sponsoractivatie-verbeteringsplan kpn
DESCRIPTION
De gegeven presentatie voor KPN, waarin beschreven staat waarom en op welke wijze zij hun sponsoractivatie, de Schaatsen.nl-app en de fanbeleving bij het langebaanschaatsen kan verbeteren.TRANSCRIPT
Interac(ve Consultancy Group
Ac$va$everbeteringsplan
• Onderzoeksresultaten – KPN-‐Clubhuis – Schaatsen.nl-‐concept
• Ondervonden probleem – Lege smartphone :jdens evenement
Onderzoek
Onderzoek (II)
• Observa(es – App + Secondscreen = thuisgebruik – Geen ac:va:e van concept in stadion – Mogelijkheden zijn er dus al
• Trends – Screening in stadions – Social gaming
Conclusie
• Conclusie: – Verbetering voor Schaatsen.nl-‐concept – App + Secondscreen = thuisgebruik – Het concept ‘buzzt’ niet – Geen ac:va:e in Thialf – Social gaming en screening
Aanbevelingen
• Ac(va(everbetering – S:jging fanbeleving
– Inbouwen spelonderdeel in app
– Per afstand ‘vijf vragen’ • Steeds moeilijker • Voorbeelden
– Doelgroep
1
– Tussenstanden • App • Screening
– Prijzen • Voorbeelden
– Winnaars: • Wi-‐Fi onderscheid
Aanbevelingen (II)
Aanbevelingen (III) • Proposi(e – ‘Verbonden aan de start!’
• Doelstellingen – Gedragsfacilita:e – Indirecte merkvoorkeur
• Doelgroep – Algemeen – Domein
Aanbevelingen (IV) • Communica(e over concept – Oplaadpunten – Online
• Push-‐no:fica:e • Social Media
– Offline
• Het virale effect – Deelfunc:e – Social media – Call-‐2-‐ac:on – Bonus
Visuele weergave
Visuele weergave (II)
• Gadget – Hoe werkt het? – Voor wie is het bedoeld? – Past het bij KPN? – Wat zijn de kosten?
Ac$va$e
Kosten en baten • Kosten: – App ontwikkeling: 10.00 – 15.000 – Oplaadpunten: 12.000 – Gadget: 22.500 – Schermen: 6.000 – 60.000 – Overige kosten: 4.500 – Prijzen spel: 10.000 – Totaal: 65.000 -‐ 125.000
• Opbrengsten: – 30% bezoekers gebruikt app/spel :jdens NK – Indirecte s:jging van merkvoorkeur
Vragen?
Einde presenta$e
Zijn er nog vragen?
Einde presenta$e!