sociale activatie - van gekochte naar verdiende aandacht
DESCRIPTION
Door de toenemende digitalisering is het mediagedrag van consumenten radicaal veranderd. Toch blijven veel merken inzetten op duur betaalde media om aandacht voor hun merk te krijgen. Er is een alternatief en dat is de reis naar verdiende aandacht. Hierbij worden mensen zelf een kanaal om merkboodschappen te delen. De sleutel ligt in merkgedrag. Want als merken creatief, authentiek en sociaal zijn, dan worden ze vanzelf aardig gevonden. Klaas legt aan de hand van een praktische gids uit hoe je in vijf stappen je merk kunt klaarstomen voor verdiende aandacht. En onderbouwt zijn verhaal met de ervaring van de promotie van Dick Bruna’s Nijntje in China.TRANSCRIPT
![Page 1: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050801/55385d94550346722e8b47dd/html5/thumbnails/1.jpg)
Welkom! Creative Trends ‘12
GOC 2012
![Page 2: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050801/55385d94550346722e8b47dd/html5/thumbnails/2.jpg)
Introductie | Wie ben ik? 2
Hi! Ik ben Klaas Weima.
Ik ben oprichter van creatief en digitaal bureau Energize. Vanuit
Amsterdam en Shanghai ontwikkelen we campagnes die het delen waard zijn. Dat doen we voor voor KPN, Chiquita, Hi, KLM, Univé
en Nijntje.
Daarnaast vader van dochtertje May en heb een hoog energieniveau
(pas op).
![Page 3: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050801/55385d94550346722e8b47dd/html5/thumbnails/3.jpg)
Introductie | Programma 3
BEAM - Trends Talkshow Ruud Schets met de auteurs Hermien Mijnen en Jos Teunen van GOC
Workshop ronde 1 15.35 – 16.15
Workshop ronde 2 16.45 – 17.30
SPARK – Effectieve inzet internet & social media Niels Aalberts
FLUOR – Let the People do the Talking Joris Verhaak van APSBB
BEAM – Durf te vragen – Creating by connection Jan Peter Bogers
SPARK – Hoe de fotoprintindustrie in enkele jaren veranderde Eylard Wurpel van eCommerce
FLUOR – The most adaptable to change Jur Baart van Fitzroy
![Page 4: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050801/55385d94550346722e8b47dd/html5/thumbnails/4.jpg)
Introductie | Programma 4
CreAwards 17. 35 – 18.25
Netwerkdiner 18.30 – 20.30
![Page 5: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050801/55385d94550346722e8b47dd/html5/thumbnails/5.jpg)
Sociale activatie Van gekochte naar verdiende aandacht
Utrecht, April, 19th 2012 [email protected] | @klaasweima
![Page 6: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050801/55385d94550346722e8b47dd/html5/thumbnails/6.jpg)
6
Deel je gedachten @klaasweima
Introductie | Twitter
![Page 7: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050801/55385d94550346722e8b47dd/html5/thumbnails/7.jpg)
7
Deel of steel op Slideshare.com/klaas_weima
Introductie | SlideShare
![Page 8: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050801/55385d94550346722e8b47dd/html5/thumbnails/8.jpg)
8 Onderwerpen
2 Sociale activatie
1 Scheurtjes in de Silo
3 Nijntje in China
![Page 9: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050801/55385d94550346722e8b47dd/html5/thumbnails/9.jpg)
1. Scheurtjes in de silo
9 Scheurtjes in de silo
![Page 10: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050801/55385d94550346722e8b47dd/html5/thumbnails/10.jpg)
10 Scheurtjes in de silo
Stelling: Merken die verslaafd zijn aan gekochte aandacht per seconde, milimeter of pixel zullen de strijd verliezen.
![Page 11: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050801/55385d94550346722e8b47dd/html5/thumbnails/11.jpg)
11 Scheurtjes in de silo
#1 Meer boodschappen, minder aandacht
![Page 12: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050801/55385d94550346722e8b47dd/html5/thumbnails/12.jpg)
5.000+ Commerciële prikkels per dag
12 Scheurtjes in de silo
![Page 13: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050801/55385d94550346722e8b47dd/html5/thumbnails/13.jpg)
13 Scheurtjes in de silo
Mensen beschermen zich voor commerciële prikkels
![Page 14: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050801/55385d94550346722e8b47dd/html5/thumbnails/14.jpg)
Wat zien we
7.000.000+ Geregistreerde telefoonnummers in het bel-me-niet Register
14
![Page 15: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050801/55385d94550346722e8b47dd/html5/thumbnails/15.jpg)
15 Scheurtjes in de silo
#2 People, not sheeple
![Page 16: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050801/55385d94550346722e8b47dd/html5/thumbnails/16.jpg)
16 Scheurtjes in de silo
Mensen kijken wat ze willen, wanneer ze willen.
![Page 17: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050801/55385d94550346722e8b47dd/html5/thumbnails/17.jpg)
188.000 Stemmen op de Loden Leeuw
17 Scheurtjes in de silo
![Page 18: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050801/55385d94550346722e8b47dd/html5/thumbnails/18.jpg)
18 Scheurtjes in de silo
#3 Meer opties, meer stress
![Page 19: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050801/55385d94550346722e8b47dd/html5/thumbnails/19.jpg)
19 Scheurtjes in de silo
#2 People not sheeple
Met Spotify keuze uit 13 miljoen liedjes.
![Page 20: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050801/55385d94550346722e8b47dd/html5/thumbnails/20.jpg)
366.848.493Websites wereldwijd
20 Scheurtjes in de silo
![Page 21: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050801/55385d94550346722e8b47dd/html5/thumbnails/21.jpg)
21 Scheurtjes in de silo
#4 Meer transparantie, minder geloofwaardig
![Page 22: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050801/55385d94550346722e8b47dd/html5/thumbnails/22.jpg)
22 Scheurtjes in de silo
Shopsavvy en Boodschapp zijn mijn shopping buddies
![Page 23: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050801/55385d94550346722e8b47dd/html5/thumbnails/23.jpg)
42% heeft een smartphone in Nederland
23 Scheurtjes in de silo
![Page 24: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050801/55385d94550346722e8b47dd/html5/thumbnails/24.jpg)
24 Scheurtjes in de silo
#5 Advertisers are Afraid of Change
#5 Adverteerders durven niet te veranderen
![Page 25: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050801/55385d94550346722e8b47dd/html5/thumbnails/25.jpg)
€ 4.000.000.000 Jaarlijks besteed aan gekochte aandacht
25 Scheurtjes in de silo
![Page 26: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050801/55385d94550346722e8b47dd/html5/thumbnails/26.jpg)
Q: Hoe veel budget wordt aan mobile advertising besteed in 2010?
26 Cracks in the Silo
![Page 27: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050801/55385d94550346722e8b47dd/html5/thumbnails/27.jpg)
Gevolg: het model van traditionele merk communicatie scheurt.
Merken moeten met in plaats van tegen mensen praten.
27 Scheurtjes in de silo
![Page 28: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050801/55385d94550346722e8b47dd/html5/thumbnails/28.jpg)
2. Sociale activatie
28 Sociale Activatie
![Page 29: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050801/55385d94550346722e8b47dd/html5/thumbnails/29.jpg)
29
Sociale activatie
“Het tot leven brengen van merken door content, conversaties en ervaringen die mensen via sociale kanalen verspreiden.”
Sociale Activatie
![Page 30: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050801/55385d94550346722e8b47dd/html5/thumbnails/30.jpg)
Q: Welke drie ingrediënten heb je nodig voor verdiende aandacht?
30 Sociale Activatie
![Page 31: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050801/55385d94550346722e8b47dd/html5/thumbnails/31.jpg)
31
Conversaties Delenswaardige
Content
+ +
Sociale Kanalen
Sociale Activatie
![Page 32: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050801/55385d94550346722e8b47dd/html5/thumbnails/32.jpg)
Goede content is creatief, authentiek en sociaal.
32 Sociale Activatie
![Page 33: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050801/55385d94550346722e8b47dd/html5/thumbnails/33.jpg)
33 Sociale Activatie
Creatief - KLM blijft met inspirerende sociale activaties komen. En genereert hier veel verdiende aandacht mee.
![Page 34: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050801/55385d94550346722e8b47dd/html5/thumbnails/34.jpg)
34 Sociale Activatie
Niet authentiek - McDonalds Twittercampagne #MDStories en #Meethefarmers.
![Page 35: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050801/55385d94550346722e8b47dd/html5/thumbnails/35.jpg)
35 Sociale Activatie
Sociaal - Hi Chill & Charge op Lowlands. Gebaseerd op inzichten van de Hi Society.
![Page 36: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050801/55385d94550346722e8b47dd/html5/thumbnails/36.jpg)
Nijntje in China
Nijntje in China
36
![Page 37: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050801/55385d94550346722e8b47dd/html5/thumbnails/37.jpg)
Mercis is sinds de jaren zestig actief in Azië.
Nijntje in China
![Page 38: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050801/55385d94550346722e8b47dd/html5/thumbnails/38.jpg)
38
Hoe kunnen we de naamsbekendheid van Nijn vergroten?
Nijntje in China
![Page 39: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050801/55385d94550346722e8b47dd/html5/thumbnails/39.jpg)
China is
232x Groter dan Nederland
39 Nijntje in China
![Page 40: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050801/55385d94550346722e8b47dd/html5/thumbnails/40.jpg)
40 Nijntje in China
Doelgroep is wezenlijk anders in China.
VS.
![Page 41: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050801/55385d94550346722e8b47dd/html5/thumbnails/41.jpg)
41
We startten met luisteren op BBS.
Nijntje in China
![Page 42: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050801/55385d94550346722e8b47dd/html5/thumbnails/42.jpg)
42
De meeste Westerse sociale platforms zijn geblokkeerd in China
Nijntje in China
![Page 43: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050801/55385d94550346722e8b47dd/html5/thumbnails/43.jpg)
43
We look at what the target group is saying about miffy; online and offline
Photo of offline research
Nijntje in China
We spraken met tieners op scholen.
![Page 44: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050801/55385d94550346722e8b47dd/html5/thumbnails/44.jpg)
We namen een conversation manager in dienst
Nijntje in China
![Page 45: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050801/55385d94550346722e8b47dd/html5/thumbnails/45.jpg)
Nijntje in China
En lanceerden een QQ-campagne. Word jij Nijntjes reisvriendin?
![Page 46: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050801/55385d94550346722e8b47dd/html5/thumbnails/46.jpg)
Nijntje in China 46
We activeerden bloggers en ontwikkelden een casual game
![Page 47: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050801/55385d94550346722e8b47dd/html5/thumbnails/47.jpg)
Nijntje in China
We kregen inzendingen uit heel China. En stopten Nijntje in een vliegtuig.
![Page 48: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050801/55385d94550346722e8b47dd/html5/thumbnails/48.jpg)
Nijntje in China
Chengdu
Guangzhou
Dalian
We bezochten drie steden en gaven de winnaars een knuffel die ze nooit meer zullen vergeten.
![Page 49: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050801/55385d94550346722e8b47dd/html5/thumbnails/49.jpg)
Chengdu
Guangzhou
Dalian
Tijdens de reis legden we alles vast en deelden content realtime op basis van locatie.
Nijntje in China
![Page 50: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050801/55385d94550346722e8b47dd/html5/thumbnails/50.jpg)
50 Nijntje in China
Chengdu
Guangzhou Spontane events: met 500 Chinezen tekenen op de grond van een shopping mall.
![Page 51: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050801/55385d94550346722e8b47dd/html5/thumbnails/51.jpg)
51 Nijntje in China
Buzz$volume$
Nijntje versloeg concurrent Hello Kitty en is het 5de meeste besproken online cartoonmerk
275% stijging
De hoeveelheid online conversaties explodeerde van Q1 tot Q2 2010
![Page 52: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050801/55385d94550346722e8b47dd/html5/thumbnails/52.jpg)
Waargebeurd verhaal Nanjing, China..
Chengdu
Guangzhou
Dalian
Sommige fans namen Nijntje heel serieus
Nijntje in China
![Page 53: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050801/55385d94550346722e8b47dd/html5/thumbnails/53.jpg)
53 Samenvatting
✓ Sociale activatie
✓ Scheurtjes in de silo
✓ Nijntje in China
![Page 54: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050801/55385d94550346722e8b47dd/html5/thumbnails/54.jpg)
One more thing
54 Samenvatting
![Page 55: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050801/55385d94550346722e8b47dd/html5/thumbnails/55.jpg)
Helpt merken bij de voorbereiding van sociale merkactivatie.