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Star transmediali e creatività grassroots: il caso di Lady Gaga
Agnese VellarDipartimento di Scienze Sociali – Università degli Studi di Torino
Industrie culturali nel Web 2.0
piattaforme partecipative
Produttori mediali
creatività grassroots
nuove forme espressive
nuove strategie
promozionali
“As Madonna and Michael Jackson were to MTV, Lady Gaga is to
YouTube: the killer app”(New York Entertainment)
Social Media
persistenza – ricercabilità – replicabilità
scalabilità
(boyd 2008)
Viral Video
strategia di marketing
Stickiness
Advertisers e produttori danno forma ad un messaggio per attrarre e trattenere i consumatori in un branded space.
metafora biologica del meme replica e propagazione
Spreadable media
adattamento culturaleopen-ended participation process
(Jenkins et al 2009)
Il messaggio motiva e facilita l’appropriazione e la ri-creazionegenerando un flusso che attraversa i social network.
Gli utenti sono intermediari grassroots e promotori di brand.
affermazione di una comune appartenenza - trasformazione – aggiunta di valore
Spreadable media
1. Quali aspetti del panorama mediale contemporaneo supportano la spredability (diffusione) attraverso diverse comunità?
2. Quali proprietà del contenuto stimolano la spredability?
3. Come i consumatori creano valore attraverso la spreadability?
4. Come beneficiano della spreadability le industrie
culturali?
1. Il contesto mediale
I più popolari
Riflette la partecipazione
I più visti
Riflette l’agenda dei media
Gli utenti di YouTube(Burgess e Green, 2009)
Istituzioni mediali
utenti non iscritti
Utenti guida
“star” di YouTube
Più
vis
ti
Pre
ferit
i
haters
Produttori indipendenti
rappresentazione identitaria
utenti iscritti
Innovatori
Negoziano estetica e valori
commenti offensivi
PR
OD
UT
TO
RI Istituzioni
non mediali(Università, Brand, …)
CO
NS
UM
AT
OR
I
accordi di condivisione dei
profitti
rifiuto per mancanza di
controllo
Social Media
The blurring of public and private
(boyd 2008)
Collapsed contexts
Invisible audiences
Tipi di UGC in YouTube(Lange 2007)
priv
ato
diventare celebre
uso privatizzato dei media
modello dialogico
comunicazione con un’audience di pari
autoprodotto
pu
bbl
ico
opere derivate
clip e citazioni condivisione e redazioneCreazione di archivio culturale. Crea valore attirando l’attenzione su parti significative
video “transformativi”• parodia e satira (politici, educativi, …)
• creativi (lip sync, machinima, movie trailer recut, fanvid, …)
• autorappresentazione (video musicali, …)
pubblicamente privato: identità reale
privatamente pubblico: personaggio
Video logging
2. Il contenuto
Stardom
Contenuti derivati
Promozione grassroots
reworkingappropriazione
utentiPratiche creative
Newslive album online selfmusic video Tv
recording
industry
1. Dialogo tra il “personaggio pubblico” e la “persona privata”
2. Prende a prestito caratteristiche di precendenti icone mediali incorporando i codici subculturali che si prestano ad una re-interpretazione (re-enacting)
The queen of Social Media
Spreadable media
videomessages fan
Ridurre la distanza sociale(Jenkins et al. 2009)
globale video derivati locale
Crea relazione stimola la produzione
Ridurre la distanza sociale
Telephone is coming I promise! Still editing. I want it to be perfect. The Haus has dubbed her a "masterpiece."
just woke up, headache and the stink of jameson. ahh but the lyrics on the bedside. it was all worth it
@yokoono i am so touched to hear from you, you are the most inspirational woman. double fantasy is the reason i love+make music. Loveusister
so happy, my family suprised me in montreal. In bed with my gorgeous sister. Eggs and presents and laughter. With our matching haircuts! :)
The team of doctors and nurses who saved my dads life came to the monsterball, one of the best nights of my life performing for u.
Telephone made history today little monsters! Thank you for all your support of the video, you are the future, you are the kings and queens
Attivazione e ricompensaImmagini e produzioni creative dei fan
Ricompensa simbolica del lavoro dei fan
Testi di culto
product placement
merchandise
Paparazzi(7’ 10’’)
"To Be Continued..."
Telephone (9’ 34’’)
Citazioni cinematografiche
Auterism, endlessly deferred narrative, hyperdiegesis (Hills, 2002)
Telephone
video derivati (70)
users’ profile
popular culture
Music(40)
Stardom(12)
Parody(18)
Lady Gaga Haus of Gaga (Lamerichs, 2008; Lange, 2008;
Burgess & Green, 2009)
LadyGagaVEVO(19° YouTube Music)
3. Consumatori
a) Musicaleam
ateu
rse
mi-p
ropr
ofes
sion
al
Live medeley
(2)
“me singing” (8)
Coreography
(8)
Cover (11)acapella acustic instrumental
Pro (4/11)
Semi pro (7/11)
Remix (9)
mash-up (2)
Dal “me singing” alla coveram
ateu
rco
mm
erci
al
fans
Musicisti indipendenti
acquisire visibilità online
esprimere la propria passione
peer education
#43 - Most Subscribed (All Time) - Musicians
karaoke
b) Parodiaam
ateu
r
YouTube star
“spoof” (parodia) “Bananaphone”
pro
Ripetizione basata sulla differenza e sulla riflessività. Crea consapevolezza del repertorio culturale: la derisione della convesioni le riafferma (Lamerichs, 2008)
sem
i-pro
Il telefono come un logo spreadable
(appropriazione + ricreazione in versioni diverse)
YouTube Star#20 – Most subscribed (all time)
Behind the scenes
Vlogging:commento dei commenti
degli utenti
parodia
paratesti
“Weekly musical comedy show spoofing celebrities, pop-culture and the latest internet memes.”
c) Stardomam
ateu
r remix tutorial
pro
make up tutorial
hair tutorial
Video blogging: modalità dialogica
Spreadable video e collapsed contexts
Musica Parodia Stardom
vide
o de
rivat
i
Music culture YouTube culture Fashion culture
coreografie look
humor + vlogging
Dance culture
Performative consumptionThe mimicry and impersonation are intrinsic to the phenomenon of stardom; it is not only fans who impersonate their idols: the stars
themselves also self-consiusly borrow from prior celebrites
(Hills, 2002, p. 164)
costuming impersonation
Make up artist#17 - Most Subscribed (All Time) – (Gurus)
& EnKorinne
parodia
vlogging
ibridazione
Ri-mediazione
Chatroulette da piattaforma di comunicazione
a forma della messa in scena
YouTube come ambiente di
condivisione audiovisiva.
Grassroots promotion: Flash mob contest
costuming
Performative consumption (Hills, 2002)
sfida
Street team: la promozione locale
Group leader coordina I membri dei gruppi locali (da 2 a 10 streetteamer).
Moderatore Modera il forum Coordina i gruppi locali
Staff professionale: «Spinti del motto “Fan just wanna have fun”, il nostro intento è quello di rendere i fans il più possibile protagonisti e partecipi nella carriera degli artisti preferiti, soprattutto giovani ed emergenti, abbattendo quel muro che in passato ha diviso fans ed industria discografica.»
4. Creazione di valore
reinforza
Video derivati parodici o emulativi
Lady Gaga stardom
Telephone spreadability
Utenti di YouTube accrescono la visibilità
stardom
precedenti corpi e testi di culto
UGC
Grazie dell’attenzione
http://agneseh.wordpress.com
http://twitter.com/agneseh