sondagem evcom de jornalistas 2013
TRANSCRIPT
Thiago Costa ([email protected])
Professor do curso de Publicidade e Propaganda Professor dos cursos de Pós Graduação em MarketingCoordenador do curso de Comunicação em Mídias SociaisJornalista e Mestre em Tecnologias da Inteligência e Design Digital (PUC-SP)Especialista em Marketing (FAAP)Sócio-Diretor da EVCOM
PALESTRANTE
O QUE ESTÁ ACONTECENDO?
Jornalistas demitidos: mais de 2000 fora das redações desde o início de 2012.
O QUE ESTÁ ACONTECENDO?
Veículos fechados: Jornal da Tarde, Marca, Alfa, Bravo!, Gloss, Lola, Men’s Health, Criativa...
O QUE ESTÁ ACONTECENDO?
Multitarefa: o mesmo profissional gera conteúdo para jornal, rádio e internet.
Mais conteúdo, maior volume de trabalho e menos pessoas para trabalhar.
O QUE ESTÁ ACONTECENDO?
E AS EMPRESAS?
Aumento da pressão por resultados.
E AS EMPRESAS?
Departamentos de Marketing/Comunicação enxutos.
E AS EMPRESAS?
Desconhecimento do cenário.
E AS EMPRESAS?
Estruturas viciadas: presos a padrões defasados.
CLIENTES X
AGÊNCIAS Cliente: Trocas frequentes de fornecedor, porque ninguém se adequa ao nível de exigência.
CLIENTES X
AGÊNCIAS Agências: Equipes estressadas com os clientes, causando alta
rotatividade e baixo rendimento.
CLIENTES X
AGÊNCIAS Cliente: Pressão por mais quantidade de resultados.
CLIENTES X
AGÊNCIAS Agências: Falta de argumentos para justificar
atividades e resultados para os clientes.
JÁ VIROU PIADA...
JÁ VIROU PIADA...
JÁ VIROU PIADA...
JÁ VIROU PIADA...
JÁ VIROU PIADA...
57%
43%
Mulheres
Homens
318 respondentes
PESQUISA
PESQUISA Os releases enviados pelas assessorias de imprensa são utilizados com frequência
em suas reuniões de pautas?
44%56%
Sim Não
Do total de pautas que você fez no último mês, você diria que foram geradas por releases recebidos?
46%
6%15%4%
29%
A menor parte
A maioria
Nenhuma
Meio a meio
Não sei dizer
PESQUISA
PESQUISA Você dá mais atenção a e-mails direcionados especialmente para
você?
Sim Não
87%
13%
PESQUISA Você gosta de ser abordado no follow-up (ligações da assessoria)?
76%
24%
SimNão
Você prefere receber pautas exclusivas?
Sim Não
10%
90%
PESQUISA
PESQUISA Você gosta de releases longos e explicativos?
Não tenho tempo para ler
Sim
Não
25%33%
42%
PESQUISA Você dá preferência a pautas enviadas por assessores que você
já conhece?
Sim
35%65%
Não
PESQUISA O nome/marca da assessoria faz diferença na atenção que você dá
à pauta?
Não Sim
68%
32%
PESQUISA Para aceitar uma pauta você considera?
69%
20%
6%
3%2%
Considera as informações que recebeu por e-mail
Prazo
Relevância
Exclusividade /Ineditismo
Adequação ao veículo
PESQUISA O que faz uma pauta enviada por assessoria chamar a sua atenção e
emplacar com os editores?
30%
42%
23%
5%
Dados que contextualizem a pauta (como estatísticas, pesquisas) etc.
Alguma curiosidade apresentada
A notoriedade da empresa/especialista
O ineditismo do assunto
PESQUISA Você está disponível para encontros de relacionamento com fontes? (almoços,
eventos, viagens)
Sim Não
76%
24%
PESQUISA Você costuma recorrer às redes sociais para procurar fontes ou pesquisar pautas?
53%
32%15%
Sim, às vezes
Nunca
Sim, com frequência
PESQUISA Qual rede social você mais utiliza?
69%
17%
10%
4%
Todas com a mesma intensidade
E AGORA, O QUE FAZER?
SOLUÇÕES O release está morto
Não adianta perder tempo escrevendo textos imensos: ninguém lê!
Viva o planejamento!É preciso trocar ideias, mergulhar no
cliente de verdade
Parceria é tudoEntre agência e clienteEntre ambos e os jornalistas
SOLUÇÕESNem tudo é notícia. Mas tudo pode ser.Depende do público alvo e do veículoPode não ser na imprensa, pode ser
Comunicação Direta!
Relacionamento = ExperiênciaNão é caroPrecisa de criatividade e empenho
Nós da EVCOM agradecemos sua atenção e esperamos ter ajudado a entender melhor o mundo das
assessorias de imprensa.
Se quiser saber mais, entre em contato conosco. Será um prazer atendê-lo!
Av. Paulista, 2202 - Conj. 132 São Paulo - SP - CEP: 01310-300
+ 55 (11) 3676-1637 + 55 (11) 3586-8539 + 55 (11) 3876-7086 www.evcom.com.br