8/10/2019 Solucion Caso Blake

1/8

Blake Electronics

Posibilidades anterioresencuestas exitosas 0.60encuestas desfavorables 0.40

SI CONTRATO A MAI

Probabilidades de MAI

P(proyecto con xito | encuesta favorable) = 0.70

P(proyecto sin xito |encuestas favorables) = 0.30P(proyecto con xito | encuestas desfavorables) = 0.40P(proyecto sin xito | encuestas desfavorables) = 0.60Encuestas favorables 0.50

Encuestas desfavorables 0.50

SI CONTRATO A I&K

Condiciones de probabilidades de I&K

P(Encuestas favorable | xito ) = 0.90P(Encuestas desfavorables | xito) = 0.10

P(encuestas favorables |fracaso) = 0.20P(encuestas desfavorables | fracaso) = 0.80

ProbabilIdades de I&K : Resultados de encuestas favorables

Conficin de probabilidad Antes Juntos Posterior

Resultados P(encuestas favorables | resultados) prob prob probxito 0.90 0.60 0.54 0.87fracaso 0.20 0.40 0.08 0.13

P(encuestas favorables) = 0.62

Probabilidades de I&K: resultados de encuestas desfaborables

Conditional prob Antes Juntos Posterior Resultados (encuestas desfavorables | resultados prob prob probxito 0.10 0.60 0.06 0.16fracaso 0.80 0.40 0.32 0.84

P(encuestas desfavorables) = 0.38

8/10/2019 Solucion Caso Blake

2/8

Va el producto

-$500,000 $800,000

0.50

Encuestas favorables

1

$0 $800,000

No va el producto

$0 -$100,000

Con MAI

-$100,000 $500,000

Va el producto

-$500,000 $200,000

0.50

Encuestas desfavorables

1

$0 $200,000

No va el producto

$0 -$100,000

Encuestas

1

$0 $500,000

Va el producto

-$500,000 $940,000

0.62

Encuestas favorables1

$0 $940,000

No va el producto

$0 -$300,000

Blake Electronics

8/10/2019 Solucion Caso Blake

3/8

CONCLUSIONES

(1) La propuesta de MAI le da directamente a Steve las probabilidades condici

(2) El problema de Steve implica en tres decisiones:

- Debera contratar un servicios de investigaci xterna?

cios de investigacistigacin externa?

- En caso de que emplear AMI o I & K?

- se debe introducir la nueva lnea de productos?

La solucin para el problema de Steve se muestra en el archivo de P8-Blake.X

Si Steve decide no llevar a cabo una encuesta, la decisin es presentar el produ

Si Steve decide llevar a cabo la encuesta, que tiene que elegir entre la AMI y la

Si Steve elige I & K para la encuesta, la mejor opcin es introducir el producto

La comparacin de estas alternativas, Steve no debe contratar a cualquiera em

8/10/2019 Solucion Caso Blake

4/8

onales que necesita (por ejemplo, la probabilidad de xito de una empresa hacia una encuest

3

S.

cto con un EMV 700.000 dlares [= (0,6) ($ 1.5 millones) + (0,4) (- $ 500,000)].

I & K. Si l elige MAI para la encuesta, la mejor opcin es introducir el producto con indep

en caso de resultados de las encuestas son favorables, para un EMV de 940.000 dlares. Po

resa para hacer la encuesta. Debera simplemente optar por introducir el producto de inmedi

8/10/2019 Solucion Caso Blake

5/8

a favorable). Aunque la informacin de Iverstine y Kinard (I & K) es diferente, podemos us

endencia de que los resultados de las encuestas son favorables o desfavorables. La EMV es

otro lado, si los resultados de la encuesta son desfavorables, la mejor decisin es no introd

ato para una EMV de $ 700,000.

8/10/2019 Solucion Caso Blake

6/8

r fcilmente el teorema de Bayes para la I & K informacin para calcular las probabilidades

800.000 si los resultados de las encuestas son favorables, mientras que la EMV es slo 20

cir el producto durante un EMV de - $ 300.000 (el costo de la encuesta). La EMV global de

8/10/2019 Solucion Caso Blake

7/8

revisadas (ver archivo P8-Blake.XLS, hoja posterior). Como tal, no necesita ninguna infor

.000 dlares si los resultados de la encuesta son desfavorables. La EMV global de contratac

contratacin de MAI es 468,800 dlares [= (0.62) ($ 940.000) + (0.38) (- $ 300,000)].

8/10/2019 Solucion Caso Blake

8/8

acin adicional de I & K.

n de MAI es de $ 500,000 [= (0,5) ($ 800.000) + (0,5) ($ 200,000)].