JULY 2015 WEEK #4

Spot’it -אודות ה

,יקרים קוראים

.מהיר ובקצב קורה המון ...רשתות מרובה ,מסכים מרובה ,ערוצים מרובה בעולם חיים אנחנו

."צינור"ה את לתפוס יכולים מקסימום ...זמן לנו אין בפועל אבל ומיד עכשיו בהכל מעודכנים להיות רוצים כולנו

בצורה לכם שתאפשר שבועית סקירה - Spot‘itאת עבורכם יצרה אסטרטגי מחקר מחלקת ,כך לשם בדיוק

.העכשווית האינטרנט בתרבות השראה ומעורר שחם מה בכל דקות מספר תוך להתעדכן ביותר והקלה הפשוטה

הנצפים הקליפים ,השראה מעוררי שיווקיים ומהלכים פרסומות ,ביותר הוויראליים הרשת מסרטוני החל כול-ה

...ועוד ,ועוד ,ועוד חדשים הכי הסרטים ,מדוברות הכי הטלוויזיה תכניות ,ביותר

! מהנה קריאה לכם מאחלים

אסטרטגי מחקר מחלקת צוות

On the

טלוויזיה

פרסום מעורר השראה קולנוע

חדשנות אפליקציות

ויראלי -חם ברשת מוסיקה

מימון המונים

בתזמון מגיע שהוא ספק ואין מחוזותינו את שוטף ומרענן חדש טרנד

הפעולות שתי בין המושלם החיבור -במקלחת הבירה את הכירו-מושלם

החברתית ברשת פוסטים כסדרת שהתחיל מה .בקיץ אנשים על המועדפות

(#Showerbeer) מגזרים חובקת אינסטגרם לתופעת המשיך ,רדיט

במקלחת בירה לשתות לאיך עצות עם ייעודי אינטרנט באתר אף והסתיים

קדימה אז .למקלחת איכותיים בירה מחזיקי לרכוש ניתן היכן לגבי ועדכונים

! הבירה של לקצף השמפו של הסבון בין לערבב למקלחת

!במקלחת. בירה ונשירה

ברשת לוויראלי ייהפך מה לצפות מאוד שקשה כך על מדברים תמיד

בכתבת מעשה הנה אז .קסם של סוג לזה לקרוא אפשר .לא ומה

מיליון 4 כמעט וגרפה שעבר בשבוע ליוטיוב שעלתה קצרה חדשות

.קסם ,כאמור ? כיצד .ימים שלושה תוך צפיות

.והיווכחו בעצמכם צפו

הוקוס פוקוס אתה לא בפוקוס

גם רץ וגם אופה

Seeker" הסדרה עם כחודש לפי יצאה סוקוני הריצה נעלי רשת

Stories" לרוץ אוהבים גם שבמקרה בעולם אנשים מיני כל שמציגה.

כדי תוך אונטולוגיות שאלות ששאלה החלל חוקרת את פגשנו תחילה

השראה ששואב הביוני השף ,גרסיה אדוארדו עם אנו ועכשיו ריצה

הריצה ואוהבי נהדר מצולמת הסדרה .וריצה מזון ליקוט ,מבישול

של הנוף ,קשר בלי .מציעה שהיא התוכן אל להתחבר יכולים בהחלט

שהחיים וכפי המפעים גבול על הוא גרסיה של הולדתו עיר ,מונטנה

.מעניינים די אנשים תמיד הם יד בלי אנשים ,להוכיח ממשיכים

החברה השיקה ,Airbnb המיזם של "Mankind? Is" מקמפיין כחלק

מעשים על נעימות מחדשות כולה המורכבת קצרה חדשות מהדורת

שלה הכלכלי המודל שכל ,החברה .העולם מרחבי אנשים של טובים

בבני האמון את להחזיר מבקשת ,אדם בני בין וכנות נאמנות על נתמך

בינתיים .מרעים טובים יותר אנחנו ,דבר של בסופו כי ולהוכיח אדם

והחשיבות העניין רמת על משהו מעירים היינו .מהדורות 6 כבר שודרו

טובים יותר אנחנו ,דבר של בסופו אבל המוגשים האייטמים של

.מרעים

!חדשות טובות

לרקוד עם פיגומים

השוואת אתר ,הקודמת הפרסומת של המפוארת ההצלחה אחרי

פוטנציאל עם פרסומת עוד רוקח "Money Supermarket" המחירים

.והטוב הישן מהזן מגדרית הלצה על שמבוסס גבוה ויראלי

הישבן את לנענע שיודע משרד עובד פגשנו הקודמת בפרסומת אם

והקשר .פיגומים על מקצועי עמוד בריקוד בניין פועל פוגשים אנו הפעם

דרך כסף הרבה חסך שהוא שגילה מי מתנהג שככה כנראה ?למוצר

.האתר

ההגרלה הגדולה

Hotels.com פלטפורמות לנצל מפתיעות דרכים לאחרונה מחפשים

לפייסבוק סרטונים הוציאו הם שלהם הקודם במהלך .סטנדרטיות שיווק

מתנגנים ככה גם שהסרטונים הבנה מתוך רלוונטי לא סאונד עם

.הסאונד כפתור על לוחץ באמת לא אחד ואף אוטומטית

שהדרך מיוחדת להגרלה פרסומת עם הטלוויזיה אל פונים הם ,כעת

הפרסומת עצירת ידי על היא בה משתתפים כיצד להבין היחידה

היא שכן (הזה השירות את לכם שיש כמובן בהנחה) לאחור והרצתה

אכן שניים ולא אחד לא אבל לשמוע אולי תתפלאו .מדי מהר עוברת

.להגרלה ונרשמו התנאים את בדקו ,הפרסומת את עצרו

אמת בפרסום

משפחת עם Honey Maid של הפרסומת על לכם שסיפרנו זוכרים

,פרסומת עוד הוציאו הם עכשיו אז ? ביולי הארבעה לכבוד המהגרים

(בסוף רק זה את רואים ,הספוילר על סליחה) נכה אישה עם הפעם

25-ה חגיגות עם מושלם בתזמון יוצאת הפרסומת .שלה והאחיינית

יותר רחבה מאסטרטגיה חלק והינה ב"בארה הנכים חוק ליישום שנה

מיעוטים של לייצוגים הקשור בכל הדרך את להוביל שבחר המותג של

דרך ,מעורבים לזוגות ,מיניים חד מזוגות .הפופולרית בתרבות

את עושים Honey Maid -נכים גם ועכשיו מהגרים של משפחות

משפחות על לשיח מחויבים הם כמה עד להראות כדי מייל האקסטרא

.בעתיד זה קו עם ימשיכו וכנראה חדשות אמריקאיות

היו שלום לימודי תקשורת חזותית

הבינה פוסטר הינו שלטענתם מה יצרו M&C Saatchi הפרסום סוכנות

של היעילות את לבדוק היה הרעיון .בהיסטוריה הראשון המלאכותית

?עשו מה .הפרסום בעולם מלאכותית אינטליגנציה

על חשבו מכן לאחר .נמס קפה של "משעמם מאוד" מותג בחרו ראשית

את לעצב ניתן בהם ('וכו דימוי ,צבעים ,פונט גודל ,פונט) וריאציות המון

באמצעות .לונדון ברחבי הציבו הם הללו האפשרויות כל ואת הפוסטר

את לזהות יכלו הם החוצות שלטי על שהותקנה מיוחדת טכנולוגיה

הפוסטרים את ולשנות ('וכו שמחה ,כעס) ושבים העוברים של התגובות

דארוויניזם בתור ממתגים הם אותו ,הניסוי .הציבור להעדפות בהתאם

בפרסומת אולי נזכה ובסופו שבועות כארבעה יימשך ,פרסומי

.לא גם ואולי .היום עד שנעשתה אינסטנט לקפה ביותר האפקטיבית

.בהמשך עדכונים

כריש'תתפוס

הטלוויזיה בסרט מעופפים כרישים הם אלו .טועות לא עינכם ,כן ,כן

בערוץ שעבר שבוע שעלה Sharknado 3 ב"בארה במיוחד הפופולרי

SYFY בפעם -כרישים עם טורנדו סופת כשיש קורה מה ומתאר

הפך במהרה אך באלמוניות די התחיל הראשון הסרט .השלישית

העלילה וכמובן ריד טארה ,הנלוזים האפקטים בעקבות לקאלט

וכי מכולם הגרוע הוא השלישי שהסרט טוענים מבקרים .המופרכת

בין .מהכרישים יותר אימתנית אליו שנכנסה המסחרי התוכן כמות

,יוניברסל ,ס'דומינו ,דוריטוס את למצוא ניתן בבשר שנגסו המותגים

Hotels.com, Nascar וטובים רבים עודו.

הציהולו

נטפליקס עם מתמדת בתחרות נמצאת HULU הצפייה שירותי חברת

מנויים תכנית הקרוב הסתיו לקראת החברה תפתח נועז בצעד .ואמזון

-תכניות שתי מציעה הולו היום עד .מהרגיל גבוה במחיר פרסומות ללא

.פרסומות מעט עם 8$-ב ושניה פרסומות הרבה עם בחינם אחת

.מפרסומות נקיה צפייה חווית ויציע יותר 4$-כ יעלה ,העתידי השירות

נטפליקס כמו ענקיות מול מקומה על נאבקת מנויים מיליון 9 לה ,הולו

אליה למשוך לה יעזור החדש שהמודל ומקווה מנויים מיליון 65 עם

הכלכלי הערך לגבי ספק מביעים בענף בכירים זאת עם .חדשים מנויים

.זה מסוג מהלך של

בכבלי הכבלים

לצערן הולך האמריקאיות הכבלים חברות של המפוקפק המוניטין

שעוברים מרוצים לא לקוחות ועוד בעוד להיאבק מנסות בעודן לפניהן

קטן באנדל שירות ,Sling TV .האינטרנט דרך ישירה צפייה לשירותי

משעשעת בפרסומת החבטות להילולת מצטרף ישירה צפייה של וחביב

הממשילה ,(? האוזן עם הקטע מה) מדי מפורשת מעט לעיתים כי אם

.השכונה של הבריונים לילדים הכבלים חברות את

? מאיפשהו לכם מוכר

להקה ישנה חדשה

למעריצים אירוע אינן מזמן כבר U2 להקת של האחרונות ההופעות

לעתיד והצצה טובה בידור מנת שרוצה מי לכל הופעה זוהי .בלבד

Innocence" ,שלהם הנוכחי בטור .ענקיים בידור מופעי של הטכנולוגי

and Experience”, שמצלם רנדומלי מעריץ לבמה ערב כל מעלה בונו

ישירות מועבר הצילום .חכם טלפון דרך אחד שיר לפחות מהבמה

ברחבי מעריצים להמוני ומשם חי בשידור הווידאו אפליקציית -למירקט

ענק מסכי עם פעם כל להפתיע ממשיכה הלהקה ,בנוסף .הגלובוס

צעיר די להישאר שאפשר כנראה .ומגוונות מתקדמות בטכנולוגיות

.לנצח

כשהרווארד ומוזיקה נפגשים

שיממנו חדשים כלכליים מודלים כיום למצוא נאלצים רבים מוזיקאים

ריאן בשם הרווארד בוגר מוזיקאי .הדיסקים שאחרי בעידן עבודתם את

באמצעות .המונים מימון על שבנוי ייחודי מימון מקור לעצמו בנה לסלי

life.MZRT שלו העתידית ובקריירה בו לתמוך מעריציו את מזמין לסלי

ככל .לחודש בלבד אחד מדולר המתחיל צנוע חודשי תשלום תמורת

וההטבות השירותים גדלים גם כך ,גדל החודשי שהתשלום

בכל חדש שיר המעניק למנוי להירשם ניתן היתר בין .מציע שהמוזיקאי

הכנסת עבור לשלם ניתן ,האמן של הקריירה שארית למשך חודש

שיחה דקות עשר על ואפילו השירים לתוך מסוימים נושאים או שורות

ואיך ? חדש משבש מודל כאן רואות עיננו האם .בחודש פעם

בעצמכם תשפטו ?המוזיקה

קליפ השבוע

Freedom

Pharrell Williams

2.8M Views

ישראל -מצעד הלהיטים

י כאן/לחץ

י כאן/לחץ

על קצות האצבעות בוטנרעילי

מנגינות ר קספר"מופע הארנבות של ד

6התקווה שימי לי עוד רום

חזקקפה שחור יהיה בסדר

י כאן/לחץ

י כאן/לחץ

דברי איתי יותר נתן גושן

י כאן/לחץ

ב"ארה -מצעד הלהיטים

י כאן/לחץ

Cheerleader

OMI

Bad Blood Taylor Swift ft. Kendrick

Lamar

י כאן/לחץ

י כאן/לחץ

See You Again

Can’t feel my face

Wiz Khalifa ft. Charlie Puth

Watch me Silento

י כאן/לחץ

The weekend

י כאן/לחץ

בריטניה -מצעד הלהיטים

House every weekend

Walk the Moon

י כאן/לחץ

Black Magic

Little magic

Lost Frequencies

Are You With Me

Come and get it

י כאן/לחץ

Years & Years

David Zowie

John Neuman

Shine

י כאן/לחץ

י כאן/לחץ

י כאן/לחץ

נראה טעים

כמותג שלהם הכחול הלייבל את למתג במאמץ ממשיכים ווקר וני'ג

הפרסומת את השיקו הם שנה לפני בדיוק .ואלגנטי מסוגנן יוקרה

למופת דיגיטלית חוויה יוצרים הם ועכשיו לאו וד'ג השחקן עם למשקה

שמיועדת ,האפליקציה .בלבד לטאבלטים המיועדת אפליקציה דרך

אנשי ,מסעדנים ,ברמנים) האלכוהול מתחום למשפיענים בעיקר

החושים כל דרך המוצר של הטעם חווית את מעבירה ('וכו סומלייה

360 בחוויית עובר ,ממד-תלת מאנימציית החל ,לרשותה העומדים

הסרטים .הראשונה המעלה מן סאונד בהקלטות וכלה מעלות

.להציע למותג שיש הטעמים מששת מושפעים

ביקור צפוי

איך ויראה ראשון כלשהוא למקום שיגיע קורבן שצריך זה את מכירים

VISOR !קורבנות בהעלאת צורך אין מעתה ? לבוא כדאי ואם שם

באמצעות מקום בכל נתון ברגע קורה מה לך שמראה אפליקציה הינה

אחד לבקש יכולים האפליקציה משתמשי .שם שכבר אחרים אנשים

.נראים הם איך לדעת רוצים שהם מקומות של תמונות לשלוח מהשני

וברים להופעות בכניסה תורים מראש לצפות אפשר לדוגמא כך

לשעות האידיאלי הפתרון נמצא האם .אליהם להגיע טעם שאין צפופים

(מקום בכל זכוכית חלונות יש אם מה ואז) ? לובה אצל העומס

המתכנתות הכי טובות

.

כדי סינית ללמוד שלהם הקטנים הילדים את שולחים היו הורים פעם

צמיד להם יקנו הם הקרוב בעתיד .העסקים בעולם בעתיד שישתלבו

לפיתוח מימון מבקשות יורק-מניו יזמיות שתי .פתוח קוד עם חברות

את ויפתח בסיסי קידוד לקודד בנות שיעודד לנערות חברות צמיד של

עוד נשאר Jewelbot שנקרא לפרויקט .צעיר מגיל בתחום מיומנותן

מה ,שביקש ממה ארבע פי גייס הוא וכבר שנסגר עד משבוע למעלה

לילדים שאיפות עם פולנים הורים הרבה על בעיקר שמצביע

.הילדות עם בהצלחה .מתכנתים

קוסמטיקה ומה שביניהם, על גברים

עשה הוא כי וגם גאוני כי הוא גם ,הזה קט'הז את שתכירו כדאי

לו יש ,לנסיעות במיוחד שפותח קט'ז זהו כי גאוני הוא .היסטוריה

בנסיעות הראש את עליה להניח שאפשר מתנפחת אוויר כרית מאחור

תא ,נשלפות בכפפות מצויד הוא ,בנוסף .נשלפת עיניים מסכת וכן

.שתיה לכוס מחזיק ואפילו לאוזניות מחזיק וכן למשקפיים מיוחד קשיח

ממומן הכי הלבוש פריט כרגע שהוא כיוון היסטוריה עשה הוא

התחלתי סכום ביקשו היזמים .בכדי ולא .המונים מימון של בהיסטוריה

,)!( דולר מיליון 3 כמעט קיבל כבר הפרויקט ואילו דולר אלף 20 של

למה אז ימים 36 עוד נותרו לפרויקט .שלנו המחשבון לפי 148 פי שזה

?? מחכים אתם

.זהו. צעד קטן לאדם

מבקש PornHub הפורנו אתר של חדש המונים מימון קמפיין

משימה לצורך החיצון לחלל פורנו כוכבי שני לשלוח לו לעזור ממעריציו

וכנראה הירח אל מסחריות טיסות התחילו לא שעוד אף על .מיוחדת

הכספים וגיוס במידה כי מבטיח האתר ,הקרובה בשנה גם יתחילו לא

עוד האוויר אל תצא הקוסמית הטייפ קלטת ,(דולר מיליון 3.4) יושלם

.2016-ב

כי הוא הולך להקיא. כלב מביט מטה

ראש ועם גמישות להישאר חברות על ,מהר שמשתנה דינמי בעולם

אחד מצד לייצר יכולים caterpillar נעלי ואם .להרפתקאות פתוח

בגדי קמעונאית -למון שלולו סיבה שום אין ,עפרונות שני ומצד מנופים

עם בשיתוף ,החברה .בירה גם מעתה לייצר תוכל לא ,הקנדית היוגה

ברחבי שיימכרו ממותגות בירות לייצר החלה קנדית בירות חברת

עובד קפה אם .הבאה בשנה גם ,ואולי .הנוכחית השנה לאורך קנדה

? ליוגה תעבוד לא שבירה למה ,לריצה

ירוקים מקנאה

בבתי גראס למכור שיתחילו מהעובדה מתרגשים אנחנו בארץ בעוד

חדש שירות .הביתה אליך אותו שולחים כבר הברית בארצות ,מרקחת

ושולח צריכה למוצרי הביתיים המנויים לגל מצטרף Potbox בשם

,הירוקים העלים .הבית עד גורמה מריחואנת רפואי מרשם לבעלי

מראש מגולגלים וינטים'ג שני עם במיוחד מושקעת באריזה מגיעים

המכיל מידע דף עם מגיעה החבילה ,בנוסף .בקופסאות גרם 14 ועוד

על ומידע CBD-ו THC כמויות ,הצמח של המעבדה תוצאות את

מבטיחים בחברה ,מספיק לא זה ואם .הצמח את שגידלה החווה

שמבטיחים מחמירים אתיים כללים לפי וגדל אורגני הינו שהגראס

.לחודש 150$ תמורת הזה התענוג וכל .בלבד טהורות מכוונות שיוצר

? אצלנו בקרוב

דודו פוגל מנהל מחלקת מחקר אסטרטגי

DavidF@mccann.co.il

052-5551832

Join me on Linkedin

תמר לויט אנליסטית שיווק ואסטרטגיה

TamarL@mccann.co.il