spir netmonitor výzkum sociodemografie návšteˇvníku ... · spir netmonitor výzkum...
TRANSCRIPT
SPIR NetMonitorVýzkum sociodemografie návštevníkuinternetu v Ceské Republice
Název média:spoluhraci.cz
Mesíc:Prosinec 2012
Základní informaceVelikost internetové populace CR 6 550 997Pocet respondentu
Médium N = 84Total (za všechna merená média) N = 22 250
RU(pocet) 13 824Reach(%) 0.21PV(pocet) (od návštevníku z CR) 466 209PV(pocet) (od všech návštevníku) 488 845GRP (%) 7.12
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & GemiusProsinec 2012
-1-
spoluhraci.cz
Tabulka 1: Pohlaví
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Muž 63.96 8 842 0.26 89.19 415 790 12.17 122.66 52.14 3 337 384 54.41 4 244 718 629
Žena 36.04 4 982 0.16 10.81 50 419 1.61 75.31 47.86 3 062 939 45.59 3 557 275 661
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
Graf 1: Pohlaví dle RU(%)
0 % 50 % 100 %
Muž64
52
Žena36
48
Médium Total
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
-2-
spoluhraci.cz
Tabulka 2: Vek
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
10-14 let 6.49 897 0.22 1.96 9 131 2.22 103.43 6.28 401 812 4.08 317 979 448
15-24 let 23.67 3 272 0.27 7.42 34 572 2.86 128.51 18.42 1 179 003 18.21 1 420 760 383
25-34 let 13.82 1 911 0.13 18.71 87 215 5.97 62.02 22.29 1 426 696 23.94 1 867 719 595
35-44 let 29.97 4 143 0.30 22.66 105 661 7.54 140.13 21.39 1 368 965 20.45 1 595 194 865
45-54 let 17.15 2 371 0.22 45.52 212 229 19.75 104.58 16.40 1 049 717 16.40 1 279 875 685
55-64 let 4.62 638 0.09 2.96 13 786 1.87 41.10 11.23 718 884 11.99 935 408 405
65 let a více 4.27 590 0.23 0.78 3 616 1.38 107.02 3.99 255 244 4.94 385 055 909
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
Graf 2: Vek dle RU(%)
0 % 50 % 100 %
10-14 let66
15-24 let24
18
25-34 let14
22
35-44 let30
21
45-54 let1716
55-64 let5
11
65 let a více44
Médium Total
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
-3-
spoluhraci.cz
Tabulka 3: Nejvyšší dokoncené vzdelání
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Neukoncené základní 7.78 1 075 0.20 2.00 9 332 1.75 95.36 8.16 522 009 5.30 413 850 428
Dokoncené základní 5.38 744 0.14 2.53 11 786 2.18 65.20 8.25 528 345 8.61 671 414 515
Vyucen(a) bez maturity 21.91 3 029 0.18 33.16 154 593 9.26 85.95 25.50 1 631 826 30.57 2 384 992 409
Stredoškolské s maturitou 54.29 7 505 0.30 45.00 209 772 8.33 141.15 38.46 2 461 693 39.19 3 057 813 286
Vyšší odborné vzdelání, vysokoškolské Bc. 2.78 384 0.09 0.09 435 0.10 42.85 6.48 414 997 5.97 465 712 805
Vysokoškolské 7.86 1 086 0.13 17.22 80 292 9.32 59.79 13.15 841 451 10.36 808 210 849
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
Graf 3: Nejvyšší dokoncené vzdelání dle RU(%)
0 % 50 % 100 %
Neukoncené základní88
Dokoncené základní5
8
Vyucen(a) bez maturity 2226
Stredoškolské s maturitou54
38
Vyšší odborné vzdelání, vysokoškolské Bc. 36
Vysokoškolské 813
Médium Total
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
-4-
spoluhraci.cz
Tabulka 4: Rodinný stav
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Svobodný(á) 43.65 6 034 0.22 13.30 61 988 2.30 106.01 41.18 2 635 339 39.30 3 066 218 474
Ženatý, vdaná 53.50 7 396 0.23 86.39 402 744 12.31 107.15 49.93 3 195 532 50.62 3 949 604 626
Rozvedený(á) 2.85 394 0.08 0.32 1 478 0.31 39.09 7.29 466 644 8.38 653 848 349
Vdovec, vdova 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 1.61 102 808 1.70 132 322 842
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
Graf 4: Rodinný stav dle RU(%)
0 % 50 % 100 %
Svobodný(á) 4441
Ženatý, vdaná 5450
Rozvedený(á) 37
Vdovec, vdova 02
Médium Total
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
-5-
spoluhraci.cz
Tabulka 5: Pocet osob v domácnosti
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
1 osoba 1.35 187 0.04 1.43 6 644 1.52 20.27 6.68 427 300 7.05 549 689 205
2 osoby 7.83 1 082 0.08 1.98 9 248 0.70 38.72 20.22 1 294 141 21.28 1 660 180 756
3 osoby 33.10 4 575 0.28 38.39 178 987 10.89 131.95 25.08 1 605 383 26.44 2 062 830 969
4 osoby 36.58 5 057 0.24 24.75 115 390 5.49 113.92 32.11 2 055 247 29.79 2 324 276 677
5 osob 15.42 2 132 0.28 31.67 147 660 19.68 134.68 11.45 732 894 11.62 906 346 808
6 a více osob 5.72 790 0.27 1.78 8 280 2.83 128.26 4.46 285 356 3.83 298 669 874
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
Graf 5: Pocet osob v domácnosti dle RU(%)
0 % 50 % 100 %
1 osoba1
7
2 osoby 820
3 osoby 3325
4 osoby 3732
5 osob15
11
6 a více osob6
4
Médium Total
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
-6-
spoluhraci.cz
Tabulka 6: Hospodyne
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Hospodyne - Ano 52.36 7 238 0.17 60.97 284 241 6.75 81.46 64.28 4 113 964 65.16 5 083 853 259
Hospodyne - Ne 47.64 6 586 0.28 39.03 181 968 7.78 133.37 35.72 2 286 359 34.84 2 718 141 031
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
Graf 6: Hospodyne dle RU(%)
0 % 50 % 100 %
Hospodyne - Ano 5264
Hospodyne - Ne 4836
Médium Total
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
-7-
spoluhraci.cz
Tabulka 7: Hlava domácnosti
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Hlava domácnosti - Ano 45.75 6 324 0.22 81.85 381 615 13.47 105.82 43.23 2 767 006 43.75 3 413 631 340
Hlava domácnosti - Ne 54.25 7 500 0.20 18.15 84 594 2.27 95.57 56.77 3 633 317 56.25 4 388 362 950
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
Graf 7: Hlava domácnosti dle RU(%)
0 % 50 % 100 %
Hlava domácnosti - Ano46
43
Hlava domácnosti - Ne54
57
Médium Total
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
-8-
spoluhraci.cz
Tabulka 8: Ekonomická aktivita
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
V pracovním pomeru (i nepravidelném) 49.72 6 873 0.21 70.58 329 071 10.26 101.51 48.98 3 135 028 48.32 3 770 283 569
Podnikatel(ka), živnostník 9.32 1 288 0.14 18.91 88 175 9.70 67.16 13.87 887 845 12.48 973 859 335
Nepracující 36.33 5 022 0.27 8.05 37 549 2.01 127.19 28.56 1 828 138 28.21 2 200 733 472
Duchodce 4.63 640 0.11 2.45 11 415 2.03 53.99 8.58 549 311 10.99 857 117 914
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
Graf 8: Ekonomická aktivita dle RU(%)
0 % 50 % 100 %
V pracovním pomeru (i nepravidelném) 5049
Podnikatel(ka), živnostník 914
Nepracující 3629
Duchodce5
9
Médium Total
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
-9-
spoluhraci.cz
Tabulka 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
A - nejvyšší 8.28 1 144 0.14 17.43 81 274 10.17 67.86 12.20 780 689 11.01 858 745 206
B 18.10 2 502 0.38 3.58 16 704 2.51 178.17 10.16 650 177 10.51 820 181 611
C1 10.40 1 437 0.16 5.84 27 219 2.99 74.84 13.89 889 229 12.96 1 011 088 817
C2 12.86 1 777 0.18 4.49 20 934 2.17 87.47 14.70 940 973 16.37 1 277 213 999
D 33.22 4 592 0.29 60.85 283 689 17.87 137.09 24.23 1 550 769 24.21 1 888 964 407
E1 7.21 996 0.17 3.70 17 234 2.96 81.23 8.87 568 019 9.44 736 292 344
E2 5.97 824 0.13 0.87 4 054 0.61 59.26 10.07 644 432 9.39 732 629 474
E3 3.97 549 0.14 3.24 15 101 3.92 67.65 5.88 376 031 6.11 476 878 432
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
Graf 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle RU(%)
0 % 50 % 100 %
A - nejvyšší 812
B18
10
C110
14
C21315
D33
24
E179
E26
10
E346
Médium Total
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
-10-
spoluhraci.cz
Tabulka 10: Cistý príjem domácnosti
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Do 6000 Kc 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 2.11 134 799 2.24 174 437 602
6001 - 10000 Kc 2.65 366 0.12 0.32 1 497 0.49 56.70 4.68 299 577 4.73 369 056 224
10001 - 15000 Kc 6.42 886 0.13 5.13 23 902 3.41 59.99 10.69 684 438 11.74 916 085 649
15001 - 20000 Kc 14.09 1 948 0.22 5.80 27 043 3.05 104.11 13.53 866 271 14.61 1 139 965 099
20001 - 25000 Kc 12.57 1 738 0.21 14.97 69 779 8.37 98.78 12.73 814 670 14.19 1 107 190 532
25001 - 30000 Kc 11.20 1 548 0.20 30.12 140 431 18.56 97.03 11.55 739 061 11.71 913 506 354
30001 - 35000 Kc 18.20 2 516 0.50 17.53 81 706 16.07 234.62 7.76 496 612 7.70 601 124 451
35001 - 40000 Kc 4.18 577 0.12 2.05 9 559 2.00 57.22 7.30 467 453 6.76 527 103 818
40001 - 50000 Kc 9.48 1 310 0.31 3.00 13 988 3.30 146.50 6.47 414 224 5.45 425 466 169
50001 Kc a více 2.23 308 0.08 15.51 72 312 18.62 37.61 5.93 379 422 5.47 426 722 943
Bez príjmu 1.28 177 0.07 0.04 201 0.08 33.50 3.83 245 361 3.37 262 748 231
Nevím, nechci odpovídat 17.69 2 444 0.28 5.53 25 792 2.94 131.86 13.41 858 430 12.03 938 587 218
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
Graf 10: Cistý príjem domácnosti dle RU(%)
0 % 50 % 100 %
Do 6000 Kc02
6001 - 10000 Kc35
10001 - 15000 Kc6
11
15001 - 20000 Kc1414
20001 - 25000 Kc1313
25001 - 30000 Kc1112
30001 - 35000 Kc18
8
35001 - 40000 Kc4
7
40001 - 50000 Kc9
6
50001 Kc a více2
6
Bez príjmu 14
Nevím, nechci odpovídat 1813
Médium Total
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
-11-
spoluhraci.cz
Tabulka 11: Velikost místa bydlište
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Do 999 obyvatel 9.57 1 323 0.12 6.53 30 454 2.87 59.04 16.21 1 037 491 15.44 1 205 006 750
1000 - 4999 obyvatel 20.17 2 789 0.22 5.61 26 172 2.04 102.77 19.63 1 256 382 20.45 1 595 588 033
5000 - 19999 obyvatel 19.87 2 747 0.23 19.69 91 809 7.78 110.38 18.00 1 152 186 19.22 1 499 932 791
20000 - 99999 obyvatel 29.20 4 037 0.28 50.09 233 533 16.02 131.26 22.25 1 423 945 22.60 1 763 354 964
Nad 100000 obyvatel 21.18 2 928 0.19 18.07 84 241 5.38 88.59 23.91 1 530 318 22.28 1 738 111 752
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
Graf 11: Velikost místa bydlište dle RU(%)
0 % 50 % 100 %
Do 999 obyvatel 1016
1000 - 4999 obyvatel 2020
5000 - 19999 obyvatel 2018
20000 - 99999 obyvatel 2922
Nad 100000 obyvatel 2124
Médium Total
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
-12-
spoluhraci.cz
Tabulka 12: Kraj
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Praha 10.25 1 416 0.15 4.40 20 490 2.22 72.60 14.12 903 598 12.84 1 001 948 230
Stredoceský kraj 11.35 1 569 0.21 2.20 10 276 1.38 99.73 11.38 728 612 10.63 829 192 861
Jihoceský kraj 6.02 832 0.21 0.36 1 701 0.42 97.24 6.19 396 372 5.98 466 699 912
Plzenský kraj 1.24 171 0.05 0.13 584 0.17 24.35 5.11 326 800 5.61 437 587 902
Karlovarský kraj 7.58 1 048 0.58 2.90 13 540 7.45 273.32 2.77 177 544 2.68 208 832 630
Ústecký kraj 2.70 372 0.07 0.09 422 0.08 35.42 7.61 487 129 7.59 592 116 604
Liberecký kraj 2.63 363 0.13 1.18 5 508 1.95 61.13 4.30 275 405 3.93 306 698 997
Hradecký kraj 17.42 2 407 0.75 33.49 156 137 48.88 357.18 4.88 312 079 5.31 414 235 162
Pardubický kraj 6.33 875 0.28 4.90 22 851 7.34 133.23 4.75 304 078 4.87 379 984 879
Kraj Vysocina 4.08 564 0.17 1.67 7 778 2.36 81.10 5.03 322 128 5.67 442 000 155
Jihomoravský kraj 12.25 1 693 0.23 15.88 74 044 10.08 109.26 11.21 717 477 10.48 817 721 633
Olomoucký kraj 2.12 293 0.08 1.99 9 284 2.58 38.65 5.49 351 442 5.83 454 700 655
Zlínský kraj 7.31 1 010 0.26 3.19 14 887 3.87 124.41 5.88 376 019 6.19 482 831 582
Moravskoslezský kraj 8.72 1 205 0.16 27.61 128 707 17.43 77.31 11.28 721 636 12.40 967 443 090
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
Graf 12: Kraj dle RU(%)
0 % 50 % 100 %
Praha10
14
Stredoceský kraj 1111
Jihoceský kraj 66
Plzenský kraj 15
Karlovarský kraj 83
Ústecký kraj 38
Liberecký kraj 34
Hradecký kraj 175
Pardubický kraj 65
Kraj Vysocina 45
Jihomoravský kraj 1211
Olomoucký kraj 25
Zlínský kraj 76
Moravskoslezský kraj 911
Médium Total
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
-13-
spoluhraci.cz
Tabulka 13: Vybavenost
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Rodinný domek, vila, zemedelská usedlost 47.41 6 554 0.22 28.28 131 857 4.39 103.52 45.80 2 931 172 45.11 3 519 429 764
Chata, chalupa 20.10 2 778 0.23 36.17 168 651 13.74 107.25 18.74 1 199 246 17.60 1 373 422 435
Osobní automobil - mladší 10 let 58.55 8 093 0.26 46.15 215 148 6.87 122.48 47.80 3 059 263 43.77 3 414 746 121
Osobní automobil - starší 10 let 47.59 6 579 0.25 52.92 246 697 9.30 117.56 40.48 2 590 803 42.66 3 328 391 901
Mikrovlnná trouba 92.81 12 830 0.24 97.32 453 725 8.33 111.63 83.14 5 321 040 82.98 6 473 783 816
Mycka na nádobí 63.24 8 743 0.29 72.36 337 351 11.36 139.48 45.34 2 902 053 40.89 3 190 375 149
Elektrická vrtacka 73.10 10 106 0.22 89.68 418 094 9.25 105.91 69.02 4 417 692 67.26 5 247 258 599
Digitální fotoaparát 84.37 11 663 0.24 66.56 310 323 6.30 112.23 75.17 4 811 344 74.62 5 822 146 449
Videoprehrávac/ DVD prehrávac 81.53 11 271 0.23 93.29 434 927 8.68 106.63 76.46 4 893 513 75.23 5 869 424 513
Videokamera, digitální videokamera 34.27 4 737 0.20 24.22 112 937 4.78 94.94 36.09 2 310 090 33.21 2 590 947 429
Barevná TV 91.36 12 630 0.22 83.17 387 764 6.79 104.81 87.17 5 579 090 87.22 6 804 755 881
Domácí kino 26.20 3 622 0.22 34.12 159 069 9.75 105.25 24.89 1 593 229 22.47 1 752 851 552
Osobní pocítac 84.97 11 746 0.21 95.35 444 515 7.95 99.49 85.40 5 466 126 85.96 6 706 803 153
Prípojka kabelové TV 40.75 5 633 0.24 48.58 226 475 9.48 111.74 36.47 2 334 089 34.75 2 711 351 345
Nic z uvedeného 2.09 288 0.15 0.07 327 0.17 73.20 2.85 182 559 2.43 189 329 467
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
Graf 13: Vybavenost dle RU(%)
0 % 50 % 100 %
Rodinný domek, vila, zemedelská usedlost 4746
Chata, chalupa 2019
Osobní automobil - mladší 10 let59
48
Osobní automobil - starší 10 let48
40
Mikrovlnná trouba93
83
Mycka na nádobí 6345
Elektrická vrtacka73
69
Digitální fotoaparát 8475
Videoprehrávac/ DVD prehrávac 8276
Videokamera, digitální videokamera 3436
Barevná TV91
87
Domácí kino26
25
Osobní pocítac 8585
Prípojka kabelové TV 4136
Nic z uvedeného23
Médium Total
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
-14-
spoluhraci.cz
Tabulka 14: Všechna místa používání internetu
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Doma 99.67 13 779 0.22 98.54 459 418 7.43 105.54 94.43 6 044 049 96.17 7 503 532 057
V zamestnání 20.58 2 845 0.12 11.50 53 633 2.26 56.81 36.23 2 319 098 30.94 2 413 689 289
Ve škole 18.11 2 503 0.24 3.24 15 124 1.46 114.45 15.83 1 012 861 13.49 1 052 731 078
V internetové kavárne 4.66 644 0.29 0.47 2 187 0.99 138.61 3.36 215 109 3.07 239 663 048
U známých / rodiny 13.16 1 819 0.19 6.28 29 271 3.03 89.34 14.73 942 714 13.18 1 027 987 985
Na jiném míste 11.36 1 571 0.24 27.78 129 510 19.98 114.85 9.90 633 349 8.72 680 649 056
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
Graf 14: Všechna místa používání internetu dle RU(%)
0 % 50 % 100 %
Doma100
94
V zamestnání21
36
Ve škole18
16
V internetové kavárne5
3
U známých / rodiny 1315
Na jiném míste 1110
Médium Total
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
-15-
spoluhraci.cz
Tabulka 15: Zpusob pripojení doma
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
dial-up 2.54 350 0.05 0.80 3 752 0.55 24.48 10.37 663 828 11.08 864 447 642
Mobil 1.38 191 0.13 0.31 1 468 1.00 62.06 2.23 142 814 1.76 137 648 115
Broad band 82.19 11 362 0.24 66.61 310 535 6.60 114.48 71.79 4 594 918 74.14 5 784 410 668
Nevím 13.56 1 874 0.29 30.82 143 663 21.85 135.05 10.04 642 488 9.19 717 025 631
Nemám doma internet 0.33 45 0.01 1.46 6 791 1.86 5.97 5.57 356 274 3.83 298 462 233
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
Graf 15: Zpusob pripojení doma dle RU(%)
0 % 50 % 100 %
dial-up 310
Mobil12
Broad band82
72
Nevím14
10
Nemám doma internet0
6
Médium Total
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
-16-
spoluhraci.cz
Tabulka 16: Merená cetnost užívání internetu (NetMonitor)
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
1-5 dní v mesíci 5.71 789 0.04 2.92 13 600 0.71 19.60 29.16 1 866 352 1.78 139 108 997
6-10 dní v mesíci 9.98 1 379 0.13 3.10 14 452 1.38 62.26 16.03 1 025 765 4.59 358 190 166
11-15 dní v mesíci 12.75 1 762 0.19 2.61 12 172 1.29 88.63 14.38 920 511 9.95 776 556 364
16-20 dní v mesíci 14.04 1 941 0.25 33.28 155 174 20.22 119.85 11.71 749 768 12.52 976 895 640
21 a více dní v mesíci 57.52 7 952 0.42 58.09 270 811 14.40 200.31 28.72 1 837 925 71.15 5 551 243 123
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
Graf 16: Merená cetnost užívání internetu (NetMonitor) dle RU(%)
0 % 50 % 100 %
1-5 dní v mesíci6
29
6-10 dní v mesíci10
16
11-15 dní v mesíci1314
16-20 dní v mesíci14
12
21 a více dní v mesíci58
29
Médium Total
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
-17-
spoluhraci.cz
Tabulka 17: IT znalosti
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Základní 55.95 7 734 0.18 44.19 206 016 4.90 87.17 64.18 4 107 945 66.92 5 221 074 735
Nadstandardní 44.05 6 090 0.29 55.81 260 193 12.29 136.26 32.33 2 069 227 29.94 2 336 164 981
Profesionální 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 3.49 223 151 3.14 244 754 574
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
Graf 17: IT znalosti dle RU(%)
0 % 50 % 100 %
Základní56
64
Nadstandardní44
32
Profesionální0
3
Médium Total
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
-18-
spoluhraci.cz
Tabulka 18: Ekonomicky aktivní jako
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Zamestnanec 46.16 6 381 0.23 66.65 310 725 11.44 111.35 41.45 2 653 070 40.68 3 173 522 282
Pracující student(ka)/ucen 1.29 178 0.07 2.83 13 192 5.47 35.10 3.68 235 610 3.25 253 721 904
Pracující duchodce 0.16 22 0.02 0.01 50 0.05 10.95 1.46 93 704 1.55 120 698 698
Osoba na rodicovské dovolené 2.11 291 0.19 1.09 5 104 3.27 88.51 2.38 152 643 2.85 222 340 683
Respondent není v zamestnaneckém pomeru 50.28 6 950 0.21 29.42 137 138 4.10 98.55 51.02 3 265 295 51.68 4 031 710 722
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
Graf 18: Ekonomicky aktivní jako dle RU(%)
0 % 50 % 100 %
Zamestnanec46
41
Pracující student(ka)/ucen 14
Pracující duchodce 01
Osoba na rodicovské dovolené22
Respondent není v zamestnaneckém pomeru 5051
Médium Total
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
-19-
spoluhraci.cz
Tabulka 19: Charakteristika zamestnání
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Vyšší management 0.26 36 0.05 0.04 164 0.25 25.78 1.02 65 028 0.67 52 047 492
Strední management 2.79 385 0.11 2.60 12 101 3.44 51.97 5.37 343 476 4.45 346 977 630
Vysoce kvalifikovaný odborník (ucitel, vedec) 5.26 727 0.15 2.83 13 177 2.74 71.57 7.35 470 626 6.25 487 319 806
Pracující v kancelári (úredník, úcetní) 7.69 1 062 0.16 1.68 7 819 1.15 73.92 10.40 665 727 9.12 711 741 487
Pracující mimo kancelár (obchodní agent) 2.05 282 0.25 0.79 3 674 3.25 118.56 1.73 110 464 2.14 166 884 946
Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 2.90 185 819 3.03 236 407 730
Manuální pracovník s min. stredoškolskoukvalifikací
5.86 810 0.22 2.06 9 594 2.57 102.94 5.69 364 478 5.85 456 244 284
Kvalifikovaný manuální pracovník v zemedel-ství,lesnictví apod.
1.96 270 0.38 0.85 3 986 5.52 177.85 1.10 70 513 1.28 100 244 335
Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatníchoborech (montér, remeslník)
21.98 3 038 0.46 56.72 264 456 40.37 219.75 10.00 640 071 11.68 911 183 162
Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný,popelár)
1.87 259 0.12 3.02 14 101 6.30 54.81 3.42 218 821 3.86 301 232 696
Respondent není v zamestnaneckém pomeru 50.28 6 950 0.21 29.42 137 138 4.10 98.55 51.02 3 265 295 51.68 4 031 710 722
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
Graf 19: Charakteristika zamestnání dle RU(%)
0 % 50 % 100 %
Vyšší management 01
Strední management 35
Vysoce kvalifikovaný odborník (ucitel, vedec) 57
Pracující v kancelári (úredník, úcetní) 810
Pracující mimo kancelár (obchodní agent) 22
Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 03
Manuální pracovník s min. stredoškolskou kvalifikací 66
Kvalifikovaný manuální pracovník v zemedelství,lesnictví apod. 21
Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér,remeslník)
2210
Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelár) 23
Respondent není v zamestnaneckém pomeru 5051
Médium Total
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
-20-
spoluhraci.cz
Tabulka 20: Podnikatelská cinnost
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Specializovaný odborník (právník, architekt) 3.92 542 0.28 16.07 74 929 39.38 135.00 2.90 185 899 1.92 150 007 125
Samostatná fyzická osoba (remeslník, prodejce) 5.40 745 0.15 2.84 13 246 2.63 70.05 7.70 492 941 7.97 622 122 728
Vlastník obchodu, spolecnosti 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 2.92 186 910 2.15 167 523 668
Soukromý zemedelec 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 0.35 22 093 0.44 34 205 814
Respondent není podnikatel 90.68 12 536 0.22 81.09 378 034 6.70 105.29 86.13 5 512 478 87.52 6 828 134 955
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
Graf 20: Podnikatelská cinnost dle RU(%)
0 % 50 % 100 %
Specializovaný odborník (právník, architekt) 43
Samostatná fyzická osoba (remeslník, prodejce) 58
Vlastník obchodu, spolecnosti 03
Soukromý zemedelec 00
Respondent není podnikatel 9186
Médium Total
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
-21-
spoluhraci.cz
Tabulka 21: Pocet podrízených
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Bez podrízených 5.85 808 0.14 4.29 20 006 3.54 67.82 8.62 551 949 8.47 660 496 419
1 až 5 podrízených 4.50 622 0.17 1.94 9 066 2.41 78.53 5.73 366 793 4.51 351 943 581
6 až 10 podrízených 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 2.46 157 290 1.79 139 893 709
11 až 50 podrízených 1.76 242 0.14 15.27 71 204 41.42 66.95 2.62 167 945 2.13 166 195 883
více než 50 podrízených 0.26 36 0.07 0.04 164 0.31 32.01 0.82 52 371 0.70 54 354 865
Respondent nemá možnost mít podrízené 87.63 12 115 0.23 78.46 365 770 7.00 109.89 79.75 5 103 973 82.40 6 429 109 833
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
Graf 21: Pocet podrízených dle RU(%)
0 % 50 % 100 %
Bez podrízených 69
1 až 5 podrízených 56
6 až 10 podrízených 02
11 až 50 podrízených 23
více než 50 podrízených 01
Respondent nemá možnost mít podrízené 8880
Médium Total
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
-22-
spoluhraci.cz
Tabulka 22: Ekonomicky neaktivní jako
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Nezamestnaný(á) 3.74 517 0.20 0.29 1 360 0.51 92.67 4.04 258 359 5.09 397 214 680
Žák, student, ucen 21.38 2 955 0.23 6.29 29 338 2.31 110.25 19.39 1 241 236 16.49 1 286 791 217
Osoba v domácnosti 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 0.86 55 243 1.00 77 928 933
Osoba na rodicovské dovolené 11.21 1 549 0.65 1.47 6 850 2.88 309.04 3.63 232 101 4.91 382 828 670
Ostatní 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 0.64 41 195 0.72 55 969 973
Respondent je ekonomicky aktivní, resp.nepracující duchodce
63.67 8 802 0.19 91.95 428 660 9.16 89.13 71.44 4 572 185 71.79 5 601 260 818
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
Graf 22: Ekonomicky neaktivní jako dle RU(%)
0 % 50 % 100 %
Nezamestnaný(á) 44
Žák, student, ucen21
19
Osoba v domácnosti01
Osoba na rodicovské dovolené11
4
Ostatní01
Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující duchodce 6471
Médium Total
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
-23-
spoluhraci.cz
Tabulka 23: Cinnost respondenta na pocítaci
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Mením sám software pocítace, insta-lace/odinstalování/aktualizace
47.69 6 592 0.28 58.54 272 939 11.77 134.70 35.40 2 265 891 36.59 2 854 362 430
Starám se sám o bezpecnost pocítace . zajia»ujijej proti virum, spyware a dalaímu malware,bráním se spamum
38.25 5 287 0.27 42.50 198 160 10.15 128.32 29.81 1 907 788 29.79 2 324 231 397
Starám se o pocítace druhým lidem mimo naaidomácnost (napr. známým)
13.61 1 881 0.28 5.86 27 315 4.04 131.86 10.32 660 407 10.08 786 541 481
Mením sám hardware pocítace, instalujiovladace
14.58 2 015 0.22 10.11 47 146 5.14 104.16 14.00 895 893 14.34 1 119 050 289
Vytvorím aspon jednoduchý pocítacový pro-gram s vyul’itím programovacího jazyka
8.71 1 204 0.27 1.61 7 528 1.67 126.20 6.90 441 697 6.51 508 243 791
Nic z uvedeného 46.12 6 376 0.18 37.97 177 022 5.08 86.71 53.19 3 404 189 52.47 4 093 978 075
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
Graf 23: Cinnost respondenta na pocítaci dle RU(%)
0 % 50 % 100 %
Mením sám software pocítace, instalace/odinstalování/aktualizace 4835
Starám se sám o bezpecnost pocítace . zajia»uji jej proti virum,spyware a dalaímu malware, bráním se spamum
3830
Starám se o pocítace druhým lidem mimo naai domácnost (napr.známým)
1410
Mením sám hardware pocítace, instaluji ovladace 1514
Vytvorím aspon jednoduchý pocítacový program s vyul’itímprogramovacího jazyka
97
Nic z uvedeného46
53
Médium Total
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
-24-
spoluhraci.cz
Tabulka 24: Pravidelné aktivity na internetu
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Instant messaging - online komunikace typuICQ, AOL. . .
47.30 6 539 0.26 41.21 192 134 7.62 122.86 38.50 2 463 998 36.79 2 870 639 058
Získávání informací o produktech a službách 68.53 9 474 0.21 92.63 431 849 9.42 97.97 69.95 4 477 269 72.43 5 650 608 090
Získávání odborných informací pro svoji práci/ studium
51.06 7 059 0.20 33.38 155 630 4.42 95.07 53.72 3 437 947 50.27 3 922 276 661
Poslech hudby 40.35 5 578 0.25 40.20 187 405 8.35 117.72 34.28 2 193 877 36.23 2 826 478 159
Sledování videí ci ukázek na internetu (napr.YouTube, iDNES, Stream, archivy TV stanic, ...)
51.66 7 141 0.22 33.66 156 931 4.88 105.18 49.11 3 143 480 52.41 4 089 204 148
Nic z uvedeného 4.53 625 0.18 0.19 879 0.25 85.79 5.28 337 770 5.48 427 845 695
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
Graf 24: Pravidelné aktivity na internetu dle RU(%)
0 % 50 % 100 %
Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL. . . 4739
Získávání informací o produktech a službách 6970
Získávání odborných informací pro svoji práci / studium 5154
Poslech hudby 4034
Sledování videí ci ukázek na internetu (napr. YouTube, iDNES,Stream, archivy TV stanic, ...)
5249
Nic z uvedeného55
Médium Total
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
-25-
spoluhraci.cz
Tabulka 25: Cas trávený na zahranicních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Žádný nebo témer žádný cas nevenujizahranicním serverum
58.89 8 141 0.20 71.83 334 897 8.33 95.98 61.36 3 927 134 64.27 5 014 172 556
Asi do 10 % 25.90 3 581 0.28 24.72 115 245 8.91 131.26 19.73 1 263 085 18.44 1 438 393 579
Asi 10 až 30 % 9.67 1 336 0.23 1.07 4 970 0.86 110.04 8.79 562 363 8.49 662 429 738
Asi 31 až 50 % 1.21 167 0.06 0.04 190 0.06 26.75 4.53 290 047 3.88 302 612 498
Asi 51 až 75 % 0.24 33 0.03 0.01 38 0.03 13.27 1.82 116 429 1.30 101 549 885
Více než 75 % 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 0.94 60 208 0.55 42 707 010
Nevím, nejsem si jist 4.08 564 0.30 2.33 10 870 5.87 144.24 2.83 181 053 3.08 240 129 024
Respondent nebyl dotazován 0.00 0 - 0.00 0 - - 0.00 0 0.00 0
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
Graf 25: Cas trávený na zahranicních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny dle RU(%)
0 % 50 % 100 %
Žádný nebo témer žádný cas nevenuji zahranicním serverum 5961
Asi do 10 %26
20
Asi 10 až 30 %109
Asi 31 až 50 %1
5
Asi 51 až 75 %02
Více než 75 %01
Nevím, nejsem si jist 43
Respondent nebyl dotazován 00
Médium Total
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012
-26-
LEGENDA
Níže uvádený pojem "cílová skupina" (daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílováskupina uvedená v rádku tabulky (resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. napr. cílová skupina "ženy", "Libereckýkraj", "Duchodce" apod. Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve veku 10+ let, které alespon jednou v posledním mesícinavštívily internet.
MÉDIUM:
RU(pocet) – pocet návštevníku (reálných uživatelu) vybraného média z príslušné cílové skupiny
RU(%) – složení návštevníkuInformace o profilu návštevníku vybraného média – v podobe procentuálního rozložení uživatelu internetu (dle Reache) mezi jednotlivécílové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(médium)(vybraná CS)/RU(pocet)(médium)(CS všichni)*100
Reach(%) – pomer poctu návštevníku média z príslušné cílové skupiny ku velikosti této cílové skupinyReach(%)(CS) = RU(pocet)(médium)(CS)/velikost CS(pocet)*100
PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na médiu uživateli z príslušné cílové skupiny
PV(%) – složení zobrazení (page views)Informace o profilu návštevníku vybraného média – v podobe procentuálního rozložení uživatelu internetu (dle zobrazení (page views))mezi jednotlivé cílové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(médium)(vybraná CS)/PV(pocet)(médium)(CS všichni)*100
TRP(%) – Target Rating PointsHrubý zásah dané cílové skupiny na vybraném médiu.TRP(%) = PV(pocet)(médium)/velikost CS(pocet)*100(obdobne je definován ukazatel GRP(%) Gross Rating Points, pouze jako cílová skupina je brána celá populace, cílová skupina "Všichni")
Afinita(%) – afinita reacheKoeficient vyjadrující vztah návštevnosti vybraného média k návštevnosti všech merených médií.Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všichni)
TOTAL:
Total RU(pocet) – pocet návštevníku (reálných uživatelu) všech merených médií z príslušné cílové skupiny
Total RU(%) – složení návštevníku, tj. informace o profilu Reache celkem pro všechna merená médiaInformace o profilu návštevníku všech merených médií – v podobe procentuálního rozložení uživatelu internetu (dle Reache) mezijednotlivé cílové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(všechna média)(vybraná CS) /RU(pocet)(všechna média)(CS všichni)*100
Total PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na všech merených médiích uživateli z príslušné cílové skupiny
Total PV(%) – složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení (page views) celkem pro všechna merená médiaInformace o profilu návštevníku všech merených médií – v podobe procentuálního rozložení uživatelu internetu (dle zobrazení (pageviews)) mezi jednotlivé cílové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(všechna média)(vybraná CS)/PV(pocet)(všechna média)(CS všichni)*100
Otázka IT znalosti
Základní – osoby, které deklarují základní znalosti práce s pocítacem a internetem. (napr. psaní základních textu, ukládání souboru,elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.)
Nadstandardní – osoby, které deklarují užívání pocítace a internetu na nadstandardní úrovni. (napr. využívání matematických funkcí vtabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávaci, databáze na uživatelské úrovni apod.)
Profesionální – osoby, které se profesionálne venují IT, technologiím apod. (napr. programátorská nebo administrátorská cinnost)
-27-
ABCDE klasifikace
ABCDE klasifikace umožnuje posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivcu ve spolecnosti. Obvykle je pocítána pro pred-nostu domácnosti (hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla prijata metoda prímého výpoctu prímo projednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agen-tur, reklamních agentur a odborné verejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Tato škála odpovídá mezinárodnímustandardu potvrzeného sdružením ESOMAR a i algoritmus zarazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasi-fikace rozclenuje jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základe ekonomického postavení (ekonomicky aktivní x neaktivníjednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zamestnance. Pozice v zamestnání potom slouží k další diferenciaci(vcetne prípadného poctu podrízených osob pro vedoucí zamestnance). Pro všechny vzniklé trídymá na záverecné zarazení vliv vzdelánízkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základe standardu ESOMAR nepostupuje dle jejich posledního zamestnání, alena základe stupne ekonomické síly merené prostrednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdelání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu,že mezinárodní postup odpovídá evropským stupnum, vychází pri jeho použití horší sociální struktura obyvatel CR než bylo zvykempro stávající klasifikaci ABCD, nicméne tato struktura umožnuje provádet srovnání v rámci Evropy. Presto se komise rozhodla, že propoužití v rámci CR bude použita upravená škála, která zohlední specifika CR. Tato upravená škála vzniká z evropského standardu po-sunutím o jednu nebo dve trídy výše ci níže na základe indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije.A – Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve spolecnosti daným vysoce prestižním zamestnáním a zároven nejvyššími príjmy.B – Skupina s nadprumernými príjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálu sminimálne stredoškolskýmvzdeláním.C1, C2 – Skupina s prumerným životním standardem a prumernými príjmy. Jde o skupinu napr. malých podnikatelu a živnostníku, tech-niku, úredníku a nižších odborníku.D – Skupina s prumerným až mírne podprumerným životním standardem. Patrí sem napr. skupina kvalifikovaných manuálních pra-covníku.E1, E2, E3 – Skupina charakterizována podprumerným životním standardem, kde se nacházejí predevším neaktivní jednotlivci, tzn.nezamestnaní, duchodci nebo nekvalifikovaní delníci apod.
Otázky k ekonomické aktivite a k zamestnání:Tyto otázky (ot.18, 19, 20, 21 a 22) jsou (mimo jiných) použity predevším ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základe odpovedi respon-denta na otázku 8 (Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka 8 je tedy použita jako filtr pro kladenídalších otázek. Tedy výše uvedených pet otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin vrámci celé populace je doplnena segmentace jednotlivých odpovedí na tuto otázku o skupinu respondentu, kterým tato príslušná otázkanebyla položena. Tedy napríklad u otázky c. 20 "Podnikatelská cinnost" je tato skupina oznacena "Respondent není podnikatel".
-28-