storytelling subconscio
Post on 01-Jul-2015
425 views
DESCRIPTION
di Mauro ValentinoTRANSCRIPT
Il racconto e il coinvolgimento emotivo come strategia di marketing
Il modello del Subconscious Storytelling della Yahoo! Digital Academy
Mauro Valentino
Da due semplici fatti…Il 95% delle nostre decisioni avviene a livello subconscio
Tutti amiamo le
storie
… un modello di brand strategy il Subconscious Storytelling
Puntare al coinvolgimento emotivoAvere impatto al di là del razionaleMutare il comportamento del pubblico
I due volti del Subconscious Storytelling
I valori di brand
La Morale della Storia
La Morale della Storia?
Creare attorno al brand valori da condividereassociazioni ineditecontesti narrativi
Perché?Perché il consumatore sarà più disposto a
cambiare adottando comportamenti e stili di vita proposti dalle storie attorno al brand e a
condividerne i valori… … per una scelta razionale? No! Per una scelta emozionale a livello
subconscio.
Il mondo delle emozioni è più forte di quello razionale nel costruire una immagine di
brand
Un bell’esempio di Storytelling delle emozioni
La campagna Style It Light per il lancio di Diet Coke
Un’associazione inedita tra Coke e il mondo del fashion…… e un’idea tutta nuova di leggerezza