strategic digital marketing for entrepreneur
DESCRIPTION
ÂTRANSCRIPT
1
STRATEGIC DIGITAL MARKETING
FOR ENTREPRENEUR
ชศกด เดชเกรยงไกรกล
Marketing GURU Association
สธรพนธ สกรวตร GMM Z, GMM GRAMMY
ดร.เอกสทธ เทยมแกว วทยากรสถาบนปญญาธรกจกรงเทพธรกจ
กลฉตร ฉตรกล ณ อยธยา
มหาวทยาลยพายพ
กตตพล ลปพฒนวทย
Google Partner
หามพลาด!!! เรยนหลกสตรเดยว ครบทกกลยทธ ปฏบตจรงไดทนท
o 5 หวขอหลกของการตลาดดจตอลทธรกจตองร! • Search Media Marketing (SEM, SEO, Display Ads, etc.) • Social Media Marketing (Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest, etc. ) • Other DM (Location, Mobile, Affiliate, Omni Channel, Viral Video, etc.) • Digital Marketing 3.0 Strategy
• Creating Synergy With Online and Offline Marketing
o 5 กรชนน าดานการตลาดดจตอลทยกขบวนมาสอนแบบเตมวน! o 5 วนเตมกบการอบรมทเขมขนแบบเจาะลกรายกลยทธและเทคนคภาคปฏบต!
เสารท 8, 15, 22 กมภาพนธ และ 1, 8 มนาคม 2557 เวลา 09.00 – 16.00 น. ณ หองหอค า ศนยวฒนธรรมเชยงใหม ทานละ 24,900 บาท (ยงไมรวมภาษมลคาเพม)
คาใชจายในการอบรมลดหยอนภาษได 200% ตดตอ 081-919-7559 ดรายละเอยดหลกสตรและการช าระเงนไดท www.facebook.com/MarketingDioxide
Marketing Dioxide
driving the brand
2
หลกสตร Strategic Digital Marketing for Entrepreneur (เชยงใหม)
วนท เวลา เนอหา วทยากร
<< Session 1: เขาถงลกคาดวยสอออนไลน >> วนเสาร
8 ก.พ. 2557 09.00 – 12.00 น.
การตลาดผานเวบคนหาขอมล (Search Media Marketing) คยเวรด: การวเคราะห เลอกใช จดล าดบความส าคญและการจดวาง การค านวณมลคาการตลาดของสนคาอยางงายๆ ดวยคยเวรดทใช ดนเวบใหตดอนดบการคนหาของกเกลและเครองมอคนหาเวบตางๆ (SEO) เขาถงลกคาดวยการโฆษณาผานเวบคนหาขอมล (SEM) วเคราะหกลยทธในการท า SEO สงใดควรท า สงใดไมควรท า กลยทธสรางจดขายหลกส าหรบแตละตลาด และการพฒนา Keywords แตละ
Product - Market กลยทธตางๆ ในการสรางลงค การวางแผนการโฆษณาออนไลน และการประเมนงบประมาณ กลยทธการสรางโฆษณาออนไลนเพอสราง Brand Awareness และสงเสรมการขาย กลยทธการโฆษณาแบบ Remarketing กลยทธตางๆ ในการโฆษณา และการวดประสทธภาพของโฆษณา การปรบเนอหาในเวบไซตหรอเพจใหเหมาะสมกบแคมเปญโฆษณา การประเมนประสทธภาพในการโฆษณาผาน Search Engine การใชเครองมอชวยตางๆ ในการท าตลาด การวางแผนและออกแบบกลยทธ
การตลาดผานเวบคนหาขอมล การโฆษณารปแบบตางๆ ทมอยใหเลอก ขอด ขอเสย ขอจ ากดการใชงาน และ
ประโยชนของแตละรปแบบ เปรยบเทยบประสทธภาพระหวางการโฆษณาแบบจายเมอคลกเทานน (PPC) กบ
การโฆษณาแบบจายเมอมคนเหน (PPM) และการใชแบนเนอรในการโฆษณา กรณศกษาของการตลาดออนไลนทใช SEO / SEM / Display Ads
อ.กตตพล ลปพฒนวทย Google Partner
13.00 – 16.00 น.
3
วนท เวลา เนอหา วทยากร
วนเสาร 15 ก.พ. 2557
09.00 – 12.00 น.
การตลาดผานสอสงคมออนไลน (Social Media Marketing) ประเภทของสอสงคมออนไลนพรอมขอดขอเสยและประโยชนทางการตลาด การวเคราะหกลมลกคาเปาหมายของสอสงคมออนไลนทใชงาน การออกแบบสอสงคมออนไลนเพอใหไดผลลพธตามวตถประสงคการตลาด การใชสอสงคมออนไลนเพอสอสารทงภายในและภายนอกอยางมประสทธภาพ นโยบายการจดการความคดเหนของลกคาผานสอสงคมออนไลน กลยทธและเครองมอในการตรวจตรา (Listening) สอสงคมออนไลน นโยบายตอบสนองตอขอความออนไลนรปแบบตางๆ (Feedback Policy) แนวทางในการน าเสนอขอความตอบสนองแตละประเภททงในเรองเวลา เนอหา และ
การน าเสนอทเหมาะสมกบธรกจ กลยทธและขนตอนการวางแผนเพอตอบสนองตอจดวกฤต (Online Crisis
Management) ท าไมและเมอไหรถงควรโฆษณาผานสอสงคมออนไลน การสรางแคมเปญโฆษณาใน
รปแบบทแตกตางและหลากหลาย กลยทธโฆษณาทางสงคมออนไลนเพอสราง Brand Awareness และสงเสรมการขาย เทคโนโลยทนาสนใจทสามารถน าเอามาประยกตใชกบสอสงคมออนไลน ท าไมสอสงคมออนไลนจงจ าเปนตอการตลาดยคใหม ศกยภาพของสงคมออนไลนท
ตองจบตามอง กรณศกษาตางๆ ของการใชสงคมออนไลนในการประสบความส าเรจ เปดโลกทศนดวยไอเดยการตลาดเดดๆ ผานสอสงคมออนไลน กลยทธ Crowd Sourcing กบสอสงคมออนไลน การประเมนประสทธภาพโฆษณาผานสอสงคมออนไลน คาวดตวใดทตองสนใจเปน
พเศษ อะไรคอสงทบอกวาโฆษณาของเราประสบความส าเรจ การบรหารจดการความสมพนธลกคาผานสอสงคมออนไลน (CRM) ภาพลกษณขององคกรผานสอสงคมออนไลนของทงผบรหารและพนกงาน (Online
Reputation Management) การสรางความตนตวและความรบผดชอบการใชสอสงคมออนไลนในองคกร
คณสธรพนธ สกรวตร VP – Brand Communication, GMM Z GMM Grammy
13.00 – 16.00 น.
4
วนท เวลา เนอหา วทยากร
วนเสาร 22 ก.พ. 2557
09.00 – 12.00 น.
การตลาดผานสอดจตอลอนๆ (Other Digital Marketing) การเลอกใชเทคโนโลยใหเหมาะสมกบธรกจ เวบไซตส าคญไฉนตอการสรางแบรนด การเลอกใชผออกแบบและพฒนาเวบ การเลอกใชชอโดเมนและโฮสตง แนวทางการสรางประสบการณทดใหกบผเขาชมเวบ การเลอกเนอหาและฟงกชนในเวบใหเหมาะสมกบผเขาชมเวบ ใหโดนใจ ดเปนมอ
อาชพแตกใชงานงาย การปรบเวบใหเหมาะสมกบแพลตฟอรมทหลากหลาย ออกแบบเวบไซตใหสามารถดงผชมมาเปนลกคาไดอยางมประสทธภาพ วางแผนการสรางเนอหาในเวบไซตใหทงลกคาและกเกลชอบ การใชเวบเพอตอบสนองกบกลยทธการตลาดแบบตางๆ กรณศกษาของเวบทหลากหลาย ท าไมถงตองเปน Mobile / การวเคราะหตลาด Mobile ลกคา / ธรกจทเหมาะสมกบ Mobile Marketing Mobile Application vs. Mobile Web เปรยบเทยบและวเคราะห รปแบบของ Mobile App / Web ทเหมาะสมกบกลยทธการตลาด กลยทธการตลาดตางๆ ผาน Mobile / การโฆษณาบน Mobile เทคโนโลยทนาสนใจทาง Mobile ทสามารถน ามาใชกบการตลาดได การประเมนประสทธภาพของการโฆษณาบน Video และ Mobile การตลาดผานอเมลยงส าคญอยไหม เครองมอชวยท าอเมลมารเกตตง สอออนไลนอนๆ ทไมควรมองขาม รวมทงแคมเปญทนาสนใจตางๆ การตลาดออนไลนหลากหลายแนว เชน SoLoMo Marketing (Social, Local,
Mobile) Affiliate Marketing ฯลฯ กลยทธการตลาดแบบ Omni Channel ทส าคญมากส าหรบโลกยคใหม กรณศกษาการตลาดออนไลนทนาสนใจทงหลาย
ดร.เอกสทธ เทยมแกว วทยากรดานการตลาดดจตอล สถาบนปญญาธรกจ หนงสอพมพกรงเทพธรกจ
13.00 – 16.00 น.
5
วนท เวลา เนอหา วทยากร
<< Session 2: วเคราะห ประเมน และวางแผน>> วนเสาร
1 ม.ค. 2557 09.00 – 12.00 น.
กลยทธการตลาดส าหรบสอออนไลนแตละประเภท ท าความเขาใจผใชสอออนไลนในแตละประเภท รวมถงพฤตกรรมของผใชในแตละสอ ระบประโยชน ศกยภาพ รวมถงคาใชจายของการท าตลาดในแตละสอ กลยทธและเครองมอเกบคาการใชงานของผใชในแตละแผนการตลาด มาตรวดตางๆ ทไดจากการเฝาเกบคาการใชงานสอออนไลนของผใชในแตละ
แผนการตลาด การวเคราะหคาวดทงหลายในแตละชองทาง และขนตอนการตลาด การประเมนผชมสอ จ านวน แนวโนมการเตบโต และ Conversion การวเคราะหพฤตกรรมผใชออนไลน ดวยขอมลทวดไดจากแตละสอ การรบฟง feedback และปรบปรงแผนการตลาดใหเหมาะสมกบ feedback นนๆ ขนตอนการสราง Leads และหลอหลอม Leads ใหเปนลกคา (Leads & Pipeline
Management) การวเคราะหวางกลมเปาหมายการตลาด และบรหารจดการชองทางการตลาด
(Targeting & Channel Management) แนวคดกลยทธมดใจลกคา และสรางมลคาตลอดชพในระบบดจตอล (Lifetime Value
of Digital Customers) การเลอกสอดจตอลและวางแผนการใชสอดจตอล (Digital Media Plan & Schedule) เทคนคการน ากลยทธการตลาดของแตละสอ มาด าเนนการรวมกนไดอยางสอดคลอง
ลงตว เพอน าไปสการวางแผนการตลาดเชงดจตอลแบบรวบยอด Content Marketing พฒนาแผนงานตลาดดจตอล 12 เดอนลวงหนา (Thematic &
Schematic Year Plan) การสราง Action Plan ส าหรบแผนการตลาดทไดมา และการระบตวชวด
ประสทธภาพของแผนการตลาดนนๆ การประเมนประสทธภพและการวดผลของกจกรรมการตลาดดจตอล (ROI
Marketing) ตวอยางธรกจทท าแคมเปญการตลาดดจตอลทประสบความส าเรจ
อ.ชศกด เดชเกรยงไกรกล CEO & Chairman of Marketing GURU Association
13.00 – 16.00 น.
6
วนท เวลา เนอหา วทยากร
<< Session 3: Practical Workshop >> วนเสาร
8 ม.ค. 2557 09.00 – 12.00 น. Creating Synergy With Online and Offline Marketing
แนวโนมการตลาดออนไลนทนาจบตามองในระยะ 3 ปขางหนา กลยทธใดทยงคงอย อะไรทจะหายไป และอะไรทนาจะเกดใหม กรณศกษาการตลาดออนไลนจากทวทกมมโลกทงทประสบความส าเรจและไมประสบ
ความส าเรจ การผสมผสานระหวางกลยทธการตลาดออนไลน (Online Marketing) และการตลาด
ออฟไลน (Offline Marketing) ใหเกดประสทธภาพสงสด ตวอยางการท าแคมเปญการตลาดออนไลนทเชอมโยงไปยงการตลาดออฟไลนท
ประสบความส าเรจ การประเมนประสทธภาพของแผนการตลาดทกประเภท
อ.กลฉตร ฉตรกล ณ อยธยา อ.ประจ าคณะบรหารธรกจ มหาวทยาลยพายพ
13.00 – 16.00 น. การน าเสนอแผนการตลาดออนไลนส าหรบโจทยโครงงานแตละกลม Digital Marketing Integration (DMI) Presentation วเคราะหและวจารณแผนการตลาดออนไลน รวมถงใหค าแนะน าทเปนประโยชน
โดยทมอาจารยผสอน
อ.กลฉตร ฉตรกล ณ อยธยา อ.ประจ าคณะบรหารธรกจ มหาวทยาลยพายพ ดร.เอกสทธ เทยมแกว วทยากรดานการตลาดดจตอล สถาบนปญญาธรกจ หนงสอพมพกรงเทพธรกจ คณนคร สงขรตน ประธานเจาหนาทบรหาร Marketing Dioxide
7
อ.กตตพล ลปพฒนวทย
จบการศกษาจากคณะวศวกรรมศาสตร จฬาลงกรณมหาวทยาลย ประธานเจาหนาทบรหาร บรษทเค อนโนเวชน จ ากด ผใหบรการดานการท าการตลาดออนไลนใหกบบรษททตองการโปรโมทสนคาเพอเพมยอดขาย โดยมความเชยวชาญการท าการตลาดผานเครองมอคนหา บนอนเทอรเนต (Search Engine Marketing: SEM) และการดนใหเวบไซตอยเปนอนดบตนของผลลพธการคนหา (Search
Engine Optimization: SEO) ใน Search Engine เชน Google, Yahoo หรอ Bing โดยปนผเชยวชาญดาน SEM ทไดร บ Certificate จาก Google และปจจบนยงเปน Google Partner ทมผลงานโปรโมทธรกจใหสามารถสรางยอดขายโตขน 5 เทา 3 ปตดตอกน
ประวตวทยากร
อ.สธรพนธ สกรวตร นกการตลาดผมดกร MBA จาก University of Bristol เกาะองกฤษ จนกระทงผนตวมาเปนนกโฆษณาสอสารการตลาด กอนทจะมารตววาหลงรกกบ Digital Marketing และ Social Media
สงสมประสบการณ Classic Marketing จากบรษทน ามนระดบโลกอยาง Shell รวมทงงาน Traditional Communication จากเอเจนซชอดงอยาง บบดโอ และ โลว ดแลลกคาหลากหลายแบรนด อาทเชน Clear, Breeze, Sony, Pfizer, Suntory, Mercedes-
Benz, Jeep, True, Singer, Electrolux รวมทงลกคาแบรนดไ ท ย แ ล ะ อ ง ค ก ร ต า ง ๆ ก อ น ท จ ะ ม า ด แ ล ง า น Brand
Communication แบบไรกรอบกบยกษใหญวงการโทรคมนาคมของไทยอยาง ดแทค ปทางให Social Media โดยเฉพาะ Facebook เตบโตจนกลายมาเปนอาวธส าคญใหกบมอถอคายกงหนสฟาแหงน ตอมาไดเขาบรหาร Brand Communication ใหกบ GMM Z รวมถงมงานบรรยายและสมนาถายทอดประสบการณงานสอสารการตลาดและ Digital Marketing & Social Media
เปนระยะ
8
อ.ชศกด เดชเกรยงไกรกล
ประธานกรรมการบรหารและหวหนาทมทปรกษากลยทธและดานการตลาด Marketing GURU Association Co., Ltd.
ผเชยวชาญดานการสรางยทธศาสตรการแขงขน การสรางตนแบบธรกจการตลาดใหม การสรางนวตกรรมทางธรกจ การสรางกลยทธการตลาด 3.0 การสรางกลยทธการตลาดดจตอล 3.0 การสรางกลยทธความสมพนธแบบบรณาการ การสรางความสมพนธกบลกคา และทปรกษาองคกรเอกชน เชน Power Buy, MBK, ธนาคารธนชาต,
Navaminthra Hospital, U Star, GQ group, ปนซเมนต นครหลวง Nippon Paint (Thailand), Thai Central
Chemical Public, Satien Stainless Steel PCL., Loxley, Mitsubishi Motors, SP Honda Motor, Car World Club ฯลฯ และอาจารยยงเปนทปรกษาโครงการพฒนายทธศาสตรและพฒนาโครงสรางตลาดของภาครฐและรฐวสาหกจ เชน โครงการพฒนา Business Model ธรกจรานอาหารและสปา สสากล และโครงการพฒนาประสทธภาพการตลาดธรกจการคา ผประกอบการ SME กรมพฒนาธรกจการคา โครงการ Demand
Side Management การไฟฟาฝายผลตแหงประเทศไทย โครงการพฒนาตลาดสนคาเกษตรของกระทรวงเกษตรและสหกรณ และอนๆ อกมากมาย
9
ดร. เอกสทธ เทยมแกว ดร.เอกสทธม ความเชยวชาญดานการตลาดออนไลน โดยเปนทง ทปรกษาและวทยากรใหกบหนวยงานทงราชการและเอกชนมากมาย และเคยบรรยายในหลากหลายหวขอของการตลาดออนไลน ไดแก อทธพลของ SoLoMo (Social, Local, Mobile) ทมตอ แบรนดและลกคา การท าตลาดและการปฏสมพนธกบลกคาผานหลากหลายชองทาง Omni Channel Marketing การปรบประสทธภาพการประชาสมพนธออนไลนใหไดผลสงสด การสรางกลยทธการตลาดผานชองทางตางๆ อยางมประสทธภาพ เชน อเมล (E-mail
Marketing) วดโอ (Video Marketing) โซเชยลมเดย (Social Media Marketing) เปนตน และในปจจบน ดร.เอกสทธยงเปนทงวทยากรและผดแลหลกสตรดานการตลาดออนไลนของกรงเทพธรกจ อกทงยงเปนผเขยน/ผแปลบทความดานคอมพวเตอรและการตลาดออนไลนอกมากมาย
อ.กลฉตร ฉตรกล ณ อยธยา อาจารยประจ าสาขาวชาการตลาดและสาขาวชาระบบสารสนเทศ คณะบรหารธรกจ มหาวทยาลยพายพ อ.กลฉตรมความเชยวชาญดาน
การบรณาการกลยทธการตลาดระหวางการตลาดแบบออฟไลน (Offline
Marketing) และการตลาดออนไลน (Online Marketing) การสรางนโยบายและกลยทธธรกจ การวจยตลาด การวางนโยบายผลตภณฑและราคา การตลาดระหวางประเทศ ระบบสารสนเทศเพอการจดการ ระบบสารสนเทศทางการตลาด การประยกตใชคอมพวเตอรทางธรกจ เครอขายคอมพวเตอรและการสอสารขอมลทางธรกจ พาณชยอเลกทรอนกส ระบบจดการลกคาสมพนธ การจดการทรพยากรองคการ (ERP) โดยยงเปนอาจารยพเศษ วทยากรพเศษ และทปรกษาใหกบองคกรเอกชน มหาวทยาลย หนวยงานภาครฐ และรฐวสาหกจ ในเชยงใหมและภาคเหนออกหลายแหง
10
สถานทจดอบรมหลกสตร หองหอค า ศนยวฒนธรรมเชยงใหม จงหวดเชยงใหม
11
การโอนเงน โอนเงนเขาบญชออมทรพย
บรษท มารเกตตงไดออกไซด จ ากด
ธนาคารกสกรไทย สาขาส านกพหลโยธน
เลขท 799-2-82860-5
หมายเหต: กรณาช าระภายในก าหนดหลงจากนนเจาหนาทยนยนการจดอบรมทางอเมล
แจงการโอนเงน
กรณาสงหลกฐานการโอนเงนพรอมระบชอบรษทมาท คณนคร สงขรตน [email protected]
โทร 081-919-7559
www.facebook.com/MarketingDioxide
ชอทอยส าหรบออกใบหกภาษ ณ ทจาย บรษท มารเกตตงไดออกไซต จ ากด 29 ซอยศวรรณ 1 ถนนเลยบคลองภาษเจรญฝ งเหนอ แขวงหนองแขม เขตหนองแขม กรงเทพฯ 10160 หมายเหต: กรณไมสามารถเขาอบรมได สามารถเปลยนผเขาอบรมเปนทานอนแทนได
บคคลธรรมดา 26,643 บาท อตรา 24,900 บาท + ภาษมลคาเพม 7% 1,743 บาท
*อตรานรวมคาอาหารกลางวนและอาหารวางแลว
นตบคคล 25,896 บาท อตรา 24,900 บาท +
ภาษมลคาเพม 7% 1,743 บาท - ภาษ ณ ทจาย 3% 747 บาท
*อตรานรวมคาอาหารกลางวนและอาหารวางแลว
การช าระคาอบรม