squadrati - ricerca di mercato sullo stile di vita dei cani - per royal canin
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Per Royal Canin abbiamo analizzato lo stile di vita cani italiani con una ricerca quali-quantitativa accompagnata da un quadrato semiotico che ha individuato quattro profili di cane.TRANSCRIPT
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Ricerca quali-quantitativa
2 ottobre 2014
LO STILE DI VITA DEI CANI ITALIANI (estratto)
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Obiettivo della nostra ricerca per Royal Canin è
tracciare un identikit dei cani italiani e del loro
stile di vita.
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METODO
Abbiamo realizzato una ricerca quali-quantitativa.
Per la fase di esplorazione qualitativa abbiamo condotto un forum online con 32 proprietari di cani
Per la fase di verifica quantitativa abbiamo sottoposto un questionario a 301 proprietari di cani.
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IDENTIKIT DEL CANE
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I NOMI PIÙ DIFFUSI
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CITTADINI VS. CAMPAGNOLI
In città56%
in cam-pagna44%
Con il tuo cane vivi…
Il 56% dei cani italiani è “cittadino”, il 44% “campagnolo”
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RAZZA VS. METICCIO
E il tuo cane è?
Di razza
Meticcio
0 100
50%
50%
54%
46%
45%
55%
Vive in campagna
Vive in una città
Totale intervis-tati
Finisce in parità la sfida meticci vs. di razza, ma i cani di razza sono più diffusi in città (54% vs. 46%) e i meticci in campagna (55%).
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UMANIZZAZIONE
Il 60% dei proprietari dei cani di città fa regali al proprio cane contro solo il 38% dei proprietari dei cani di campagna.
Sono i cani cittadini ad essere più frequentemente umanizzati: il cane è come un figlio per il 69% dei proprietari dei cani di città vs. 56% di quelli di campagna.
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L’ATTIVITÀ FISICA
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Ben il 73% dei cani italiani ha una vita attiva (si muove molto, gioca molto, fa lunghe passeggiate) e questo vale sia per i cani cittadini che per i cugini rurali.
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CANI & SPORTInsieme al tuo cane fai sport, come agility, corsa, sessioni intense di
gioco, ecc…?
Spesso
Talvolta
Raramente
Mai
0 100
17%
32%
25%
26%
18%
31%
26%
25%
17%
32%
24%
27%
Vive in campagnaVive in una cittàTotale intervistati
Il 49% degli italiani non si limita a una passeggiata ma fa sport con il proprio cane.
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CANI & SPORTL’incrocio dell’attività fisica fatta con il proprio cane per tipologia di
dimora
Spesso
Talvolta
Raramente
Mai
0 100
17%
32%
25%
26%
23%
40%
20%
17%
2%
11%
38%
49%
Vive fuori casaVive in casaTotale intervistati
Sono i cani che vivono in casa a fare più sport. Il 63% dei cani “casalinghi” fa sport (rispetto al 49% del totale intervistati)
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IL GRADO DI STRESS DEI CANI
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QUANTO SONO STRESSATI I CANI?
Indicatore del grado di stress
Alto Medio Basso0
100
26%
43%
31%26%
42%32%28%
44%
28%
Totale intervis-tati
Vive in una città
Ben il 69% dei cani è stressato, molto o in parte, e il 26% appartiene alla categoria dei cani molto stressati.
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LE TRE FONTI PRIMARIE DI STRESS
1) Rumore delle sirene e dei clacson
2) Confusione dei luoghi pubblici
3) Incontrare altri cani
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QUADRATO SEMIOTICO DEI
CANI
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Abbiamo tracciato una profilazione dello stile di
vita dei cani tramite il quadrato semiotico.
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GLI ASSI SEMANTICI
attivo non attivo
Tante uscite, sociali (“lo porto in giro con me”) o dedicate.
Quasi nessuna uscita sociale e poche uscite dedicate.
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GLI ASSI SEMANTICIviziato
non viziato
Atteggiamento tendente a considerare come un figlio il proprio cane e a viziarlo (regali, cibo extra, gadget)
Atteggiamento tendente a considerare il proprio cane come un animale e a non viziarlo.
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I QUATTRO PROFILI IN PERCENTUALE
Pantofalaio 22%
Indipendente29%Sportivo
20%
Presenzialista29%
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PRESENZIALISTA - qualitativa
viziato
attivo
È il cane che “fa la vita del proprietario”, che lo porta insieme a lui in tutti i suoi spostamenti (shopping, aperitivi ecc.) ed è orgoglioso di mostrarlo in pubblico.
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PRESENZIALISTA - quantitativaI
pro
fil
i
Sono il 29% ma abbiamo un’accentuazione di frequenza in questi casi:
35-44enni (38%) Vive in città (33%) Vive in centri di medie dimensioni (10-30mila ab.: 32%) Cani di razza (34%) Cani fino a 4 anni (40%)
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PRESENZIALISTA - quantitativaLo abbiamo individuato attraverso queste risposte: Insieme al mio cane faccio sport (spesso: 37% vs. 17%; talvolta:
63% vs. 32%) Ogni occasione è valida per comperargli un regalo (61% vs. 28%) Solo in occasioni speciali (Natale, compleanno), gli faccio un regalo (39%
vs. 23% del totale)
Ma lo caratterizzano anche questi atteggiamenti: Vive in casa, ma ha una vita attiva (79% vs. 54% sul totale
intervistati) Il mio cane mi segue ovunque io vada: es. nei locali pubblici ecc. (23% vs.
18%) Sono molto orgoglioso/a di portarlo con me (molto/abbastanza:
95% vs. 82%) '… il cane è come un figlio e va trattato come tale‘ (66% vs. 63%) Mi piace dargli come premio cibo extra (molto/abbastanza: 85% vs. 73%) Colgo l’occasione di portarlo fuori per fare attività fisica con lui e stare
all’aria aperta (molto/abbastanza: 95% vs. 73%)
Gli
att
eg
gia
men
ti
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PANTOFOLAIO - qualitativa
non attivo
viziato
È il reuccio di casa: non segue il proprietario nei suoi spostamenti, esce poco o brevemente, ma dentro le mura domestiche è viziato e coccolato.
FAREFARE
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PANTOFOLAIO - quantitativaI
pro
fil
i
Sono il 22% ma abbiamo un’accentuazione di frequenza in questi casi:
Vive in città (28%) Cani più anziani (oltre 8 anni: 27%) Gli viene dato solo cibo secco (28%)
![Page 27: Squadrati - Ricerca di mercato sullo stile di vita dei cani - per Royal Canin](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062419/557cf353d8b42a071b8b4614/html5/thumbnails/27.jpg)
PANTOFOLAIO - quantitativaLo abbiamo individuato attraverso queste risposte: Insieme al mio cane faccio sport (raramente: 56% vs. 25%; mai: 44%
vs. 26%) Ogni occasione è valida per comprargli un regalo (46% vs. 28%) Solo in occasioni speciali (Natale, compleanno) gli faccio un regalo
(55% vs. 23%)
Ma lo caratterizzano anche questi atteggiamenti: Vive in casa e ha una vita poco attiva (36% versus il 20% del totale
intervistati) Viene portato fuori il tempo necessario a fargli fare una passeggiata
(32% vs 19%) '… il cane è come un figlio e va trattato come tale‘ (76% vs. 63%) Mi piace stare a casa con lui, per rilassarci senza far nulla (molto/abbas.: 56%
vs. 49%) Il mio cane vive una vita molto indipendente (poco/per nulla: 71% vs.
55%) Colgo l’occasione di portarlo fuori per fare attività fisica con lui e stare all’aria
aperta (poco/per nulla: 44% vs. 27%) Infastidito dalla confusione dei luoghi pubblici (molto: 42% vs. 36%) Per nulla infastidito dai tentativi di accarezzarlo da parte di estranei (39% vs.
30%)
Gli
att
eg
gia
men
ti
![Page 28: Squadrati - Ricerca di mercato sullo stile di vita dei cani - per Royal Canin](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062419/557cf353d8b42a071b8b4614/html5/thumbnails/28.jpg)
INDIPENDENTE - qualitativa
non viziato
non attivo
Vive spesso in campagna, ed è il cane che fa la sua vita in modo libero e indipendente (l’opposto del presenzialista). Dal suo padrone riceve pochi vizi ma anche pochi stimoli (al contrario dello sportivo). In questa categoria possono rientrare i cani che fanno la guardia.
FAREFARE
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INDIPENDENTE - quantitativaI
pro
fil
i
Sono il 29% dei cani ma abbiamo un’accentuazione di frequenza in questi casi:
Vive in campagna (37%) Vive in piccoli centri abitativi (meno di 10 mila ab. 40%) Risiede nel Nord-est (34%) Al crescere dell’età del cane (fino a 4 anni: 17%; 4-8 anni: 31%; oltre 8
anni: 43%) Cani che mangiano solo secco (36%)
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INDIPENDENTE - quantitativaLo abbiamo individuato attraverso queste risposte: Insieme al mio cane faccio sport, come agility, corsa, sessioni intense
di gioco, ecc… (raramente: 44% vs. 25%; mai: 56% vs. 26%) Non faccio mancare nulla al mio cane, ma non gli faccio regali.
Ma lo caratterizzano anche questi atteggiamenti: Ha una vita poco attiva (33% vs. 20% del totale intervistati) Viene portato fuori solo il tempo necessario a fargli fare una passeggiata (29%
vs 19%) Ha tanto spazio a disposizione: non ha bisogno di uscir spesso a passeggiare
(44% vs 26%) '… il cane resta pur sempre un animale‘ (46% vs. 37%) Mi piace dargli come premio cibo extra (snack o biscotti) (poco/per nulla: 36%
vs. 27%) Sono molto orgoglioso di portarlo con me ovunque vada (poco/per nulla: 33%
vs. 18%) Colgo l’occasione di portarlo fuori per fare attività fisica con lui e stare all’aria
aperta (poco/per nulla: 47% vs. 27%)
Gli
att
eg
gia
men
ti
![Page 31: Squadrati - Ricerca di mercato sullo stile di vita dei cani - per Royal Canin](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062419/557cf353d8b42a071b8b4614/html5/thumbnails/31.jpg)
SPORTIVO - qualitativa
attivo
non viziato
È il cane che non fa uscite sociali ma molte uscite dedicate e tanto sport insieme al proprietario che gli dà molti stimoli. Meno viziato del cugino presenzialista, col cibo “sgarra” poco ed è sempre in forma.
FARE
![Page 32: Squadrati - Ricerca di mercato sullo stile di vita dei cani - per Royal Canin](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062419/557cf353d8b42a071b8b4614/html5/thumbnails/32.jpg)
SPORTIVO - quantitativaI
pro
fil
i
Sono il 20% ma abbiamo un’accentuazione di frequenza in questi casi:
Al crescere del titolo di studio (media inferiore: 14%, media superiore: 19%; laureati: 25%)
Vive in campagna (25%) Cani di 4-8 anni (25%)
![Page 33: Squadrati - Ricerca di mercato sullo stile di vita dei cani - per Royal Canin](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062419/557cf353d8b42a071b8b4614/html5/thumbnails/33.jpg)
SPORTIVO - quantitativaLo abbiamo individuato attraverso queste risposte: Insieme al mio cane faccio sport (spesso: 33% vs. 17%; talvolta: 67%
vs. 32%) Non faccio mancare nulla al mio cane, ma non gli faccio regali.
Ma lo caratterizzano anche questi atteggiamenti: Vive fuori casa e ha una vita attiva (44% versus il 19% del totale
intervistati) Gli piace stare all'aria aperta e fare attività fisica: così lo porto fuori spesso
(57% vs 37) '… il cane resta pur sempre un animale’ (43% vs 37%) Mi piace dargli come premio cibo extra, snack o biscotti (poco/per nulla: 34%
vs. 27%) Quando sono a tavola gli allungo qualcosa: è una coccola (poco: 33% vs. 26%) Il mio cane vive una vita molto indipendente (molto/abbastanza: 62% vs.
46%) Colgo l’occasione di portarlo fuori per fare attività fisica con lui e stare all’aria
aperta (molto/abbastanza: 89% vs. 73%)
Gli
att
eg
gia
men
ti
![Page 34: Squadrati - Ricerca di mercato sullo stile di vita dei cani - per Royal Canin](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062419/557cf353d8b42a071b8b4614/html5/thumbnails/34.jpg)
IL CAMPIONE INTERVISTATO
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SOCIO-DEMO
maschio37%
femmina63%
Genere
18-24 anni10%
25-34 anni28%
35-44 anni30%
45-54 anni19%
Oltre 55 anni
13%
Età
Elem./media in-feriore10%
Media supe-riore59%
Laurea/post-laurea31%
Grado di istruzione
![Page 36: Squadrati - Ricerca di mercato sullo stile di vita dei cani - per Royal Canin](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062419/557cf353d8b42a071b8b4614/html5/thumbnails/36.jpg)
SOCIO-DEMO
Nord Ovest25%
Nord Est32%
Centro18%
Sud e Isole25%
Area geografica di residenza
Meno di 10mila abitanti
29%
10-30mila abitanti32%
30-100mila abitanti
20%
Più di 100mila abitanti
19%
Ampiezza centro abitativo
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SOCIO-DEMO
1-2 com-ponenti
21%
3 componenti33%4 componenti
35%
Oltre 4 componenti11%
Nucleo familiare
L'intervistato49%
Altri compo-nenti della
famiglia, ma non diretta-mente l'in-tervistato
24%
Tutti, indif-ferentemente
27%
In famiglia, del cane si occupa in particolare
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Scheda della ricerca
Tipo di ricerca: indagine quali-quantitativa
Soggetto realizzatore: Squadrati srls
Committente: Royal Canin Italia
Metodo di raccolta delle informazioni: interviste online
Universo di riferimento: Cani iscritti all’anagrafe degli animali da affezione (circa 7 milioni)
Estensione territoriale: nazionale
Consistenza numerica: 301 casi
Errore statistico: ± 5,6%
Elaborazione dati: SPSS
Periodo di rilevazione: 30 luglio – 5 agosto 2014
Metodo di campionamento: campionamento casuale.