stilul minimalist

22
ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREŞTI FACULTATEA DE RELAŢII ECONOMICE INTERNAŢIONALE - Proiect la Design şi estetica mărfurilor – -Stilul minimalist- Coordonator ştiinţific: Asist. univ. dr. Smaranda Giuşcă Studenţi: Dobrică Ramona Andreea Dorobanţu Adriana Florentina Dumitriu Marian Efrim Andra Daria Grupa 941, Seria A, Anul III

Upload: madalina-tauluca

Post on 14-Sep-2015

296 views

Category:

Documents


0 download

DESCRIPTION

Stilul minimalist la Estetica Marfurilor la ASE

TRANSCRIPT

ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCURETI

ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCURETIFACULTATEA DE RELAII ECONOMICE INTERNAIONALE

- Proiect la Design i estetica mrfurilor -Stilul minimalist-

Coordonator tiinific:Asist. univ. dr. Smaranda Giuc

Studeni:Dobric Ramona AndreeaDorobanu Adriana FlorentinaDumitriu MarianEfrim Andra DariaGrupa 941, Seria A, Anul III

Bucureti2014IntroducereMotivaia noastr de a alege designul minimalist ca obiect de studiu a fost cldit de principiile lui Ludwig Mies van der Rohe, considerat pionierul arhitecturii moderne i cel care prin lucrrile sale de dup Primul Rzboi Mondial a dat startul trendului minimalist.Privind lumea contemporan n ansamblu, observm faptul c designul minimalist este deja instalat n marea majoritate a lucrurilor de care ne folosim zi de zi, fie c este vorba de un design web, o canapea simplist sau chiar un smartphone. Considerm c acest tip de design a aprut din necesitatea omului modern de a-i simplifica existena, prin nlocuirea elementelor suplimentare din cadrul unui produs anume cu suprafee netede, focusndu-se pe simplicitate si rednd doar esenialul.Este accesibil, a ptruns n multe sfere datorit proprietilor sale care sunt intr-o anumit msur intinuitive, multe produse neavnd nevoie de instruciuni datorit faptului c sunt uor utilizabile.Un alt aspect care ne-a atras atenia asupra acestui curent, a fost complementaritatea aproape perfect n raport cu stilul de via modern, alert, care este mereu n cutare de soluii practice i rapide.Precum mottoului adoptat de Van Der Rohe, i noi susinem c Less is more, designul minimalist fiind un design ce ofer produselor caracteristici funcionale dar n acelai timp estetice.

Cap. I. Prezentarea general a produselor cu design minimalist

Dup cum se spune i numele, stilul minimalist nu este unul somptuos, dar n acelai timp nu implic nici absena designului. Produsele ce in de stilul minimalist sunt caracterizate de simplicitate extrem n ceea ce privete forma, linii clar definite, spaii goale i cromatic neutr, toate echilibrndu-se ntr-un cadru armonios. Acestea evideniaz stilul definit prin concizie, puritate, economie de mijloace, frumusee ca expresie a msurii i echilibrului.Am ales s analizm n contextul minimalismului forma, ornamentul si culoare ca i categorii estetice.

Fig 1. The Difference between Minimalism and Simplicity (In One Image)Forma, prin definiie este un element esenial n producia bunurilor de larg consum, fiind generat, n primul rnd, de structura materialului (compoziie), de funcionalitate i utilitate. n minimalism toate forma trebuie s fie clar definit, toate elementele trebuie s se mbine astfel nct sa formeze un tot unitar, prioritate avnd liniile clar conturate ce dau impresia de simplitate. Simplitatea formei nu trebuie confundat cu simplism, iar acest lucru l putem observa aruncnd o scurt privire ctre originile stilului, adoptat de clasele sociale nalte: "The attitude is: I can have anything, but I wont clutter my home; instead, I will acquire only the most elegant, simple objects available."

n acest context se afirm i materialul din care sunt confecionate produsele. Reprezint un concept-cheie folosindu-se materiale care ies n eviden n absena elementelor ornamentale i se valorific. Nivelul de prelucrare nu este ridicat, punndu-se accent pe forma brut. Materialele cel mai frecvent ntalnite n cadrul acestui stil sunt: materiale metalice, de sticl, de construcii (ipsos, ciment) i lemnoase.Ornamentul lipsete cu desvrire n cadrul designului minimalist, acesta fiind considerat de numeroi arhiteci moderni ca un aspect ce omoar creativitatea i distrage atenia de la caracteristicile vitale ale structurii. Arhitectul romn Horia Creang afirm: Din prima pn la ultima manifestare a lui (designul modern), totul e perfect unitar, pe aceeai linie de preocupri: armonia volumelor, sobrietatea sever a elementelor, voita absen a ornamentelor. El urmrea frumuseea aproape exclusiv prin armonia maselor arhitecturale". n urma eliminrii ornamentelor rmne produsul cu structur limpede si clar definit, iar n zilele noastre lipsa acestora evit irosirea forei de munc i a materialelor folosite din perspectiva productorului, iar din cea a cosumatorului, acesta de bucur de un produs pe care l poate utiliza cu mai mult uurin i pe care pltete un cost total mai mic, avnd n vedere faptul c produsele ncrcate de detalii nu i pstreaz valorea estetic la fel de mult timp ct i pstreaz forma fizic.Culoarea, ultima categorie estetic analizat n aceasta lucrare este la rndul ei un principiu definitoriu. Se prefer utilizarea culorilor n forme pure, la fel ca i n cazul materialelor, suprafee monocrome, predominant fiind albul i naunele ecru. n proiectarea designului unui anumit produs trebuie luat n calcul armonizarea culorilor cu materialele folosite. Se folosete de asemenea si contrastul cromatic, avnd ns un fundal monocrom (negru, alb, gri) pentru a avea un impact mare puternic.

Cap. II. Exemple de produse reprezentative pentru designul minimalist

Ceasul de mana "Ora Unica Dial"

Fig 2. Ceas de mn, Ora Unica Dial by Denis Guidone[Type a quote from the document or the summary of an interesting point. You can position the text box anywhere in the document. Use the Drawing Tools tab to change the formatting of the pull quote text box.][Type a quote from the document or the summary of an interesting point. You can position the text box anywhere in the document. Use the Drawing Tools tab to change the formatting of the pull quote text box.][Type a quote from the document or the summary of an interesting point. You can position the text box anywhere in the document. Use the Drawing Tools tab to change the formatting of the pull quote text box.]

Ceasul de mn "Ora Unica Dial" este produs de ctre NAVA DESIGN, companie fondat n 1970, ce i-a nceput activitatea prin parteneriate cu designeri de talie mondial pentru a crea o legtur puternic ntre design i produsele sale. Filosofia NAVA se bazeaz pe studiul i realizarea unor produse care gsesc echilibrul perfect ntre funcionalitate i estetic. Produsele folosesc materiale rafinate, iar inovaia este cuvntul cheie care le descrie, ntruct acestea prezint un design care depete termenul fad de "fashion". Compania deine un magazin n Milano, acolo unde este localizat i divizia de Design, ns majoritatea comenzilor se fac online, de pe site-ul companiei www.navadesign.com. Produsele sunt promovate predominant n mediul online, pe site-ul propriu sau alte site-uri asociate de cumprturi online, ct i pe reelele de socializare. Ceasul Ceasul de mn "Ora Unica Dial" este conceput de ctre designer-ul italian Denis Guidone i este adaptat stilului minimalist. Limbile ceasului sunt reprezentate de ctre o singur linie, curbat, care se rotete uor o dat cu trecerea timpului. Ceasul are un diametru de 42 mm, este realizat din metal inoxidabil, cureaua este din piele, iar geamul este mineral.Preul la care acest produs este disponibil este de: 138 EUR.

Ipad Air

Fig3. iPad Air Wi-Fi 16GB - Silver

Ipad Air face parte din a 5-a generaie Ipad dezvoltat i comercializat de ctre Apple Inc. Design-ul specific Apple este strns legat de curentul minimalist, prin multitudinea motivelor cu care Apple mbrac produsele sale. n limbajul Apple, prin colaborarea lui Steve Jobs i a designer-ului Sir Jonathan Ive, a aprut pentru prima oar motivul cu denumirea de "Snow White" i este limbajul folosit de ctre Apple pentru a descrie utilizarea de linii orizontale i verticale, care creaz iluzia c, carcasa este mai mic dect dimensiunile sale reale. Paleta de culori folosit transcede de la gri platinum la alb, iar elementele de umplere a suprafeelor, precum logo-ul Apple, sunt simple i precise. Dou motive folosite n contrast sunt: transparena i opacitatea, acesta mbinnd suprafee transparente n nuane pale cu suprafee opace din aluminiu sau plastic. Liniile sunt clar trasate, iar marginile sunr rotunde. Lansarea produsului a fost anunat pe 22 octombrie 2013 i a adus pe pia prima schimbare major de design pentru Ipad, dup apariia Ipad 2, acesta fiind mult mai subire (7,5 milimetri n grosime) i mai uor, Apple utiliznd pentru crearea acestuia componente uoare, rezultnd ntr.o reducere a greutii sale cu 22% fa de Ipad 2. Ecranul are o dimensiune de 9,7 inci. Elementul inovativ adus acestui Ipad este faptul c, pentru poducerea carcasei sale, s-a folosit aluminiu, 100% reciclabil, deasemenea i alte produse reciclabile precum PVC si BFR. Preul la care acest produs este disponibil pentru cumprare : pt varianta 16 Gb, suma este de 399$, iar pentru varianta 32 Gb, suma este de 449$. Ipad Air demonstreaz o funcionalitate de o uurin izbitoare. Afirmaia unui consumator care spune "Pentru bunica mea, acesta este singurul gadget pe care l poate nelege i folosi" este reprezentativ pentru simplitatea realizrii Ipad-ului, specific curentului minimalist.

Dual Cut

Fig4 . Dual Cut Corner armchair, design byKitmen Keung(2011)Dual Cut este o canapea care face parte din piesele de mobilier ale proiectului cu acelai nume, rezultat din colaborarea designer-ului canadian Kitmen Keung cu marca Sixinch. Proiectul utilizeaz pentru crearea produselor, procese simple de fabricaie i materiale cu risipa minima. Design-ul acestei piese de mobilier prezint 2 blocuri n form de L create cu multi-funcionalitatea de a compune o canapea alturi de o msu, un lounge sau un colar. Dual Cut este disponibil n culorile: Gri deschis i gri nchis i este potrivit pentru design interior ct i exterior. Preul acestei piese este de: 1.600 . Designer-ul acestei piese explic: "Dual Cut a fost conceput cu o dedicare pentru tieturile simple realizat cu tehnologia Sixinch, un experiment menit s minimizeze procesul productiv i uzana materialelor, dar cel mai important este c, aceast pies a fost creat ntr-un mod n care aceasta s-i pstreze valorile funcionale i flexibilitatea". Aceast pies de mobilier nu numai c arat bine, dar este o metod eficient i practic de a ocupa mai puin spaiu n casele noastre. Compania care comercializeaz acest produs, Sixinch, s-a nscut din explorarea de materiale inovative cu aplicarea lor asupra produselor cu design minimalist. Sixinch se bazeaz pe inovaie, design simplist i procese de producie ecologice. Aceast companie deine depozite i frabrici n ri precum :Belgia, Italia, Spania, US, China, etc ns comercializarea produselor se face exclusiv prin curier, prin comenzi de pe site-ul oficial www.sixinch.be. Promovarea produselor se realizeaz exclusiv n mediul online prin reele de socializare i site-uri de profil, care prezint o gama larga a design-ului de produse pe plan global. Leica T

Fig 5. Leica T Mirrorless Digital Camera (Silver)

Leica T este aparatul foto creat de ctre Leica Camera AG, un productor i un brand global de camere foto i dispozitive optice. Notorietatea companiei se bazeaz pe instrumente inovative introduse produselor care ofer experiene unice, prin expansiunea limitelor de percepie vizuale. Corpul aparatului Leica T este creat dintr-un singur bloc de aluminiu, finisat manual. Leica mpreun cu partenerul su Audi Design au redus elementele excesive din design-ul acestui aparat, i conform principiului "Less is more", au pstrat elementele eseniale, i anume 4 butoane de control. Leica T este deasemenea, foarte uor de utilizat datorit meniului simplu n care setrile pot fi accesate att cu ajutorul touch-screenului ct i cu ajutorul butoanelor. n ceea ce privete modul de manufacturare, Leica T se mndrete cu un design "UNIBODY". n timp ce alte camere sunt construite n intern, la care se ataeaz carcasa extern, n cazul Leica T, procesul este invers, corpul fiind format dintr-o bucat solid de aluminiu, la care sunt ataate restul electronicelor. Culorile disponibile sunt : natural aluminiu i negru. Preul produsului este : 1,850 $.Compania Leica Camera AG comercializeaz acest produs prin magazinele sale amplasate n state precum : Germania, Japonia, Frana, China, USA, Rusia, dar i prin magazinul online propriu www.leicashop.com. Promovarea produselor se face prin reclame n locurile unde magazinele sale sunt amplasate, prin internet pe site-uri proprii sau asociate, site-uri de specialitate, reele de socializare.

Cap. III. Reprezentai o companie care se ocup cu importul i comercializarea de produse pe piaa din Romnia. Alegei unul dintre produsele prezentate anterior i prezentai modul n care l vei comercializa.

Produsul ales spre comercializarea pe piaa romneasc este aparatul de fotografiat Leica T. Este un produs destinat pasionailor de fotografie, colecionarilor de aparate foto, precum i cunosctorilor acestui domeniu care sunt ataai de brandul Leica.Compania Leica a lansat pe pia prima camera n anul 1918, bucurndu-se de un mare succes de-a lungul secolul XX. Pe parcursul anilor compania a ctigat notorietate i nu mai prezint nici un secret pentru nimeni popularitatea brandului printre pasionaii de fotografie i nu numai. n Romnia, pe parcursul perioadei comunismului era unul dintre puinele modele comericializate, pstrnd in percepia consumatorilor romni un sentiment de nostalgie. Am ales s comercializm noul model Leica tocmai datorit faptului c prerea general asupra companiei este ca fiind o companie serioas, cu produse durabile i de calitate, care prezint ncredere, notorietate i trezete un sentiment de nostalgie. Faptul c exist cerere pe piaa romneasc pentru acest produs, chiar dac este vorba de o ni, ne-a determinat s alegem aparatul de fotografiat Leica T ca fiind produsul potrivit de introdus pe piaa romneasc la acest moment.Clieni intCu siguran noul Leica T este un aparat interesant dar, precum toate lansrile Leica din ultimul timp, preul su este greu de justificat in acest moment. Este, pana la urm, un mirrorless care nu se difereniaz foarte mult de modelele lansate de Fuji sau Sony in ultimii ani. De asemenea, nu este greu de neles faptul ca aceast nou camer este dedicata n special celor nstarii, i cu siguran celor ce doresc s capteze anumite momente cu un dispozitiv profesionist i nu cu un simplu telefon.Publicul int este fr nici o indoial cel care are un gust relativ format in ceea ce priveste designul acestui produs, dar care de asemenea este la curent cu performanele acestor aparate, cautand un pre rezonabil pentru respectivele specificaii. Chiar si aa, noul trend n rndul populaiei este acela de a atrage atenia cu dispozitive care cel puin din punct de vedere al designului sugereaz putere si noutate, fr a fi neaparat interesai de performanele respectivului produs. Prin urmare, noul model Leica T, in urma chestionrii unor persoane pare a fi o total dezamagire dac ne raportm la preul total nejustificat pentru capacitaile sale.

Alte produse LeicaLeica M-PLeica a lansat cel mai nou rangefinder digital din catalogul su. Este vorba despre modelul Leica M-P, noul vrf de gam i totodata aparatul despre care Leica afirm ca este cel mai performant model cu captor digital fabricat de compania german pn acum. Leica M-P are la baza modelul Leica M Typ 240, iar abrevierea P din denumire vine de la Press, un aparat dedicat fotografilor de presa. Este construit in jurul unui senzor CMOS de 24 de megapixeli, 2436 mm (Full Frame) i are o memorie interna (buffer) de 2GB, pentru a facilita surprinderea unor serii extinse de fotografii in rafal (cu pana la 3fps). Toate acestea sunt integrate intr-o carcas foarte rezistent, specific Leica, iar ecranul LCD cu diagonal de 3 inch este acoperit cu sticl de safir, despre care compania afirmca este aproape indestructibil. Noul Leica M-P se adreseaz fotografilor profesioniti, in special fotografilor de presa.Leica M6Probabil cel mai scump Leica realizat vreodata a aparinut Sultanului Bruneiului i este placat cu aur de 24k. Vine cu obiectiv Summilux-M 1:1.4/50mm i a fost fabricat n 1992. Aparatul face parte dintr-o colecie ce include si alte modele Leica unicat. Leica M6 Gold a fost licitat n Japonia pentru suma de 2 milioane de Yeni, n 1998.

Produse concurenteProduse concurente NIKON D810 SONY A7RComparnd Leica T principalii doi competitori Nikon si Sony , se observ urmatoarele :Camerele foto Nikon D810 si resprectiv Sony A7R au o calitate a imaginii mult mai bun , respectiv cu 1,5 mai mult decat Leica T . n ceea ce privete senzorul APS C , nu exist o competiie in totalitate corect intre Leica T si cei doi compatitori ai si, deoarece Sony si Nikon au un sensor cu capacitate full-frame, pe cnd Leica T are un sensor cu o capacitate mai redus. Pe baza scorurilor din categoria imaginilor Portrait, a reieit c impregnana culorilor este mai accentuata in cazul celor doi competitori, si de asemenea performanta ISO este mai ridicat. Sony A7R deine de asemenea un Dynamic Range mbuntait faa de Leica, intr-un corp mult mai redus din punct de vedere al costului su. La numai 698$ (corpul), Sony A7R cost mai puin de jumatate din Leica T, la care se pot adaug i mai multe economisiri dac lum n considerare costul lentilelor Leica T. nsa, cu toate acestea, Sony A7R nu oferta aceeai calitate si rafinament al carcasei i design-ului su, precum ofer Leica, carcasa realizat dintr-un singur bloc de aliaj de aluminiu i cu un design minimalist si elegant. Desi preul camerei Leica este cu 1000 $ mai scump decat majoritatea camerelor foto concurente, acest aparat foto este considerat totui un produs de top, iar consumatorii aleg Leica T pentru lentilele de performana ridicat i pentru dimensiunile sale reduse, care ii dau acesteia un grad mrit de portabilitate. Preul acestei camere foto n Romnia ar putea ajunge la suma de 6000 RON , aproximativ jumtate din acest cost reprezentnd valoarea lentilelor. Acest aparat Foto ar putea fi promovat i comercializat in marile magazine de electronice si electrocasnice , spre exemplu magazinele Emag, Domo, Flanco i altele. n ceea ce privete promovarea acestui produs, aceasta se poate face n principiu prin intermediul internetului prin diferite reclame , ads-uri, aceasta presupune o orientare ctre client, ctigarea mult mai alert a ncrederii clientului i ca avantaje putem lua in considerare costurile mai reduse , apropierea rapid de publicul int. Promovarea acestui produs se mai poate efectua prin introducerea in cataloage de electronice i prin promovarea pe strad prin bannere si diverse afie, pliante.

Concluzii Leica, bulinaroie a fotografiei a revenit n for n ultimii ani prin introducerea unor specificaii de ultim generaie i utiliznd la maxim notorietatea brandului i concepia consumatorilor Are ceva special. i a reuit. Oamenii cumpr Leica fie pentru specificaiile aparatului, fie pentru c le trezete amintiri (back to basics), fie pentru c au auzit numeroase poveti de la cunosctori i vor s triasc pe pielea lor experiena Leica. Produsul se supune condiiilor designului minimalist, fiind o combinaie inedit ntre sentimentul pe care l aduce (retro) i stilul actual de design, minimalist. Logoul firmei a fost dintotdeauna un model reprezentativ al curentului minimalist, prin contrastul alb-rou i fontul simplu dar n acelai timp stilizat. Leica reprezint mai mult un stil, apartena la un anumit grup social de cunosctori in domeniul artei fotografice. Nu este cel mai avansataparat de fotografiat din punct de vedere tehnologic, ns calitile sale pot fi valorificate.n concluzie, designul minimalist este un stil care accentueaz ideea, fiind limpede i ntr-o manier proprie de o simplitate clasic. Este un design ce a prins contur rapid i s-a extins datorit accentului pe formele simple, spiritul practic i compatibilitii cu lumea modern.

Bibliografie:

Victoria Anghelescu, Horia Creang - crezul simplitii, ziarul Cotidianul, http://www.cotidianul.ro/nepotul-lui-ion-creanga-a-adus-modernismul-la-bucuresti-

Diferena dintre minimalism i simplism, http://www.understandingminimalism.com/the-difference-between-minimalism-and-simplicity/

Ada Ivanoff, Design Minimalism: What, Why & How, http://www.sitepoint.com/what-is-minimalism/

Leica T Mirrorless Digital Camera (Silver),http://www.minimallyminimal.com/blog/leica-t

iPad Air Wi-Fi 16GB - Silver, http://www.minimallyminimal.com/blog/ipad-air

Designer Timepieces Wristwatch Ora Unica Dial,http://www.navadesign.com/wristwatch-ora-unica-dial-42-mm-designer-timepieces-487_prod

Dual Cut Corner armchair, design byKitmen Keung(2011), http://www.minimalhome.com/product/Dual_Cut_SIXDUA001

Dual Cut Corner armchair, design byKitmen Keung(2011), http://minimalissimo.com/2012/03/dual-cut/

Leica T Mirrorless Digital Camera, http://us.leica-camera.com/Photography/Leica-T/Leica-T

Leica T Sensor Review: Scores for Leicas first mirrorless hybrid unveiled, http://www.dxomark.com/Reviews/Leica-T-Sensor-Review-Scores-for-Leica-s-first-mirrorless-hybrid-unveiled/Leica-T-versus-competition