strategi pemasaran dan kontribusinya dalam upaya konservasi di taman nasional karimunjawa
DESCRIPTION
Ppt. SeminarTRANSCRIPT
STRATEGI PEMASARAN PARIWISATA DAN KONTRIBUSINYA DALAM UPAYA KONSERVASIDI TAMAN NASIONAL KARIMUNJAWA
FITRI CIPTOSARI
IDE
Ketertarikan terhadap isu lingkungan
Berdasar referensi dari bacaan / literature pendukung
Peneliti bekerja di bidang marketing
Taman NasionalIsland Tourism
Konservasi Pariwisata
LATAR BELAKANG
Pariwisata vs Konservasi
LATAR BELAKANG
DTW
Promosi
Excess Deman
d
Ancaman kerusakan terumbu karang terjadi karena penambatan jangkar (kapal wisata) ataupun karang yang terinjak saat berenang, selain itu percampuran budaya tidak terelakkan lagi dalam masyarakat Karimunjawa
sebagai konsekuensi logis dari kegiatan wisata (Wisnuhamidaharisakti, 2013)
LATAR BELAKANG
Mengapa Marketing?
LATAR BELAKANG
Marketing oleh pihak publik dan swasta yang berbeda telah dianggap sebagai faktor yang berkontribusi terhadap
permintaan pengunjung (Kern, 2006)
Kurangnya ahli di bidang pemasaran dalam lembaga pengelolaan taman nasional dan sumber
daya menjadi alasan mengapa belum adanya keikutsertaan strategi pemasaran dalam
pengelolaan taman nasional (Archer & Wearing, 2001)
FOKUS PENELITIAN
SETTING Taman Nasional Karimunjawa
Mengapa Karimunjawa?Karimunjawa sebagai Taman Nasional “POPULER” yang tengah menghadapi konflik (dampak pariwisata terhadap lingkungan)
Siapa?Yang menjadi fokus dalam penelitian ini adalah BTNKJ (Balai Taman Nasional Karimunjawa) selaku pengelola TN Karimunjawa
RUMUSAN MASALAH
Permasalahan Pertanyaan Penelitian
Bagaimana strategi pemasaran pariwisata dan implementasinya dapat memberikan kontribusi dalam upaya konservasi di Taman Nasional Karimunjawa.
Bagaimana karakteristik produk wisata yang ada di Karimunjawa?
Bagaimana pemasaran pariwisata Karimunjawa selama ini dilakukan?
Bagaimana model pemasaran yang ada bisa ditingkatkan untuk mendukung tercapainya Sustainable Tourism Development?
Penelitian ini menggunakan literatur dan masukan dari Industri yang ada untuk
mengembangkan prinsip – prinsip panduan sebagai upaya mencapai pemasaran yang
berkelanjutan untuk taman nasional dan kawasan konservasi lainnya.
PENELITIAN TERDAHULU (1)
Stephen Wearing, David Archer & Sue Beeton
(2007)
The Sustainable Marketing of Tourism in Protected Areas : moving forward
Penargetan wisatawan secara selektif diusulkan sebagai salah satu pendekatan untuk pengelolaan destinasi pariwisata
berkelanjutan.
Penelitian ini terbatas baik secara geografis maupun dalam pertanyaan yang diajukan (karena lebih fokus pada segmentasi pasar dan kurang menyelidiki dampak lingkungan dan dampak pariwisata
lainnya)
PENELITIAN TERDAHULU (2)
Sara Dolnicar & Friedlich Leisch
(2008)
Selective Marketing for Environmentally Sustainable Tourism
Penelitian ini mengkaji penggunaan Demarketing di Taman Nasional Australia
yang menghadapi permintaan pengunjung yang berlebihan.
Langkah – langkah yang digunakan dibahas berdasarkan kaitannya dengan komponen
Marketing Mix (4P)
PENELITIAN TERDAHULU (3)
Christine Luise Kern 2006
Demarketing as a tool for managing visitor demand in national parks –
An Australian case study
METODE PENELITIAN
Jenis Penelitian KUALITATIF
Teknik Pengumpulan Data Observasi dan Wawancara
Analisis Data Deskriptif
Tanya Jawab