sosiale medier - gjesteforelesning på uio
DESCRIPTION
Kommer snart ut med "En kort bok om sosiale medier", og har fått æren av å være gjesteforeleser på UiO! https://www.facebook.com/BokOmSosialeMedier http://mevit4610.wordpress.com/TRANSCRIPT
Sosial kontekst: Identitet, selvpresentasjon og publikum.
MEVIT461011. oktober 2012Ida Aalen
Interaksjonsdesigner hos NetLife ResearchMastergrad i Medier, kommunikasjonog IT ved NTNUSkrevet lærebok om sosiale medier
Ida Aalen..
• Definisjoner og kjennetegn• Spredning og motivasjon• Sosiale nettverk• Sosialisering og
kommunikasjon• Identitet og førsteinntrykk• Kontekst og privatliv• Engasjement og
informasjon
Sosial kapital og nettverksteori
Six degrees of separation?
Blir verden mindre?
• 6 ledd mellom e-postbrukere i 2001
• 6,6 ledd melom folk som chatter på MSN Messenger i 2007
• 4,7 ledd mellom to tilfeldige Facebook-brukere i 2011
• 3,4 ledd mellom to tilfeldige, aktive Twitter-brukere i 2011
0
10
20
30
40
Under 50 51-100 101-200 201-500 Over 500
200820092010
Brandtzæg & Nov (2011) - sjekk også @PetterBB
Hvor mange Facebook-venner har nordmenn?
– You can’t refuse... it’s a complete ‘no-no’, a complete slap in the face to like deny anyone who wants to be your friendBritisk student
Accept Ignore
Normene varierer mellom
ulike sosiale medier
Sterke båndTo personer med nær tilknytning, f eks venn eller familie
Svake båndBekjente av ulike slag
Ingen bånd...men det kan godt hende de to har felles bånd
Sosial nettverks-teori
– De med store og varierte nettverk har større sosial kapital enn de med færre og mindre varierte relasjonerGranovetter (1973)
– Sosial kapital er de ressursene man har tilgang på gjennom sine relasjoner til andre menneskerBourdieu (1983), Ellison et al (2007) m.fl.
Sammenbindende sosial kapitalhar sitt utspring i våre sterke bånd, for eksempel venner og familie. Disse menneskene har vi gjerne mer til felles med.
Overskridende sosial kapitaler verdien vi får av de svake båndene, f eks tidligere kollegaer, klassekamerater, naboer og venners venner. Disse har vi gjerne mindre til felles med, og færre felles kjente.
To typer sosial kapital
Venner i den “virkelige” verden
• ≤ 5 i den innerste sirkelen• ≤ 15 man er nært knyttet til• ≤ 50 mennesker som man
kommuniserer med ofte nok til å vite hva som skjer i livet deres
• ≤ 150 personer som du har relasjoner til
• ≤ 500 du er på hils med eller lignende
• ≤ 2000 ansikter man kan gjenkjenne
Får vi mer sosial kapital av sosiale medier?
Ellison et al (2007)• Det er en klar
sammenheng mellom bruk av Facebook og sosial kapital
• Facebook har mest å si for bekjentskaper og løse bånd
• Mer bruk av Facebook betyr flere bekjentskaper
• Facebook gjør det enklere å holde kontakt med folk langt borte
...men Facebook er ikke viktig for nære venner
Tufekci (2008)Brandtzæg & Nov (2011)
• Ingen sammenheng mellom antall nære venner og bruk av Facebook
Sosiale medier ser hovedsaklig ut til å styrke overskridende sosial kapital
Så kjenner vi egentlig flere?
• Studentene hadde 242 Facebook-venner, men oppga å ha 48 venner og kompiser
• 120 Facebook-venner, men tagget i bilder sammen med 15 andre brukere
• Twitter-brukere snakker sjeldent jevnelig med mer enn 40-50 stykker
Tre hypoteser om hva dette betyr
De rike blir rikereDe populære blir enda mer populære
Sosial kompensasjonSjenerte personer har lettere for å knytte bånd på nettbasert kommunikasjon
TidsfortrengningSjenerte personer sitter på nett istedet for å sosialisere
Sosialisering i sosiale medier
Hvorfor forteller folk om ting i sosiale medier?
Foto: Flickr-bruker jaime.silva CC-BY-NC-ND
Det å dele ting i sosiale medier er først og fremst en sosial aktivitet og motivert av behov for aksept og samhørighet
– De har så spreke, innholdsrike liv, og dokumenterer det med bilder av barn med syltetøy i munnvikene [...]Aftenposten (12.03.2011)
– Noe har skjedd med oss. En stille forvandling. Idet vi logget oss på fjesboka, ristet vi av oss janteloven og ble til superhelter.Aftenposten (12.03.2011)
Foto: Flickr-bruker sweenpole2001 CC-BY-NC-ND
Foto: Flickr-bruker SemperNovus CC-BY-NC-ND
Foto: Flickr-bruker Patrick Q CC-BY-NC-ND
Foto: Flickr-bruker Patrick Q CC-BY-NC-ND
Foto: Flickr-bruker SemperNovus CC-BY-NC-ND
Foto: Flickr-bruker Patrick Q CC-BY-NC-ND
Foto: Flickr-bruker Patrick Q CC-BY-NC-ND
Foto: Flickr-bruker jennandjon CC-BY-NC-ND
Foto: Flickr-bruker panavatar Q CC-BY-NC-ND
Foto: Flickr-bruker jennandjon CC-BY-NC-ND
Foto: Flickr-bruker jennandjon CC-BY-NC-ND
...og hvor meningsløs er egentlig meningsløs prat?
– Fatisk kommunikasjon ofte er formålsløs, innledende, åpenbar, uinteressant, noen ganger suspekt og til og med irrelevant, [men] del av Wang et al (2011:47-48)
prosessen for å fylle våre iboende menneskelige behov for sosialt fellesskap og gjensidig anerkjennelse
Wang et al (2011:47-48)
Foto: Flickr-bruker LWY CC-BY
Social grooming på Twitter
Typisk innhold:• Småprat om hva man gjør
er den største og vanligste bruken
• Samtaler• Dele informasjon og lenker
Social grooming på Facebook
Skrive på veggenSi hei, gratulere med dagen, gi komplimenter
Legge ut bilderMimre og dele opplevelser
Oppdatere statusHumør, hvor vi er, hva vi skal
– I get anxious if my last wall post was from a week ago because it looks like you're a nerd. It really matters. Jente, andre trinnet på high schoolSitert i “Alone together”
– People know it is a way that people are going to judge you. Jente, andre trinnet på high schoolSitert i “Alone together”
Illustrasjon: Eva-Lotta Lam
m C
C-B
Y-NC
Pause!
Er vi oss selv i sosiale medier?
Internett = publisitet?
Internett = anonymitet
– Jo lettere vi er å identifisere, jo ærligere er vi
Extended Real Life
vs.
Idealized Virtual Identity
– Men man ser jo det på alle man kjenner godt som har en Facebookprofil at det jo ikke er hele sannheten.. Brandtzæg & Lüders (2009)
– alle har jo gode og dårlige sider. Og det legger man jo ikke ut.
Brandtzæg & Lüders (2009)
Hvordan danner vi oss inntrykk i sosiale medier?
– Det er jo ofte det er greit å vite hva en person gjør uten å måtte spørre. Bare sånn for nysgjerrighetens skyldNorsk Facebook-bruker
Brandtzæg & Lüders (2009: 55)
– I have never seen her wear a pantsuit, she was always known for being more promiscuous
College-student
DeAndrea & Walther (2011: 820)
She is now entering the job market and her family may be on Facebook so she doesn’t want to be seen as a slut.College-student
DeAndrea & Walther (2011: 820)
Ikke alt er like lett å se fra en profil..
Enklere• Utadventhet• Åpenhet• Politisk ideologi• Religiøsitet• Hvor likandes man er
Vanskeligere• Nevrotisisme
Det viktigste er hva andre sier..
Sjenanse• Om du selv sier du er
sjenert, har det lite å si hva veggpostene tyder på
Utseende• Om du selv hevder du er
pen, har det mye å si hva veggpostene tyder på
• Du virker penere om de som skriver på veggen er pene!
0
1.25
2.5
3.75
5
102 venner 302 venner 502 venner 702 venner 902 venner
Extraversion Social attractiveness
Hvem virker mest ålreit?
Privatliv og kontekst
FrontstageAlle ser deg, og du må opptre i tråd med konteksten, rollen din og de andres roller.
Backstageet mer avslappet sted hvor vi kan tre ut av våre roller
Erving Goffman: Teateret som metafor
Impression management:Folk er oppmerksomme på hvordan andre reagerer overfor dem, og tilpasser oppførselen sin avhengig av hvem de er sammen med
Det er mer krevende i sosiale medier:
• Det er vanskeligere å se og vite hvem publikummet vårt er
• Det er vanskeligere å vite hva som er den sosiale konteksten
• Når vi ikke kjenner publikummet og konteksten, bryter det ned skillet mellom privat og offentlig
KontekstkollapsSelv hvis man vet hvem publikummet sitt er, så kan det være vanskelig å oppføre seg på en måte som passer alle. Hva skjer om man gir det samme inntrykket til besteforeldre, nære og fjerne venner, kollegaer, ekskjærester, fettere og folk man egentlig ikke kjenner enn gang?
Lagring
Søkbarhet
Reproduserbarhet
Synlighet
LagringSøkbarhetReproduserbarhetSynlighet
