sommergluecksmomente 2015 italien
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Die Sommerkampagne der Österreich WerbungTRANSCRIPT
Sommerglücksmomente
Die Marketingkampagne der
Österreich Werbung in Italien 2015
Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.
Ankommen und Auf leben
Sommerglücksmomente 2015 Markt Italien
> Belgien > Deutschland > Frankreich > Großbritannien
> Italien > Niederlande > Polen > Russland > Schweiz > Spanien
> Tschechien > Ungarn
Eine große Bühne für Ihr Angebot Die Kampagne is t in 12 Märk ten buchbar
Sommerglücksmomente 2015 Markt Italien
Nachgefragt
Die "Sommerglücksmomente" der ÖW bieten uns auf verschiedenen Märkten die Möglichkeit an einer breit gefächerten, professionell entwickelten und umgesetzten Kampagne teilzunehmen. Durch die gestaffelten Beteiligungsmodelle können wir auf jedem Markt die für uns passenden Maßnahmen kombinieren.
Die Kampagne ist eine gute Möglichkeit gemeinsam mit
unseren Partnern eine breit angelegte Cross-Media-
Kampagne zu einem guten Preis- Leistungs-Verhältnis
umzusetzen. Weiters können wir durch die Kampagne unsere
Jahresthemen optimal präsentieren.
Was unsere Par tner über d ie
Sommerkampagne 2014 sagen
ANDREAS GROSS
BURGENLAND TOURISMUS
GISELA MÜLLER
TOURISMUSVERBAND LINZ
Sommerglücksmomente 2015 Markt Italien
Erfolgszahlen Reichwe i ten der Sommerkampagne 2014
606.000 Leser Magazin
Auflage Magazin 203.000
111 Mio. Adimpressions in zielgruppenaffinen Online Medien
25 Mio. Leser durch Presseaktivitäten
180.000 Impressionen in Social Media
4 Mio. Leser Printanzeigen
90.000 qualitativ hochwertige Besuche der Kampagnenwebsite
Sommerglücksmomente 2015 Markt Italien
> Marketingmix & Budgetbündelung Ihr Angebot wird in unterschiedlichen Medien beworben und erzielt
eine hohe Reichweite
> Exklusive Präsenz Ihre Themenschwerpunkte und buchbaren Angebote werden exklusiv
beworben
> Ausgezeichnete Kontakte auf Ihren Märkten Wir sind für Sie persönlich auf Ihren wichtigen Märkten vor Ort und
unterstützen Sie mit unserem Know-How
> Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht
Mehr Erfolg Was Ihnen unsere Sommerkampagne b ie te t
Sommerglücksmomente 2015 Markt Italien
Großes Potential mi t i t a l ien ischen Ur laubern
Marktanteil Österreich: 2,9% bei Auslandsreisen im Sommer
Es gibt 9 Mio. potentielle Sommerurlauber, davon 4 Mio. sanfte
Sommerurlauber.
Eine große Chance für Österreich, den Marktanteil zu erhöhen.
Sommerglücksmomente 2015 Markt Italien
Ein Sommerurlaub mit allen Sinnen Ur laubsbedür fn isse der italienischen Gäste
> Hohe Eignung für Städtereisen, Kultururlaub, Wanderurlaub,
Erholungs- und Wellnessurlaub
> Das Fahrrad hat Saison 6,5 Millionen Italiener fahren mit
dem Rad
> Gutes kulinarisches Angebot
> Persönlicher Kontakt zum Gastgeber und „Live like a Local“-
Gefühl
Sommerglücksmomente 2015 Markt Italien
Wen sprechen wir an? Ur lauber zw ischen 35 und 65 Jahren
Urlaubsmotive > Naturerlebnis, schöne Landschaften > kulturelle
Ausflugsziele > Land und Leute kennen lernen >Bewegung in intakter
Natur> Hohe Ansprüche an Gastronomie, Service, Komfort und etc.
> Meist verheiratet, Paare und Familien
> Hohes Bildungsniveau
> Höheres Einkommen
> Hohe Reiseintensität
Sommerglücksmomente 2015 Markt Italien
> Gast rückt stärker in den Mittelpunkt der Kommunikation,
„Momentaufnahmen“ aus der Sicht des Gastes
> Flexiblere Partnerbeteiligung durch buchbare
Zusatzmodule
> Stärkerer Fokus auf Online-Marketing
Was gibt es Neues …im 3 . Jahr der „Sommerg lücksmomente“
Sommerglücksmomente 2015 Markt Italien
> Authentische Glücksmomente, die eine stärkere
Emotionalisierung beim Gast hervorrufen und
unvergessliche Momente und Augenblicke zeigen,
Sehnsucht nach Urlaub in Österreich wecken,
echte Erlebnisse zeigen, die man nicht in einem Katalog
findet
> Kurzvideos aus der Gastperspektive
> Aktivierung und Einbindung der Social Media Community
Momente, die für immer bleiben Kampagnenschwerpunk t fü r 2015
Sommerglücksmomente 2015 Markt Italien
Klassische Werbung 35%
Online 30%
Presse 30%
Direct Marketing 5%
Marketingmix Fokus au f K lass ische Werbung, On l ine und
Presse
Sommerglücksmomente 2015 Markt Italien
606.000 Leser
203.000 Auflage
als Beilage in auflagenstarken
und hochwertigen Printmedien
wie z.B. Dove, Bell’Europa…
als Prospekt über das ÖW-
Urlaubsservice
Hochwertiger Medienbeileger „Sommerglücksmomente“
Im Magazin vom Vorjahr blättern
Erscheinungszeitraum ab März 2015
Sommerglücksmomente 2015 Markt Italien
rund 4 Mio. Leser
rund 1,3 Mio. Auflage
Die Partneranzeigen
erscheinen gekoppelt mit der
institutionellen Imagewerbung
der ÖW
Redaktionelle Strecken runden
die Printanzeigen ab
Anzeigen in ausgesuchten Magazinen Zielgruppenaffin und auflagenstark
Erscheinungszeitraum ab März 2015
Sommerglücksmomente 2015 Markt Italien
Userfreundlich und
suchmaschinenoptimiert
ca. 90.000 qualitativ
hochwertige Besuche
Detaildarstellung Ihres
Angebots
Individuelle Angebotsseiten
Möglichkeit von
Prospektdownloads
Attraktive Kampagnen-Website Exklusive Plattform für Ihre Angebote
www.austria.info/it
Sommerglücksmomente 2015 Markt Italien
ca. 111 Mio.
AdImpressions in
zielgruppenaffinen Online
Medien und Netzwerken
ca. 180.000 Impressions
in Social Media
Gezielte Online-Werbung Ihre Inhalte in Online Medien und Social Media
Bannerschaltung auf Libero.it
Sommerglücksmomente 2015 Markt Italien
Presseveranstaltung: exklusive Location im Österreich-Pavillon
am EXPO Gelände
ca. 25 Mio. Leser durch PR
Aktivitäten Laufende Medienarbeit Presse – Aussendung an
ca. 450 Journalisten
ÖW Newsroom - Online Präsentation mit freiem Zugriff für Journalisten auf Ihre Pressetexte und Fotos
Intensive Pressearbeit Aussendungen, Events, Kontakte
Presseveranstaltung 2014, Rom
Sommerglücksmomente 2015 Markt Italien
Teilnahme an der
Presseveranstaltung: exklusive
Location im Österreich-Pavillon
am EXPO Gelände
Pressevertreter aus Mailand
und Rom
Presse – Aussendung an
ca. 450 Journalisten
ÖW Newsroom - Online
Präsentation mit freiem Zugriff
für Journalisten auf Ihre
Pressetexte und Fotos
Zusatzmodul Presse zu Silberpaket
Presseveranstaltung 2014, Rom
Sommerglücksmomente 2015 Markt Italien
1.000 garantierte Klicks
durch Facebook-Ads
und/oder
Versand einer Direct E-Mail an
150.000 Empfänger
Zusatzmodul Online zu Gold-, Silber- und
Bronzepaket
Bsp.: DEM Kärnten Werbung
Sommerglücksmomente 2015 Markt Italien
Teilnahmepakete und Preise
GOLD SILBER BRONZE
Klassisch • ÖW Magazin, 0,8 Mio. Leser,
203.000 Auflage 2 Seiten 1 Seite ½ Seite
• Schaltung von ¼-seitigen Angebotsanzeigen
in drei Magazinen; 4 Mio. Leser
- -
Online • Präsenz auf Kampagnenwebsite mit
ca. 90.000 Besuchen
• Bewerbung in Online Medien und
Netzwerken sowie in Social Media mit
ca. 111 Mio. Adimpressions
• CPC-Bewerbung und Versand von
Direct E-Mails für Ihre Angebotsseite min. 5.000 Klicks min. 1.500 Klicks min. 500 Klicks
Presse • Presse-Veranstaltung: Teilnahme - -
• Presse-Aussendung: Integration - -
• Presse-Gespräch: Integration
EUR 14.490,- EUR 8.990,- EUR 4.990,-
Sommerglücksmomente 2015 Markt Italien
Zusatzmodule und Preise
Module Preise
Online • Versand einer Direct E-Mail (DEM) an 150.000 Empfänger mit Verlinkung auf Ihr
Angebot im Kampagnenchannel; Preis inkl. Produktionskosten der DEM EUR 1.300,-
• Bewerbung Ihres Angebotes auf Facebook mit 1.000 garantieren Klicks
EUR 950,-
Presse • Teilnahme an der Presse-Veranstaltung zusätzlich zum Silberpaket EUR 1.250,-
• Organisation einer Einzelpressefahrt (max. 4 Partner) EUR 550,-
Sommerglücksmomente 2015 Markt Italien
Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne Nov Dez Jan Feb Mär Apr Mai Jun Jul Aug Sep
Briefing und Freigaben
Beilage Broschüre
Medienkooperation
Kampagnenwebsite
Online-Aktivitäten und DEM
Presseaktivitäten
Aufbereitung & Abstimmung
der Partnerinhalte
Sommerglücksmomente 2015 Markt Italien
Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Goldpartner und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt
behandelt.
Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung
einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und
basieren auf Mediapreisen mit Stand Mai 2014. Abweichungen können
zu einer Adaption der Paketleistungen führen.
Abstimmung erfolgt mit dem Partner.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 31.10.2014.
Ihre Angebote
Die Angebote entsprechen den Wünschen und Ansprüchen der
Zielgruppe (Leitfaden auf Anfrage).
Die Angebote sind auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache
detailliert beschrieben und online buchbar.
Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.
Sommerglücksmomente 2015 Markt Italien
Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
Österreich Werbung, Vordere Zollamtsstraße 13, 1030 Wien
Bitte senden Sie die f irmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung per Fax an + 39 02 43990176 oder per
E-Mail an [email protected]
Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.
Italien Goldpaket „Sommerglücksmomente“ März bis September 2015 EUR 14.490,-
Italien Silberpaket „Sommerglücksmomente“ März bis September 2015 EUR 8.990,-
Italien Bronzepaket „Sommerglücksmomente“ März bis September 2015 EUR 4.990,-
Italien Zusatzmodul Online- DEM März bis September 2015 EUR 1.300,-
Italien Zusatzmodul Online- Facebook März bis September 2015 EUR 950,-
Italien Zusatzmodul Presse- Veranstaltung März bis September 2015 EUR 1.250,-
Italien Zusatzmodul Einzelpressefahrt März bis Dezember 2015 EUR 550,-
Die Teilnahmepakete sind beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.
Rechnungsadresse
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer
Faxnummer
Ihre ATU/UID Nr.
E-Mail Adresse für
Rechnungen**
*Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
** Durch das Ausfüllen des Feldes „E-Mail-Adresse für Rechnungen“ wird die elektronische Rechnungslegung der Österreich Werbung akzeptiert.
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Auftragsbestätigung Seite 2 von 2
Österreich Werbung, Vordere Zollamtsstraße 13, 1030 Wien
Bitte senden Sie die f irmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung per Fax an + 39 02 43990176 oder per
E-Mail an [email protected]
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung Auftraggeber
Die Öste r re i ch W erbung f reu t s i ch au f d i e Zusammenarbe i t ! B i t te faxen Sie Ih re Au f t ragser te i lungen Ih rem Ansprechpar tner der Öste r re ich W erbung l au t Beg le i tschre iben . Der
i n Ih rem Auf t rag e rs te l l te Marke t i ng -Vorsch lag i s t ge i s t i ges Eigen tum der Öste r re ich W erbung und gen ieß t u rheber rech t l i chen Schutz . D ie u rheber rech t l i chen
Verwer tungsrech te , i nsbesondere jeg l i che Verwendung, Bearbe i tung , Verv i e l fä l t i gung und W ei tergabe an Dr i t te i s t nur mi t ausdr ück l i cher Genehmigung der Öste r re i ch
W erbung zu läss i g . D ie W ei te rgabe des ausgearbe i te ten Vorsch lags an Dr i t te zur Umsetzung desse lben i s t un te rsag t . Im Übr i gen g e l ten d i e A l l gemeinen Geschäf tsbed ingungen
der Öste r re i ch W erbung i n der l e tz tgü l t igen Fassung ( s i ehe www.aust r i a tour i sm.com/agb ) Be i Zuwiderhande ln behä l t s i ch d i e Öste r re ich W erbung ausdrück l i ch ger i ch t l i che
Schr i t te vor . A l l e Pre i se exk l us i ve Mehrwer ts teuer und sons t i ger gese tz l i cher Abgaben. Pre i sänderungen vorbeha l ten . ZVR: 075857630
Be i Absage/Sto rno durch den Auf t raggeber nach schr i f t l i cher Au f t ragser te i lung e r l auben wi r uns fo l gende Pauscha len , jewe i l s v om Gesamtvo lumen berechnet , i n Rechnung zu
s te l l en :
Ab Auf t ragser te i lung : 25 ,00%
60 Tage b i s 30 Tage vor Le i s tungsbeg inn : 50 ,00%
29 Tage und wen iger : 100 ,00%
Die oben genannten Sto rnobed ingungen bez iehen s i ch aussch l i eß l ich au f E igen le i s tungen der Öste r re ich W erbung. Für F remdle i s tungen ge l ten deren Sto rnobed ingungen. Der
Ver t ragsabsch luss wi rd e rs t mi t Un te rschr i f t be i der Ver t ragspar te ien gü l t i g .
Denise Mielniczek
Tel: 0039 02 467519 -04
Fax: 0039 02 43990176
Via Boccaccio 4
20123 Milano
Italia
Wir freuen uns auf gute
Zusammenarbeit!