spots e imagen política
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04.– SPOTS E IMAGEN POLÍTICA GERENCIA DE LA IMAGEN POLÍTICA – PROFESOR EDGARD GUTIÉRREZ MAYO-JULIO 2014
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NUESTRA SESIÓN DE HOY: SPOTS: SU IMPORTANCIALA HISTORIATIPOLOGÍASPOTS Y ESTRATEGIA DE IMAGEN
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NUESTRA SESIÓN DE HOY: SPOTS: SU IMPORTANCIALA HISTORIATIPOLOGÍASPOTS Y ESTRATEGIA DE IMAGEN
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¿POR QUÉ SON IMPORTANTES LOS SPOTS?
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IMPORTANCIA Porque utiliza el audio video, siendo la combinación más poderosa para comunicar Porque es el instrumento de comunicación masiva donde se controla el mensaje Porque es la mayor fuente de información de los electores en una campaña (Patterson & McClure,1976). Caso Venezuela 1998 Porque influyen en el electorado ¿?
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NUESTRA SESIÓN DE HOY: SPOTS: SU IMPORTANCIALA HISTORIATIPOLOGÍASPOTS Y ESTRATEGIA DE IMAGEN
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HISTORIA DEL SPOT POLÍTICO
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“I LIKE IKE” Dwight Eisenhower 1952
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“EISENHOWER ANSWERS AMERICA” Dwight Eisenhower 1952
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“KENNEDY-NIXON DEBATE” John F. Kennedy 1960
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“KENNEDY, KENNEDY, KENNEDY John F. Kennedy 1960
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“VIVA KENNEDY” John F. Kennedy 1960
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“PEACE, LITTLE GIRL” Lyndon B. Johnson 1964
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“THE BEAR” Ronald Reagan 1984
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“WILLIE HORTON” George H. Bush 1988
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“READ MY LIPS” Bill Clinton 1992
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¿EL FORMATO HA MUERTO? “TV ads are overrated (…) 2008 might have been known as the year the 30 second TV died. It´s becoming more and more difficult for political TV ads to be ‘sticky’, so good as to be remembered by voters for a period of time”
Chuck Todd “How Barack Obama Won”, 2009
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“I´M IN” Hillary Clinton 2007
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“YES WE CAN” Barack Obama 2008
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“THE ROAD WE´VE TRAVELED” Barack Obama 2012
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VENEZUELA
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“ESE HOMBRE SÍ CAMINA” Carlos Andrés Pérez, 1973
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“¿CON QUIÉN ESTÁS TÚ COMPAÑERO?” Luís Piñerúa Ordaz 1978
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“¿ES ESTO CORRECTO?” Luís Herrera Campins 1978
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“VENEZUELA ENTERA NECESITA A CALDERA” Rafael Caldera 1983
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“¿SÍ?... MÍ!” Rafael Caldera 1983
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“LUSINCHI PRESIDENTE” Jaime Lusinchi 1983
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“LUCHA CONTRA LA CORRUPCIÓN” Eduardo Fernández1988
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“FELIZ NAVIDAD” Hugo Chávez 1998
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“QUE SE PUDRAN EN LA CÁRCEL” Alfredo Peña 2000
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“RENUNCIA O CONSULTA POPULAR” Coord Democrática 2002
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“EL DIABLO PASA TRABAJO” Comando Maisanta 2004
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“POR AMOR” Hugo Chávez 2006
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“ATRÉVETE” Manuel Rosales 2006
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“VENEZUELA YA NO ES DE TODOS” RCTV 2007
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“LA CARNICERÍA” Comando NO 2007
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NUESTRA SESIÓN DE HOY: SPOTS: SU IMPORTANCIALA HISTORIATIPOLOGÍASPOTS Y ESTRATEGIA DE IMAGEN
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TIPO 1: POR SU ESTÉTICA
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“CARTER” Jimmy Carter 1976
TALKING HEADS
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“RELIGION” John F. Kennedy 1960
CINEMA VERITÉ
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“LA NEGRA” Manuel Rosales 2006
MAN ON THE
STREET
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TIPO 2: POR SU FUNCIÓN
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“JUNTOS HACEMOS EL CAMINO” Henrique Capriles 2012
BIO SPOT
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“CHOICES” Barack Obama 2008
ENDORSEMENT
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“EL COMPROMISO ES CON TU FUTURO” Henrique Capriles 2012
POSITION
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“HUMPHREY” Richard Nixon 1968
ATTACK
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TIPO 3: POR SU VALORACIÓN
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POR SU VALORACIÓN • Positivos enfocados en las cualidades del candidato
ID Míticos Temas
• De Contraste, comparando las cualidades de los candidatos Directo Implícito
• Negativos, centrados en las debilidades del adversario
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“3 AM” Hillary Clinton 2008
CONTRASTE
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“VOTA CON TODAS TUS FUERZAS” JL Rodriguez Zapatero 2008
POSITIVOS
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TIPO 4: POR SU PROPÓSITO RETÓRICO
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“RESISTENCIAVZLA” Leopoldo López 2014
EXALTACIÓN
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“READ MY PLAN” Barack Obama 2012
DEFENSA
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“FIRMS” Barack Obama 2008
ATAQUE
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¿RAZÓN O EMOCIÓN? “The best political commercials do not tell the viewer anything. They surface his feelings and provide a context for him to express those feelings”
Tony Schwartz The Responsive Chord, 1972
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NUESTRA SESIÓN DE HOY: SPOTS: SU IMPORTANCIALA HISTORIATIPOLOGÍASPOTS Y ESTRATEGIA DE IMAGENHACER UN SPOT
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EL SPOT Es el buque insignia de la estrategia, es la pieza que mejor debe reflejarla. Debe ser clara y suficientemente persuasiva Debe ser eficiente y ser ahorrativo. Para eso hay que investigar, investigar e investigar.
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EL SPOT Cada spot debe desarrollar una y sólo una idea No sólo decir, sino mostrar, contar una historia con imágenes Cada spot debe ser frecuentemente repetido (¿cuánto?) Cada spot debe guiarse por la investigación Usar publicidad negativa. El ataque es casi inevitable. Es necesario decirle al electorado por qué no votar por el otro candidato Debe distinguirse y atravesar la masa de publicidad para capturar la atención del votante
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BUEN EJEMPLO
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“MISIONES” Comando SÍ 2009
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MAL EJEMPLO
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“MOSCAS” Comando NO 2009
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“Si algo funciona, hay que seguirlo usando hasta que
deje de hacerlo”
Joseph Napolitan
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EVALUACIÓN
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NOS VEMOS EL VIERNES