JUNE 2015 WEEK #2

Spot’it -אודות ה

,יקרים קוראים

.מהיר ובקצב קורה המון ...רשתות מרובה ,מסכים מרובה ,ערוצים מרובה בעולם חיים אנחנו

."צינור"ה את לתפוס יכולים מקסימום ...זמן לנו אין בפועל אבל ומיד עכשיו בהכל מעודכנים להיות רוצים כולנו

בצורה לכם שתאפשר שבועית סקירה - Spot‘itאת עבורכם יצרה אסטרטגי מחקר מחלקת ,כך לשם בדיוק

.העכשווית האינטרנט בתרבות השראה ומעורר שחם מה בכל דקות מספר תוך להתעדכן ביותר והקלה הפשוטה

הנצפים הקליפים ,השראה מעוררי שיווקיים ומהלכים פרסומות ,ביותר הוויראליים הרשת מסרטוני החל כול-ה

...ועוד ,ועוד ,ועוד חדשים הכי הסרטים ,מדוברות הכי הטלוויזיה תכניות ,ביותר

! מהנה קריאה לכם מאחלים

אסטרטגי מחקר מחלקת צוות

On the

טלוויזיה מוסיקה

ויראלי -חם ברשת

קולנוע

OBM

אפליקציות

במעקב

מימון המונים

פרסום מעורר השראה

אנשים למען הנשים

גישה ישנה העולם ברחבי הנשים מאוכלוסיית 12%-ל שרק הידעתם

? החודשי המחזור לעת היגיינה למוצרי

שותפים שלו ,#JustATampon ההאשטאג תחת ,חדש קמפיין

ומעודד החברתיות הרשתות את מציף ,שונים מתחומים מפורסמים

את לשבור במטרה ,בטמפון אוחזים תמונתם את לשתף גולשים

הנשים למצב מודעות ולהעלות המחזור נושא את הסובב הטאבו

. המתפתחות במדינות ובעיקר העולם ברחבי

העליזות 90-שנות ה

כאשר ,טוויטר על השתלטו 90-ה ששנות היה נראה שעבר רביעי ביום

הרשת את וסחף לויראלי להפוך החל #sIThought90InThe האשטאג

,לחגיגה והצטרפו חייבים נשארו לא המותגים ,תמיד כמו .ב"בארה

.שנה 20 לפני הייתה היפה ששעתם אלו בייחוד

Keds הילס בבברלי ביותר הפופולארית הילדה הייתה מי לנו הזכירו

להעלות שכדי לתקופה אותנו החזירו Polaroid ,(כמובן המותג בנעלי)

הם ...רס'ריינג פאוור ואילו שעם ולוח נעץ רק צריכים היינו לוול תמונות

.האחרונים העשורים בשני מקום לשום הלכו לא

נשים ואורן חזן, סקס

סמים צרך ,קזינו ניהל לכאורה הוא כי טען 2 בערוץ שנעשה תחקיר כאשר וויראלית לתופעה הפך ,מהליכוד הסורר כ"הח ,חזן אורן

.חשבונו על חוגגים שכבר ,ברשת הגולשים את עוצר לא שכמובן מה ,מתבררות עוד נגדו הטענות בינתיים .בנשים וספסר קשים

אורגניזם

קמפיין לעשות רצתה Biocoop הצרפתית האורגני המזון קמעונאית

היא התוצאה .שאפשר לסביבה ביותר הידידותי באופן תקשורתי

על מדוקדקת מחשבה לאחר לפועל יצא בהפקתה חלק שכל פרסומת

במצלמת משימוש החל -הסביבה על השפעתו את לצמצם ניתן כיצד

.אחד בטייק מוזיקה בהקלטת וכלה ירקות דיו עם ציור ,נקב

טיסה פרסונלית

.הצרכנים של הלב תשומת את תופסות מידי שבאופן ,פרסונליות לטקטיקות פונות הן כך ולשם העדפה לייצר מנסות בתעופה חברות

,במקביל .בפייסבוק לפעילותם בהתאם ,בטיסה מהנוסעים אחד לכל אינדיבידואלי מגזין להדפיס החליטה הברזילאית TAM חברת

.והשבים העוברים עם אמת בזמן שתקשר ,אינטרקטיבי חוצות שלט הציבה Jet Blue חברת

סבתא בישלה עוגה

רגילים אנשים הופכת שוב Vodafone Romania הסלולר חברת

.מרעישות רשת לתופעות לחלוטין

מיומנויות עם יחד ,לבישול שלהן שהאהבה עריריות סבתות ,והפעם

.בדידותן את להפיג להן מסייעות ,פייסבוק

לחתוך בבשר החי

,נוסף ט'גאדג לנו מביא Tramontina הברזילאי המטבח אביזרי מותג

ופרסונלית לשלמה שלהם הבשר חווית את להפוך לקרניבורים שיסייע

זהו וכעת הבשר להכנת מהממת ערכה הייתה זו שעברה בשנה .יותר

.פרסונלית בשר לחתימת ליבון מוט

לצפייה מומלצת אינה אך ,למותג כיאה ,יפהיפיה הפרסומת

.שבינינו טבעונים/לצמחונים

,לבכות לנשים גורמים ? חדשה מסקרה של עמידות בוחנים כיצד

Reality-ה במהלך עושה L'Oréal-ש מה בדיוק זה .והרבה

Advertising שלה החדש.

.בסרטון התשובות ? כיצד

Cry-Vertising

שנים של חכמה חריגה 1,000

מעוררת הכי הוודקה תפקיד את עצמו על לקח Finlandia מותג

.בעולם ההשראה

”years of less 1,000 ששמה ,המותג של הנוכחית בפרסומת

ordinary wisdom", ביותר לטובים שנחשבים אנשים מוצגים

דבריהם ,המיינסטרימי בנוף חריגים מעט שהתחומים למרות .בתחומם

מתייחסת הפרסומת של שמה ,אגב .יותר אף ואולי השראה מעוררים

.שנים 1,000 לכדי שמסתכם ,בו המופיעות הדמויות גילאי לסכום

חודש הגאווה .1969 משנת Stonewall למהומות זכר ,הגאווה חודש יוני בחודש מצוין שנה כמדי

.האירוע לכבוד שנעשים ביותר הבולטים הקמפיין את אליכם ונביא הגאווה חודש חגיגות אחר נעקוב הקרובים בשבועות

שוברים את המסורת

בפרסומת לעלות החליט Anouk ההודי המסורתית ההלבשה מותג

המהלך מטרת .לסביות זוג מככבות בה ,חברתיות מוסכמות שוברת

שעדיין ,ההודית החברה בעיני הגאה הקהילה דימוי את לשנות הייתה

.מאסר שנות 10 שדינה ,פלילית עבירה בהומוסקסואליות רואה

הפכה האלמונית הבגדים חברת של הנועזת הפרסומת ,כצפוי

סוקרה ,ברשת היום לשיחת הייתה היא .מאוד מהר לוויראלית

טיים ומגזין BuzzFeed דוגמת מובילות בפלטפורמות בהרחבה

.ימים מעשרה בפחות צפיות מיליון 3-ל מעל לצבור והצליחה

הפרסומות הגאות גואות

הפתיחות גל על שמעיד מה -ומעצימים ,מחזקים ,תומכים במסרים ולצאת הגאווה חודש לחגיגות להצטרף ממשיכים המותגים

.הגאה לקהילה ביחס האחרונות בשנים שמתרחש ההדרגתי והשינוי המערבי העולם את ששוטף

Coca Cola - We choose

happiness over tradition

Target - #TakePride Chobani- Love This Life

יום האב קשרים ,אבהות סביב שלמה לחגיגה השנים במרוצת הפך האם ליום בסיסית כהשלמה העשרים המאה בתחילת שהתחיל מה

וברוב מאחר .קניות באמצעות היא לחגוג טובה דרך כאן גם ,טוב חג בכל כמו .שלנו החברה על אבות של ההשפעה וכן הוריים

להיות זה מה ביותר הטובה בצורה להעביר שהצליחו הפרסומות את עבורכם ריכזנו ,יוני באמצע האב יום את לחגוג נהוג העולם

.21-ה במאה אבא

אבא גנוב

החליט השנה גם ,שעברה מהשנה המשעשע הקמפיין הצלחת לאור

הם הפעם .האב יום לכבוד משהו לבשל Dockers הבגדים מותג

מוצלח בקליפ להראות (אבא וגם רקדן זמר ,שחקן) דיגס בטיי בחרו

וגם קול גם ולהישאר קצותיו בשני המקל את להחזיק ניתן כיצד למדי

.אבא

נקניקיות מהגיהינום

פרסומת עם השנה יצאה Johnsonville הנקניקיות מותג

על שהולכת ,בפרסומת .האב יום לכבוד במיוחד ומקורית סוריאליסטית

כל מחדש מתעורר המשפחה אב נראה ,לקריפיות קומיות בין דק קו

שמגישים ובנו אשתו על משונה בחלום שוב עצמו למצוא כדי רק פעם

נעימה פנטזיה הן ענק נקניקיות האם אז .האב יום לכבוד נקניקיות לו

לא אתם הזו הפרסומת שאת הוא שבטוח מה ? בלהות חלום או

.תשכחו

טויוטה מחברת בין אבות לבנים

באמריקה ובנים אבות שבין הקשר את מחזק היפני המכוניות מותג

בצוותא בילו שלא לבנו אב בין איחוד המתעד חדש דוקומנטרי בסרטון

מתיישבת טויוטה ,זה בקמפיין .שנים 15-מ למעלה האב יום את

שנוסע צעיר בחור ,לפיל להתוודע לצופה ומאפשרת האחורי במושב

עימו לבלות מנת על בוויומינג הגרוש אביו של הידיים רחבת לחווה

הודות מתגשם הבן של החשוב שהמסע לציין שכחנו .איכות זמן מעט

.חפצו למחוז להגיע לו שמסייעת 2015 מודל אדומה קאמרי לטויוטה

במדים במאדים דיימון

,סקוט רידלי של המדובר סרטו של הראשון הפרומו לרשת עלה השבוע

The Martian, של בדמותו דיימון מאט מופיע שבו

שמדובר למרות .האדום בכוכב למשימה שנשלח בוטניסט/אסטרונאוט

ישיר שידור בצורת ועשוי ,וקליל משעשע הוא הפרומו ,רציני בסרט

לבין הצופים בין היכרות עורך דיימון מאט של דמותו בו ,מהחללית

.האסטרונאוטים צוות

משחקים לרעבים

The Hunger Games: Mockingjay הסרט של הראשון הטריילר

Part 2 המעריצים את שהחזיק מסתורי מהלך לאחר ,לרשת עלה

.שלמה יממה לאורך במתח ייז'הפרנצ של השרופים

קופסא רלוונטיים ולבלוגרים לעיתונאים נשלחה המהלך במסגרת

התגלה ,לבסוף .היממה במשך עמלו הם פתיחתה שעל ,נעולה שחורה

.צפיות מיליון 3-מ יותר צבר כה שעד ,הנכסף הטריילר

החדש הפרזנטורינשוף זה

וההכנות כאן כבר "החדש השחור זה כתום" של החדשה העונה

חדשה בפרסומת השחקנים צוות אל מצטרף שסרח ינשוף .בעיצומן

העונה את שמקדמת ,הרשת .בבריטניה Virgin Media של ומצחיקה

שקיבלה באנגליה הראשונה הינה ,המדוברת הסדרה של החדשה

פעם אמנם ,הינשוף ואילו הסדרה כוכבי עם ממותג תוכן ליצור אישור

.ין'וירג של עבר מפרסומות עשיר ניסיון בעל אך ,בכלא ראשונה

מחברת היא כי שהודיעה מריוט המלונות רשת גם הצטרפה הבאזז אל

לנסוע סיבה עוד .לנטפליקס שלה האורחים בחדרי הטלוויזיות את

.מהמלון לצאת ולא ל"לחו

שיבתו של המודחק

בנטפליקס 2016-ב חוזרת "דגראסי" המיתית הסדרה -חזק החזיקו

ונולדה 1979 בשנת לראשונה שצולמה ,הסדרה .חדשים פרקים עם

20 עוד עם רביעי לסיבוב המסך אל תחזור ,פעמים שלוש כבר מחדש

.חדשים פרקים

המכניהתפוח

המוזיקה פלטפורמת את אופייני תרועה בקול השבוע השיקה אפל

,ופנדורה Spotify ,למתחרותיה בדומה .Apple Music -שלה החדשה

,ביממה שעות 24 רדיו ,בסטרימינג למוזיקה להאזין ניתן יהיה כאן גם

המותג לאובססיית בהתאם .הלאה וכן ,ייחודיות השמעה רשימות

פרסומות שלוש גם הושקו ,גרנדיוזיים למהלכים וחיבתו לגלובליזציה

..וויליאמס פארל של החדש השיר בליווי קטנה טעימה קבלו .חדשות

את לא אמיתית

יורק-בניו האחרון במרץ שיצרה מהמיצב נרגע לא עוד האמנות עולם

קליפ וידאו -נוסף טכנולוגי פרויקט משחררת כבר ביורק הזמרת והנה

בסביבה רוקדת ביורק נראית ,בקליפ .רבודה מציאות בטכנולוגיית

בעודה צצות שלה כפילות כאשר ,איסלנד אדמות -שלה ביותר הטבעית

מציאות במכשור ה/הצטייד לא שעוד מי .המדומה העולם את חוקרת

הנוף את ולחקור הקליפ של הפנוראמי מהאופי ליהנות ת/מוזמן מדומה

.העכבר של והטוב הישן הסמן בעזרת

ישראל -מצעד הלהיטים

כשמרלי מתוק י כאן/לחץ אליעד

י כאן/לחץ קפה שחור וחזק יהיה בסדר

י כאן/לחץ אייל גולן שישי בצהריים

י כאן/לחץ נתן גושן דברי איתי יותר

3טרמינל י כאן/לחץ דודו אהרון

ב"ארה -מצעד הלהיטים

See You Again Wiz Khalifa ft. Charlie Puth י כאן/לחץ

Bad Blood Taylor Swift ft. Kendrick Lamar י כאן/לחץ

Trap Queen Fetty Wap י כאן/לחץ

Shut Up And Dance WALK THE MOON כאן י/לחץ

Want To Want Me Jason Derulo י כאן/לחץ

בריטניה -מצעד הלהיטים

Want To Want Me Jason Derulo י כאן/לחץ

Somebody Natalie La Rose Featuring Jeremih י כאן/לחץ

Cheerleader OMI י כאן/לחץ

Lean On Major Lazer & DJ Snake Featuring M0 י כאן/לחץ

Where Are Ü Now Skrillex and Diplo ft. Justin Bieber י כאן/לחץ

רואה ואינו נראה

שלנו הקבועות ההתנהגויות את שלומד חדש ממשק -סניפס את תכירו

(בבוקר האוויר מזג תחזית את לבדוק לדוגמא כמו) בסמארטפונים

בגרסת רק כרגע שזמין ,השירות .אוטומטי באופן עבורנו אותם ומבצע

המתאים בזמן המתאימה האפליקציה את עבורנו להפעיל אמור ,בטא

לטענת ,המטרה .שלנו הקבועים השימוש דפוסי את לומד שהוא תוך

צורך כל ללא עבורנו לעבוד לטכנולוגיה לגרום היא ,החברה ל"מנכ

ופחות פחות לגורם הטכנולוגיה את להפוך ובכך מודעת באינטראקציה

.נראה

.יעיל אבל .מפחיד

תמונות קצרות

דיגיטליות תמונות של המרה המציעות פלטפורמות הרבה ישנן

בשם חדש אפ-סטארט אבל האמיתי העולם אל הפיקסלים מממלכת

Pryynt יותר קל לאפילו התהליך את להפוך מבטיח.

יכול המשתמש ,קיימים יישומים על שמתלבש מיוחד כפתור באמצעות

הוא בו היישום את לעזוב מבלי נבחרות תמונות של הדפסות להזמין

משתפות כבר תמונות של אפליקציות ארבעים ? מפוקפק נשמע .נמצא

.פעולה

בהפקת שירותיה את מציעה החברה ,הטכנולוגי לפיתוח מעבר

ליום המתנה .הלאה וכן גלויה ,ברכה ,פוסטר לכדי עצמה התמונה

.יותר קלה נראתה לא מעולם סבתא של ההולדת

.זהו. צעד קטן לאדם

מבקש PornHub הפורנו אתר של חדש המונים מימון קמפיין

משימה לצורך החיצון לחלל פורנו כוכבי שני לשלוח לו לעזור ממעריציו

וכנראה הירח אל מסחריות טיסות התחילו לא שעוד אף על .מיוחדת

הכספים וגיוס במידה כי מבטיח האתר ,הקרובה בשנה גם יתחילו לא

עוד האוויר אל תצא הקוסמית הטייפ קלטת ,(דולר מיליון 3.4) יושלם

.2016-ב

דודו פוגל מנהל מחלקת מחקר אסטרטגי

DavidF@mccann.co.il

052-5551832

Join me on Linkedin