sociologia de la imatge
TRANSCRIPT
El poder de la imatge
• Fàcil comprensió dels missatges visuals• Fotografia (Roland Barthes)– Mirall de la realitat– Transformació del que és real– Petjada de la realitat“Es un mensaje sin código, no hay un código porque
es tan similar a la realidad que en cualquier instante se confunde” Roland Barthes
El poder de la imatge
• Noves tecnologies transformació d’imatge• Diferenciar realitat de la imatge/fotografia• No considerar tot com a real (MCM)
Jennifer López a l’esquerre sense que la imatge hagi estat transformada.
Article de Fence
• LA SINTAXI VISUAL– Elements visuals• Forma• Grandària• Color• Textura
- Elements de relació• Posició
Article de Fence
• Iconocitat – Abstracció– Iconocitat: semblança imatge – realitat– Abstracció: no semblança amb la realitat
• Originalitat – Redundància– Originalitat: nova presentació– Redundància: repetició d’elements ja coneguts
Article de Fence
• Monosèmia – Polisèmia– Monosèmia: únic significat– Polisèmia: utilitzada molt en publicitat
• Denotació – Connotació– Denotació: vàries interpretacions– Connotació: relació imatge amb sentiments
• Senzillesa – Complexitat• Composició – enquadrament• Regla dels terços
Article de Fence
• Elements morfològics– Punt– Línia– Pla• Representació• Com a element icònic
– Forma– Color– Textura
Guia d’estereotips
JAPONESOS• Somriure
– Furiosos – Avergonyits– Tristos– Decepcionats
• Mala educació– Dirigir-se a ells amb mans
a les butxaques– Mirar als ulls– Mocar-se el nas
Guia d’estereotips
XINESOS (Hong Kong)• *Guinyar l’ull = grosser• *Assenyalar amb el dit = dirigir-se a animal
– Fer amb la mà oberta
• *Molt supersticiosos no parlar de mort o pobresa
• No donar gràcies mostrar humilitat
• Diuen les coses sense dir-les, indirectament
Guia d’estereotips
MEXICANS• No parlar de pobresa• No parlar de Guerra
1845-46 contra EEUU– Van perdre Texas
BRASILENYS• No parlar de coses personals
ni elogis a Argentina
Guia d’estereotips
ÀRABS• No dir què han de fer• No servir vi• Els agrada que els demostrin coneixement de
la seva cultura
CANADENCS• No dir-los americans
Guia d’estereotips
ESPANYOLS• Caràcter fort, molt
expressius, parladors, directes, francs
• Parlen molt ràpid, molt alt i amb to imperatiu, però no pretenen mostrar superioritat o enuig
• Gaudeixen menjant i fumant. No beuen tant• Els agrada explicar acudits i riure’s d’ells mateixos
Guia d’estereotips
PORTUGUESOS • Els molesta ser considerats part d’Espanya• Nostàlgics, tolerants, difícil d’ofendre• No gaire calorosos o expressius• Sincers i respectuosos• Aparences importants• Societat jerarquitzada
Guia d’estereotips
FRANCESOS• Critiquen• S’ha de ser pacients amb ells• No retirar el pa de la taula• Aigua en gerra
Guia d’estereotips
ALEMANYS• Perdre els nervis = debilitat • Aixecar-se quan persona
major arriba• No posar peus sobre
taula o sofà• No parlar amb mans a la
butxaca• Assenyalar amb polze cap a dalt mala educació• Apuntar la pròpia templa amb índex insult
Estereotips en publicitat
ESTEREOTIPS: permeten representar categories socials amb gran eficàcia comunicativa interpretació més fàcil
• Alguns afavoreixen col·lectius• Alguns perjudiquen col·lectius
Estereotips en publicitat
ESTEREOTIPS DE LA DONA EN PUBLICITAT- Dona preocupada per aspecte físic i tasques
domèstiques- Escenari domèstic, rarament professional- 1980’s primers estudis imatge dona en
publicitat a Espanya
Estereotips en publicitat
ESTEREOTIPS DE LA DONA EN PUBLICITAT• 1985. Maria Luisa Balaguer
Dona– Mestressa de casa– Treballadora– Bellesa (objecte)– Inferior home– Valor associat a un producte
Home– Executiu– A la casa– Amb fills– Conquistador
Model vigent Patriarcat
Estereotips en publicitat
ESTEREOTIPS DE LA DONA EN PUBLICITAT• 2000. Peña-Marín i Frabetti, La mujer en publicidad
Dona– Nou model independent i treballadora amb la tradicional– Valors principals: bellesa, seducció i tendresa
Home: autoritat, saber, ciència i tècnica
Nen: protagonista, actiu, rebel, violent
Nena: secundària, passiva, obedient, delicada
Dona jove: agressiva
Home jove: més sensible
Estereotips en publicitat
ESTEREOTIPS DE LA DONA EN PUBLICITAT1994. Juan Rey, El hombre fingido. La
representación de la masculinidad en el discurso publicitario
• S’han desdibuixat les fronteres entre estereotips d’homes i dones feminització de l’home
Estereotips en publicitat
ESTEREOTIPS DE LA DONA EN PUBLICITAT2001. José Luis León. Mitoanálisis de la
publicidadRepresentacions femenines– Àngel comercial: eterna joventut
– Afrodita en acció: tentació masculina
– Gran mare: arquetip universal
– Noies girl power: contra els homes
– Dona víctima: cosificada
Estereotips en publicitat
ESTEREOTIPS DE LA DONA EN PUBLICITAT2001. Instituto Navarro de la mujer: Nou rol més
optimista• Dona amb funcions més importants a l’anunci• Més forta i segura• Treballa, llocs de responsabilitat• Pren iniciativa en l’amor• Home i dona col·laboren en tasques domèstiques• Més natural
Estereotips en publicitat
ESTEREOTIPS DE LA DONA EN PUBLICITATJordi González i Paredes• Atributs masculins en declivi: violència
domèstica, explotació laboral, agressivitat, guerra• Atributs de la dona s. XXI: esperança de futur
millor, desenvolupament sostenible, cos ecològic, afectivitat, sentimentalitat, empatia, gust pels detalls, sexualitat difusa
Estereotips en publicitat
RELACIONS HOME-DONA EN PUBLICITAT• Relació paritària explícita
– Tracte igualitari entre home i dona– No submissió, no imposició
• Relació paritària implícita– Tracte igualitari– No es mostra, es dedueix
• Relació dominant explícita– El dominant gaudeix de privilegis i el dominat és submís
• Relació dominant implícita– La dominació es manifesta en l’estructura interna del missatge