spot'it- 22.3-26.3 -שבוע רביעי
TRANSCRIPT
MARCH 2015 WEEK #4
Spot’it -אודות ה
,יקרים קוראים
.מהיר ובקצב קורה המון ...רשתות מרובה ,מסכים מרובה ,ערוצים מרובה בעולם חיים אנחנו
."צינור"ה את לתפוס יכולים מקסימום ...זמן לנו אין בפועל אבל ומיד עכשיו בהכול מעודכנים להיות רוצים כולנו
בצורה לכם שתאפשר שבועית סקירה - Spot‘itאת עבורכם יצרה אסטרטגי מחקר מחלקת ,כך לשם בדיוק
.העכשווית האינטרנט בתרבות השראה ומעורר שחם מה בכל דקות מספר תוך להתעדכן ביותר והקלה הפשוטה
הנצפים הקליפים ,השראה מעוררי שיווקיים ומהלכים פרסומות ,ביותר הוויראליים הרשת מסרטוני החל כול-ה
...ועוד ,ועוד ,ועוד חדשים הכי הסרטים ,מדוברות הכי הטלוויזיה תכניות ,ביותר
! מהנה קריאה לכם מאחלים
אסטרטגי מחקר מחלקת צוות
On the
פרסום מעורר השראה ויראלי -חם ברשת
קולנוע מוסיקה אפליקציות טלוויזיה
תחרויות ופרסים
TIE Fighter
השבוע סופי את העביר ,Johnson “OtaKing" Paul ,האנימציה אמן
:Star Wars ,האנימציה סרטון ביצירת האחרונות השנים 4 במהלך שלו
TIE Fighter- וסגנון "הכוכבים מלחמת" של תמה עם אנימציה סרטון
...80-ה שנות מתחילת יפניים אנימציה סרטי של
כיאה ,ייחודית והצללה לפרטים ירידה כדי תוך נוצר רק לא הסרטון
בחמישה צפיות מיליון 2.9-ל זכה גם אלא ,םנוסטלגיי סרטונים לאותם
.בלבד ימים
Fritz Ferdinand
ומנסה איטי בהילוך קופץ כלבו בעוד חפצים זורק כלב בעל של וידאו
סרט או כלבים למזון פרסומת סרטון בקלות להיות יכול אותם לתפוס
.חיים בעלי לאימוץ עמותה של תדמיתי
זה כאשר אותו מצלם Fritz לשם שעונה הכלב של בעליו ,דנן במקרה
שהכלב לעשות מה רק .לכיוונו שנזרקים מזון שיירי בפיו לתפוס מנסה
עד -צפיות של ויראלי גל שגורר מה ,מופלאות תפיסה ביכולות ניחן אינו
היו מותג או עמותה שכל צפיות מספר .בשבוע צפיות מיליון 4.1 כה
.היום כבר עליו חותמים
מלחמה לא שגרתית
למדי וסוריאליסטי מרתק קמפיין עם Taco Bell המהיר המזון רשת
.שלה הבוקר ארוחת לקידום
מתרחשת הפרסומת ,אחרת מהיר מזון לרשת נסתרת לא קריצה עם
רודן שלטון ידי על הנשלטת "Routine Republic" הפיקטיבית במדינה
..."השגרה"מ לצאת רוצים אשר אמביציוזיים צעירים זוג אחר ועוקבת
קשתות של מזל
שלא רק לא מקדונלדס ,האחרונה בעת אחרות או כאלו שמועות למרות
בו מפיחה דווקא אלא ,I'm lovi’n it"" שלה המוכר הסלוגן על ויתרה
יום לכבוד משמחים ורגעים הפתעות ,אירועים של יום עם חדשים חיים
.24.3.15-ב שחל הטובים המעשים
לא סיפק ,מדינות 24-ב ערים 24-ב שעות 24 במשך שהתנהל הקמפיין
רק הסתפקה לא ס'מקדונלד אבל הרשת ללקוחות הפתעות מעט
Lifestyle קולקציית מהקמפיין כחלק השיקה גם אלא שמחה בהפצת
אותם ,מצעים ועד מביגוד החל ,שונים אביזרים מגוון על מזון הדפסי עם
.Shop Mac Big-העניין לטובת ייעודית בחנות לרכוש היה ניתן
הקולקציה -קשתות של מזל
כסאות מוזיקאליים
ומצליחה שלה המדהימים החזותיים בקליפים ידועה ,OK Go הלהקה
של עניין רק היה שזה כנראה .בצופים ויזואלית לתעתע מחדש פעם כל
הזו ויזואלית-המוסיקאלית התופעה את ימנפו מותגים גם אשר עד זמן
Red Star" הסינית הריהוט לחנות החדשה הפרסומת .פרסום לצורכי
Macalline", בחשבון לראשונה הכריזה עליה ,הלהקה של היוצר מבית
:כי בטוחה ,שלה הרשמי הטוויטר
Next year everyone will be doing it. You heard it here first" ".
חצייה רכובה
Jaguar שלה היוקרתית הסלון מכונית את חשפה ,יגואר הרכב יצרנית
XF, הנוכחית השנה במהלך לישראל גם תגיע אשר.
ולא מרהיב ציבור יחסי תרגיל עם החשיפה מהלך את ביצעה החברה
השלדות לציון ,NoOrdinary#-כ החברתיות ברשתות שתויג שיגרתי
גבי-על דרכה עשתה המכונית .אלומיניום העשויות והקלות החדשות
למרחק עולמי שיא קביעת תוך ,בלונדון התמזה לנהר מעל תלויים כבלים
.מטרים 240 - כבלים גבי-על נסיעה
קריאה מהנה
לחלוק החלו (וגברים נשים) 20-30 בני חברים קבוצת כחודשיים לפני
ספרים קוראים שנתפסו ,נאה חזות בעלי גברים של תמונות ביניהם
עמוד נפתח לבסוף כאשר יורק-בניו התחתית ברכבת נסיעתם במהלך
.התמונות אותן את לרכז החלו בו אינסטגרם
שבוע בכל עוקבים אלפי עשרות לצבור החל #Hotdudereading העמוד
.מיליון מחצי ביותר נעמד מספרם וכיום
חלק נטלו נאים גברים אותם שכן הפרסום עולם על פסחה לא ההצלחה
אותם רתם Vogue המגזין גם וכן Republic Banana של בקמפיין
...שלו המומלצים הקריאה ספרי של האביב מגזין לקידום
Coffee shop
מבחני ...אבל ,טעימה למבחן שלו הקפה את להעמיד רצה קפה מותג
...משעממים כך כל לעיתים להיות יכולים טעימה
כאשר מועצמים והטעם הריח חושי כי מצביעים שמחקרים העובדה לאור
החליט Moyee Coffee ,מריחואנה השפעת תחת נמצאים אנשים
Under the ,הפרסומת ? התוצאה .במבחן הזו התיאוריה את להעמיד
Influence, תוארו או כך כל מהנים היו לא מעולם טעימה מבחני בה
.נלהב כה באופן
ריקוד מושחת
פרסומת עם ,United Healthcare הבריאות ושירותי הביטוח חברת
שירותי את גם לקדם הדרך ועל "הזויות" לתאונות ביטוח לקדם שנועדה
.שלה Virtual Doctor-ה
מעוף לתת שרוצים מכם אלו עבור אזהרה תמרור מעין זו בפרסומת ראו
! הוזהרתם ראו .שבכם הפנימי לרקדן
Shorty Awards
והארגונים לאנשים והוקרה כהכרה שנה מדי מוענקים ,Shorty-ה פרסי
החברתיות ברשתות ובעיקר וידאו באפליקציות תוכן ייצור על האחראים
Twitter, Facebook, Tumblr, YouTube, Instagram, Vine כדוגמת
.ועוד
לפי הוענקו אשר חדשים זכייה דרגי נוספו עברו בשנים כמו שלא ,השנה
אומנם במספרו השביעי הטקס .לשבח וציונים כסף ,זהב :של קטגוריות
ובהתאם כיאה ,הזוכים אך אפריל בחודש 20-ב רק ויתקיים נערך טרם
.אט'סנאפצ באפליקציית הוכרזו כבר ,הפרס לאופי
Shorty Awards- הזוכים הם...
,בהתאמה והכסף הזהב בפרסי זכו אוראו ועוגיות Lowe’s רשת ,בטוויטר ביותר הטובה השיווקית בפעילות זכתה NBA-ה ליגת
.באינסטגרםו ביוטיוב השיווק בקטגוריות כפולה בזכייה התהדרה GoPro-ש בעוד ,Vine-ב השיווק בקטגורית
The Maze" ,בפייסבוק השיווק בקטגוריית זכה "Un Illustre Inconnu" הסרט קידום עת הזוכים מן לחלק כן גם היו וסדרות סרטים
Runner" ב ביותר הטובה השיווקית הפעילות בקטגורית זכו "הכס ומשחקי" אט'בסנאפצ-Tumblr.
המלאה הזוכים רשימת
Lowe’s Starbucks Go Pro expedia
Spring
הוא אבל לתוכן הנוגע בכל רבות מבשר לא אולי ,Spring האימה סרט
בשורה מבשר הסרט .הפצתו לאופן תודות כבוד של מקום לעצמו שומר
גם בזמן ובו לאקרנים יצא אשר פעם אי הראשון לסרט יהיה עת חדשנית
.BitTorrent Bundle-ב להורידו יהיה וניתן אונליין יופץ
לצד דיגיטאלית הפצה מאימוץ זמן מזה נמנעת אומנם הקולנוע תעשיית
מקים ,Tim League אך ,רווחים להגדיל מנת על הקולנוע בבתי הפצה
אחרת בדעה מחזיק Drafthouse Filmsההפקה בחברת שותף
...לכך החותכת הראיה הינו Spring-ו ומנוגדת
Mission: Impossible - Rogue Nation
רמי'ג של בכיכובם ,הסרט .אפשרית בלתי משימה" ייז'בפרנצ חדש סרט
עתיד ,האנט ן'אית כסוכן קרוז טום וכמובן בולדווין אלק ,פג סיימון ,ראנר
.יוני בחודש 31-ב לאקרנים לצאת
שקרוז ,2011 משנת הקודם לסרט בדומה ,הרושם עושה הפעם גם
...לארץ שמיים בין רבות תלוי עצמו מוצא
להמונים דאטהביג
National Geographic השחקן של בכיכובו חדשה תוכנית משיקה
Kal Penn וקומאר הארולד הקולנועי מהצמד כקומאר המוכר.
במספר תעסוק ,"The Big Picture with Kal Penn" בשם התוכנית
תמה בעל יהיה פרק כל כאשר ומספרים בדאטה שימוש תוך סוגיות
...להמונים "Big Data" להנגיש וינסה נפרדת
יעד סופי
החל מנחה אשר ,קלארקסון רמי'ג כי הודיעה הבריטית BBC רשת
ישוב לא ,"Top Gear" הפופולארית הרכב תוכנית את 1988 משנת
.יוארך לא עמו והחוזה לתפקידו
גם בזמן בו אך ,במחלוקת שנוי לאדם נחשב תמיד אומנם קלארקסון
סיום על הוחלט טרם עוד ,הושעה קלארקסון .הצופים על האהוב ככזה
ממפיקי אחד את ופיזית מילולית שתקף לאחר ,המוחלט העסקתו
של בסיומו שדרש האוכל את לקבל יוכל שלא לו שנודע לאחר ,התוכנית
חזרה לא כאמור הרשת ,מעריצים מצד מחאה קול למרות .צילומים יום
...מהחלטתה בה
Super Panic Frenzy
Twitch, להיהפך בדרך ,וידאו משחקי סביב הסובבת וידאו פלטפורמת
דולרים כמיליארד שילמה שאמזון לאחר וודאי ,ענקית מדיה לישות
חברת כי נודע ,וגדילתה מצמיחתה מהותי כחלק ,כעת .לרכישתה
מתכננת ,Discovery Communications האמריקאית התקשורת
תמקדת אשר ,”Super Panic Frenzy" בשם חדשה תכנית להשיק
להיבט הנוגע בכל .Twitch-ב והן ביוטיוב הן זמינה ותהיה וידאו במשחקי
ביניהם ,מותגים ישנם ,סקפטיים מעט מסוימים משווקים בעוד -הפרסום
עם פרסום הסכמי על חתמו כעת כבר אשר T-Mobile -ו נטפליקס ,סוני
Twitch.
בכיוון היציאה
אקס" הריאליטי בתוכנית יחדיו לה שהורכבה ,One Direction הלהקה
הודיעה ,עולמית לסנסציה הפכה ומאז 2010 בשנת "בריטניה פקטור
שהותיר ,Zayn Malik הלהקה חבר של עת בטרם פרישתו על לאחרונה
.אפשרי פירוק על שמועות לצד מרוסקים נוער בנות של לבבות מיליוני
שונות תגובות מגוון עם הרשת ברחבי רבתי לזעזוע רק לא הביא הדבר
,הפתאומית לפרישה אבות של ותגובות ,בוכיות נוער בנות ,ומשונות
על תקדים חסר במבצע לצאת ,Lidl הקמעונאות רשת את גרר גם אלא
מהמחיר חמישית בגובה סמלית הנחה -הלהקה ממותגי הפסחא חג ביצי
.הרגיל
YouTube Music Awards
למן .מבעבר אחר בפורמט אבל חזרו YouTubeשל המוזיקה פרסי טקס
לא הפעם כי ,Tyler Oakley הפרסים תוכנית מארח הבהיר ההתחלה
בשנה הקודם לטקס בדומה הגראמי פרסי לטקס "מראה"ב מדובר יהיה
הצפייה נתוני על בהתבסס זוכים אמנים 50 יוטיוב בחרה השנה .שעברה
.קליפים 12 של בכורה השקת עם אותם והוקירה מנט'והאנגייג
קליפ השבוע
4.7M Views
Martin Garrix feat. Usher
'Don't Look Down' (Towel Boy)
לעדכן צפיות
ישראל -מצעד הלהיטים
וילדי החוץ בוטנרעילי טיפות י כאן/לחץ
6התקווה מה שיהיה יהיה י כאן/לחץ
י כאן/לחץ נתן גושן סערה
י כאן/לחץ הדג נחש ואברהם טל תן לי מנגינה
י כאן/לחץ עברי לידר ילדות והעיר הגדולה
ב"ארה -מצעד הלהיטים
Uptown Funk! Mark Ronson ft. Bruno Mars י כאן/לחץ
Sugar Maroon 5 כאן י/לחץ
Thinking Out Loud Ed Sheeran כאן י/לחץ
Love Me Like You Do Ellie Goulding כאן י/לחץ
FourFiveSeconds Rihanna, Kanye West & Paul McCartney כאן י/לחץ
בריטניה -מצעד הלהיטים
Lay Me Down Sam Smith י כאן/לחץ
King Years & Years י כאן/לחץ
FourFiveSeconds Rihanna & Kanye West & Paul McCartney י כאן/לחץ
Hold back the river James Bay י כאן/לחץ
Love Me Like You Do Ellie Goulding י כאן/לחץ
Meerkat
Meerkat משתמש לכל המאפשרת מדוברת סמארטפון אפליקציית היא
חי שידור מאפשרת האפליקציה .קטנה טלוויזיה תחנת למעין להפוך
ועוקבים חברים להזמין ניתן כאשר ,הטוויטר של הפיד לתוך הישר
.בשידור לצפות
מפתיע לא כן ועל ,הורדות מיליון כחצי על עומדת האפליקציה כעת כבר
את בוחנים כבר -BuzzFeedו סטארבקס ,רדבול דוגמת שמותגים
Meerkat-ב כעת כבר שימוש עושה BuzzFeed ,לדוגמה .האפליקציה
של לעזיבתו הנוגע בכל ברשת מתרחשה את ישיר באופן להעביר כדי
.One Direction להקת את מאליק זאין
Layout נוקטת ,האפליקציה של השקתה עם .תמונות של 'קולאז יצירת מאפשרת Layout אינסטגרם של האחרונה העצמאית האפליקציה
ממשק -לאפס-וטיים וידאו לסרטוני הנוגע בכל Hyperlapseשל השקתה עם בעבר נקטה בה הגישה באותה אינסטגרם למעשה
.כאחד וכבדים מזדמנים משתמשים ימשוך אשר עשירים רים'ופיצ תכונות עם וידידותי פשוט
הגברת ואפילו Victoria Secret’s, Sephoraדוגמת מותגים עת ,השקתה מרגע ספורות שעות רב עניין עוררה האפליקציה
...שימוש בה עשו כבר ,אובמה מישל ,הראשונה
Sephora Victoria Secret’s אובמהמישל
מאחל לקוראיו Spot’itצוות
...חג פסח שמח וויראלי
דודו פוגל מנהל מחלקת מחקר אסטרטגי
052-5551832
Join me on Linkedin
עמוס ישראל אנליסט שיווק ואסטרטגיה