Sony Mobile Proposta de Campanha

por Renan Almeida Pinheiro

Seu nome provém da fusão da palavra “sonus” (Som) e da expressão americana “sonny boy” (Garoto bonito e inteligente).

A Sony Corporation é uma multinacional japonesa sendo o quinto maior conglomerado de mídia do planeta. Ela fabrica uma infinidade de produtos eletrônicos, tais como aparelhos de televisão, som, DVDs, CDs, home theaters, câmeras digitais, computadores, Softwares, Vídeo games entre outros produtos.

A MARCA

Também atua na indústria do entretenimento sendo proprietária dos estúdios de cinema Columbia Tri-Star Pictures e acionista da Metro-Goldwyn-Mayer.

Proprietária das gravadoras Sony Music e BMG, além dos canais de TV por assinatura Sony Entertainment Television, Sony Spin, AXN Black e AXN. E recentemente, adquirindo a parte da empresa Sueca Ericsson com a qual já tinha estabelecido holding desde 3 de outubro de 2001 e criou a Sony Mobile em 15 de fevereiro de 2012.

A MARCA

A SONY MOBILE não tem se posicionado de maneira forte no mercado em comparação com suas principais concorrentes a LG e a SANSUNG. Apesar de ter crescido o numero de vendas em comparação com os 2 últimos anos devido sua nova linha Xperia, que tem sido apresentado para dois tipos de público-alvo (A e B), ainda não se estabilizou na lembrança do público.

A MARCA

Suas linhas de produtos sempre tiveram o objetivo de atingir todas as classes e gêneros, mas seus últimos lançamentos como a linha Xperia, se focam mais nas classes A e B devido o nível de tecnologia e valor de seus produtos. Seu público alvo agora é:Homens e Mulheres da classes A e B entre 20 e 40 anos.Pessoas que pesquisam e avaliam antes de comprar

aparelhos tecnológicos.Pessoas que interagem bastante com redes sociais e

gostam de praticidade.

PÚBLICO ALVO

Em suas últimas campanhas, a SONY MOBILE utilizou basicamente mídias digitais como: Vídeos em seu canal do You Tube, paginas do Facebook e no próprio site (que aliás, não é um site exclusivo da Sony Mobile, mas da Sony Corporation); e mídias impressas em revistas e catálogos de lojas de tecnologia.

CAMPANHAS ANTERIORES

A SONY responsável pelo desenvolvimento de aparelhos de telefonia móvel, depois que comprou a ERICSSON começou um declínio em suas vendas em comparação a sua principal concorrente a LG. Recentemente a SONY MOBILE lançou a linha Xperia com o intuito de levantar suas vendas e chamar de volta a atenção do seu público.

Em contra partida, outras marcas com a HTC e a SANSUNG também lançaram suas linhas e posicionaram-se melhor no mercado através de campanhas mais efetivas e consistentes.

PROBLEMÁTICA

Em comparação direta, sua linha Xperia possui a mesma (e em alguns casos até mais) tecnologia que aparelhos da concorrência. Recentemente o aparelho Xperia ZQ foi comparado com o Ipfone 5 da Apple. Apesar disso ainda não demonstrou uma melhora na suas vendas.

PROBLEMÁTICA

HTC One x Xperia Z X Iphone 5

Não obstante da aparente insuficiência de sua campanha, a necessidade principal da SONY MOBILE se caracteriza pela falta de lembrança de seu público.

PROBLEMÁTICA

Criar um novo logotipo para simbolizar a nova fase da SONY MOBILE e incorpora-lo em todas as chamadas midiáticas que já estão sendo divulgadas e nos produtos também.

Criar um novo conceito para a marca e não para um produto.

Utilizar as mesmas mídias que já estão sendo utilizadas e adicionar chamadas em outras mídias como TV.

PROPOSTAS

PROPOSTA DO NOVO LOGOTIPO

PROPOSTA DO NOVO LOGOTIPO

“Building the future ... Creating Memories "“Construindo o futuro... Criando Lembranças”

“Remembering your future”“Lembrando de seu futuro”

“Make.Believe.Renew”“Faça – Acredite – Renove”

PROPOSTAS DO NOVO CONCEITO E SLOGAN

PROPOSTA DO NOVO LOGOTIPO NO XPERIA ZQ

PROPOSTA PARA MÍDIA IMPRESSA

PROPOSTA PARA O SITE DA SONY MOBILE

PROPOSTA PARA MÍDIA EXTERNA

A cena começa com uma visão panorâmica de um porão empoeirado. Em seguida muda para um ângulo onde se encontra agachado, e abrindo um velho baú, um homem idoso (+/- 60 anos). Ao lado dele se encontra uma caixa vazia. O homem aos poucos vai colocando alguns objetos dentro da caixa com todo o cuidado.

A cena muda rapidamente para outro ângulo que permite ver tanto o homem de costas que ainda mexe no baú quanto um Betamax (U-matic VCR - 1969) empoeirado.

PROPOSTA DE VT

Betamax (U-matic VCR - 1969)

A cena muda novamente, voltando ao homem que agora tira (lentamente) uma fita cassete betamax [verificar se isso serve como uma boa lembrança, afinal, a fita que fez sucesso em contra partida a da Sony foi a VHS da JVC²] (na qual está inscrito: 1º aniversário) e como um flash back ele lembra de momentos em que ele assistiu à fita com a família (ele ainda criança) e ele bebê de fraldas babando a fita.

PROPOSTA DE VT

A cena volta e fecha no rosto do homem que sorrir. A cena muda para a visão em primeira pessoa, mostrando o interior do baú. Nele se encontra um emaranhado de cabos e fios, caixas de som e: Walkman (1979) Disquetes e MD’s (1982) CD’s (1982) e DVD’s (1997) PlayStation (1994). Ele pega um por um dos aparelhos citados acima e flash back’s da sua vida vão sendo apresentados de relance. (ele pega, pensa e depois coloca na caixa.) Depois o homem fecha a caixa, se levanta e caminha em direção a porta.

PROPOSTA DE VT

A cena segue com o homem saindo de uma casa antiga e caminhando em direção a um carro com o bagageiro grande.

A cena muda para a visão em primeira pessoa. É simulado que alguém está filmando (com o celular Xperia ZQ) o homem que caminha em direção ao carro com a caixa nas mãos.

PROPOSTA DE VT

A cena muda para uma panorâmica rápida sobre o carro. Nesse ângulo pode-se ver uma criança próxima à porta traseira do carro e uma jovem a porta dianteira. A cena muda para o rosto da jovem que pergunta:- E ai pai? O que tem lá? – pergunta ela com um sorriso. E ele responde:- Lembranças. – diz o homem colocando a caixa no bagageiro e se dirigindo a porta dianteira da direita.

A cena volta à panorâmica enquanto todos entram no carro que começa a sair. Enquanto a imagem começa um fade out white, uma voz em off declama o slogan:“Construindo o futuro... Criando lembranças...”A imagem embranquece por completo e o novo logo da Sony Mobile aparece.

PROPOSTA DE VT