Specificità dei media in Italia

di Emanuele Gabardi

Caratteristiche dei media in Italia

Televisione: l’anomalia italiana Italiani: popolo di non lettori Media come contenitori di pubblicità Proliferazione della stampa specializzata Pubblica amministrazione come finanziatrice di

stampa e radio Mercato dei media come suk

Caratteristiche dei media in Italia

Europa Francia Germania Italia Spagna U.K.

TV 31 33 26 56 38 32

Quotidiani 38 24 48 21 31 41

Periodici 20 23 18 17 15 18

Radio 5 7 4 4 10 4

Affissione 5 12 3 2 5 4

Cinema 1 1 1 0 1 1

Fonte: Maurizio Mercurio, Strategie di comunicazione, Scuola di Palo Alto, 2003, pag. 375

Italiani: popolo di non lettori

La diffusione dei principali quotidiani (media maggio ‘04/aprile ‘05)

Corriere della Sera 676.766

La Repubblica 626.312

La Gazzetta dello Sport 401.762

Il Sole 24Ore 360.000

La Stampa 334.201

Il Messaggero 238.236

Il Corriere dello Sport - Stadio 236.284

Media come contenitori di pubblicità:i principali giornali diffusi gratuitamente (Free press)

Quotidiani

Leggo (fondato 1999, tiratura 810.000 copie)

Metro (fondato 2000, tiratura 450.000 copie)

City (fondato 2000)

E Polis (fondato nel 2006, tiratura 800.000 copie) Settimanali

Gool (il primo giornale sportivo gratuito,

esce da gennaio 2005) Mensili

Urban (fondato nel 2001)

Media come contenitori di pubblicità:i principali giornali diffusi gratuitamente (Free press)

Quotidiani nazionali che dal 2006 diffondono un

proprio quotidiano gratuito:

Il Corriere della Sera: Corriere della Sera Anteprima

Il Sole 24Ore: Ventiquattro Minuti

Proliferazione della stampa specializzata:i principali periodici sulla pubblicità

Quotidiani (inviati via web)

Mediaforum Daily, Pubblicità Italia Today,

Pubblico Today Settimanali

Mediaforum, Pubblicità Italia, Pubblico Mensili

ADV, Media Key, Strategia

Proliferazione della stampa specializzata:la stampa settoriale sull’arredobagno

Mensili e bimestrali

Bagno e accessori, Il bagno oggi e domani,

Bagno e cucina, Blu e rosso, Assistal Semestrali

Atelier bagno Annuali

Bagnobook

Proliferazione della stampa specializzata:i periodici dedicati al turismo

Settimanali

La Repubblica ViaggiMensili

Gente Viaggi, Dove, Gulliver, Qui Touring,

Meridiani, Bell’Italia, Bell’Europa, Tuttoturismo,

In Viaggio, Weekend, Traveller, Spazioviaggi,

Itinerari e Luoghi, Voyager, Viaggi Italia

Ma anche: Meridiani Montagne, Orobie, Carnet,

Meridiani Viaggi del Gusto, Le Vie del Gusto,

Agriturismo, Tutto Agriturismo, ecc.

La pubblica amministrazione come finanziatrice di stampa, radio ed emittenti locali

La legislazione vigente impone agli enti pubblici statali di assegnare parte dei loro investimenti ai quotidiani, alle emittenti televisive e radiofoniche locali. L’investimento non vincolato è solo il 35%.

Mercato dei media come suk

I costi degli spazi pubblicitari, legati un tempo a

dei listini con una scala sconti, sono condizionati

dal potere di acquisto di chi compera e dalla sua

abilità nella contrattazione. È ormai prassi avere sconti del 50% sugli spazi

televisivi e superiori all’80% sulla stampa periodica.