starlight brand content Слава Бренда 19 ноября 2013
DESCRIPTION
На презентации группы StarLightMedia 19 ноября 2013 директор продаж StarLight Brand Content Андрей Тюленев рассказал о таком маркетинговом KPI как "слава" бренда и о том, как телевидение создает эту самую славу.TRANSCRIPT
![Page 1: StarLight Brand Content Слава Бренда 19 ноября 2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052904/557d528cd8b42a9c148b5285/html5/thumbnails/1.jpg)
СЛАВА БРЕНДУ!
КАК УВЕЛИЧИТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ?
![Page 2: StarLight Brand Content Слава Бренда 19 ноября 2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052904/557d528cd8b42a9c148b5285/html5/thumbnails/2.jpg)
1917 Маркетинговая
революция в Британии
![Page 3: StarLight Brand Content Слава Бренда 19 ноября 2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052904/557d528cd8b42a9c148b5285/html5/thumbnails/3.jpg)
Исследователь эффективности рекламы
Ведущий
консультант IPA
Питер Филд
![Page 4: StarLight Brand Content Слава Бренда 19 ноября 2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052904/557d528cd8b42a9c148b5285/html5/thumbnails/4.jpg)
Лес Биннет
Европейский директор агентства DDB Matrix
Почетный член IPA
![Page 5: StarLight Brand Content Слава Бренда 19 ноября 2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052904/557d528cd8b42a9c148b5285/html5/thumbnails/5.jpg)
30 лет поиска эффективности
83 категории
700 брендов
1000 кампаний
Маркетинг в эру
эффективности
![Page 6: StarLight Brand Content Слава Бренда 19 ноября 2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052904/557d528cd8b42a9c148b5285/html5/thumbnails/6.jpg)
2 подхода к рекламной кампании
Построение бренда
Эмоциональные ассоциации с брендом
Долгосрочный эффект для бренда
Рациональные и ценовые сообщения
Краткосрочный поведенческий отклик
Эффективный подход
Простой подход
Ист
очн
ик:
Th
e Lo
ng
and
Sh
ort
of
it –
IPA
Dat
aban
k
![Page 7: StarLight Brand Content Слава Бренда 19 ноября 2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052904/557d528cd8b42a9c148b5285/html5/thumbnails/7.jpg)
Баланс между долгосрочным и
краткосрочным эффектами
Стимулирование продаж
40%
Построение бренда
60%
Ист
очн
ик:
Th
e Lo
ng
and
Sh
ort
of
it –
IPA
Dat
aban
k Эффективное решение
![Page 8: StarLight Brand Content Слава Бренда 19 ноября 2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052904/557d528cd8b42a9c148b5285/html5/thumbnails/8.jpg)
Эмоции
Охват Слава
Главные составляющие успеха
Ист
очн
ик:
Th
e Lo
ng
and
Sh
ort
of
it –
IPA
Dat
aban
k
ТВ лучшее во всех 3!
![Page 9: StarLight Brand Content Слава Бренда 19 ноября 2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052904/557d528cd8b42a9c148b5285/html5/thumbnails/9.jpg)
Эмоциональные стратегии эффективней
40%
32% 28%
22%
14%
6%
34%
13% 13% 13% 12%
5%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
Знание Слава Дифференциация Имидж Качество Доверие
Эф
фек
тивн
ые
кей
сы
Эмоциональные кампании Рациональные кампании
Ист
очн
ик:
Th
e Lo
ng
and
Sh
ort
of
it –
IPA
Dat
aban
k
Эмоции формируют
славу бренда
![Page 10: StarLight Brand Content Слава Бренда 19 ноября 2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052904/557d528cd8b42a9c148b5285/html5/thumbnails/10.jpg)
Эмоциональный контент
Делает бренды
знаменитыми
Делает стратегии
эффективными
![Page 11: StarLight Brand Content Слава Бренда 19 ноября 2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052904/557d528cd8b42a9c148b5285/html5/thumbnails/11.jpg)
Знаменитые бренды лучше
34%
6%
53%
13%
32%
22%
3%
50%
9%
30%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Прибыль Неэластичность цены Продажи Лояльность Проникновение
Эф
фек
тивн
ые
кей
сы
Знаменитые кампании
Другие кампании
Ист
очн
ик:
Th
e Lo
ng
and
Sh
ort
of
it –
IPA
Dat
aban
k
Слава бренда
увеличивает прибыль
![Page 12: StarLight Brand Content Слава Бренда 19 ноября 2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052904/557d528cd8b42a9c148b5285/html5/thumbnails/12.jpg)
ТВ удваивает шансы стать знаменитым
13%
25%
10%
15%
20%
25%
30%
кампании без ТВ кампании с ТВ
Ист
очн
ик:
Th
e Lo
ng
and
Sh
ort
of
it –
IPA
Dat
aban
k
Быстрый путь к славе
![Page 13: StarLight Brand Content Слава Бренда 19 ноября 2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052904/557d528cd8b42a9c148b5285/html5/thumbnails/13.jpg)
Взрывной рост партнерства бренда
и контента в Украине
27%
32%
25%
30%
35%
Рынок StarLight Brand Content
SLBC на 20% быстрее,
чем рынок
![Page 14: StarLight Brand Content Слава Бренда 19 ноября 2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052904/557d528cd8b42a9c148b5285/html5/thumbnails/14.jpg)
Мы делаем ваши бренды
знаменитыми!