strategia di comunicazione biblioteca iulm
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STRATEGIA DI COMUNICAZIONE
per la Biblioteca IULM
Marta ZielińskaGiovanni Messina
Riccardo Schiavon
Comunicazione dei prodotti artistici
tecaBIBIULM
I. DESCRIZIONE DEL PROGETTO
Una campagna di comunicazione per:
o creare il brand
o valorizzare i punti di forza del servizio
o risolvere un problema
Attraverso la realizzazione di:
o Logo
o Poster
o Video
II. TARGET
III. COPY STRATEGY
o Promise: La biblioteca dello IULM non è soltanto il servizio di prestito libri, ma anche il posto dove leggerli in silenzio, dare sfogo alla propria creatività, coltivare i propri interessi
o Brand character: vicino allo studente, creativo e non ingessato, ma col carattere di una madre amichevole con un pizzico di rigore paterno.
o Reason Why: L’unico luogo dell’università che dà tanto senza chiedere troppo
IV. COMPETITIVE CONTEXT
Irrilevante dato il contesto.
V. DISTINCTIVENESS
Prima di una biblioteca, noi siamo un brand. Innovativo, efficiente, attento alle tue esigenze, a 360°.
VI. DESIRED CONSUMER RESPONSE
Far percepire il servizio come supporto integrale alla vita universitaria più che un semplice prestito libri e soprattutto non come ad un posto usato a mo’ di bar.
Cambiare le cattive abitudini degli studenti che usano le aule studio in modo inappropriato.
VII. MANDATORIES
oTrattare il marchio della biblioteca distintamente da quello IULM
oFar evidenziare le peculiarità del brand character distintivo che si vuole creare
oMantenere un tono deciso ma poco istituzionale, non aggressivo ma ironico, che lasci pensare…
VIII. CUSTOMER INSIGHT
Gli studenti IULM penseranno:
“Magari si, Magari Esageriamo...”
IX. IL LOGO PRIMA
X. ALCUNE PROPOSTE
BIBteca
tecaBIBIULM
PLAY
Manifesto da affiggere.
MOSTRA IL TUO PROFILO
MIGLIORE
BLA BLA
BLA
SE TI BECCO.TE LO TOLGO.
SE TI BECCO.TI CI MANDO.