sport- und eventmanagement€¦ · trends und entwicklungen professionalisierung,...
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Sport- und EventmanagementTrends und Entwicklungen im Sport
Dr. Edgar Unger
WiSe 19/20
Trends und Entwicklungen im SportQualifikationsziele/Kompetenzen
Einführung in die SportwissenschaftHistorische Entwicklung von Sport
Zentrale Themen der Sportwissenschaft
Grundlagen der TrainingslehreLeistungsphysiologische Aspekte
Innovative Trainingssysteme
Trends und Entwicklungen im SportProfessionalisierung, Kommerzialisierung Sponsoring, Mediatisierung, Globalisierung
Trends und Entwicklungen im SportOrganisatorisches
Vorlesungstermine07.10.(gt); 14.11.(gt);
15.01.(gt) Präsentationen
Keine Klausur - Präsentation: Trendsport Phys. Anforderungsprofil, Überlastungsgefahr,
Spaßfaktor, Trendpotenzial, …
Alternative Bewegungsformen z.B. Yoga, Zumba, Pilates, Tai Chi, Crunning,
Bouldern, Slackline, SUP, Skaten, Walking
Football, eSports …
Trends und Entwicklungen im SportHinweise zur Gestaltung der Präsentation
Genese Ihrer Trendsportart
Gesellschaftliche Entwicklungen
Reframing, Sampling
Wesentliche Merkmale
Ausführungsformen
Szenebildung
Verbreitungspotenzial
Organisationsstrukturen
Events
Trends und Entwicklungen im SportQualifikationsziele/Kompetenzen
Teil 1Einführung in die Sportwissenschaft
Historische Entwicklung von SportZentrale Themen der Sportwissenschaft
Sportgeschichte
Sport ist in erster Linie
agonal
Sportformen entwickeln sich
aus dem Kriegs- u.
Jagdwesen
Homer belegt ein breites
Spektrum an Sportarten
Laufen, Ringen, Boxen,
Reiten, Wagenrennen,
Pankration; Diskus,
Weitsprung, Speer (im
Rahmen des Fünfkampfes)
Ca. 776 v.Chr. 1. Olympiade
Sportgeschichte
Gymnasion, Ort der körperlichen,
geistigen u. charakterlichen
Ausbildung für die männliche
Jugend (klass. Menschenbild)
Diätetik – Weiterentwicklung der
griechischen Medizin
Wirksamkeit körperlicher Übungen
auf die Gesundheit u. das
seelische Befinden
Überwindung der einseitigen
agonalen Ausrichtung des Sports -
neue Funktion
Sportgeschichte
Frühes Mittelalter - Dualistische
Gesellschaftsstruktur
Adel – Reit- und
Fechtunterricht, Jagd, Turniere
Untere Schicht einfache Spiel-,
Tanz, u. Wettkampfformen
Keine Kosten, kein techn.
Aufwand, keine komplexen
Regelsysteme, keine
planmäßige Schulung
erforderlich
Sportgeschichte
Spätes Mittelalter (1300 – 1500 n. Chr.): Ballhäuser entstehen
Sportgeschichte
Fußballspiel auf Piazza Santa Maria Novella in Florence (16. Jahrhundert)
Sportgeschichte
Philantropen entwickeln die
Grundlagen für die moderne
Leibeserziehung
Pestalozzi – Bildungsziel:
Harmonische Entwicklung
des ganzen Menschen
Jahn verbindet pädagogische
mit nationalpolitischen Zielen
Straffe Organisation, uniforme
Turnbekleidung, Riegeneinteilung,
patriotische Rituale
Sportgeschichte
Von England ausgehend
entwickelt sich Mitte des 19. Jh.
eine völlig neue Art von „Leibes-
übungen“ - Sport
Leistungs-, Konkurrenz- und
Rekordprinzip
Meisterschaften, Regelwerk,
Institutionalisierung
Gründungszeit zahlreicher
Vereine und Verbände
Sportgeschichte – Olympia 1896
Robert Garrett, of the USA,
wins the gold in the discus at
the 1896 Athens Olympics
Frauen waren nicht am Start
43 Wettbewerbe in 9 Sportarten
Ringen keine Gewichtsklassen
Gewichtheben auch einarmig
Strenge Amateurregeln, außer
beim Fechten
Schwimmen im Meer, keine
Becken vorhanden (13 Grad)
Finale im Ringen musste nach
40 min wegen Dunkelheit
verschoben werden
Sportgeschichte – Drittes Reich
Ausschluss jüdischer Sportler
aus den Vereinen
Ausrichtung des Sports auf
Wehrfähigkeit und Kampfer-
tüchtigung
Erweiterung des Sportangebots
an Schulen und Universitäten
(Pflichtveranstaltungen)
Autoritärer, militärischer Unter-
richtsstil
Sportgeschichte – nach 1950
Goldener Plan West
Entwicklung der
Sportstätteninfrastruktur
Trimm Dich Pfade
Schwimm mal wieder -
Hallenbäder flächendeckend
Trimm Dich 130
Sport ist im Verein am
schönsten
Alternative Sportkultur – New
Games
Sportgeschichte – nach 1950
NS-Zeit, Sport kollaboriert
Keine Fakultät für Felgaufschwung
Institute für Leibesübungen
Sport wird zum Massenphänomen
Olympiade 1972, Leistung
Diplomaten in Trainingsanzügen
Sportmedizinische Fragestellungen
Herzinfarkt, Diabetes, Frauen und
Heranwachsende im Sport
Kristin Otto, 22 Titel bei OS, WM, EM
Grundlagen der Sportwissenschaft(en)
DSHS Deutsche Sporthochschule Köln
- ist die einzige deutsche Sportuniversität
- ist die größte Sportuniversität der Welt
Sportgeschichte - DSHS
Eignungstest
Aktuelle Daten: Februar 2019: 56,4 % nicht bestanden
Sportgeschichte - Sport nach 1970
System des modernen Hoch-
leistungssports
Professionalisierung und
Kommerzialisierung
Perfektionierung und
Verwissenschaftlichung
Entwicklung von finanziell und
technisch anspruchsvolle Formen
des Freizeitsports entwickeln sich
Instrumentalisierung des Sports
Grundlagen der Sportwissenschaft(en)Studiengänge/Institute/Module
päda-gogik
sozio-logie
psycho-logie
medizin
philo-
sophie
Sport-
Grundlagen der Sportwissenschaft(en)Studiengänge/Institute/Module
manage-ment stätten-
mgt.
politik
inform-atik
recht
publi-zistik
Sport-
Grundlagen der Sportwissenschaft(en)Studiengänge/Institute/Module
Trainingswissenschaft / -lehre
Biomechanik / Bewegungslehre
Prävention & Rehabilitation / Behindertensport
Sport- und Bewegungsgerontologie
Natursport und Ökologie
Sporttourismus und Erholungsmanagement
Outdoorsport & Adventuremanagement
Grundlagen der Sportwissenschaft(en)Sportpädagogik/-didaktik
Vermittlung von sportlichen
bzw. bewegungstechnischen
Kenntnissen, Fähigkeiten und
Fertigkeiten
Warum? Was? Wie? – Ziele,
Inhalte, Methoden
Beispiel Schwimmen
Warum sollte man Kindern
Schwimmen beibringen?
Grundlagen der Sportwissenschaft(en)Sportpädagogik/-didaktik
Gefahren
Grundlagen der Sportwissenschaft(en)Sportpädagogik/-didaktik
Vermittlung von sportlichen
bzw. bewegungstechnischen
Kenntnissen, Fähigkeiten und
Fertigkeiten
Warum? Was? Wie? – Ziele,
Inhalte, Methoden
Beispiel Fußball
Warum sollten Kinder Fußball
spielen?
Grundlagen der Sportwissenschaft(en)Sportpädagogik/-didaktik
Grundlagen der Sportwissenschaft(en)Sportpsychologie
Mental gut drauf sein,
Potenzial abrufen
Grundlagen der Sportwissenschaft(en) Sportpsychologie
Techniken zur
Spannungsregulation,
angemessene Erregungssteuerung
Techniken zur Regulation von
Motivations- und Willensprozessen
Techniken zur Regulation
von Gedanken, Gefühlen
und Stimmungen
Grundlagen der Sportwissenschaft(en)Sportpsychologie
Bewegungsvorstellung, Gehirnkino
Optimierung durch innere Bilder
Systematische, intensive
gedankliche Vorstellung eines
Bewegungsablaufs, ohne
praktische Ausführung
Begrenzte Anzahl an Versuchen,
Verletzungen
Konzentrationsphase vor dem Start
Grundlagen der Sportwissenschaften
Sportpsychologie
Praxisbeispiel Sportpsychologische Wett-
kampfeinstellung Britta Steffen Gold
100 m Freistil Olympia 2008 Peking
Lieblingsmusik
Klopfen HF
Mentales Training
China – Britta
Pfiff – Katapult
Zitronenduft
Grundlagen der Sportwissenschaften
Sportpsychologie
Praxisbeispiel Sportpsychologische Wett-
kampfeinstellung Britta Steffen Gold
100 m Freistil Olympia 2008 Peking
Kugelblitz
Feder
Delfine
Hai oder Jäger
Zuggurt
Visualisierung
Grundlagen der Sportwissenschaft(en)Sportpsychologie
Konzentrationsfähigkeit Fokussierung
Tunnelblick
Soziologische Aspekte des SportsAnnäherung an den Sportbegriff
Was konstituiert Sport?
Nennen Sie Komponenten,
die dazu führen, dass wir
eine bestimmte Tätigkeit
als Sport wahrnehmen!
Sportsoziologie
Womit beschäftigt sie sich?
Themenfelder?
Problemstellungen?
Beispiel Fußball
Soziologische Aspekte des SportsAnnäherung an den Sportbegriff
Was konstituiert den Sport?
Bewegung (motorische Aktivität) ?
Wettkampf, Regelwerk, Fairness ?
Verbesserung konditioneller, koordinativer Fähigkeiten ?
Erreichen, übertreffen von Zielen ?
Organisationsstrukturen ?
Freude an der Überwindung von Schwierigkeiten ?
Zweckfreiheit (Transport, Ortsveränderung …) ?
Soziologische Aspekte des SportsAnnäherung an den Sportbegriff
Über welchen Sport sprechen wir?
Professioneller Hochleistungssport
Freizeit- und Breitensport
Gesundheitssport/Rehasport
Extremsport/Risikosport
Trendsport
Integrationssport
…
Soziologische Aspekte des SportsAnnäherung an den Sportbegriff
Was konstituiert Sport?
„Sport ist ein kulturelles Tätigkeitsfeld, in dem Menschen
sich freiwillig in eine Beziehung zu anderen Menschen
begeben, um ihre jeweiligen Fähigkeiten und
Fertigkeiten in der Bewegungskunst zu vergleichen -
nach selbst gesetzten oder übernommenen Regeln und
auf Grundlage der gesellschaftlich akzeptierten
ethischen Werte“.
Prof. Dr. C. Tiedemann
http://www.sport-geschichte.de/tiedemann/documents/sportdefinition.html
Soziologische Aspekte des SportsThemenfelder
Fair Play, Doping, Korruption
Sozialisation im und durch Sport
Ursachen und Formen der Gewalt im Sport
Kinder im Leistungssport
Instrumentalisierung des Sports
Ethnische Konflikte, Rassismus im Sport
Sportpolitik, politische Funktion des Sports
Trends und Entwicklungen im Sport
Soziologische Aspekte des Sports
Nennen Sie Beispiele für faires/unfaires Verhalten im Sport
Existieren neben den formalen Regeln auch Normen von Fairness, sogenannte
informelle Regeln?
Fair Play im Sport
Soziologische Aspekte des Sports
Soziologische Aspekte des Sports
Warum sollen insbesondere Kinder Sport treiben?
Sozialisation
Realistische
Zielsetzung
Soziologische Aspekte des Sports
Sozio-emotionale Funktion:
Kanalisierung, Abbau von
Aggressionen - auch beim
Zuschauer?
Kompensationstheorie: Sport als
Ausgleich zu monotonen,
langweiligen Arbeitsprozessen.
Spannung, Abwechslung,
Körpererfahrung, Risiko,
Abenteuer.
Soziologische Aspekte des Sports
Kollektivierung von
Individuen aus
unterschiedlichen Gruppen,
sozialen Schichten und
Nationen
Schaffung von Wir-
Bewusstsein und
Identifikationsmöglichkeiten
Erleben sozialer Werte und
Normen einer Gesellschaft
Sozialintegrative Funktion des Sports
Soziologische Aspekte des Sports
Diskutieren Sie die Möglichkeiten von Sport
als Instrument der sozialen Mobilität
Situation afroamerikanischer
Sportler, afrikanischer Fußballer & Läufer
https://sz-magazin.sueddeutsche.de/sport/es-laeuft-ganz-gut-79237
Soziologische Aspekte des Sports
Politische Funktion:
Sport weckt nationale
Identitätsgefühle und
fördert nationales
Prestige
Ursachen und
Formen der Gewalt im
Sport Fanprojekte,
Ultras, Hooligans,
Rassismus
Soziologische Aspekte des Sports
Sport wurde und wird für
politische Ziele eingesetzt!
- Ping-Pong Diplomatie
- Apartheid Südafrika
- Boykott
Soziologische Aspekte des Sports
Zunehmende Ausdifferenzierung des Sports
Wachsende Bedeutung von Natur-, Abenteuer- und
Risikosportarten
Radikale Erhöhung des
Flächenbedarfs
Verflechtung mit Tourismus
Lösungsansätze
Sport und Umwelt als Gegenstand
sportsoziologischer Analysen
Soziologische Aspekte des Sports
Wandel der Sportmotive
und des Sportverhaltens
Steigende Anzahl an
sportaktiven Senioren
Neue Anforderungen an
bedarfsgerechte
Sportstätten
Soziologische Aspekte des Sports
http://www.kooperative-planung.de/sportanlagen-der-zukunft/sport-und-
bewegungsraeume-im-freien/309-familienfreundlicher-sportplatz-jahnpark-bad-
hersfeld.html
Soziologische Aspekte des Sports
Biologische (gesundheitliche) Funktion des Sports
KHK
Osteoporose Rücken
Trends und Entwicklungen im SportInhalte
Teil 2Trends und Entwicklungen im Sport
Professionalisierung, Kommerzialisierung
Sponsoring, Mediatisierung, Globalisierung
Eventisierung, Gesundheitssport
Trends und Entwicklungen im Sport Grundlagen: Magisches Dreieck
© Edgar Unger
System professioneller
Hochleistungssport
Akteure
Bedürfnisse
Voraussetzungen
Trends und Entwicklungen im Sport Grundlagen: Magisches Dreieck
Aufgabe Sportmanagement
Zuschauer erwartet
Event-charakter,
Community, Interaktion,
Identifikation
Wettkampf spannend, emotions-geladenen
Attraktiven Sport,
Artistik, Budenzauber
Einsatz-bereitschaft,
Gegenlei-stung für den
Ticket-kauf/seine
Unterstützung
© Edgar Unger
Trends und Entwicklungen im Sport Grundlagen: Magisches Dreieck
Aufgabe Sportmanagement
Sportler/Spieler benötigt
Lebenslange finanzielle Sicherheit (Gehalt, Prämien, Werbe-verträge
Umfeld für Toplei-
stungen(Trainer, Physio,
Equipment)
Unterstüt-zung Karriere-
planung, Geldanlage, berufl./priv. Probleme
Schulung, Beratung im Umgang mit
Medien, Fans, Popularität
© Edgar Unger
Trends und Entwicklungen im Sport Grundlagen: Magisches Dreieck
Aufgabe Sportmanagement
Unternehmer/Sponsor fordert
Attraktiver Partner
Image-transfer/ -kongruenz
Strategische Marken-führung
Mediale Präsenz, Positive Bericht-
erstattung
Gemeinsame Aktionen
Bekennende Partnerschaft
Testimonials
Geschäfts-beziehungen
anbahnen
Spieler zur Unterstüt-zung bei Messen,
Produktpräs.
© Edgar Unger
Trends und Entwicklungen im Sport Grundlagen: Magisches Dreieck
Aufgabe Sportmanagement
Medien verlangen
Attraktive, spannende
Wettkämpfe
Planbarkeit
Telegene Inszenierung
Zugang zu allen
Bereichen (Richtmikro-
phon Auszeit, Bordfunk)
Interviews mit allen
Akteuren (direkt nach Zieleinlauf, roter Karte
etc.)
Insider-Infos insb. bei
Problemen oder
Dissonanzen
© Edgar Unger
Trends und EntwicklungenProfessionalisierung, Kommerzialisierung
Amateurstatus und Idealismus
Ehrenamtlichkeit
Subventionen
Mitgliedsbeiträge
Restriktive Werbeleitlinien
Kommerzielle Unterhaltungsmärkte
Vermarktung sportspezifischer
Dienstleistungen
© Edgar Unger
Trends und EntwicklungenProfessionalisierung, Kommerzialisierung
© Edgar Unger
Amateurparagraph
Ski-, Golf-, Tennislehrer
OS 1972 Sapporo ?
1988 Steffi Graf Gold
1992 Dream Team
Fußball, Boxen ?
Trends und EntwicklungenProfessionalisierung, Kommerzialisierung
Hauptberuf Sport
Betriebswirtschaftliche
Prinzipien
Einbeziehung in die
Märkte
Besonderheiten des
Fußball-Business aus
wirtschaftlicher Sicht
Merkmal regulierter
Wettbewerb
Merkmal assoziative
Konkurrenz (Kooperenz)
Merkmal Ergebnis- und
Qualitätsunsicherheit
Merkmal Konsument als
Co-Creater of Value
(Prosumer)
© Edgar Unger
Trends und EntwicklungenProfessionalisierung, Kommerzialisierung
© Edgar Unger
Merkmal regulierter Wettbewerb
Merkmal assoziative Konkurrenz (Kooperenz)
Ehrke/Witte (2002, S.4)
Konkurrenz: Punkte, Spieler, Sponsoren, Fans
Kooperation: Gemeinsame Entwicklung u. Vermarktung eines Produkts
Trends und EntwicklungenProfessionalisierung, Kommerzialisierung
© Edgar Unger
Merkmal Ergebnis-/Qualitätsunsicherheit
Merkmal Zuschauer als Prosumer
Unternehmen anderer Branchen haben einen direkten Einfluss
auf die Qualität ihrer Produkte
Konsumenten und Produzenten – Stimmung, Atmosphäre im
Stadion – Anfeuern, La Ola, Gesänge, Dialoge mit dem
Stadionsprecher …
Trends und EntwicklungenProfessionalisierung, Kommerzialisierung
Sportmedienrechte
Transfersummen
Werbung
Sponsoring
Merchandising
Eventmarketing
Ticketing
Ausrüstung (Outdoor)
Expansive
Entwicklungen
© Edgar Unger
Trends und EntwicklungenProfessionalisierung, Kommerzialisierung
Sportmedienrechte
Saison 1964/65 ARD/ZDF 0,33 Mio. Euro
Saison 2017/18 Sky/Discov. 1,15 Mrd. Euro
Trikotsponsoring
Saison 1972/73 Braunschweig 0,1 Mio. DM
Saison 2017/18 Telekom 30-35 Mio. Euro
Ausrüsterverträge
Saison 2017/18 Bayern/adidas 60-70 Mio. Euro
Trikotverkäufe
Saison 2017/18 Bayern 3,3 Mio. (weltweit)
https://www.ran.de/fussball/bildergalerien/diese-teams-verkaufen-weltweit-am-
meisten-trikots
Trends und EntwicklungenProfessionalisierung, Kommerzialisierung
Modernste Trainingsmethodik
Ärzte, Sportwissenschaftler, Physiotherapeuten
Experten für Krafttraining, Prävention und Rehabilitation
Sportpsychologen, Ökotrophologen, Schlafspezialisten
Erkenntnisse der Hirnforschung
Life Kinetics
Differenzielles Lernen
„in engen Räumen unter Druck
die richtigen Entscheidungen
zu treffen“ (Ralf Rangnick)
Footbonaut, Eye Tracking
© Edgar Unger
Trends und EntwicklungenProfessionalisierung, Kommerzialisierung
Komplexe Leistungsdiagnostik
Laktatwerte, Spiroergometrie
Analyse Blutwerte, Speichelproben
Reaktion des Körpers auf die Trainingsbelastung
Regeneration
Verletzungsanfälligkeit
Individuelle Regulation
Schnelligkeitsdiagnostik
Sprungkraftmessung
© Edgar Unger
Trends und EntwicklungenProfessionalisierung, Kommerzialisierung
Footbonaut
https://www.youtube.com/watch?v=ybgjvYCSB-Q
Trends und EntwicklungenProfessionalisierung, Kommerzialisierung
LD FCB
https://www.youtube.com/watch?v=3meNJMteLo8
Trends und EntwicklungenSponsoring
Welche Instrumente der
Marketingkommunikation kennen
Sie bzw. wie kann ein Unternehmen
auf seine Produkte oder Dienst-
leistungen aufmerksam machen?
© Edgar Unger
Trends und EntwicklungenSponsoring
Above the line
Klassische Kommunika-
tionsmaßnahmen
Indirekte, unpersönliche
Zielgruppenansprache
Klar erkennbare Werbe-
maßnahmen
Printanzeigen, Prospekte
TV, Radio, Kino
Plakatwerbung
Below the line
Unkonventionelle Kom-
munikationswege
Direkte, persönliche Ziel-
gruppenansprache
Kaschierte Werbemaß-
nahmen
Sponsoring
Event-Marketing
Ambush-Marketing …
© Edgar Unger
Trends und EntwicklungenTestimonial
https://www.youtube.com/watch?v=5EL5jKlCHO8
Trends und EntwicklungenSponsoring
Was beinhaltet der Begriff
Sponsoring, was müssen
beide Seiten leisten, wie
könnte eine Definition aus-
sehen?
© Edgar Unger
Trends und EntwicklungenSponsoring
Begriffserklärung und Einordnung
die Bereitstellung finanzieller und/oder nicht finanzieller Mittel durch einen Sponsor,
für eine Person, Personengruppe oder Organisation als Gesponserten
zur Professionalisierung von Aktivitäten, die die Zielgruppen des Sponsors betreffen,
und die an eine vertragliche Vereinbarung gebunden sind,
nach der sich der Gesponserte verpflichtet, dem Sponsor über einen gemeinsamen kommunikativen Auftritt bei der Realisierung marktpsychologischer und marktöko-nomischer Ziele behilflich zu sein.
modifiziert nach Bruhn, M. (2010)
Trends und EntwicklungenWarum gerade Sportsponsoring ?
Trends und EntwicklungenSponsoring
Würth ist da, wo Höchstleistung begeistert
„Teamgeist, Leistungsbereitschaft und der Wille, das
Beste zu geben, sind essenzielle Elemente des Sports
– Werte, die auch die Unternehmenskultur bei Würth
prägen. Daher engagieren wir uns seit über 30 Jahren
als Sponsor im Spitzensport.“
Trends und EntwicklungenSponsoring
Welche charakteristischen Vorteile bietet das
Sportsponsoring im Vergleich zu anderen
„Werbeformen“?
© Edgar Unger
Trends und EntwicklungenSponsoring
Keine kommerzielle
Situation
Optimale Transferbe-
dingungen
Höhere Kontaktqualität
als klassische Werbung
Differenzierte Zielgrup-
penansprache
Hohe Akzeptanz des
Sportsponsoring
Multiplikatorenfunktion
der Massenmedien
Information Overload
© Edgar Unger
Trends und EntwicklungenSponsoring
Welche Ziele möchte ein Unternehmen durch Sportsponsoring erreichen?
© Edgar Unger
Trends und EntwicklungenSponsoring
Image pflegen oder
verändern,
Bekanntheit, Sympathie
erhöhen
Verankerung Werbe-
botschaft
Umgehung von Werbe-
restriktionen
Markenwert steigern
Loyalität erhöhen
Neukunden gewinnen
Mitarbeiter motivieren
Beziehung zu Investoren
verbessern
Soziale Verantwortung in
der Region zeigen
© Edgar Unger
Trends und EntwicklungenSponsoring
Hermanns, A. et al.(2008):Sponsoring
Trends und EntwicklungenSponsoring
Langfristiges Engagement
Gemeinsame Projekte
Hermanns, A. et al.(2008): Sponsoring
Trends und EntwicklungenSponsoring
Imagetransfer am Beispiel Mercedes und Tennis
konservativ
langweilig
Emotionen
Action
modifiziert nach Hermanns, A. et al.(2008):Sponsoring
Trends und EntwicklungenSponsoring
Heiztechnik weltweit
Affinität zum Wintersport
Erfolgreiche Sportler mit hoher TV-Präsenz
Unternehmensphilosophie
Leistungsbereitschaft
Teamgeist, Perfektion,
Beherrschen innovativer Technik
Präsenz
Engagement
© Edgar Unger
Trends und EntwicklungenSponsoring
Regionale Spitzensport-
förderung, Top-Teams
in Hessen
Kommunikationsziel: In der
Region – für die Region
Imagepflege, Markenpräsenz
u. Kundenbindung
Identifikation u. Motivation
der Mitarbeiter
© Edgar Unger
Trends und EntwicklungenSponsoring
Sponsoringwerbung sportfive
https://www.youtube.com/watch?v=1UfRci--CFo
Trends und EntwicklungenSponsoring - Ausblick
Sportart mit weltweiter
Aufmerksamkeit bei
geringen Werbepreisen
BMW sponsert 4 der 5
erfolgreichsten Teams
Adidas ist Trikotsponsor von
Neuseeland u. Frankreich
Allianz sponsert Teams der
1. Rugby-Liga in England u.
Australien
Rugby Fans sind potenzielle
BMW-Kunden
© Edgar Unger
Trends und EntwicklungenSponsoring - Ausblick
Story-Telling – Kreativität,
Autentizität. Nike „we won it
in France“, Straßenfußball
u. Bolzplätze.
Targeting: Für jede
Zielgruppe die richtige
Botschaft. Adidas investiert
in eine eigene Plattform
(Adidas App).
Influencer Marketing:
Jordan und Nike, Beckham
und Adidas (langfristige MB)
© Edgar Unger
Trends und Entwicklungen Mediatisierung
Mediengerechte Inszenierung von Sportveranstaltungen
Reduktion der Vielfalt von Sportarten
Entertainisierung, Infotainment
Dramaturgie, Konflikte, Klischeés
Hofberichterstattung statt kritischem Journalismus
https://idw-online.de/de/news570209
Trends und Entwicklungen Mediatisierung
Mediengerechte Inszen-
ierung von Sportarten
Magisches Dreieck
Paradoxon – Sport muss
berechenbar werden
Regelwerk
Präsentationsform
Formate
Sportarten
© Edgar Unger
Trends und EntwicklungenMediatisierung
Welche Veränderungen zur Telegenisierung von Sportarten haben Sie wahrgenommen?
Welche Sportarten würden
Sie als unattraktiv bezeichnen?
Welche Sportarten sollten häufiger im TV zu sehen sein?
© Edgar Unger
Trends und Entwicklungen Mediatisierung – Mittendrin statt nur dabei
Mediengerechte Gestaltung der Austragungsorte (fliegende Kamera, Torkamera, Richtmikrophone, Bordfunk, Bordkamera)
Animateure statt Ansager mit Rahmenprogrammen, Homestories, MusicActs, Promis, Comedy etc.
Sport kommt zu den Menschen, Veränderung von Ort und Modus, Eventisierung verbessert die mediale Präsentation
Verteilung von Spieltagen auf mehrere Tage und Uhrzeiten (Live für Pay-TV-Kunden)
Bsp.: Skispringen unter Flutlicht (spektakulär,bessere Sendezeit)
Startzeiten von spannenden Disziplinen richten sich nach TV Vorgaben
Einsatz von Spielanalysesystemen, HF-Übertragung
https://www.vizrt.com/products/viz-libero/
© Edgar Ungerhttps://www.bi-scout.com/die-vermessung-des-sports
Trends und Entwicklungen Mediatisierung
Veränderungen Regelwerk und Format Unmittelbare Duelle mit leichter Überschaubarkeit (Massenstart,
Parallelslalom, Sprintwettbewerbe)
Zeitliche Limitierung u. Planbarkeit (Fehlstartregelung, Zählweise TT, Volleyball
Veränderung von Größe u. Material des Spielgeräts
Mannschafts- u. Mixedvarianten (Biathlon, Skispringen, Ski alpin, Bob, Curling)
Kürzere Zeiträume für Angriffe, um das Spiel schneller zu machen (Basketball)
Champions League, mehr Startplätze für wirtschaftlich starke Nationen, Gruppenphase
Outfit, Erotisierung, Bsp. Beachvolleyball (geändert)
Golden Goal (gestrichen)
© Edgar Unger
Trends und EntwicklungenMediatisierung
Weitere Veränderungen (Auszüge) Aufbau eines Spannungsbogens im Wettbewerb (z.B. Skisprint)
Geplantes Aussieben von Sportarten mit wenig Unterhaltungswert Nord. Kombination; klass. Ringen, Faustball, moderner Fünfkampf
Übernahme von Trendsportarten ins olympische Programm Rio 2016: Golf (Einzel) und Rugby (7 Akteure pro Mannschaft)
Beachvolleyball (1996), Skateboard (2020), Windsurfen (1984)
Ganzjähriges Angebot von Saisonsportarten (Mattenspringen,
Hallenwettkämpfe, Inline-Biathlon).
Veränderungen im Wettkampfrhythmus: Serien, Bsp: IAAF Golden
League, ITU World Triathlon Series, Tour de Ski
Bsp. Tennis: 4 statt 6 Spiele, Abschaffung 2. Service (angedacht)
Eishockey: Erweiterung des Angriffsdrittels (erfolgt)
© Edgar Unger
Trends und EntwicklungenMediatisierung
Olympia 2020 Tokio: Neue Disziplinen
Schwimmen: 800 m (Männer), 1500 m (Frauen),
4x100 m Mixed Staffel
Bogenschießen: Mixed Event
Leichtathletik: 4x400 m Mixed Staffel
Basketball: 3 : 3 (Männer und Frauen)
Radsport: BMX Freestyle Park, Madison (F/M)
Fechten: Team-Wettkampf für Frauen und Männer
Judo: Mixed Team Event
Tischtennis: Mixed-Doppel
Triathlon: Mixed Team-Staffel
Trends und EntwicklungenMediatisierung
Baseball (m)
Softball(w)
Karate
Sportklettern
Skateboard
Surfen (Wellen)
Trends und EntwicklungenMediatisierung Magic Moments
https://www.youtube.com/watch?v=OCFj9lf8IQE
Trends und EntwicklungenMediatisierung Magic Moments
Trends und EntwicklungenGlobalisierung
Trends und EntwicklungenGlobalisierung
Weltweit gleiche Regeln
& moralische Werte
Internationale
Investoren, Trainer
sind Kosmopoliten
Teams mit
multinationaler
Erfahrung
Milliarden
Zuschauer beim
WM Finale
Live Übertragung in
fast alle Länder der
Erde
Weltweit tätige
Scouts,
Farmmannschaften
Trends und EntwicklungenGlobalisierung
FC Bayern 540 Fanclubs
im Ausland, 400 Mio.
Fans weltweit
Spez. Vorstand für Inter-
nationalisierung
Büros in New York und
Schanghai
Vereinsnachrichten auf
Facebook in 12 Sprachen
Promotouren USA,
China, Südostasien
Synergien durch Partner-
schaft mit Allianz, Audi,
adidas (global player)
https://www.focus.de/sport/videos/fc-bayern-reist-nach-china-und-singapur-hoeness-
sagt-wie-er-sich-die-bayern-stattdessen-wirklich-wuenscht_id_7316147.html
Trends und Entwicklungen Eventisierung
Marktsituation
Hoher Sättigungsgrad der
Konsumenten
Lifestyleorientiertes
Kaufverhalten
Information Overload
Produkt- und Kommuni-
kationskonkurrenz
Event
Erlebnisse binden
emotional an Marken und
Produkte
„They may forget what
you said, but they will
never forget how you
made them feel“
Zitat Carl W. Buehner, 1971
Trends und Entwicklungen Eventisierung
https://www.youtube.com/watch?v=eOwCnAex8Co
DM Kugelstoßen Ulm
Trends und Entwicklungen Eventisierung
Der Sport kommt in die Städte
City Marathon, Triathlon
Beachvolley-Turniere
Kugelstoßen
Erfolgsfaktoren Events
Einzigartigkeit
Episodenhaftigkeit
Gemeinschaftlichkeit
Aktive Beteiligung
Emotionen, Flow
© Edgar Unger
Trends und Entwicklungen Eventisierung
Werbung Event
Trends und EntwicklungenEventisierung
Zeit, dass sich was dreht
https://www.youtube.com/watch?v=Lj4wq6IQIeI
Trends und Entwicklungen Eventisierung
Upsolut Eventagentur Triathlon Hamburg
Trends und Entwicklungen E-Sports
League of Legends
Internationale
Zielgruppe
27 Millionen Menschen
spielen täglich
Enorme Wachstums-
raten
Zielgruppenansprache
Ist das tatsächlich
Sport?
„E-Sportler sind die
nächsten profession-
ellen Athleten unserer
Generation“
https://www.sueddeutsche.de/sport/esport-games-sportart-1.4110942
Trends und Entwicklungen Gesundheitssport
Wer wird zukünftig sportlich aktiv sein?
Konsequenzen demografischer Entwicklungen?
Sport- und Bewegungsangebot?
Verein, Leistungssport - Gesundheitssport?
Trends und Entwicklungen Gesundheitssport
Wo wird zukünftig Sport betrieben? Dominanz maroder,
monostrukturierter Sportstätten
Natur, Parkanlagen, Innenstädte, Bewegungszonen
Multifunktionale Hallen, Fitnesscenter
Trends und Entwicklungen Einführung
Wie/wer organisiert zukünftig Sport u. Bewegung?
Vereine als Gesundheitsdienstleister
Prävention, Gesundheitsförderung, BGM
Kooperationen, Spezialisierung, Betreuung
https://www.ft1844-freiburg.de/start-home
Trends und EntwicklungenDefinitionen
„Trends sind von Menschen bewirkte
Grundrichtungen von Entwicklungen
in der Gesellschaft,
durch die Hand-
lungen großer
Bevölkerungs-
gruppen nachhaltig
beeinflusst werden.“
Zitat: Wopp, Ch. (2006, S. 13)
Trends und Entwicklungen
Megatrend Gesundheit
Trends und Entwicklungen Megatrend Gesundheit
Digitale Gesundheit (E-Health)
Fitness-Tracker
Corporate Health (BGM)
Ratgebermarkt Ernährung, Bewegung, Entspannung, Ausgeglichenheit, Glück,
Erfolg …
Kurse und Programme
Yoga, Lach-Yoga, Tai Chi, Reiki,
Massagen, meditative Verfahren
Fitnessbranche
Trends und Entwicklungen
Megatrend Gesundheit
Eindringen der Wissenschaft in den menschlichen Körper.
https://www.aerzteblatt.de/archiv/163387/Mobile-Health-Fitness-und-Gesundheitswaechter
Trends und Entwicklungen Intelligente Sportbekleidung
Antelope: Trainingsanzug der Stromimpulse durch die
Muskeln leitet – stärkere Kontraktion
Antelope: In Sportbekleidung integrierte Sensoren, die
Feedback über falsch ausgeführte Bewegungstechnik geben
T-Shirts mit Mess-Sensoren für Atem- und Herzfrequenz
Sensoria: Socken mit Mess-Sensoren für das Abrollverhalten
(Joggen), Laufstilanalyse, Schrittzählerfunktion …
Climachill: Hilft durch spezielle Fasermischungen die
Körpertemperatur niedrig zu halten, um bessere Leistungen
(Marathon, Triathlon) zu erzielen
Powerweb TechFit reduziert Vibrationen, Fasern speichern
Energie, Leistung verbessert sich um 1-5%
http://www.adidas.de/climachill http://www.adidas.de/techfit
Trends und Entwicklungen Echte Trends
Öko – Linien bei
den Discountern
Outdoor -
Naturerlebnisse
Trends und Entwicklungen Echte Trends
Vom Nischensegment zum
globalen Megatrend -
Trecking, Outdoor Fitness …
Trends und Entwicklungen Echte Trends
https://de.statista.com/statistik/daten/studie/200365/umfrage/nettowarenumsatz-von-
jack-wolfskin-seit-2005/
Trends und EntwicklungenEchte Trends
Lange WD – mind. mittlere WB
Trends und Entwicklungen Mode - Hype
Kurze WD –
mittlere WB
Kurze WD –
hohe WB
Trends und Entwicklungen Nischentrend
Mittel- bis langfristige WD – geringe WB
Trends und Entwicklungen Einführung
Welche
Bewegungsformen
würden Sie derzeit
als Trendsportarten
bezeichnen?
Trends und Entwicklungen Einführung
Aus welchem Grund sind dies Trendsportarten?
Trends und Entwicklungen Einführung
Assoziationen
Verankerung
Verbreitung
Trendbeschleunigung
Insider-Image
Trends – Kommunikation – Magic Words
Trends und Entwicklungen Einführung
Große Unternehmen versuchen
Trends in Gang zu setzen
http://www.spiegel.de/spiegel/print/d-40474042.html
Trends und Entwicklungen Sportarten - Bewegungsformen
Trends und Entwicklungen Fünf große Trends
Die fünf großen Trends
non-binding
risky
outdoor
non standardized
few selected
Trends und Entwicklungen Fünf große Trends
Vom Indoorsport zur Outdoorvariante
Trends und Entwicklungen Fünf große Trends
Vom normierten zum unnormierten Sport
Trends und Entwicklungen Vom normierten zum unnormierten Sport
Trend zur Stilisierung
Individuelle und kulturelle
Ausdrucksform
Lebensstil
Sprache, Gestik, Rituale,
Kleidung
Szenebildung
Trend zur Virtuosität
Kreative Auseinander-
setzung
Kein Leistungsgedanke
Bewegungserlebnis
Perfektionierung der
eigenen Tricks
Trends und Entwicklungen Fünf große Trends
Vom großen Mannschafts- zum kleinen Gruppensport
Trends und Entwicklungen Fünf große Trends
Vom großen Mannschafts- zum kleinen Gruppensport
Tab. 1: Verringerung der Spielerzahlen in neueren Sportarten
Trends und Entwicklungen Fünf große Trends
Vom geschützten zum risikoreichen Sport
Trends und Entwicklungen Fünf große Trends
Vom verbindlichen zum unverbindlichen Sport
Trends und Entwicklungen Vom verbindlichen zum unverbindlichen Sport
Sportverein
Feste Trainingszeiten
Wenig Sportangebote
Ehrenamt, Engagement
Treue – Verein/Sportart
Werte: Geselligkeit,
Leistung, Wettkampf
Ältere, männliche
Mitglieder
Geringer Jahresbeitrag
Fitness-Studio
Flexible Trainingszeiten
Vielfältige Sportangebote
Keine organisat. Bindung
Sportnomadentum
Fitness, Erlebnis,
Aussehen, Individualität
Jüngere, weibliche
Mitglieder
Hoher Monatsbeitrag
Trends und Entwicklungen Sportarten - Bewegungsformen
„Reframing“
Beachvolleyball
Crossgolf, Swinggolf
Streetball
Parkour
„Sampling
Windsurfen
Triathlon, Run & Bike
Nordic Walking/Blading
Kite Surfen, Frisbee Golf
Trends und Entwicklungen 5 Phasen einer Trendsportart
Wirk
ungsbre
ite
Zeit
Trends und Entwicklungen Inspirationen
Ispo BrandNew Award Overall 2012 – Wavegarden
1. Strand + Badestelle
2. Anfängerbereich
3. Fortgeschrittene
4. Skatepark/Spielplatz
5. Gastronomie etc.
6. Walking/Joggingrunde
Trends und Entwicklungen Kreativitätsaufgabe
Entwickeln Sie eine neue Trendsportart bzw.
Bewegungsform (Team oder Ind.)
Slack Nut
Trends und Entwicklungen Fragen und Anmerkungen
Ihre Mitarbeit
Herzlichen Dank für
Trends und Entwicklung Literatur-/Linkangabe
Breuer, G./Sander, I. (2003): Die Genese von Trendsportarten im Spannungsfeld von Sport, Raum und Sportstättenentwicklung. Hamburg.
Güllich, A./Krüger, M. (2013): Sport: Das Lehrbuch für das Sportstudium. Springer Verlag, Berlin.
Naisbitt, J.(2006): Mind set!: Reset your thinking and see the future. HarperCollins Publ., New York.
Witte, Kerstin (2006): Workshop Aktuelle Trends in Sport und Technik. Aachen.
Wopp, Christian (2005): Handbuch zur Trendforschung im Sport.
Aachen.
www.funsporting.de
www.fitforfun.de
www.menshealth.de