luxus-Liebhaber

Page 33: Social Trends 2013 - Reisen

Die Pfennigfuchserin

Die Pfennigfuchserin reist mit einem niedrigen Budget und favorisiert günstige Reisen. Zum Glücklichsein benötigt sie lediglich viel Sonnenschein, kristallklares Meerwasser, einen schönen Sandstrand und natürlich ihre Mädels um sich herum. Bei so viel Bescheidenheit ist das Urlaubsglück vorprogrammiert!

Weiblich, jüngerer Single, ist zwischen 16 und 35 Jahre alt, ledig, keine Kinder, führt ihren eigenen Haushalt, hat eine weiterführende Schule besucht, hat kein Abitur, ist Vollzeit berufstätig, verfügt über ein relativ geringes Haushaltsnettoeinkommen von maximal 1500 Euro.

Die Pfennigfuchserin schafft es auch mit geringen Mitteln sich einen gelungenen Urlaub zu ermöglichen. Normalerweise achtet sie auf eine gesunde Ernährung und kocht gerne selbst, im Urlaub macht sie jedoch eine Ausnahme und genießt es so richtig nach Herzenslust zu schlemmen. Des Weiteren hegt sie eine große Leidenschaft für Musik, deswegen lässt sie sich das Nachtleben am Urlaubsort auch auf keinen Fall entgehen und feiert ausgelassen bis in die Morgenstunden hinein. Nach einer glanzvollen Partynacht verbringt sie den Tag damit, sich zu erholen und am Strand zu sonnen.

Sie kommuniziert über eine umfangreiche Medienvielfalt, klassische Medien wie Fernsehen und Zeitung nutzt sie täglich, auf ihren PC und Laptop greift sie sogar mehrmals täglich zurück. Auch auf ihr ihr Smartphone kann sie im Urlaub nicht verzichten. Ein Tablet besitzt sie allerdings nicht .

Seite 33 Social Trends Reisen l Dezember 2013

Page 34: Social Trends 2013 - Reisen

Die Pfenningfuchserin braucht nicht viel im Urlaub, doch Sonne, Strand und Meer dürfen auf keinen Fall fehlen!

Seite 34

Fragestellung: Nennungen: n=617; „Was darf im Urlaub nicht fehlen?“

Social Trends Reisen l Dezember 2013

Page 35: Social Trends 2013 - Reisen

Die Pfennigfuchserin nutzt ihren Urlaub um mal so richtig schön auszuspannen!

Seite 35 Social Trends Reisen l Dezember 2013

30,2

11,6

10,2

6,1

6,1

4,6

2,9

2,0

2,0

1,9

1,7

1,7

Abschalten, Entspannen, Erholung

Meer, Strand

Sonnenschein und blauer Himmel, Wärme,

Sommer

Ruhe

Neue Eindrücke, neue Gegenden erkunden,

Reisen

Abwechslung, dem Alltag entfliehen

Ferien, Freizeit

Freiheit, Freie Zeiteinteilung und

Freizeitgestaltung

Nennungen bestimmter Orte

Zeit für Dinge, die man gern tut (z.B. lesen,

spazieren gehen)

Ausschlafen

Spaß

Gedanken an Urlaub

Angaben in %

Fragestellung: Nennungen: n=586; „Was kommt Dir als erstes in den Sinn wenn du an den Begriff „Urlaub“ denkst?“

Page 36: Social Trends 2013 - Reisen

Der Otto-Normal-Urlauber

Der Otto-Normal-Urlauber verfügt über ein durchschnittliches Reise-Budget und ist mit der Standardklasse zufrieden. Häufig reist er mit Frau und Kind im Gepäck, und achtet daher auf eine familiengerechte Urlaubsgestaltung. Er legt Wert auf ein vielfältiges Programm und eine gelungene Kombination aus Strand- und Kultururlaub.

Männlich, im Erwachsenenhaushalt lebend, 36-45 Jahre alt, verheiratet, maximal ein Kind, verfügt über ein gehobenes Bildungsniveau, hat eine Fachhochschule oder Universität besucht, ist Vollzeit berufstätig und hat ein Haushaltsnettoeinkommen von über 3.000 Euro zur Verfügung.

Reisen sind ein fester Bestandteil im Leben des Otto-Normal-Urlaubers. Er hegt ein starkes Interesse für seine Außenwelt, weswegen er sich regelmäßig über das aktuelle Welt- und Tagesgeschehen informiert und auch im Urlaub versucht, sich anderen Ländern und Kulturen gegenüber zu öffnen und seinen Horizont zu erweitern. In seiner Freizeit beschäftigt sich der Otto-Normal-Urlauber gern mit aktuellen Trends im Bereich Unterhaltungselektronik. Er ist daher stark in Themen wie Computer und Telekommunikation interessiert.

Er informiert sich täglich über klassische Medien wie Zeitung, Radio und Fernsehen. Zusätzlich nutzt er mehrmals täglich das Angebot moderner Medien wie PC und Laptop, aber auch mobile Geräte wie das Smartphone zählen zu seinem Medienrepertoire.

Seite 36 Social Trends Reisen l Dezember 2013

Page 37: Social Trends 2013 - Reisen

Der Otto-Normal-Urlauber hat neben schönem Wetter auch den Anspruch an ein umfangreiches Kulturerlebnis.

Seite 37 Social Trends Reisen l Dezember 2013

Fragestellung: Nennungen: n=389; „Was darf im Urlaub nicht fehlen?“

Page 38: Social Trends 2013 - Reisen

Der Otto-Normal-Urlauber möchte neue Welten entdecken - ihn packt bei dem Gedanken an Urlaub die Reiselust

Seite 38 Social Trends Reisen l Dezember 2013

25,7

9,6

8,2

7,6

5,1

5,1

4,0

3,4

2,8

2,5

2,0

2,0

Abschalten, Entspannen, Erholung

Sonnenschein und blauer Himmel, Wärme, Sommer

Neue Eindrücke, neue Gegenden erkunden, Reisen

Meer, Strand

Abwechslung, dem Alltag entfliehen

Ruhe

Fremde Länder und Kulturen erleben

Nennungen bestimmter Orte

Gutes Essen

Zeit mit der Familie, den Liebsten

Kein Stress, keine Termine

Aktivitäten, Unternehmungen

Gedanken an Urlaub

Angaben in %

Fragestellung: Nennungen: n=354; „Was kommt Dir als erstes in den Sinn wenn du an den Begriff „Urlaub“ denkst?“

Page 39: Social Trends 2013 - Reisen

Der Luxus-Liebhaber

Der Luxus-Liebhaber legt hohen Wert auf Exklusivität und gehobenen Standard. Für einen Urlaub der seinen hohen Ansprüchen gerecht wird, ist er gern bereit mehr auszugeben. Dabei sind Kriterien wie Komfort, ein angemessener Service, hochklassige Verköstigung sowie Zusatzleistungen wie beispielsweise Wellnessbehandlungen für ihn unverzichtbar.

Männlich und weiblich, im Erwachsenenhaushalt lebend, über 55 Jahre alt, verheiratet, keine Kinder unter 14 Jahren, hat einen universitären Abschluss, ist entweder bereits in Rente oder häufig auch freiberuflich tätig, hat ein Haushaltsnettoeinkommen von über 3.000 Euro und trifft eigene Entscheidungen.

Der Luxus-Liebhaber befindet sich in einer fortgeschrittenen Lebensphase und genießt seine Freiheit in vollen Zügen. Am liebsten verbringt er seine Urlaube gemeinsam mit seinem Partner, unternimmt ausgiebige Wanderungen in freier Natur und lässt dabei einfach die Landschaft auf sich wirken. Anschließend erholt er sich bei einem angenehmen Saunagang. Auch daheim achtet er sehr auf sein Wohlbefinden, Themen wie Gesundheit und ausgeglichene Ernährung haben daher einen sehr hohen Stellenwert in seinem Leben.

Er nutzt hauptsächlich klassische Medien wie Zeitung, Radio und Fernsehen, verfügt aber auch über die heutzutage gängigen Medien wie PC, Laptop und Smartphone.

Seite 39 Social Trends Reisen l Dezember 2013

Page 40: Social Trends 2013 - Reisen

Der Luxus-Liebhaber legt Wert auf eine gehobene Unterkunft und ein entsprechendes Wellnessangebot

Seite 40 Social Trends Reisen l Dezember 2013

Fragestellung: Nennungen: n=389; „Was darf im Urlaub nicht fehlen?“

Page 41: Social Trends 2013 - Reisen

Der Luxus-Liebhaber kann im Urlaub nicht auf Aktivitäten und Bewegung in der freien Natur verzichten

Seite 41 Social Trends Reisen l Dezember 2013

25,5

8,1

7,5

6,8

6,2

4,3

3,7

3,1

3,1

3,1

3,1

2,5

1,9

1,9

1,9

1,9

1,9

Abschalten, Entspannen, Erholung

Meer, Strand

Sonnenschein und blauer Himmel, Wärme

Neue Eindrücke, neue Gegenden erkunden,…

Ruhe

Nennungen bestimmter Orte

Abwechslung, dem Alltag entfliehen

Zeit mit der Familie, den Liebsten

Freizeit

Aktivitäten, Unternehmungen

Sport, Bewegung

Nicht arbeiten müssen

Abenteuer

Freiheit, Freie Zeiteinteilung und…

Faulenzen

Kultur erleben

Natur, Landschaften

Gedanken an Urlaub Angaben in %

Fragestellung: Nennungen: n=161 „Was kommt Dir als erstes in den Sinn wenn du an den Begriff „Urlaub“ denkst? “

Page 42: Social Trends 2013 - Reisen

Trend 1: Beauty-Tourismus: Den Urlaub mit Schlankheitskuren oder Schönheitsoperationen verbinden – immer mehr Reisende fahren nicht mehr nur zur Erholung in den Urlaub, sondern buchen Schönheits- oder Zahn-Operationen hinzu. Auch Hotels, die ein Gesundheits- und Schönheitsprogramm anbieten, werden immer beliebter. Hierbei wird das üppige Buffet gegen ein Diät-Menü ausgetauscht und ein tägliches Sportprogramm durchlaufen.

Page 43: Social Trends 2013 - Reisen

Trend 1: Beauty-Tourismus

Seite 43 Social Trends Reisen l Dezember 2013

77,2

73,9

82,5

Die Pfennigfuchserin Der Otto-Normal-

Urlauber

Der Luxus-Liebhaber

Bekanntheit

Angaben in %

14,1 16,5

20,4

Die Pfennigfuchserin Der Otto-Normal-

Urlauber

Der Luxus-Liebhaber

Interesse

Angaben in %

Fragestellung: Basis: Pfennigfuchserin n=385; Otto-Normal-Urlauber n=230; Luxus-Liebhaber n=103; „Hast Du von diesem Trend schon gehört?“ „Beauty Tourismus finde ich interessant.“

Page 44: Social Trends 2013 - Reisen

Trend 1: Beauty-Tourismus

Seite 44 Social Trends Reisen l Dezember 2013

22,9

30,0 30,1

Die Pfennigfuchserin Der Otto-Normal-

Urlauber

Der Luxus-Liebhaber

Mehrwert

Angaben in %

13,3 15,6

22,3

Die Pfennigfuchserin Der Otto-Normal-

Urlauber

Der Luxus-Liebhaber

Anwendungsbereitschaft

Angaben in %

Fragestellung: Basis: Pfennigfuchserin n=385; Otto-Normal-Urlauber n=230; Luxus-Liebhaber n=103; „Beauty-Tourismus bietet einen Mehrwert.“ „Ich würde meinen Urlaub mit Beauty-Angeboten verbinden.“

Page 45: Social Trends 2013 - Reisen

Trend 2: Glamping Glamping, zusammengesetzt aus „Glamour“ und „Camping“, beschreibt eine etwas unkonventionelle Art seinen Camping-Urlaub zu verbringen. Viele anspruchsvolle Reisende, die nicht auf ihren Luxus verzichten, aber dennoch in freier Wildnis übernachten wollen, sind Anhänger dieses Trends. Hierbei wird jedoch nicht auf Isomatten und im Schlafsack, sondern in mondänen Luxusbetten die Nacht verbracht.

Page 46: Social Trends 2013 - Reisen

Trend 2: Glamping

Seite 46 Social Trends Reisen l Dezember 2013

25,2

33,9

37,9

Die Pfennigfuchserin Der Otto-Normal-

Urlauber

Der Luxus-Liebhaber

Bekanntheit

Angaben in %

33,3

36,9

40,8

Die Pfennigfuchserin Der Otto-Normal-

Urlauber

Der Luxus-Liebhaber

Interesse

Angaben in %

Fragestellung: Basis: Pfennigfuchserin n=385; Otto-Normal-Urlauber n=230; Luxus-Liebhaber n=103; „Hast Du von diesem Trend schon gehört?“ „Glamping finde ich sehr interessant.“

Page 47: Social Trends 2013 - Reisen

Trend 2: Glamping

Seite 47 Social Trends Reisen l Dezember 2013

35,1 37,8 38,9

Die Pfennigfuchserin Der Otto-Normal-

Urlauber

Der Luxus-Liebhaber

Mehrwert

Angaben in %

27,6

30,0 31,1

Die Pfennigfuchserin Der Otto-Normal-

Urlauber

Der Luxus-Liebhaber

Anwendungsbereitschaft

Angaben in %

Fragestellung: Basis: Pfennigfuchserin n=385; Otto-Normal-Urlauber n=230; Luxus-Liebhaber n=103; „Glamping bietet einen Mehrwert.“ „Ich würde meinen Urlaub als "Glamper" verbringen wollen.“

Page 48: Social Trends 2013 - Reisen

Soziodemografie

Seite 48 Social Trends Reisen l Dezember 2013

Geschlecht Anteil in Prozent

Männlich 42,8

Weiblich 57,2

Alter Anteil in Prozent

Unter 16 Jahre 1,2

16 – 25 Jahre 17,5

26 – 35 Jahre 20,4

36 – 45 Jahre 20,5

46 – 55 Jahre 22,1

55 und älter 18,3

Aktuelle Tätigkeit Anteil in Prozent

Vollzeit berufstätig 39,4

Teilzeit berufstätig 14,8

Arbeitslos 3,6

Rentner 9,7

Auszubildender 2,2

Schüler 6,3

Student 8,3

Freiberuflich tätig 8,8

Nicht berufstätig 7,0

HHNE Anteil in Prozent

Bis unter 1.500 Euro 23,4

1.500 bis 2.000 Euro 15,8

2.000 bis 3.000 Euro 17,8

3.000 und mehr 22,2

Keine Angabe 20,7

Page 49: Social Trends 2013 - Reisen

Ansprechpartner

Mareike Rehm

Senior Research Manager

Tel.: 089/92 50-31 58

[email protected]

TOMORROW FOCUS Media GmbH

http://tomorrow-focus-media.de

Seite 49 Social Trends Reisen l Dezember 2013

Sonja Knab

Director Research & Marketing

Tel.: 089/92 50-12 69

[email protected]

TOMORROW FOCUS Media GmbH

http://tomorrow-focus-media.de

Smaranda Dancu

Research Manager

Tel.: 089/92 50-29 76

[email protected]

TOMORROW FOCUS Media GmbH

http://tomorrow-focus-media.de

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