søkemotormarkedsføring - webhuset roadshow bergen - qualite
DESCRIPTION
Søkemotormarkedsføring/søkemotorannonsering. Foredrag av Magne Uppman, Qualité Search Marketing.TRANSCRIPT
![Page 1: Søkemotormarkedsføring - Webhuset Roadshow Bergen - Qualite](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020116/55952eb31a28ab687f8b46f4/html5/thumbnails/1.jpg)
Søkemotormarkedsføring
Magne Uppman
QualitéSearch Marketing
![Page 2: Søkemotormarkedsføring - Webhuset Roadshow Bergen - Qualite](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020116/55952eb31a28ab687f8b46f4/html5/thumbnails/2.jpg)
Magne Uppman• Daglig leder/Senior rådgiver
• Tidligere markedssjef i FINN.noog ansvarlig for SEM i Schibsted
• Kursleder for Confex, INMA og ANFOs kurs innen søk
• Sitter i INMAs Fagråd og en av de ansvarlige bak SEM Konferansen
![Page 3: Søkemotormarkedsføring - Webhuset Roadshow Bergen - Qualite](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020116/55952eb31a28ab687f8b46f4/html5/thumbnails/3.jpg)
QualitéSearch Marketing
Etablert 2009
6 ansatte
Lang bakgrunn fra online markedsføring og søkemotormarkedsføring
Bred nasjonal og internasjonal erfaring
![Page 4: Søkemotormarkedsføring - Webhuset Roadshow Bergen - Qualite](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020116/55952eb31a28ab687f8b46f4/html5/thumbnails/4.jpg)
Våre tjenester
Søkemotor-annonsering
Søkemotor-optimalisering
Webanalyse
4
![Page 5: Søkemotormarkedsføring - Webhuset Roadshow Bergen - Qualite](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020116/55952eb31a28ab687f8b46f4/html5/thumbnails/5.jpg)
Noen av våre kunder
![Page 6: Søkemotormarkedsføring - Webhuset Roadshow Bergen - Qualite](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020116/55952eb31a28ab687f8b46f4/html5/thumbnails/6.jpg)
I dag
• Søkemotormarkedsføring sin plass i mixen– Hvorfor søk
• Søkemotorannonsering– GoogleAdWords– Facebook
• Søkemotoroptimalisering– Teknisk SEO– Innholds-SEO– Ekstern SEO
• Caser• Hva gjør du videre?
![Page 7: Søkemotormarkedsføring - Webhuset Roadshow Bergen - Qualite](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020116/55952eb31a28ab687f8b46f4/html5/thumbnails/7.jpg)
Spørsmål under foredraget?
• Send på Twitter:
@muppman
![Page 8: Søkemotormarkedsføring - Webhuset Roadshow Bergen - Qualite](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020116/55952eb31a28ab687f8b46f4/html5/thumbnails/8.jpg)
Hvilke aktiviteter
skal man gjøre?
![Page 9: Søkemotormarkedsføring - Webhuset Roadshow Bergen - Qualite](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020116/55952eb31a28ab687f8b46f4/html5/thumbnails/9.jpg)
Agenda
Om
16.04.2010 www.Qualite.no 9
![Page 10: Søkemotormarkedsføring - Webhuset Roadshow Bergen - Qualite](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020116/55952eb31a28ab687f8b46f4/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: Søkemotormarkedsføring - Webhuset Roadshow Bergen - Qualite](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020116/55952eb31a28ab687f8b46f4/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: Søkemotormarkedsføring - Webhuset Roadshow Bergen - Qualite](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020116/55952eb31a28ab687f8b46f4/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Søkemotormarkedsføring - Webhuset Roadshow Bergen - Qualite](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020116/55952eb31a28ab687f8b46f4/html5/thumbnails/13.jpg)
Cost Per
Maybe…
![Page 14: Søkemotormarkedsføring - Webhuset Roadshow Bergen - Qualite](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020116/55952eb31a28ab687f8b46f4/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: Søkemotormarkedsføring - Webhuset Roadshow Bergen - Qualite](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020116/55952eb31a28ab687f8b46f4/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: Søkemotormarkedsføring - Webhuset Roadshow Bergen - Qualite](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020116/55952eb31a28ab687f8b46f4/html5/thumbnails/16.jpg)
Offline annonsering
Bannerannonsering
Søk / sosiale medier
![Page 17: Søkemotormarkedsføring - Webhuset Roadshow Bergen - Qualite](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020116/55952eb31a28ab687f8b46f4/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: Søkemotormarkedsføring - Webhuset Roadshow Bergen - Qualite](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020116/55952eb31a28ab687f8b46f4/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: Søkemotormarkedsføring - Webhuset Roadshow Bergen - Qualite](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020116/55952eb31a28ab687f8b46f4/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: Søkemotormarkedsføring - Webhuset Roadshow Bergen - Qualite](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020116/55952eb31a28ab687f8b46f4/html5/thumbnails/20.jpg)
![Page 22: Søkemotormarkedsføring - Webhuset Roadshow Bergen - Qualite](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020116/55952eb31a28ab687f8b46f4/html5/thumbnails/22.jpg)
Hva er søkemotormarkedsføring
Søkemotor-annonsering
Søkemotor-optimalisering
Søkemotor-markedsføring
![Page 23: Søkemotormarkedsføring - Webhuset Roadshow Bergen - Qualite](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020116/55952eb31a28ab687f8b46f4/html5/thumbnails/23.jpg)
Søkemotorannonsering + Søkemotoroptimalisering
PPC
PPCSEO
![Page 24: Søkemotormarkedsføring - Webhuset Roadshow Bergen - Qualite](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020116/55952eb31a28ab687f8b46f4/html5/thumbnails/24.jpg)
Google AdWords (for search)
![Page 25: Søkemotormarkedsføring - Webhuset Roadshow Bergen - Qualite](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020116/55952eb31a28ab687f8b46f4/html5/thumbnails/25.jpg)
Google AdWords (for content)
![Page 26: Søkemotormarkedsføring - Webhuset Roadshow Bergen - Qualite](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020116/55952eb31a28ab687f8b46f4/html5/thumbnails/26.jpg)
Yahoo! Search Marketing
![Page 27: Søkemotormarkedsføring - Webhuset Roadshow Bergen - Qualite](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020116/55952eb31a28ab687f8b46f4/html5/thumbnails/27.jpg)
Eniros sponsede lenker
Sjekk Kvasir.no
![Page 28: Søkemotormarkedsføring - Webhuset Roadshow Bergen - Qualite](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020116/55952eb31a28ab687f8b46f4/html5/thumbnails/28.jpg)
MyAd
• Mediehuset Digital / A-pressen
![Page 29: Søkemotormarkedsføring - Webhuset Roadshow Bergen - Qualite](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020116/55952eb31a28ab687f8b46f4/html5/thumbnails/29.jpg)
![Page 30: Søkemotormarkedsføring - Webhuset Roadshow Bergen - Qualite](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020116/55952eb31a28ab687f8b46f4/html5/thumbnails/30.jpg)
Hvordan jobbe i AdWords?
![Page 31: Søkemotormarkedsføring - Webhuset Roadshow Bergen - Qualite](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020116/55952eb31a28ab687f8b46f4/html5/thumbnails/31.jpg)
Å sette i gang en PPC-konto i AdWords
• Sette opp målinger i Webanalyseverktøyet ditt
• Budsjettering
• Budstrategi
• Målretting
• Organisering av konto
• Søkeordsanalyser
• Annonsetekster
• Landingssider
• Rapportering
• Testing og optimalisering
![Page 32: Søkemotormarkedsføring - Webhuset Roadshow Bergen - Qualite](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020116/55952eb31a28ab687f8b46f4/html5/thumbnails/32.jpg)
KONTO-ORGANISERING
![Page 33: Søkemotormarkedsføring - Webhuset Roadshow Bergen - Qualite](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020116/55952eb31a28ab687f8b46f4/html5/thumbnails/33.jpg)
Konto organisering
![Page 34: Søkemotormarkedsføring - Webhuset Roadshow Bergen - Qualite](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020116/55952eb31a28ab687f8b46f4/html5/thumbnails/34.jpg)
SØKEORD
![Page 35: Søkemotormarkedsføring - Webhuset Roadshow Bergen - Qualite](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020116/55952eb31a28ab687f8b46f4/html5/thumbnails/35.jpg)
Finn ut hvilke søkeord du skal kjøpe
• Bruk egen kunnskap om ditt produkt
• Bruk søkeordsverktøy
• Husk negative søkeord
• Bør du kjøpe eget brand?
• Bør du kjøpe konkurrentens brand?
• Test og optimaliser over tid
![Page 36: Søkemotormarkedsføring - Webhuset Roadshow Bergen - Qualite](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020116/55952eb31a28ab687f8b46f4/html5/thumbnails/36.jpg)
Verktøy
• Google Insights for Search
![Page 37: Søkemotormarkedsføring - Webhuset Roadshow Bergen - Qualite](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020116/55952eb31a28ab687f8b46f4/html5/thumbnails/37.jpg)
Verktøy
• Google AdWords Keyword Tool
![Page 38: Søkemotormarkedsføring - Webhuset Roadshow Bergen - Qualite](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020116/55952eb31a28ab687f8b46f4/html5/thumbnails/38.jpg)
Keywords
• De fleste søk er mer enn ett ord(Hitwise, january 2009)
– 1-word searches = 20.29%
– 2-word searches = 23.65%
– 3-word searches = 21.92%
– 4-word searches = 14.89%
– 5-word searches = 8.68%
– 6-word searches = 4.65%
– 7-word searches = 2.49%
– 8-word searches = 3.43%
![Page 39: Søkemotormarkedsføring - Webhuset Roadshow Bergen - Qualite](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020116/55952eb31a28ab687f8b46f4/html5/thumbnails/39.jpg)
ANNONSESKRIVING
![Page 40: Søkemotormarkedsføring - Webhuset Roadshow Bergen - Qualite](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020116/55952eb31a28ab687f8b46f4/html5/thumbnails/40.jpg)
Ad Copy
• What makes up an AdWords Ad:
![Page 41: Søkemotormarkedsføring - Webhuset Roadshow Bergen - Qualite](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020116/55952eb31a28ab687f8b46f4/html5/thumbnails/41.jpg)
Lag annonser som er tilpasset brukerens modus
![Page 42: Søkemotormarkedsføring - Webhuset Roadshow Bergen - Qualite](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020116/55952eb31a28ab687f8b46f4/html5/thumbnails/42.jpg)
Har du et sterkt brand, så bruk det
• Undersøkelser viser at annonser med et sterkt merkenavn får opptil fire ganger så høy CTR som andre annonser
![Page 43: Søkemotormarkedsføring - Webhuset Roadshow Bergen - Qualite](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020116/55952eb31a28ab687f8b46f4/html5/thumbnails/43.jpg)
Skill deg ut (annerledesprinsippet)
![Page 44: Søkemotormarkedsføring - Webhuset Roadshow Bergen - Qualite](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020116/55952eb31a28ab687f8b46f4/html5/thumbnails/44.jpg)
CTR 16,94% CTR 23,79%
CTR 5,61% CTR 9,39%
![Page 45: Søkemotormarkedsføring - Webhuset Roadshow Bergen - Qualite](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020116/55952eb31a28ab687f8b46f4/html5/thumbnails/45.jpg)
Bruk din USP eller dine spesialtilbud
![Page 46: Søkemotormarkedsføring - Webhuset Roadshow Bergen - Qualite](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020116/55952eb31a28ab687f8b46f4/html5/thumbnails/46.jpg)
(men husk løpende oppdateringer)
![Page 47: Søkemotormarkedsføring - Webhuset Roadshow Bergen - Qualite](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020116/55952eb31a28ab687f8b46f4/html5/thumbnails/47.jpg)
Lær av konkurrentene (likhetsprinsippet)
• Sjekk hva dine konkurrenter skriver
• Hvilke annonser ligger øverst?
• Kan du lære noe fra andre land også?
(Ad PreviewTool)
![Page 48: Søkemotormarkedsføring - Webhuset Roadshow Bergen - Qualite](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020116/55952eb31a28ab687f8b46f4/html5/thumbnails/48.jpg)
Legg ekstra vekt på overskriften
• Den skal tiltrekke oppmerksomheten
• Annerledesprinsippet gjelder spesielt her
• Test denne ekstra mye
![Page 49: Søkemotormarkedsføring - Webhuset Roadshow Bergen - Qualite](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020116/55952eb31a28ab687f8b46f4/html5/thumbnails/49.jpg)
Gjenta søkeordene i annonsen
![Page 50: Søkemotormarkedsføring - Webhuset Roadshow Bergen - Qualite](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020116/55952eb31a28ab687f8b46f4/html5/thumbnails/50.jpg)
Er DynamicKeywordInsertion smart?
![Page 51: Søkemotormarkedsføring - Webhuset Roadshow Bergen - Qualite](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020116/55952eb31a28ab687f8b46f4/html5/thumbnails/51.jpg)
Bør du prekvalifisere brukerne?
![Page 52: Søkemotormarkedsføring - Webhuset Roadshow Bergen - Qualite](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020116/55952eb31a28ab687f8b46f4/html5/thumbnails/52.jpg)
Ha en call to action
![Page 53: Søkemotormarkedsføring - Webhuset Roadshow Bergen - Qualite](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020116/55952eb31a28ab687f8b46f4/html5/thumbnails/53.jpg)
Ikke glem URLenwww.komplett.no
www.Komplett.no
www.StarTour.no
www.NSB.no
Komplett.no
www.Komplett.no/MP3spiller
Komplett.no/MP3spiller
Komplett.no/MP3spiller/Zen
Mp3spiller.Komplett.no
![Page 54: Søkemotormarkedsføring - Webhuset Roadshow Bergen - Qualite](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020116/55952eb31a28ab687f8b46f4/html5/thumbnails/54.jpg)
Enda mer konkret
• Hvordan setter du opp en AdWords-konto
![Page 55: Søkemotormarkedsføring - Webhuset Roadshow Bergen - Qualite](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020116/55952eb31a28ab687f8b46f4/html5/thumbnails/55.jpg)
www.google.com/adwords
![Page 56: Søkemotormarkedsføring - Webhuset Roadshow Bergen - Qualite](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020116/55952eb31a28ab687f8b46f4/html5/thumbnails/56.jpg)
![Page 57: Søkemotormarkedsføring - Webhuset Roadshow Bergen - Qualite](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020116/55952eb31a28ab687f8b46f4/html5/thumbnails/57.jpg)
![Page 58: Søkemotormarkedsføring - Webhuset Roadshow Bergen - Qualite](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020116/55952eb31a28ab687f8b46f4/html5/thumbnails/58.jpg)
Segmentering
![Page 59: Søkemotormarkedsføring - Webhuset Roadshow Bergen - Qualite](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020116/55952eb31a28ab687f8b46f4/html5/thumbnails/59.jpg)
Bonus: Produktoppdateringer fra Google
![Page 61: Søkemotormarkedsføring - Webhuset Roadshow Bergen - Qualite](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020116/55952eb31a28ab687f8b46f4/html5/thumbnails/61.jpg)
6
1
Store Locator Ads aka Local Plusbox
![Page 64: Søkemotormarkedsføring - Webhuset Roadshow Bergen - Qualite](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020116/55952eb31a28ab687f8b46f4/html5/thumbnails/64.jpg)
Hva gjør du nå?
1. Går hjem og prøver deg frem
2. Får hjelp av oss
1. Snakk med Magne eller Agnete
2. Én time gratis hjelp
3. Vouchere for gratis AdWords-annonsering i begynnelsen
4. Videre bistand eller kurs