1

STOLTHETNyheter från Stolab i Smålandsstenar

2SEP 2012

”Engagemang är a och o.”Göran Martinsson, ägare och f d VD.

Möt Marit.Formgivare på Stolab sedan 1989.

Med smak för inredning.

Miss Holly

på Gastrologik.

2

STOLTHET ÄR ETT MAGASIN FRÅN STOLAB I SMÅLANDSSTENAR. ANSVARIG UTGIVARE: MARTIN JOHANSSON. IDÉ OCH TEXT: CREATIVE CRAFT AB. LAYOUT: BJÖRNBÄRET DESIGN AB.FOTO: OM INGET ANNAT ANGES, JESPER PETERSSON, LOTTA FELDT, STOLAB.

1

STOLTHETNyheter från Stolab i Smålandsstenar

2SEP 2012

”Jag älskar verkligen Stolab”Göran Martinsson, ägare och f d VD.

Möt Marit.Formgivare på Stolab sedan 1993.

Med smak för inredning.

Miss Holly

på Gastrologik.

dags för ett nytt nummer av Stolabs tidning

Stolthet. Ett nummer som bjuder på en

ganska bred blandning av reportage och

information. Vi märker när vi skapar inne-

hållet till vår tidning att det faktiskt händer en

hel del här hos oss. Kanske inte allt är

nyheter för oss, men det fi nns defi nitivt ett

värde i att berätta om profi ler, refl ektioner,

och yttringar som på ett eller annat vis påver-

kar vår verksamhet och gör att vi är de vi är.

Vi växer

Stolab är inne i en spännande fas där vi växer

på olika sätt. Vi satsar bland annat mer på

vår produktutveckling genom att tillföra ny

kompetens och avsätta mer resurser till just

utveckling av material och produkter. Vi växer

också genom att ta in nya formgivare, namn-

starka sådana från hela Norden. Vi kommer

också att växa rent fysiskt genom nytt tillbyg-

ge av vår fabrik i Smålandsstenar. Det känns

därför extra spännande att vara VD just nu.

Avslutningsvis vill jag önska er alla

en riktigt härlig höst.

Vi hälsar på hos Svenska Hem i Mölndal

15

INNEHÅLL

STOLAB 333 31 SMÅLANDSSTENAR TEL 0371-337 50 FAX 0371-329 90 E-MAIL: INFO@STOLAB.SE WWW.STOLAB.SE

MARTIN JOHANSSON, VD STOLAB

10

Varsågod,

Miss Holly på Gastrologik i Stockholm10

Möt Marit Stigsdotter

5Pallen Sgabello, Marits första

uppdrag för Stolab

3

21. VITStandardkulörNCS S0300 (glans 35)

51. GRÅBeräknad NCS-kod

2903-Y93R

56. MÖRKGRÖNBeräknad NCS-kod

7808-B27G

52. SVARTStandardkulörNCS S9000 (glans 25)

58. MÖRKBLÅBeräknad NCS-kod

6921-R78B

55. LJUSGRÖNBeräknad NCS-kod

4112-B56G

57. LJUSBLÅBeräknad NCS-kod

3628-B02G

OBSERVERA ATT BERÄKNADE NCS-KODER ÄR DEN NÄRMASTE NCS-KODEN SOM HAR KUNNATS TA FRAM VID INMÄTNING AV STOLABS EJ TÄCKANDE BETSER.

En av fl era fördelar med att ha tillgång till egen produk-

tion, är att vi kan vara ovanligt fl exibla. I dag medverkar

vi i många projekt som kräver anpassningar och har

specialönskemål av olika slag, exempelvis färger. På

Stolab kan vi, utöver våra standardbetsfärger, tillhanda-

hålla specialfärger som passar precis den textil eller

väggfärg som du valt i ditt projekt. Låt fantasin fl öda!

Vi översätter din färg

För en mindre ställkostnad utgår vi från en NCS-kod eller ett

färgprov och översätter den till en täckfärg som sedan lackeras

på möbeln och som slutligen kanske gör ditt projekt helt unikt.

Specialbets

Handlar det om specialbetsar, måste man alltid räkna med att

själva träet har sin påverkan på slutresultatet. Färgen varierar

med underlaget, d v s björken, som i sin tur varierar utifrån var

och hur snabbt den vuxit.

NCS parlör

Vi får ibland frågan om vilka NCS-koder våra betser represente-

rar. För att klargöra detta har vi tagit fram nedanstående NCS-

parlör. När det gäller övriga betser, släpper de igenom så stor

del av träets struktur att det är omöjligt att ta fram en tillförlitlig

NCS-kod, men fråga oss gärna så kan vi ta fram ett prov.

Vi sätter

färg på

tillvaron!

4

”Allt syns. Det fi nns inga baksidor”

Se fl er av Marits möbler på

stolab.se

Foto

: Ber

til H

ertz

berg

5

Marit Stigsdotter

”I 20-årsåldern bestämde jag mig

för att jag ville formge möbler. Jag

hade erfarenhet från både produk-

tion och hantverk och kände att

jag ville starta med det jag redan

kunde. Jag började leta efter

lämpliga trämöbelföretag och hittade sju, åtta stycken. Kände

dock att jag ville prova Stolab först. Här fanns historia, kunskap

och produktionsresurser, men jag såg också möjligheterna att

kunna utveckla sortimentet.”

För bra för att släppas iväg

”Först var intresset svalt när jag kontaktade Stolab, men efter

en hel del tjat fi ck jag komma till Smålandsstenar för att visa upp

vad jag kunde och hade gjort. Bevisligen gjorde jag någon form

av intryck då jag fi ck följande utlåtande: ”Vi vet inte riktigt vad

du ska göra, men du är för bra för att vi ska släppa iväg dig”.”

Pall som första uppdrag

”Jag var ett oprövat kort för dem, men fi ck som första uppgift

att ta fram en pall. Självklart tog jag uppdraget på största allvar

och försökte väva in allt det jag tyckte Stolab stod för: Massivt

trä, kvalitet in i detaljnivå, historia, hantverk och produktion i

naturlig kombination.”

Så föddes Sgabello.

En trebent pall som inte tar plats, men som

berättar en hel historia. Pallen presenterades

på möbelmässan 1990 och samarbetet mel-

lan Stolab och Marit var ett faktum. Snart blev

det stapelbara stolar, bord, kompletta möbel-

serier, fl er pallar, formgivning av shop-in-shop

i möbelbutiker, mässmontrar, m m.

Detaljer som avslöjar

”För mig är det oerhört viktigt att man alltid

formger möbeln med tanke på att den ska

kunna tåla att betraktas från alla håll. En stol

ska även vara vacker att se bakifrån och från

sidan. En låda, eller en bordsskivas undersida

ska inte vara ett kompromissverk. Jag

vill utgå och arbeta ifrån det faktum att

allt är synligt. Även baksidan. Det är ofta

här man kan avslöja noggrannhet och

kvalitet från en tillverkare.”

Att jobba med Stolab

”Jag trivs verkligen bra med mitt samarbete med Stolab. Här

fi nns själ, hjärta och sunt förnuft. Det är ett nöje att vara med

i produktionen och utveckla de idéer man har kring en möbel.

Här fi nns så otroligt mycket kunskap och arbetsglädje.”

Björk – Trädet, människan och naturen

”Jag har alltid varit förtjust i björken som trä- och trädslag. Den

tar inte för sig på samma sätt som många andra träslag, men

utgör ett vitt ark som kan bli vad som helst. Jag tycker om att

skapa och forma utifrån björkens möjligheter, men fascineras

också över trädets alla andra kvaliteter och, inte minst, historia.

Vi har mycket att tacka björken för. Björken är till exempel ett av

få träd där man kan ta tillvara på precis allt. Rötter, virke, bark,

sav, grenar och löv – alla delar har vi nordbor haft stor nytta av

genom tiderna. Jag tror också att björken kommer att sätta nya

avtryck i människans historia genom framtida möjligheter vad

gäller förädling och genetik.”

Marit har precis skrivit klart sin bok ”Björk – Trädet, människan

och naturen”. Det är defi nitivt inte ännu en faktabok med bil-

der på björkdungar, utan en fantastisk resa

genom björklandet fylld med målande, in-

tressanta och ömsom riktigt roliga historier

och skildringar kring den mångfacetterade

björken.

Boken ges ut av Balkong Förlag och ligger nu

som kommande titel på deras hemsida:

www.balkongforlag.se

Sgabello har blivit något av en symbolprodukt för Stolab.

Enkel, men med ett genomtänkt detaljarbete. Pallen, där

inspiration hämtats från forna tiders mjölkpallar, har genom-

gående, tappade och kilade ben, vilket ger en visuell effekt

samtidigt som det gör konstruktionen hållbar.

Marit Stigsdotter har varit formgivare på Stolab sedan 1989.

Hon är en viktig del i Stolabs utveckling, med fantastisk förmåga att känna av och förmedla det

Stolab står för – form och funktion i harmonisk förening. För såväl Marit som Stolab gäller en aldrig

sinande kärlek till trä i allmänhet, björk i synnerhet.

s

v

a

h

k

Att jobba med Stolab

MARIT STIGSDOTTER, DESIGNER MSD

Foto

: Ber

til H

ertz

berg

6

Lilla Åland i massiv oljad valnöt.

I år fyller Lilla Åland 70 år. Det fi rar vi med en unik, numrerad upplaga, 1-1.000 ex, i massiv oljad valnöt.

Läs mer på www.stolab.se

www.stolab.se

EGEN, SVENSK TILLVERKNING · MASSIVT TRÄ · MEDVETEN ENKELHET · FORM OCH FUNKTION I HARMONISK FÖRENING · MILJÖANSVAR

7

”Jag vill skapa möbler

med ett långt liv”

Foto

: Hiro

nori

Tsuk

ue

Leif Burman är idag inriktningsansvarig univer-

sitetslektor på Carl Malmsten Furniture Studies

vid Linköpings Universitet. Han kan också titule-

ra sig professionell möbelsnickare och snickar-

mästare. Tjänsten på universitetet kombinerar

han med helt egna projekt och uppdrag, bland

annat för Stiftelsen Siv & Carl Malmstens Minne

i samarbete med Stolab. Ett samarbete som

fungerar bra då vi alla värnar om

att skapa och tillverka möbler

med ett långt liv.

Leif har själv studerat vid Carl Malmstens

Verkstadsskola i Stockholm (under 80-

talet). Carl Malmsten har därmed funnits

med i hans liv på många olika sätt.

Leif Burman: ”Självklart är det så att jag

påverkats av Malmstens produkter och

pedagogik, men jag har samtidigt försökt att utveckla mitt eget

skapande utifrån det jag tror på och känner för.

”I min profession som möbelsnickare har jag en ambition att

förmedla kunskap om tekniker, funktioner, material och kon-

struktioner som har sitt ursprung i en tradition men även som

är innovativa och nyskapande.”

Samarbete i form av gungstol

”Tillsammans med Stiftelsen Siv & Carl Malmstens Minne och

Stolab fi ck jag i uppdrag att ta fram en gungstol som hade

tydligt släktskap med Lilla Åland pinnstol. Det fanns en befi ntlig

ritnig, gjord av Carl Malmsten, som jag utgick ifrån och komplet-

terade med egna idéer. Resultatet blev en gungstol med ett rik-

tigt bekvämt gung!”

Så föddes barnstolen

”Nästa uppdrag jag fi ck av stiftelsen och Stolab var en barnstol

som skulle präglas av det formspråk Carl Malmsten använde när

han skapade Lilla Åland, men nu skulle vi ha barnet i fokus. Barn-

stolen fi ck därför färre ryggpinnar och ett bredare och djupare

golvmått. Jag ville att den skulle kännas trygg

och stabil för ett barn, både att se och sitta

på. Bevisligen lyckades vi eftersom vi fått en

så fi n respons redan vid lanseringen.”

Samarbetet med Stolab

”Stolab är ett väldigt familjärt bolag som jag

blir imponerad av. De är konsekventa i allt

de gör och har skapat konkurrenskraft

genom att förena produktutveckling med

effektiva maskiner och produktionstänk.”

Utöver sina övriga uppdrag har Leif även två specialintressen.

Det ena är boxtillverkning, där han haft utbyten med Japanska

mästare. Det andra är intarsia* där han ser en utmaning i att föra

kunskapen vidare och utveckla en traditionell teknik med hjälp av

ny teknisk utrustning och nya uttrycksformer.

*) Intarsia – en typ av mönsterläggning gjord av tunna träfaner

och som kombinerats av olika träslag.

8

Göran är inte uppfödd med möbler. Däremot är han en sann

smålänning, uppvuxen i en lantbruksfamilj och där fått med

sig värdet av att ta tillvara på det som naturen ger och sedan

göra det bästa utav det. Oavsett om det gäller råvara eller

kompetens. När Göran köpte och tog över Stolab 1981 hade

företaget åtta medarbetare som omsatte cirka 1,8 MSEK och

ett varumärke som var slumrande. Idag är vi 55 medarbetare

som omsätter cirka 65 MSEK med ett varumärke som är både

starkt, stolt och välkänt.

Göran Martinsson: ”Jag såg potentialerna i Stolab och fi ck ban-

ken med mig redan från början. De förstod sig inte på verksam-

heten, men såg en säkerhet i lokalerna, som lätt skulle kunna

konverteras till annan verksamhet om så skulle behövas.”

Fick producera, sälja och vara VD

”Det är en nyttig skola att bygga vidare utifrån en befi ntlig liten

verksamhet. Initialt arbetade jag cirka 30-40 % i produktionen,

resten av tiden sålde jag möbler och agerade VD. Jag kunde

ju inget om möbeltillverkning när jag började och såg det som

en nödvändighet att lära mig hela kedjan för att kunna utveckla

företaget.”

Från furu till björk

”När jag började var furu det ledande träslaget på marknaden.

Men, jag kände snabbt att det inte var ett material att växa

vidare med. Det fanns alldeles för stor konkurrens i form av

importerade möbler. Vi behövde hitta en egen nisch och valde

björken, som då var i sin linda. Det skulle dock visa sig vara

en helrätt satsning och björken blev också tongivare för Stolab

som leverantör.”

Representativt sortiment

”När jag tog över företaget tillverkade vi redan då många pro-

dukter ritade av Carl Malmsten och Yngve Ekström. Yngve

hade jag själv det stora nöjet att bygga upp ett nära samarbete

med. Ett samarbete som var inspirerande på många sätt.

Annars var det Nils-Göran Gustafsson som stod för övervä-

gande delen av formgivningen. Han var ”Malmstenskolad” och

tillsammans försökte vi ta fram ett sortiment som skulle kännas

representativt för det Stolab stod för.”

Samgående med Br Johansson

”1990 fi ck jag en förfrågan om att gå ihop med Bröderna

Johanssons sängfabrik i Smålandsstenar. Jag såg en hel del

organisatoriska och givetvis också ekonomiska fördelar med att

kunna dela på kostnader på två, inte minst då vi båda arbetade

med träprodukter och delvis samma kundsegment, även om de

inte alls arbetade mot offentliga miljöer. Eftersom de var så fo-

kuserade på sängar, fanns inga konkurrenshinder oss emellan.”

”Engagemang och investeringsvilja a och o för en positiv tillväxt”

GÖRAN MARTINSSON ENGAGERAD ÄGARE TILL STOLAB SEDAN 1981

1981 tog Göran Martinson över ägandet och VD-rollen i Stolab.

Drygt 30 år senare är han fortfarande en engagerad ägare och

styrelsemedlem, även om han avsade sig VD-posten 2008 och

fann nya utmaningar i skogen.

9

”Ett starkt varumärke

står över trender och

vår målsättning är att

Stolab alltid ska vara

starkare än en enskild

produkt eller någon av

våra formgivare.”

Engagerade ägare som är på plats

”Jag blev VD i båda bolagen och den andre ägaren, Frank

Benjaminsson, blev produktionsansvarig. Vi var båda helt över-

ens om att om ett bolag ska lyckas, så måste det ha engage-

rade ägare som är på plats.”

”Vi hade då säljare som sålde från båda sorti-

menten och därmed fi ck besöka och bearbeta

möbelbutiker, arkitekter och inredare. 1992

anställde vi Erik Claesson, som då kom från

belysningsbranschen och var kallad för ”Sveri-

ges bäste säljare”. Jag kan bara hålla med och

jag är glad över att vi har fått behålla honom

i Stolab allt sedan dess.”

Satsade på produktutveckling

”Förutom att vara engagerad ägare, har jag lärt

mig av min f d kompanjon Frank att inte vara

rädd för att investera och satsa på att utveckla produktionen.

Stolab var till exempel det andra företaget i Sverige som skaf-

fade en 5-axlad NC-fräs 1989. Den kostade 2,5 MSEK, vilket

var en enorm summa eftersom vi då bara omsatte 6 MSEK.

Men, det var inte bara en fantastisk maskin, såhär efteråt kan

jag nog säga att hade vi inte satsat på denna hade vi kanske

inte funnits idag. Vi fi ck större och säkrare kapacitet och kunde

därför serva våra kunder bättre och snabbare.”

Ny formgivare

”När Marit Stigsdotter kom in i bilden som ny formgivare på

Stolab, fi ck vi också en ny prägel på vårt sortiment. Det blev

början på en spännande utveckling för oss under 90-talet, en

utveckling som sedan fortsatt in i 2000-talet.”

Varumärket blir allt viktigare

”Av olika anledningar bestämde vi oss år 2000 för att jag skulle

vara ensam ägare till Bröderna Johansson och Stolab. Och

det fortsatte jag med fram till 2008, då jag sålde Br Johansson

till två anställda. Bolagen har under åren utvecklats åt två håll.

Framgångsrika på olika sätt. IKEA har t ex varit den absolut

största kunden till Br Johansson under senaste åren. För Stolabs

del satte vi fokus på att stärka varumär-

ket genom att fylla det med värden som

skulle hålla på lång sikt. Det är inget man

gör från en dag till en annan. Ska man

få förtroende från sina kunder gäller det

att vara konsekvent i alla led och över

tid. Vi började i liten skala och har sedan

tagit steg, för steg i syfte att blir starkare

och ännu bättre. Ett starkt varumärke

står över trender och vår målsättning

är att Stolab alltid ska vara starkare än

en enskild produkt eller någon av våra

formgivare.”

Svensk tillverkning som konkurrensfördel

”Fortsatta investeringar i produktionen gör att vi idag har en

mycket modern tillverkning på Stolab. Jag och övriga i styrelsen

uppmuntrar såväl produktion som marknad att hitta nya sätt att

göra oss bättre rustade för att möta kundernas önskemål och

krav, men också miljömässigt ligga rätt till i tiden. Idag ser vi vår

egen svenska tillverkning som en av våra viktigaste konkurrens-

fördelar.”

Styrelsen bestämmer

”Som VD och ägare värnar jag om värdet av att ha en proffsig

och aktiv styrelse. På Stolab har jag alltid känt stort stöd i de

medlemmar jag haft och har i styrelsen. Oavsett om jag är VD

eller ägare så är det ändå styrelsen som slutligen ska avgöra åt

vilket håll bolaget ska gå vidare. Jag känner mig mycket trygg

med den sammansättning vi har idag och tycker det är fantas-

tiskt roligt att se hur Stolab nu utvecklas vidare med nya formgi-

vare, ett riktigt starkt sortiment i kombination med nytänk inom

organisation och produktutveckling.”

Möbler i oförädlad form

”Förutom att vara engagerad ägare och styrelsemedlem i Stolab

ägnar jag nu mycket tid åt min skog i Jälluntofta. Min plan var

att sluta arbeta vid 55 års ålder, men det fi ck bli nio år till innan

det blev rätt tillfälle. Martin och alla hans viktiga medarbetare

gör ett riktigt bra jobb och jag är säker på att Stolab, liksom min

skog, kommer att växa vidare och vara till glädje även för kom-

mande generationer.”

Göran och hans fru Ulla fl yttade till Ullas föräldrahem i Jälluntofta

2006. Ett fantastiskt vackert hus beläget vid sjön Jällunden. Till

gården hör även skogsmark där Göran nu lägger stor del av sin

tid, utan att för den skull tappa sitt engagemang i Stolab.

10

En helhet med nordisk tema

Jacob Holmström: ”För oss har det varit viktigt att tänka på hel-

heten. När jag och Anton satte oss ner för att spåna idéer hade

vi det nordiska som grundplattform. Vi ville skapa vår version av

det nordiska köket. Det visuella var en viktig del, eftersom det är

det du först möter när du kommer in i en restaurang. Vår tanke

var att gästen skulle få ett första intryck som sedan förstärktes

och slutligen blev en bestående känsla efter att ha tillbringat en

kväll här hos oss.”

Samarbete med Jonas Lindvall

”Vi gjorde moodboards, samlade och bollade idéer. Lokalerna

som vi fi ck tillgång till var inte alls i stil med det koncept vi hade

i åtanke, de liknade snarare ett dockskåp. Det skulle komma att

behövas en hel del förändringar för att åstadkomma det vi ville i

dessa lokaler.”

”Via vår delägare, Patrik Hannell, fi ck vi kontakt med Jonas

Lindvall. Han skulle hjälpa oss med lite detaljer och ljussättning,

men det slutade i ett komplett förslag. Ett förslag som först

kändes helt främmande, men som så småningom landade och

kändes så rätt, så rätt.”

Koppar, ek, läder och kalksten

”Jonas har tagit tillvara på våra nordiska tankar och valt ek, som

dessutom är lite av symbol för Djurgården. Koppar, som varit

en av Sveriges främsta exportvaror. Läder och kalksten som ju

också känns som typiska nordiska material.”

Vi föll direkt för Miss Holly

”Miss Holly var det som vi föll för direkt när Jonas visade sina

ritningar. Vi hade hela tiden tänkt pinnstol, men ville ha något

”eget” och inte stol som används av många andra restauranger.”

Hög sittkomfort

”Miss Holly är inte bara otroligt vacker, utan efter noggranna

”sitt-tester” visade det sig att man lätt kunde sitta i 3-4 timmar

på stolen utan att känna sig obekväm. Viktigt, eftersom våra

gäster tillbringar ganska många timmar här hos oss.”

Fokus på mat och personal

”Resultatet blev precis så bra som vi hade hoppats. Vi har en

inredning som är lågmäld och sparsmakad, men ändå förmedlar

värme. Fokus ska alltid ligga på maten och vår personal. Stolabs

Miss Holly passar därför mycket bra hos oss. Smälter in, utan att

ta över.”

Gastrologik, Stockholm

Nordiskt sparsmakat, med mycket värme

En bra restaurang är ett samspel mellan kök och servis, mellan maten och gästerna, mellan lokalen

och inredningen, mellan medvetenhet och omedvetenhet och mellan logik och gastronomi.

Texten fi nns att läsa på Gastrologiks egen webbsida och förklarar det koncept kring vilket Jacob

Holmström och Anton Bjuhr byggt sin omtalade, omskrivna och välrenommerade restaurang.

11

Det fi nns ingen färdig meny på Gastrologik.

Varje kväll dyker det upp nya smaker och

kombinationer.

Glass på palsternacka, torkad rödkål,

sagogryn med Karl Johansvamp, surdegs-

friterad långa, prästostkräm med

Gotlandstryffel….

Kreativiteten och kärleken till det

nordiska köket är dock ett stående

inslag på menyn.

Sagolikt genomtänkt matlagning, härlig service och mycket hjärta. DN:s Krogkommission är lyrisk över den lilla krogen som gör allt rätt.

Dagens Nyheter

Det

Varj

kom

Gla

sag

frit

G

K

n

in

ANTON BJUHR OCH JACOB HOLMSTRÖM

Foto

: Ohm

y.nu

12

www.stolab.se

Lilla Åland Barnstol ingår i samma familj som vår klassiker Lilla Åland. En stol av massiv björk med omsorgsfullt rundade kanter på sits och toppstycke.

En stol att leva med i generationer.

PASSAR BARN FRÅN CA 3 ÅR OCH UPPÅT. SITTHÖJD 52 CMKAN FÅS I 10 OLIKA BETSKULÖRER, ALT VITOLJA,

NATURELL OLJA ELLER NATURLACK.

Det fi naste vi har!

EGEN, SVENSK TILLVERKNING · MASSIVT TRÄ · MEDVETEN ENKELHET · FORM OCH FUNKTION I HARMONISK FÖRENING · MILJÖANSVAR

13

Lilla Å land på plats i J apan

STOLABS VÄRDEN I STORA VÄRLDEN

F r om Sc and inaviaスカンジナビアから

LÄS MER PÅ: www.kitanosumaisekkeisha.com

Fakta :Kitanosumai Sekkeisha tillverkar

och säljer möbler i massiva träslag,

framförallt lönn, valnöt och körsbär.

Senaste åren har man även ritat

och tillverkat hus.

Företaget startade 1978 och ägs

av familjen Watanabe. Produkterna

säljs i 20 butiker runt om i Japan,

varav fem är helt egna. I företaget

jobbar cirka 60 medarbetare.

För cirka två år sedan kom vi på Stolab i kontakt med

företaget Kitanosumai Sekkeisha i Hokkaido, Japan.

Ett fantastiskt fi nt familjeföretag som tillverkar och säljer möbler

i egna butiker, men som också ritar hus med tydliga nordiska

infl uenser.

Initialt hade vi kontakt med grundaren, Yasuhiro Watanabe, men fi ck sedan

träffa hans fru Masami Watanabe och dottern Yayoi i samband med deras

besök i Sverige. Båda aktiva i företaget.

Imponerade av vår fabrik

Eftersom de själva ägde och drev en egen möbelfabrik var intresset för

Stolabs produktion stort. Vår moderna anläggning imponerade och vi

kände oss stolta över att kunna förmedla svensk tillverkningstradition

vidare ut i världen.

Kontakt blev till order

Kontakten ledde snart till order och vi fi ck nöjet att leverera 200 Lilla Åland

obehandlade och omonterade stolar. Stolabs första order till Japan.

Lilla Åland har sedan exponerats på såväl mässor som i Kitanosumai

Sekkeishas egna butiker och vi har sedan fått ytterligare order som bevis

för att Stolabs värden är gränslösa.

14

”Stolab är ett av butikens viktigaste varumärken”

Diana Wennergrund och Jonas Brandin är exponeringsansvariga på Svenska Hem i Göteborg.

15

”Vi har haft Stolabs produkter i butiken ända sedan vi öppnade

1999. Exponeringsytan för Stolab har ökat i takt med att sor-

timentet och försäljningen ökat och idag har vi vigt inte mindre

än 100 m2 åt Stolabs produkter. Ytans storlek och att vi hela

tiden arbetar med ytan i form av ljus, nya produkter och kombi-

nationer märks direkt i vår försäljning. Det gör det också väldigt

motiverande för oss som exponeringsansvariga att hela tiden

förbättra och lyfta fram det vi tror på.”

Tidlöst varumärke, tidlösa produkter

”Vi känner att Stolab är ett varumärke som håller över tiden

och det går i linje med vår butiksidé – att satsa på starka

varumärken. Det handlar om tidlösa möbler och till sådana fi nns

alltid köpare. På något sätt känns det tryggt både för kunden

och för oss.”

Medvetna konsumenter

”Många av våra kunder är medvetna om vad de vill ha. Inte helt

sällan också pålästa. Därför känns det lätt att

sälja Stolabs produkter, då vi vet att kvaliteten

på möblerna möter kundens krav. Att möblerna

tillverkas i Sverige är ett argument som vi märker

att fl er och fl er uppskattar. Inte minst av miljö-

mässiga skäl.”

Storsäljare och favoriter

”Vi säljer mycket av Carl Malmstens Vardags och

Lilla Åland, men också Marit Stigsdotters Allegro

och Minerva. Jonas Lindwalls nya Miss Holly,

med tillhörande matbord, är också en grupp vi tror mycket på

framöver. Miss Holly är dessutom en av våra egna favoriter.”

Nya målgrupper

”Vi har också noterat att vi ökat försäljningen av Stolabs möbler

till de som är lite yngre. Troligtvis kommer den den nya barn-

stolen öka detta intresse ytterligare.”

Ekonomi

”Visst tillhör Stolabs möbler ett lite dyrare segment, men

det är inte svårt att argumentera kring varför man ska välja en

möbel som är lite dyrare, men tidlös. Även för oss som säljer

Stolabs möbler ger det en bra ekonomi, eftersom det sällan är

några reklamationer eller problem vid leverans.”

Glada färger inspirerar

”För ett tag sedan satte vi upp åtta Lilla Åland i olika färger på

väggen, vilket direkt gav utslag i ökad försäljning av andra färger

än natur, vitt och svart. Exponeringen är

som sagt var a och o i en butik som ska

inspirera kunden till köp.”

Vi har ökat vår

försäljning av

Stolabs möbler

med 35 % i år.

1

p p

SVENSKA HEM I MÖLNDAL

Diana Wennergrund och Jonas Brandin är

exponeringsansvariga på Svenska Hem i Göteborg.

En härligt ljus och välexponerad butik på ca 2.500 m2,

varav Stolab huserar på hela 100 m2.

Butiken satsar på starka varumärken i kombination

med hög service och personlighet.

16www.stolab.se

I nästa nummer:Stolabs Nyheter 2013.

Stockholm Furniture Fair.

Stolab Varumärke. Möte Lena och Agneta som arbetat med

marknadsföringen av Stolab sedan 2003.

Naturligtvis. Om miljöarbetet på Stolab.