JUNE 2015 WEEK #1

Spot’it -אודות ה

,יקרים קוראים

.מהיר ובקצב קורה המון ...רשתות מרובה ,מסכים מרובה ,ערוצים מרובה בעולם חיים אנחנו

."צינור"ה את לתפוס יכולים מקסימום ...זמן לנו אין בפועל אבל ומיד עכשיו בהכול מעודכנים להיות רוצים כולנו

בצורה לכם שתאפשר שבועית סקירה - Spot‘itאת עבורכם יצרה אסטרטגי מחקר מחלקת ,כך לשם בדיוק

.העכשווית האינטרנט בתרבות השראה ומעורר שחם מה בכל דקות מספר תוך להתעדכן ביותר והקלה הפשוטה

הנצפים הקליפים ,השראה מעוררי שיווקיים ומהלכים פרסומות ,ביותר הוויראליים הרשת מסרטוני החל כול-ה

...ועוד ,ועוד ,ועוד חדשים הכי הסרטים ,מדוברות הכי הטלוויזיה תכניות ,ביותר

! מהנה קריאה לכם מאחלים

אסטרטגי מחקר מחלקת צוות

On the

פרסום מעורר השראה

טלוויזיה מוסיקה

ויראלי -חם ברשת

תחרויות ופרסים קולנוע

במעקב אקטואליה

אפליקציות

“Call me Caitlyn”

! האינטרנט את לגמרי ושוברת גלים שעושה חדשה תופעה

לשינוי הניתוח לפני ששמו ,קרדשיאן קים של החורג אביה) נר'ג קייטלין

חודש גיליון שער גבי על הבכורה הופעתה את עשתה ,(ברוס היה המין

.”Vanity Fair“ המגזין של יולי

הנושאים לרשימת והגיע ,מידי כמעט באופן לוויראלי הפך הקאבר

.בטוויטר ביותר החמים

...לא על השער לבדו .ייצר שהוא רגיל הבלתי הויראלי לבאזז אותו הכין לא דבר אך ,לאחרונה התוודענו מין שינוי תהליך לעבור נר'ג ברוס של החלטתו על

,טוויטר חשבון קייטלין פתחה במקביל ,לגו לגרסת זכה קייטלין של השער גם ,אחרים ויראלים אירועים או לסרטים בדומה

Caitlyn_Jenner@, מ פחות שעה .בלבד שעות 4-ב עוקבים למיליון הגיע כאשר ,אובמה ברק הנשיא של שיאו את שבר אשר-

POTUS@. פרסום לאחר יומיים ?נכון ,לסדרה גם לקייטלין ידאגו שלא חשבתם לא ,ריאליטי ככוכב ברוס של למעמדו כיאה ,לבסוף

.I Am Cait"" ,הטלוויזיונית הדוקו סדרת על ,!E ערוץ הודיע השער

ציוץ שובר שיאים שיחזור השער בלגו "I Am Cait"תוכנית הטלוויזיה

רטו למותג'קונצ

אין ,לאו אם ובין פרסומיים ינגלים'ג שאוהבים אלו על נמנים אתם אם בין

הנמנע מן לא לכן .המותג זכירות על מקלים ינגלים'שג כך על עוררין

אותם הפופולאריים ינגלים'הג 25 כל את יזכרו מעטים לא שמאזינים

.מהנה מוסיקאלי 'קולאז לכדי Woolard Grant היוטיוב אמן יחדיו חיבר

המוצרים באמצעות מבוצע המרשים שהביצוע שציינו לפני עוד זאת כל

.שלהם ינגלים'והג המותגים מייצגים אותם עצמם

...ונבחרי העשור הם

מהעשור עליהם המועדפות הפרסומות את ובחרו הצביעו יוטיוב צופי

המשמעותית הדרך אבן לציון המתמשכות מהחגיגות כחלק האחרון

.ויראלית וידאו פעילות שנות 10 בדמות

וידאו של שנים 10 ולכבד להכיר כדיWebby Awards -ל חברה יוטיוב

20 מתוך המועדפות בפרסומות לבחור התבקשו משתמשים .ממותג

-Turkish Airlines של היא הזוכה הפרסומת כאשר פרסומות

"Kobe vs Messi: The Selfie Shootout". הנבחרת החמישייה את

.ודאב וולבו ,אולוויז ,פולקסווגן הרכב מותג סוגרים

סטגראם-פרסום

דור בני של נחלתם רק אינה מזמן כבר ,אינסטגרם התמונות אפליקצית

לשימוש דוגמאות ועוד עוד לגלות נוכחים ואנו ,צילום חובבי או Z-ה

.באפליקציה פרסומי

שנקרא אינסטגרם מגזין לאור מוציא ,Ballantine's הוויסקי מותג

""Insta-zine". כל על לחיצה כאשר תמונות במקבץ למעשה מדובר

.שונה לכתבה המשתמש את מעבירה תמונה

ספרו בדמות למצוא ניתן באינסטגרם מקורי לשימוש נוספת דוגמה

Jason Sperling- "Look at Me When I'm Talking to של החדש

You", הילדים ספר מתוך אחד עמוד יום מדי לקרוא לעוקביו מציע אשר

.@lookatmebook -האינסטגרם בעמוד

ים כאן כדי להישאר'האימוג

ומותג Norwegian Airlines התעופה חברת גם כעת .וגדל הולך רק בהם שימוש שעושים המותגים ורשימת שוכך לא י'האימוג טרנד

.לרשימה מצטרפים Old Navy האופנה קמעונאות

Navy Old האתר את השיק- com.emoodji, שמו .שימוש הרבה הכי נעשה בהם ים'האימוג את בוחן אשר - ”emoodji“ נבחר לא

,Norwegian Airlines התעופה חברת ,במקביל .ביותר השכיח י'האימוג לפי המשתמש של הרוח מצב את מנחש האתר -בכדי

.ים'ואימוג אותיות משילוב כולה המורכבת ,חדשנית URL כתובת עם אתר בדמות Y-ה דור לבני לפנות החליטו

Old Navy Norwegian Airlines

בדרכי הספרות

לאור ההוצאה השיקה ,הקריאה ולעידוד "העולמי הספר יום" לציון

ככרטיסיית גם המשמשת קטנה ספרים סדרת ,L&PM הברזילאית

מהספר להנות יוכלו שאנשים כדי) בחינם נסיעות 10 של תחתית רכבת

הודפסו Ticket Books"" סדרת .(היומיות הנסיעות אורך לכל שלהם

במסופי להעבירם ניתן אשר RFID כרטיסי מוטמעים עליהם כאשר

.תשלום ללא ולנסוע התחתית ברכבת המעבר

יקון-טוויט

פנמה בכבישי מהמורות על שמתלוננים היחידים אינם שנהגים מסתבר

! מתלוננות עצמן המהמורות גם .סיטי

אשר מקומית טלוויזיה תחנת ,בעיר פגומים כבישים הרבה כך כל עם

בו בקמפיין החלה ,צופיה בקרב לדאגה מקור הן המהמורות כי טוענת

מתוסכלים ציוצים שולח אשר המהמורות בתוך מיוחד מיכשור הוצב

שרכב פעם בכל העירונית העבודות מחלקת לחשבון אוטומטי באופן

ניתן ,Elhuecotwitero@ ,הטוויטר בדף חטוף במבט .מעליהם עובר

-מ תשובות מבקשים ציוצים עשרות כאשר בפעולה הקמפיין את לראות

@MOPdePanama

עיצוב מזן מטוס

מחלקת של הפנים עיצוב את KLM התעופה חברת חידשה לאחרונה

באקדמיה לעיצוב מסטודנטים החברה ביקשה ,כך לאור .שלה העסקים

דוגמת ,הישנה מהמחלקה בחומרים שימוש לעשות באיינדהובן לעיצוב

מוצרי באמצעותם ולעצב טלוויזיה מסכי ואפילו בטיחות חגורות ,מושבים

בחלון שבועיים למשך יוצגו אשר עיצובים 8 נבחרו לבסוף .חדשים נסיעה

תשקול KLM ,כפופולאריים ויוכחו במידה כאשר באמסטרדם ראווה

.מסחרי באופן אותם לייצר

בובת שיזוף

Nivea ההגנה חשיבות אודות ילדים לחנך מקורית דרך מצאה ברזיל

.צעצועים -ביותר הטוב באופן מבינים הם אותה בשפה ,מהשמש

במהירות והופכת UV לקרני רגיש מחומר יוצרה Nivea Doll בובת

בדיוק - הגנה קרם מבלי השמש לקרני מאסיבית חשיפה בעת לאדומה

והילדים במידה ? מה אלא .מוגן בלתי נותר הוא כאשר האדם עור כמו

קרינת מפני מוגנת תשאר היא ,הבובה על הגנה בקרם שימוש עושים

השמש

הכל טוב

פרסומת עם חדש קמפיין משיקה ,Three הבריטית הסלולר חברת

.הסלולר תעשיית את לנער במטרה מצחיקה

בעיר מתקשה אשר קסון'ג בשם סגולה חבובה מככבת בפרסומת

ספקטקולרית בשירה ומתחיל הוריו בעצת נזכר הוא אשר עד הגדולה

."East 17, "It's Alright הבנים להקת של ללהיט

פתיחה יריית מהווה אלא לצחוק לנו לגרום רק אינה הפרסומת מטרת

להתחיל צפויה Three בו ,#MakeItRight ,האשטאג תחת לקמפיין

.ועוד גבוהים חיובים ,חלשה קליטה כגון התקשורת בענף בבעיות לטפל

חודש הגאווה

.1969 משנת Stonewall למהומות זכר ,הגאווה חודש יוני בחודש מצוין שנה כמדי

בית"הלהט הקהילה בזכויות משמעית חד תמיכה ומביעות הגאווה לחגיגות מצטרפים מותגים ויותר יותר האחרונות בשנים

“the truth shall set you free”

סרטון נוגע וחזק NYC Prideהחל וכבר השיק ארגון רק גאווה חודש

שאהבתן נתקלת במכשולים , בנותשתי אודות סיפור אהבה בין

.חברתיים

עושים עבודה מצוינת בהעברת המסר כי עדיין התמונות והמוזיקה

. ישנם רבים אשר מפחדים להיות הם עצמם

שילוט גאה

הומואים נוער לבני תמיכה קבוצת המהווה ,Hetrick-Martin מכון

על להעלות שניתן ביותר הבולטת בדרך הגאווה חודש את מציין ,בסיכון

בים"הלהט הנוער בני את המציג טיימס בכיכר ענק וידאו שילוט -הדעת

.משרת הוא אותם

דקת שעה בכל תורמת אשר איגל אמריקן של לחנות מעל ניצב המסך

.המכון קידום לטובת פרסום

Mind the GAP

בדבר ניצחת בעמדה שנים מזה ניצבת ,.Gap Inc הלבוש אופנת ענקית

הרשת משיקה ,הגאווה חודש לכבוד ,כעת .לכל והזדמנויות זכויות שיווין

.החודש את המציין חולצות ליין Old Navyמותג תחת

,It Gets Better ,קמפייןל המשך סרטון .Gap Inc הפיקה ,בנוסף

מרתקים סיפורים 13 מצוינים ,GotYourBack# ,בסרטון .2010 משנת

.לשמוע מוכרחים אתם אותם גאפ עובדי מפי

שחיתות בצמרת

Week Tonight" מנחה אוליבר ון'ג ,שעברה בשנה המונדיאל במהלך

"Last, העולמי הכדורגל בארגון רסן ללא השתלח FIFA לנשיא קרא ואף

האשמות בעקבות ,כעת .”Comically grotesque“ ,בלאטר ספ א"פיפ

כנגד שנית אוליבר פועל א"פיפ בכירי של ומעצרים חדשות שחיתות

.בלאטר של להדחתו לפעול השונים החסויות לנותני וקורא הארגון

"אוליבר ון'ג אפקט" לכינוי שזכתה לתופעה הביאה אוליבר של קריאתו

צרכנים מצד קריאות ספגו הארגון של הרשמיים הספונסרים שבו

.בראשו עומד בלאטר עוד כל בו לתמוך להפסיק

דבר לגב

פ'רג ,הנשיא קיבל בטורקיה הכלליות הבחירות ערב אך .מושביו 550 על לפרלמנט נציגיו את הטורקי הציבור בחר השבוע ראשון ביום

שלהן תמונות החברתיות ברשתות טורקיות נשים אלפי מפרסמות האחרונים בימים .הנשי הקול מצד מצלצל נפנוף ארדואן טאיפ

הנשיא נגד למחות יכולות אינן נשים כי בטענה יצא אף אשר הנשיא שהשמיע שוביניסטית אמירה בעקבות זאת ,גבן את אליו מפנות

.מחוקקות הן כן אם אלא הטורקי

פרסום נשי במוקד

בשנה ביותר הפופולריות מהפרסומות לחלק היו נשים ממוקדי קמפיינים

נדת'מאג נתח לנכס חיפשו מעטים לא מותגים כאשר ,האחרונה

...עצמם משל פרסים מקבלים הם ,כעת .הנשית ההעצמה

,הנשית סטייל-הלייף מדיית חברת של ,Femvertising#-ה פרסי

SheKnows, לקידום תרמו אשר קמפיינים ויכבדו בקיץ לראשונה יוענקו

.האישה דימוי

SheKnows תוכלו היתר בין כאשר הסופיים המועמדים 12 על הודיעה

.כמובן Dove-ו Microsoft ,Always של הפרסומות את שם למצוא

Immersive Films .החדשים סרטיהם השקת עם זאת עושים והם הוירטואלי בעולם ויותר יותר אותנו להטמיע מעוניינים גוגל והן פייסבוק הן

Spotlight-ה בסדרת חדש סרט לנו להביא כדי ,לין סטין'ג ולבמאי The Mill החזותיים האפקטים לסטודיו חברו גוגל

Stories- “The Help”. העלילה כאשר ,מעלות 360 של בסביבה צולם רבודה מציאות של תחושה נותן אשר ,הסרט

.ורצונותיו למשתמש בהתאם משתנה

של בבימויו ,”Henry“ -שלהם השנייה הרבודה המציאות סיפורי חווית את משיק פייסבוק של ריפט אוקולוס סטודיו ,מנגד

.לופז רמירו

פמליה ממותגת

למותגים בחממה מדובר -מלא בפה לומר ניתן וכעת לאקרנים יצאה ,"הפמליה" ,HBO של המצליחה לסדרה הקולנועית הגרסה

לזהות תוכלו מספיק עירניים תהיו אם .עצמו הסרט מאשר הממותג התוכן סביב יותר סובב "האמיתי" הבאזז יציאתו עם .שיווקי ותוכן

בפרסומות כאשר מאחור נותר לא "קונבנציונאלי" מותגים פרסום גם כי לציין למותר .ומוצרים מותגים של הופעות 65-מ פחות לא

...הסרט של הקאסט משחקני אחרים לא מככבים השונות המותגים

Cadillac Johnnie Walker Wix.com

מטלות מצוירות

את תרמו לו "Inside Out" הסרט את לאקרנים מוציאים פיקסר אולפני

ברגשות עוסק הסרט .קלינג ומינדי פולר איימי ,היתר בין ,קולותיהן

למלא מתבקשים אלה כאשר בייחוד ,הילדים של חייהם את שמנהלים

.משמימות משימות אחר

,ChoreMonster אפליקציית עם פעולה משתפת פיקסר ,הסרט ברוח

והן באפליקציה בידור הן ומציעה המטלות בביצוע ילדים שמתגמלת

.ההורים בחירת לפי תגמולים

The Briefcase

נותנת ,"CBS, "The Briefcase רשת של החדשה הריאליטי תוכנית

כל כמו .דולרים אלף 101-מ פחות לא עם מזוודה נזקקות למשפחות

את שקיבלה המשפחה כאשר טוויסט עם נעשה הדבר ריאליטי תוכנית

המשפחה על כעת כאשר אחרת נזקקת למשפחה מתוודעת המזוודה

עם אותו לחלוק או עצמם ברשות הכסף את לשמור האם להחליט

.האחרת המשפחה

בה רואים אשר ביקורות של מקיתונות להימנע הצליחה לא התוכנית

.גבוה לרייטינג זוכה היא ,זאת למרות אך ,נצלנית

מפץ הלגו הגדול

לסלון לגו גרסת ומשיקה לגו עם פעולה משתפת "הגדול המפץ" סדרת

כוכבי של המסורתיות הערב ארוחות בעת ,ושלדון לאנרד של הביתי

.הסדרה

דיווה מחפשת שידוך

חשבון פתחה כאשר כולם את הפתיעה דאף הילארי שהשחקנית אחרי

מהוללת זמרת של תורה הגיעה הפעם ,Tinder ההיכרויות באפליקציית

.בעקבותיה ללכת

Mariah Carey השידוכים באפליקצית שימוש עושה match.com,

2-מ למעלה כה עד שגרף Infinity לשירה קליפ לקידום צ"יח במהלך

.צפיות מיליון

קליפ השבוע

7.8M Views

You Changed Me

Jamie Foxx ft. Chris Brown

ישראל -מצעד הלהיטים

כשמרלי מתוק י כאן/לחץ אליעד

י כאן/לחץ קפה שחור וחזק יהיה בסדר

6התקווה בעולם שלה י כאן/לחץ

י כאן/לחץ אייל גולן שישי בצהריים

י כאן/לחץ נתן גושן דברי איתי יותר

ב"ארה -מצעד הלהיטים

See You Again Wiz Khalifa ft. Charlie Puth י כאן/לחץ

Bad Blood Taylor Swift ft. Kendrick Lamar י כאן/לחץ

Trap Queen Fetty Wap י כאן/לחץ

Shut Up And Dance WALK THE MOON כאן י/לחץ

Uptown Funk! Mark Ronson ft. Bruno Mars י כאן/לחץ

בריטניה -מצעד הלהיטים

Want To Want Me Jason Derulo י כאן/לחץ

Cheerleader OMI י כאן/לחץ

Where Are Ü Now Skrillex and Diplo ft. Justin Bieber י כאן/לחץ

See You Again Wiz Khalifa ft. Charlie Puth י כאן/לחץ

Bad Blood Taylor Swift ft. Kendrick Lamar י כאן/לחץ

McCApp

מגזין אפליקציית -מקאן מבית McCApp אפליקציית הושקה השבוע

מעודכן להיות דיגיטל ,שיווק ,פרסום איש לכל המאפשרת ,תוכן

.ומהיר פשוט באופן ולטכנולוגיה חדשנות ,מהלכים ,בטרנדים

בכל מעודכן להיות ומחפש שאוהב מי לכל מאפשרת האפליקציה

מה על שבוע בכל שוטף באופן להתעדכן ביותר החדשניים הנושאים

.לדעת שחשבו

.ואפל אנדרואיד של האפליקציות חנויות דרך לכולם זמינה האפליקציה

דודו פוגל מנהל מחלקת מחקר אסטרטגי

DavidF@mccann.co.il

052-5551832

Join me on Linkedin