storytelling: cómo contar una buena historia
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Presentación de la Conferencia sobre Storitelling y Cerebro, para el Congreso de l Departamento de Comunicación y Publicidad de ESIC, Escuela de Estudios Superiores, celebrada en -salamanca en Julio de 2014.TRANSCRIPT
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El storytelling…
Personal
Comercial: emprendedores
Institucional
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Estamos en la Era de la Economía de la Atención
Los relatos personales son creíbles, apelan al lado emocional, despiertan sensaciones y emociones
Son reglas nemotécnicas Invitan a ser recontados Estimulan la cohesión y
celebran la cultura grupal
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Claves de la historia
CNVo Emocioneso Sensacioneso Orden
Comunicación Verbal o Conflictoo Detalleso Sentido Vital
Coherencia
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Vemos un spot publicitario: Pantene
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Activar la memoria
episódica y relacional
Activar la memoria
episódica y relacional
Interactuar con la parte
emocional
Interactuar con la parte
emocional
Cerebro y
memoria
Cerebro y
memoria
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Pensar
Comunicar
Actuar
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¿Cómo interactúan los sentidos?
Identidad visual Verbal Auditiva Olfativa Táctil ¿Gustativa?
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LA FUERZA DE LA IMAGENLA FUERZA DE LA IMAGEN
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El tiempo de atención personal
es la verdadera moneda que va a
darnos valor
Una idea inolvidable debe tener capacidad vital,
provocar que se hable de ella: difusión
Una idea inolvidable debe tener capacidad vital,
provocar que se hable de ella: difusión
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Hay excesiva fragmentación de canales y medios on y offline.
El consumidor tolera cada vez menos interrupciones comerciales
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Vemos un spot publicitario: McDonald's
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