strategi komunikasi pemasaran event irau 2014 … · strategi komunikasi pemasaran event irau 2014...
TRANSCRIPT
STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN EVENT IRAU 2014
DALAM MENARIK MINAT PENGUNJUNG
(Studi pada Bidang Humas Kabupaten Malinau Provinsi
Kalimantan Utara)
SKRIPSI
Diajukan sebagai syarat untuk memperoleh gelar Strata - 1 (S1)
Sarjana Ilmu Komunikasi pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu
Politik
Universitas Muhammadiyah Malang
Oleh :
Fenty Safitri
NIM: 201110040311228
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2016
KATA PENGANTAR
Puji syukur Alhamdulillah penulis panjatkan kehadirat Allah SWT yang
telah memberikan rahmat dan hidayah-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan
skripsi denganjudul “STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN EVENT IRAU
2014 DALAM MENARIK MINAT PENGUNJUNG (Studi pada Bidang Humas
dan Protokol Kabupaten Malinau Provinsi Kalimantan Utara)”
Penulisan skripsi ini diajukan untuk memenuhi salah satu syarat kelulusan
dalam jenjang strata I Universitas Muhammadiyah Malang. Dalam penulisan
skripsi ini tidak lepas dari hambatan dan kesulitan, namun berkat bimbingan,
bantuan, nasihat dan saran serta kerjasama dari berbagai pihak, khususnya
pembimbing, segala hambatan tersebut akhirnya dapat diatasi penulis dengan
baik.
Dalam penulisan skripsi ini tentunya tidak lepas dari kekurangan, baik
aspek kualitas maupun kuantitas dari materi penelitian yang disajikan, hal ini
dikarenakan keterbatasan yang dimiliki penulis.
Penulis menyadari bahwa skripsi ini jauh dari kata sempurna sehingga
penulis membutuhkan kritik dan saran yang bersifat membangun untuk kemajuan
penelitian dimasa yang akan datang. Selanjutnya dalam penulisan skripsi ini
penulis banyak diberi bantuan oleh berbagai pihak.
Dalam kesempatan ini penulis dengan tulus hati mengucapkan terimakasih kepada
1. Bapak Nurudin, S.Sos, selaku pembimbing I yang selalu memberikan
bimbingan dengan baik dan meluangkan waktunya selama penelitian dan
penulisan skripsi ini.
2. Ibu Vina Salviana DS., Dr., M.Si selaku pembimbing II yang selalu penuh
perhatian dan bimbingan yang sangat berarti bagi penulis
3. Seluruh dosen jurusan Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah
Malang yang telah memberikan berbagai ilmu selama mengikuti
perkuliahan sampai akhir penulisan skripsi
4. Bapak Armansyah selaku kepala bidang Humas dan Protokol Kabupaten
Malinau yang telah meluangkan waktunya dan embantu penulis untuk
melakukan pengumpulan data untuk penelitian
5. Ayah dan Mama atas jasa-jasanya,kesabaran, dukungan, nasehat, dan doa
yang tak pernah berhenti. Terimakasih banyak!
6. Indri adikku tersayang, yang selalu menanyakan kapan wisuda
7. Keluargaku di Malinau yang selalu memberikan motivasi
8. Saudaraku di Garden Palma A23 Malang yang memberikan ruang dan
waktunya untuk menyelesaikan skripsi ini
9. Pacarku yang selalu menjadi pendengar yang baik, tempat berkeluh kesah,
menangis bahkan tertawa selama proses penulisan skripsi
10. Semua teman teman yang selalu membantu dan mendukung dalam
penulisan skripsi ini, khusunya untuk Chindy, Latif, Fandy, Azza, Rika,
Riska.
Malang, Mei 2016
Penulis
DAFTAR ISI
Halaman Judul ....................................................................................................... i
Lembar Persetujuan ............................................................................................... ii
Lembar Pengesahan ............................................................................................... iii
Berita Acara Bimbingan Skripsi ............................................................................ iv
Lembar Pernyataan Orisinalitas .............................................................................. v
Abstrak ................................................................................................................... vi
Abstract ................................................................................................................. vii
Kata Pengantar ..................................................................................................... viii
DAFTAR ISI ........................................................................................................... x
DAFTAR PUSTAKA ............................................................................................ xi
DAFTAR LAMPIRAN ......................................................................................... xii
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang ............................................................................................ 1
B. Rumusan Masalah ....................................................................................... 3
C. Tujuan Penelitian ........................................................................................ 4
D. Kegunaan Penelitian ................................................................................... 4
E. Tinjauan Pustaka ......................................................................................... 4
E.1 Komunikasi Pemasaran ........................................................................ 4
E.2 Strategi Komunikasi Pemasaran ........................................................... 9
E.3 Langkah-langkah dalam Komunikasi Pemasaran............................... 11
E.4 Marketing Public Relations ................................................................ 15
E.5 Teori IMC (Integrated Marketing Communications) ......................... 19
F. Metode Penelitian ..................................................................................... 24
F.1 Pendekatan Penelitian ......................................................................... 24
F.2 Tipe dan Dasar Penelitian ................................................................... 24
F.3 Informan Penelitian ............................................................................ 24
F.4 Batasan Penelitian ............................................................................... 25
F.5 Teknik Pengumpulan Data ................................................................. 25
F.6 Teknik Analisis Data .......................................................................... 26
F.7 Uji Keabsahan Data ............................................................................ 28
BAB II GAMBARAN OBJEK PENELITIAN
A. Deskripsi Wilayah Penelitian .................................................................... 29
B. Sejarah Singkat Event Irau ........................................................................ 31
C. Struktur Kepanitian Event Irau 2014 ........................................................ 32
BAB III HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
A. Gambaran Subjek Penelitian ..................................................................... 39
B. Strategi Komunikasi Pemasaran ............................................................... 39
C. Faktor Penghambat ................................................................................... 49
D. Evaluasi Strategi Komunikasi Pemasaran................................................. 50
BAB IV PENUTUP
A. Kesimpulan ............................................................................................... 55
B. Saran ......................................................................................................... 56
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1 Surat Keterangan Telah Melakukan Penelitian dari Bidang Humas
dan Protokol Kabupaten Malinau
Lampiran 2 Hasil wawancara
Lampran 3 Foto Event Irau
Lampiran 4 Screen capture Iklan Irau di Koran Radar Tarakan
DAFTAR PUSTAKA
Arifin, Anwar. 1984. Strategi Komunikasi Sebuah Pengantar Ringkas. Bandung.:
AMRICO
Shimp, Terence A. 2004. Periklanan dan Promosi: Aspek Tambahan Komunikasi
Terpadu-Jlid 2. Jakarta: Erlangga
Chandra, Gregosious. 2002. Strategi dan Program Pemasaran. Yogyakarta: Andi
Effendi Uchana, Onong. 2004. Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek. Bandung: PT
Remaja Rosadakarya
Hamidi, 2008. Metode penelitian Kualitatif: Pendekatan penulisan Proposal dan
Laporan Penelitian. Malang: UMM Press
Hermawan, Agus. 2012. Komunikasi Pemasaran. Jakarta: Erlangga
Idris, Muhammad. 2009. Metode Penelitian Ilmu Sosial. Yogyakarta: Erlangga
Setiadi, Nugroho J. 2003. Prilaku Konsumen (Konsep dan Implikasi untuk
Strategi dan Penelitian Peasaran). Yogyakarta: Andi
Kotller, Philip. 1997. Manajemen Pemasaran. Jakarta: Prenhallindo
Kotller, Philip. 1998. Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga
Kriyantono, Rachmat. 2008. Teknik Praktis Riset Komunikasi. Jakarta: Kencana
Morissan, 2010. Periklanan: Komunikasi pemasaran Terpadu. Jakarta: Prenada
Media Group
Patilima, Hamid. 2005. Metode Penelitian Kualitatif. Bandung: Alfabeta
Ruslan, Rosady. 2005. Manajemen Public Relations dan Media Komunikasi:
Konsep dan Aplikasinya. Jakarta: Rajawali Press
Ruslan, Rosady. 2007. Manajemen Public Relation: Konsep dan Aplikasinya di
Indonesia. Jakarta : PT. Raja Grafindo Persada
Ruslan, Rosady. 2010. Manajemen Public Relations dan Media Komunikasi.
Jakarta : PT. Raja Grafindo Persada
Sulaksana, Uyung. 2003. Integrated Market Communication. Yogyakarta: Pustaka
Pelajar
Sutisna, 2002. Prilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran. Bandung: PT.
Remaja Rosadakarya
Tciptono, Fandi. 2008. Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi