Особенности украинских национальных пятен

Номинация: №2, Креативное решение в рамках PR-кампании

Автор: Pleon Talan

Контакты:

Pleon Talan, Боритко Максим, mboritko@talan.kiev.ua

044 594 99 96

Клиент: Electrolux Ukraine

ПредысторияКомпания Electrolux приобрела в Украине фабрику по производству стиральных машин и вскоре столкнулась с потребительским стереотипом: все, что делают у нас – делают некачественно,даже если вешают логотип международной компании

ЗадачаПоддержать запуск продажСформировать знание о продукте как о качественном украинском продукте мирового качества как можно большим количеством публикаций новости в глянцевых и дизайнерских СМИ

ВызовСама по себе новость не является инфо-поводом, потому что данная модель стиральной машины уже продается на рынке (импорт). Единственное незначительное отличие в цене тоже не особо интересует СМИ.

Стратегия

Организация концептуального мероприятия для общественных, глянцевых и дизайнерских СМИ, которое само по себе станет инфо-поводом и

неразрывно вплести в идею ивента продукт

Идея мероприятия должна:

а) доносить украинское происхождение стиральной машины

б) говорить о безупречном качестве продукции Electrolux во всем мире

Electrolux пригласил журналистов на уникальную фотовыставку.

В рамках выставки художником были созданы репродукции мировых шедевров Ван Гога, Матисса, Гогена, Леже, Малевича, Миро и других мастеров....

Идея

Но вместо красок...

мы использовали национальные украинские блюда

А в качестве полотен –белые футболки

Потому что тем же вечером все шедевры были отстираны в новой стиральной машинке от Electrolux…

Настоящим шведским Настоящим шведским экспертом экспертом

в украинских пятнахв украинских пятнах

Уникальная арт-выставка работала всего лишь один день

Так мы представили стиральную машинку, которая обладает «мировыми стандартами качества и украинской специализацией»

И побуждали гостей творить шедевры самостоятельно

И побуждали гостей творить шедевры самостоятельно

18 публикаций в печатных изданиях

40 публикаций в интернет-изданиях

ТВ сюжет в новостях

Общее количество инфо-контактов более

1 000 000

Результаты

Спасибо за внимание!