storytelling, cross média : influence de marque,fidélisation
TRANSCRIPT
Storytelling, Cross Média : influence de Marque et fidélisationAudoin De Langlade, Romain Poirier, Mathieu Meunier, Nicolas Bailly
Présentation De La Marque
Juillet 2007
Mars 2013
Septembre 2013
Novembre 2015
Fusion des réseaux Noos et NC Numericable :Naissance de Numericable
Leader des réseaux THD enFrance
Entrée à la Bourse de Paris :Valorisation de l’entrepriseEstimée à 3,5 milliards d’euros
Annonce de la fusion/acquisition de Numericable par SFR
Valeurs De La Marque
Rapidités
Libertés
Technologie
Puissance
Humour
Analyse De La Cible
Benchmark
Orange Bouygues Telecom Free SFR -
Numericable
ValeursHumour
Bonne humeurSport (Rugby)
EmotionSécuritéCinéma
HumourInnovation
AccessibilitéAccessibilitéEconomique
HumourRapiditéLiberté
Abonnés 38 millions 14 millions 16 millions 28 millions (SFR)
9,5 millions (Numericable)
Axes de Communication
Leader de la téléphonie mobile Orange
Plus grand réseau 4G de France Prix des forfaits mobiles
2è plus grand réseau 4G de France (SFR)
Leader de la TV/Internet à THD en France (Numericable)
* Sources : Ariase, Comparateur d’opérateurs mobiles et Internet, 2015
Mapping
PrixPrix élevéPrix bas
Notoriété importante
Notoriété faible
Objectifs
Objectif d’image L’objectif de la campagne média est d’associer consciemment ou inconsciemment Numéricâble au événement important de notre vie
Objectif de notoriété Convertir 1% des visiteurs en boutique a des offres ADSL et fibre optique
Concept
ConceptLes moment fort de votre vie, les émotions qu’il vous en procure sont aussi fort que si vous recevez un box Numéricâble
Slogan Ne sélectionnez que le meilleur
#QueLeMeilleur
Lancement d’un Hastag
Egérie
Jean Paul Belmondo
Marion Cotillard
Plan média
Lancement d’une campagne d’affichage, social, et Magazine sous forme de teasing
Plan média
Spot de storytelling avec nos égéries sur leurs évènement important de leurs vies
Spot de storytelling avec des personnes dit « normaux » sur leurs évènement important de leurs vies en rapport avec leurs vie
chaines généralistes
chaines Thématique
Plan média
• Faire partager les meilleurs moments de votre vie (photo ou vidéo) • Le jeux concours fonctionne sur un système de vote (j’aime, suivant) • Les 10 vidéo ou image avec le plus de j’aime gagnerons 1ans
d’abonnement chez Numéricâble • Les votes seront accessibles sur Facebook, Twitter, Tv de
Numéricâble,
Jeux concours
Plan média
Points de vente
Mettre en place dans les boutiques a forte influence de Numéricâble des ateliers pour montrer les fonctionnalités de la box Numéricâble et les possibilités de la fibre optique grâce a Numéricâble
Retro Planning
Semaine 1 Semaine 2 Semaine 3 Semaine 4 Semaine 5 Semaine 6 Semaine 7
Réseaux Sociaux
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Lancement Teasing
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Lancement Affiche
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Pub Télévision ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓Jeux Concours ✓ ✓Points de vente ✓ ✓
Storyboard
Vidéo