soutenance stage chef de projet seo , aegis media - iprospect
DESCRIPTION
Soutenance de stage SEO MBAMCI chez Aegis Media, iProspect par Chan Jonathan. Problématique : Quels sont les missions du référenceur en 2013 ?TRANSCRIPT
2
AGENDA
• PRESENATION DE L’ENTREPRISE– AEGIS MEDIA– iProspect
• PRESENTATION DES MISSIONS DE JONATHAN
3
AGENDA
• UNE ENTREPRISE
• UN PÔLE
• UNE ÉQUIPE
4
CONTEXTE
• STAGE DE 6 MOIS
• EQUIPE DE 5 PERSONNES
• RACHETE en 2012 par Aegis
5
CLIENTS
• Nombreux clients issus de secteurs et profils très variés.
• Suivi d’une quarantaine de clients.
• Des cas de clients tous atypiques.
6
CLIENTS
• Adaptation des interactions entre les clients selon son secteur, sa taille, le budget alloué…
7
PROBLÉMATIQUE
• En 2013, quels sont les défis principaux du référenceur ?
8
MISSIONS
9
MISSIONS
• Gestion de projet pendant un an
Pré-production
(Etudes mots-clés, audit)
Optimisations SEO
Suivi de la performance
Campagne de popularité
10
MISSIONS (ÉTUDE MOTS-CLÉS)
• Analyse des différents mots-clés les plus importants pour le client.
• Outils utilisés : Google Adwords, Google Trends, Bing Ads…
11
MISSIONS (ÉTUDE MOTS-CLÉS)
• Facteurs pris en compte pour les choix des mots-clés :– Trafic– Pertinence– Concurrence
Groupe Sous- groupe Mot cléNombre de recherches mensuelles
Concurrence sur Google.fr Ratio Sélection
CRM Générique crm 33 100 91 300 000 4% X
Service client Générique service client 12 100 201 000 000 1%
Questionnaire Satisfactionquestionnaire de satisfaction 4 400 10 800 000 4% X
Tracking Générique tracking 4 400 398 000 000 0%
GRC Générique grc 3 600 21 300 000 2%
12
MISSIONS (AUDIT TECHNIQUE SEO)
• Analyse des points bloquants et des marges d’améliorations du site internet au niveau du référencement naturel.
SEO
Technique
ContenuPopularité
13
MISSIONS (AUDIT TECHNIQUE SEO)
• Technique : Code HTML, Redirections, Duplication de contenu, URLS non pertinentes, fichier robots.txt…
14
MISSIONS (AUDIT TECHNIQUE SEO)
• Contenu : Balises Meta SEO prioritaires, balises de sous-titres, nombre de mots, pertinence du contenu…
15
MISSIONS (AUDIT TECHNIQUE SEO)
• Popularité : Analyse des liens internes et externes du site tels que les ancres de liens, les domaines référents des sites externes…
16
MISSIONS (OPTIMISATIONS SEO)
• Optimisations des mots-clés choisis par le client sur les pages de destination.
17
MISSIONS (OPTIMISATIONS SEO)
• Exemple de recommandations sur l’optimisation d’un mot-clé sur la page de destination.
Mot-clé prioritaire assurance invalidité
URL préconisé http://www.url.com/cotisations-assurance-invalidite.html
Balise Title Assurance invalidité | (Nom de la marque)
Balise Meta Description
Les exemples de cotisations pour financer votre assurance invalidité afin que votre enfant puisse toucher une rente
adéquate.Balise H1 (Sous-titre) Assurance invalidité : Exemples de cotisations
Recommandations contenu
Ecrire un contenu pertinent en rapport avec le mot-clé visé.
18
SUIVI DES MOTS-CLÉS
• Suivi des principaux mots-clés mois par mois.
19
BILAN
• En 2013, le référenceur garde un côté technique en cherchant à comprendre l’algorithme de Google (95% de part de marché)
Ces deux acteurs galèrent autant que nous !
20
BILAN
• En 2013, le référenceur est multitâche et doit être versatile. Il doit connaître des multiples compétences tels que :
– Le développement– L’écriture web– L’analyse des données– Les réseaux sociaux– Le mobile– Les liens sponsorisés
Ces deux acteurs galèrent autant que nous !
21
CONCLUSION
• Points forts du stage :
– Apprentissage en accéléré– Gestion des clients– Responsabilité– Locaux
• Points faibles du stage :
– Très intense– Tout en ne faisant pas d’erreurs
22
REMERCIEMENTS
• Enseignements utiles
– Vincent Montet
– Alexandre Stopnicki
– Yann Lemort
– Jonathan Vidor
– Aymerik Bouchachourt
23
REMERCIEMENTS