CROSSMEDIALITA’

SOCIAL TV

CROSSMEDIALITA’

SOCIAL TV

La Televisione

Cambia la metafora che racconta il sistema dei media

no - eliocentrismo (stampa – radio – televisione)sì - relatività (internet)

La televisione non è più un centro del sistema della comunicazione

Non è più il centro intorno al quale ruotano gli altri media

IL PROGRAMMA TV SI TRASFORMA

I programmi sono punti di partenza per ramificazioni che dilatano il marchio del prodotto in molteplici direzioni

coinvolgendo diversi media:

diventa esteso e contornato da una serie di produzioni satellitari

Accesso

L’evoluzione tecnologica apre diverse porte per l’accesso ai contenuti, in

termini spaziali: luoghi attraverso i quali è possibile fruire il contenuto

televisivo (digitale terrestre, sky, le web tv, il mobile)

In un’ottica temporale esce dal binario prestabilito del flusso televisivo:

esiste in anteprima e sopravvive dopo

Brand

Il programma tv si dimostra capace di seguire il pubblico che cambia in

base alle diverse abitudini di accesso ai media: mantenendo la sua

identità si declina in prodotti culturali diversi

televisione, computer e social network, smarphone sottoforma di app,

prodotti di merchandising, eventi

Social TV

Da dove nasce la social tv ?

Non dalle nuove tecnologie e i nuovi gadget

Non dalla velocità di trasmissione dati

Ma dalle persone che vogliono essere ascoltate

• 1990 - contributi dei telespettatori della BBC 1 milione/anno (lettere ai giornali, fax, vhs)

• 2000 - contributi dei telespettatori 1 milione/giorno(email, commenti siti web, radio, contenuti video, upload)

• 2010 - 10 milioni/giorno (come prima+ discussioni aperte su tutto il parco social media della BBC)

Le nuove generazione alla guida della social tv

• 80% usa la televisione on demand su internet

• Hanno risposto positivamente alla domanda «Avete utilizzato Facebook nel weekend prima di questo sondaggio»

- 39% 5-9 anni- 71% 10-12 anni- 95% 12-16 anni

• Il 97% dall’età di 11 anni hanno un cellulare e 2/3 di loro lo usano per navigare in internet

*Indagine Child Wise 2011 su un campione di 7535 bambini dai 5 ai 16 anni (USA)

Screen

• Il 77% degli intervistati mentre guarda la televisione naviga in internet (tablet, smartphone, pc)

• Il 65% di questi dice che internet cattura l’attenzione più che la tv

*Indagine Nielsen Online Consumer su un campione di 5800 giovani dai 16 ai 24 anni

Cos’è la SOCIAL TV?

SOCIAL TV

=

CONVERSATION

+

GAMIFICATION/PERSONALIZATION

CONVERSATION

• Back-Channel (sito/blog)

• Community (forum, blog, Facebook)

*fase perfettamente assorbita dagli users italiani

GAMIFICATION/PERSONALIZATION

Fase 1: partecipazione online livetwitting/community sharing (GetGlue,Miso)

Fase2: partecipazione e inclusione nei programmi (ospiti - skype)

Fase3: connessione degli utenti in tempo reale

Es: Mod My Life (il conduttore interagisce con persone sconosciute e fa esattamente quello che gli viene detto dagli utenti a casa tramite comandi vocali dati via chat)

Es. Destination Truth (scambio di tweet con il conduttore)

Es. Grey’s Anatomy (i personaggi della serie interagiscono con i loro account twitter durante le puntate, in una con una sapiente scrittura leggono i tweetfingendo che ci sia una corrispondenza temporale)

Fase4: gli Users diventano protagonisti degli showEs. italiano: Clio Make Up

GAMIFICATION/PERSONALIZATION

CONCLUSIONI (assolutamente)

PERSONALI

In Italia torneremo a guardare il Festival di San Remo per poterlo criticare collettivamente su Twitter

Sabina MontevergineNov2010-Nov2011 Produttore Esecutivo e Digital Strategist - InteractiveGroup per La3 (143 Sky)