specifika kampaní v obsahové síti
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
+420 272 763 111 [email protected] www.h1.cz
Specifika kampaní v obsahové síti
Petra Větrovská, H1.czOpen Monday, 12. dubna 2010
Informace a zábava
Vyhledávání
Co lidé dělají na internetu?
Open Monday - Specifika kampaní v obsahové síti
OBSAH
Funguje reklama v obsahu lépe nebo hůře než ve vyhledávání?
Funguje jinak!
obvykle větší zásahnižší cílenost nižší reakce návštěvníků webudřívější fáze nákupního cyklu delší cesta k cílibrandový efekt
Open Monday - Specifika kampaní v obsahové síti
Obsah v rámci nákupního cyklu
připomínáme značku
upozorňujeme na zajímavou novinku
nabízíme produkt návštěvníkovi, který jej aktivně nepoptává, ale může ho zajímat
„podstrkáváme“ tip na náš produkt nebo web návštěvníkovi, který o něčem podobném cíleně čte informace
Open Monday - Specifika kampaní v obsahové síti
!
Obsahové sítě
síť webů, na kterých můžete inzerovat v rámci (PPC) systémůvětšina webů sítí na principu provizního partnerství
majitel webu „pronajímá“ reklamní prostor systémuprostřednictvím systému na webu inzerují inzerentiobsah reklamy určuje inzerentumístění reklamy v rámci stránky určuje majitel webu
Open Monday - Specifika kampaní v obsahové síti
Google AdSense
Partnerská síť Googlupro obsah ale i vyhledávání
Inzerenti vkládají reklamu na webu prostřednictvím AdWords2. největší internetové medium v ČR
významné servery ale i tisíce specializovaných webůZahraniční weby
Formátytextbannervideo
Open Monday - Specifika kampaní v obsahové síti
AdSense na Eurovíkendy.org
Open Monday - Specifika kampaní v obsahové síti
Cílení reklamy
Kde reklama budekontextovécílení na umístěníhybridní
Kontextově na umístěních
Kdo ji kdy (ne)uvidívyloučení stránek a kategorií
geografické, jazykové cílení
day parting
(demografie)
Open Monday - Specifika kampaní v obsahové síti
Kontextové cílení
Open Monday - Specifika kampaní v obsahové síti
Cílení na YouTube
Open Monday - Specifika kampaní v obsahové síti
Cílení na Facebook
Open Monday - Specifika kampaní v obsahové síti
AplikaceFriends for SaleNetworked Blogs
Reklamní texty v obsahové síti
Uvažujte odlišnou fázi nákupního cyklu (návštěvník webu nepřichází s aktivní poptávkou)
Text může být obecnějšíVětší důraz na upoutání pozornostiDůraz na samotné přesvědčení o produktu, ne o výběru (ne „kup mě tady“, ale „potřebuješ mě, protože jsem super“)
Reflektujte v textu obsah webu (téma, na které cílíte)Pozor, ať je z reklamy jasně poznat, co nabízíte
nebo to aspoň nevypadá, že nabízíte něco jiného
Open Monday - Specifika kampaní v obsahové síti
Platební modely a cena
platba za kliknutíplatba za tisíc zobrazení
aukční princip obdobně jako u reklamy ve vyhledávánígrafická reklama může zabírat prostor více textových reklam musí je „přebít“ cenou
Open Monday - Specifika kampaní v obsahové síti
Open Monday - Specifika kampaní v obsahové síti
Nástroje vhodné pro reklamu v obsahové síti AdSense
DoubleClick AdPlanner
Open Monday - Specifika kampaní v obsahové síti
google.com/adplanner
Open Monday - Specifika kampaní v obsahové síti
Google AdBuilder
Open Monday - Specifika kampaní v obsahové síti
Day Parting (Ad Scheduling)Kdy se má reklama zobrazovat?
Dny v týdnu, hodiny
Kdy má mít reklama nižší / vyšší výkon? Procentuální nastavení ceny
Open Monday - Specifika kampaní v obsahové síti
Demografické cílenípohlaví, věkv ČR moc nefunguje (nejsou demografická data)
Open Monday - Specifika kampaní v obsahové síti
Geografické cílení
V ČR okolí bodu nebo vlastní zvolená oblast
Open Monday - Specifika kampaní v obsahové síti
Měření
Placement Performance Report (účinnost umístění)Oddělené tagování v Google AnalyticsView-Throug konverze (konverze po shlédnutí)Nekonverzní výsledky
doba setrvání na stráncepočet shlédnutých stránekbounce-rate…
Open Monday - Specifika kampaní v obsahové síti
A teď si budeme o obsahových kampaních povídat…
Open Monday - Specifika kampaní v obsahové síti