strategia di brand delle thermae abano montegrotto
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ABANO MONTEGROTTO
THERMAE
Il marchio
Abano Montegrotto TermeUna destinazione diventa un prodotto
d’eccellenza
ABANO MONTEGROTTO
THERMAE
ABANO MONTEGROTTO
THERMAE
C’è troppa scelta riguardo a tuttoC’è troppa scelta riguardo a tutto
ABANO MONTEGROTTO
THERMAE
ABANO MONTEGROTTO
THERMAE
Non siamo di fronte a una carenza di scelta
ABANO MONTEGROTTO
THERMAE
Il risultato è un ribasso dei prezzi
ABANO MONTEGROTTO
THERMAE
ABANO MONTEGROTTO
THERMAEABANO MONTEGROTTO
THERMAE
Solo le eccellenze vengono premiateSolo le eccellenze vengono premiate
ABANO MONTEGROTTO
THERMAEABANO MONTEGROTTO
THERMAE
Solo le eccellenze vengono premiateSolo le eccellenze vengono premiate
ABANO MONTEGROTTO
THERMAEABANO MONTEGROTTO
THERMAE
Solo le eccellenze vengono premiateSolo le eccellenze vengono premiate
ABANO MONTEGROTTO
THERMAEABANO MONTEGROTTO
THERMAE
Solo le eccellenze vengono premiateSolo le eccellenze vengono premiate
ABANO MONTEGROTTO
THERMAEABANO MONTEGROTTO
Chi non èmarchiofinisce Nell’angolo delle
Offerte
THERMAE
„Non esiste vento favorevole per il
marinaio che non sa dove andare “
Seneca
ABANO MONTEGROTTO
THERMAE
BrandTrust è la consulenza
manageriale leader nella
creazione di strategie per grandi
marchi
ABANO MONTEGROTTO
THERMAE
Wir konzentrieren uns auf die ökonomisch
stärkste Region Europas
ABANO MONTEGROTTO
THERMAE
Effetto
Causa
ABANO MONTEGROTTO
THERMAE
Marchio registrato
Nome del marchio
Comunicazione del marchio
Stile del marchio
Design del marchio
Punti di contatto del marchio
Essenza del marchio
Le eccellenze imprenditoriali/della destinazione
Posizionamento del marchio
Regole del marchio
Terreno propizio
Risonanza dei fan
Architettura del marchio
Programma del marchio
Marketing
Visibilitá delmarchio
Strategiadel marchio
BDT-Iceberg
ABANO MONTEGROTTO
THERMAE
Un marchio è la piú densa espressione
di prestazioni eccellenti imprenditoriali.
ABANO MONTEGROTTO
THERMAEABANO MONTEGROTTO
THERMAE
Solo le eccellenze vengono premiateSolo le eccellenze vengono premiate
ABANO MONTEGROTTO
THERMAE
Abano&Montegrottodiventano un marchio Abano&Montegrottodiventano un marchio
ABANO MONTEGROTTO
THERMAE
ABANO MONTEGROTTO
THERMAE
ABANO MONTEGROTTO
THERMAE
ABANO MONTEGROTTO
THERMAE
Dalla curva rossa a quella blu
oggi
andam
ento
delle
innovazio
ni
ricavi attuali
ricavi futuri
ABANO MONTEGROTTO
THERMAE
La differenza tra la curva rossa e la
curva blu
� I limiti dell’attività sono conosciuti e accettati
� Si cerca di battere l’avversario� Visto che i mercati sono saturi, le
probabilità di profitto e crescita sonobasse
� Ci si da battaglia sul prezzo� Ci si concentra sui costi
� Si creano nuovi mercati� La concorrenza va in secondo piano� Si risponde a nuove esigenze� Si ovvia alla diretta correlazione tra
prezzo e beneficio� Ci si concentra sul’innovazione
Si tratta di� Sfruttare la curva rossa quanto si può� Entrare nel nuovo business e entrare nel mercato con l’innovazione.� Spostare le risorse che al momento si trovano sulla curva rossa su quella blu.
ABANO MONTEGROTTO
THERMAE
Cosa ci
identifica?
I margini di
credibilità
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THERMAEABANO MONTEGROTTO
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vitale vitale
Abano Montegrotto usufruiscono di un territorio e di una natura ricca di specie, microclimi e morfologie che si uniscono armoniosamente e arricchiscono ilterritorio che si contraddistingue anche per la sua posizione centrale.
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THERMAEABANO MONTEGROTTO
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AncestraleAncestrale
Abano Montegrotto sono fedeli ad una tradizione millenaria nel fruire delleproprietà della loro acqua. Le città sono conscie della loro tradizione e le sonofedeli.
ABANO MONTEGROTTO
THERMAEABANO MONTEGROTTO
THERMAE
GenuinoGenuino
Gli abitanti di Abano Montegrotto sono per tradizione laboriosi, inventivi,talentuosi e possono attingere ad eccellenze e primati del territorio che nasconodalle medesime virtù.
ABANO MONTEGROTTO
THERMAEABANO MONTEGROTTOTHERMAE
SalutareSalutare
Le città ed i dintorni sono un‘area salutare di prevenzione prima che di cura. Gli effetti
delle cure sono unici al mondo e riconosciuti superiori.
ABANO MONTEGROTTO
THERMAE
THERMAE
EvocativoEvocativo
ABANO MONTEGROTTO
Contesa da sempre la zona di Abano Montegrotto è esclusiva nell‘offerta e luogodi libagione storico. Evoca fede, storia, cultura e poesia.
ABANO MONTEGROTTO
THERMAEABANO MONTEGROTTO
THERMAE
SapienteSapiente
Le città sono conscie degli effetti delle loro materie prime e del vantaggio competitivo che
ne deriva. La ricerca e la collaborazione con istituzioni scientifiche fa parte del suo DNA.
ABANO MONTEGROTTO
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vitale
ancestrale
salutare
sapiente
genuino
evocativo
Il nocciolo del Marchio
ABANO MONTEGROTTO
THERMAE
Come vogliamo
essere percepiti?
Come
svilupperemo la
nostra area??
ABANO MONTEGROTTO
THERMAE
Il nostro posizionamento
la prima area di salute preventiva in europa
ABANO MONTEGROTTO
THERMAE
Quale
Sensazione
vogliamo
suscitare?
ABANO MONTEGROTTO
THERMAE
vitalizzantevitalizzante
ABANO MONTEGROTTO
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ABANO MONTEGROTTO
THERMAE
Cosa dobbiamo
fare per
raggiungere
l’obiettivo?
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THERMAEABANO MONTEGROTTO
THERMAE
Abano&MontegrottoTerme sono percepiticome area
ABANO MONTEGROTTO
THERMAEABANO MONTEGROTTO
Non una località ...
THERMAE
ABANO MONTEGROTTO
THERMAEABANO MONTEGROTTO
THERMAE
... ma un‘area
ABANO MONTEGROTTO
THERMAEABANO MONTEGROTTO
Villa dei Vescovi CittadellaCampi da Golf
Abbazia di Praglia
Arquà Petrarca
Parco Regionale Dei Colli Euganei
Monselice
Este
Montagnana
Giardino botanico di Padova
Villa di Beatrice d‘Este
Strada del Vino
... un‘area in Europa.
THERMAE
ABANO MONTEGROTTO
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Un’AREAUn’AREA
ABANO MONTEGROTTO
THERMAE
ABANO MONTEGROTTO
THERMAEABANO MONTEGROTTO
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Il nostro marchio sonole nostre prestazionid‘eccellenza
ABANO MONTEGROTTO
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Quattro semplici principi
strategici come linee guida per le
nostre Future decisioni e per la
gestione dei Punti di contatto del
Marchio
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i nostri principi strategici
Prevalenza: Tramite il riposizionamento delle proprie prestazioni d‘eccellenzaAbano&Montegrotto si riposizioneranno di nuovo come punto di riferimento nel settore termale in modo credibile e lo comunicheranno su tutti i punti di contatto con il marchio.
Consapevolezza: Tutti gli operatori del territorio nell‘ambito commerciale, di ricerca o della cultura, devono tornare ad essere fieri delle loro prestazioni d‘eccellenza e renderle visibili a ogni punto di contatto con il marchio per ottenere approvazione.
Riconversione: Uno dei fattori di successo storici di Abano&Montegrotto Terme è la capacità di adattarsi a nuove circostanze, cambiamenti fondamentali socio-economici, culturali e di fede edi aspettative della clientela. Questa capacità di adattamento è un fattore differenziantedell‘area.
Sinergia: Tutti gli operatori del territorio condividono un sistema di valori comuni che si basa suprestazioni simili e complementari. Grazie alla collaborazione, al sostegno reciproco e alla realizzazione congiunta del posizionamento si creano sinergie e il marchio Abano&MontegrottoTerme ne uscirà rafforzato.
ABANO MONTEGROTTO
THERMAEABANO MONTEGROTTO
Le regole
del marchio
THERMAE
ABANO MONTEGROTTO
THERMAE
Le nostre regole del marchio ci aiutano
nell‘attuazione della nostra
promessa
ABANO MONTEGROTTO
THERMAE
ABANO MONTEGROTTO
THERMAE
Le regole del marchio per
Abano&Montegrotto Terme
4. Inclusione: Coinvolgel‘intera area e incentiva la
partecipazione di piùcategorie economiche?
6. Fruibilità: Può esserefacilmente usufruito?
1. Consistenza: In ognimomento in cui entra
in contatto con ilpubblico, attraverso
qs. mezzo, trasmettel‘idea di vitalizzante?
3. Appartenenza: Riprende le nostre eccellenze termali e
territoriali?
2. Prevalenza: Eccelle nellacategoria della salute
preventiva?
5. Clientela: Si rivolge a uncliente che è responsabileverso se stesso, verso ilproprio stato di salute everso ciò che lo circonda?
Punti
di contatto
del marchio
no
no
no
no
34
5 2
no no
si
16
si
sisi
si
si
ABANO MONTEGROTTO
THERMAE
ABANO MONTEGROTTO
THERMAEABANO MONTEGROTTO
THERMAE