VET DU HVEM DU ER?

SOMMERKAMPANJE 2016

Lise Christin Walla23. Mai 2015

VET DU HVEM DU ER?

Innhold• Om selskapet

• Bakgrunn for kampanjen

• Mål og målgruppe for kampanjen

• Om kampanjen

• Suksesskriterier

• Tidsplan

• Forarbeid

• Gjennomføring

• Etterarbeid

• Ansvar

• Etikk

• Verktøy

• Vedlegg

VET DU HVEM DU ER?

Om selskapet

• Trondheimsbasert

• Etableres høsten 2015

• Lite selskap med 1 ansatt

• Tilbyr tjenester relatert til

slektsforskningo Hvordan komme i gang

o Hjelp og støtte med ulike verktøy

o Blogg med tips og video (YouTube)

o Slektsforskning på timebasis

o Markedsfører tjenestene på Facebook

VET DU HVEM DU ER?

Bakgrunn for kampanjen

• Sommersesongen er

lavsesong

• Kompenserer for

sesongsvingning ved å kjøre

sommerkampanje

VET DU HVEM DU ER?

Mål for kampanjen

Hovedmål

• Få flere kunder i sommersesongen

• Få flere kunder på sikt

Mål for sosiale medier

• Få flere besøkende på bloggen

• Få flere følgere på Facebook

• Få flere subscribers på YouTube

• Tjene mer på Google AdSense knyttet til blogg og

YouTube

VET DU HVEM DU ER?

Målgruppe for kampanjen

• Slektsinteresserte i alle aldre

• Antar at primær målgruppe er i alderen 40 – 70 år

• Målgruppen er i økende grad representert på

Facebook

VET DU HVEM DU ER?

Om kampanjen

• Kampanjeperiode 1. mai – 1. september

• Hovedpremie er 25 timer slektsforskning

som gir ferdig oppsatt slektstre i digital e-

bok, verdi kr. 25.000,-

• Ukespremier er t-skjorte med firmalogo

• Konkurranse på Facebook

• Facebook App med ekstra vinnermulighet

ved å dele med slektninger (visuelt slektstre)

• Benytter Facebook annonser/Ads for å nå

flere aktuelle kunder

VET DU HVEM DU ER?

Suksesskriterier

• Forberedelser gjennomføres som

planlagt

• Oppfølging av kampanjen

gjennomføres som planlagt

• Kampanjen og annonser treffer

målgruppen

• Kampanje skaper ønsket engasjement

• Risikovurderingen holdes oppdatert

Starte forarbeid• 1. mars

Starte kampanje• 1. mai

Avslutte kampanje• 1. september

Tidsplan

VET DU HVEM DU ER?

Forarbeid

• Detaljplanlegge kampanjen

• Sette måltallo Antall nye kunder

o Antall besøk på bloggen

o Antall likes på Facebook

o Antall subscribers på YouTube

o Inntjening på AdSense

• Utvikle Facebook App

• Utforme og bestille Facebook Ads

• Markedsføre kampanjen på Facebook og

blogg

VET DU HVEM DU ER?

Gjennomføring

• Kåre ukesvinner, kontakte vinner og publisere

på blogg og Facebook

• Ukentlige målingero Besøk på bloggen med Google Analytics

o Antall likes på Facebook

o Antall subscribers på YouTube

o Inntjening på Google AdSense

• Følge opp på Facebook, YouTube og bloggo Spørsmål

o Nye relevante innlegg

o Gjøre eventuelle justeringer på Facebook Ads

VET DU HVEM DU ER?

Etterarbeid

• Kontakte vinner

• Skrive om vinneren på Facebook og

blogg

• Evaluere effekten av kampanjeno Ble målene oppfylt?

o Var målene realistiske?

o Kjøre tilsvarende kampanje neste

sommer?

VET DU HVEM DU ER?

Ansvar

I forbindelse med kampanjen må den ansatte være innstilt på å

dekke flere roller

• Prosjektleder

• Ansvarlig for kampanjen

• Ansvarlig for sosiale medier

• Ansvarlig for markedsføring

• Økonomiansvarlig

• Kundeansvarlig

• Produktansvarlig

• Programmerer av Facebook App

VET DU HVEM DU ER?

Etikk

• Kampanjen skal utarbeides i henhold til

selskapets strategi for sosiale medier og den

overordnede strategien

• Følger de til en hver tid gjeldende retningslinjer

for kampanjer på Facebook

• Følger personopplysningsloven

• Alt innhold i kampanjen skal være egenprodusert

• Svarer åpent og ærlig og med mål om en god

dialog med kundene

• Retningslinjene for kampanjen publiseres på

blogg og Facebook

VET DU HVEM DU ER?

Verktøy

Vedlegg

Vedlegg

• Risikoanalyse som viser kartlagte mulige

risikoer ved kampanjen

• Kampanjebudsjett

• Selskapets strategi for bruk av sosiale

medier

• Selskapets overordnede strategi

• Forslag til Facebook App

• Tekstutkast til blogg og Facebook i

kampanjeperioden

• Bilder til bruk i kampanjeperioden