stratégie de push notifications chez l'express par jerôme perani (vp growth)
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Les push notifications : une arme de fréquentation massive
14 juin 2017
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Groupe L’Express
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Le poids des apps @ Groupe L’Express
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Les utilisateurs viennent-ils plusieurs fois par jour ?
80% au moins 2 visites / jour 39% au moins 5 visites / jour
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La courbe d’usage minute à minute
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Les push éditoriaux
11.000 en 2016 pour nos 6 marques d’infos Envoyés par les journalistes Via le CMS qui communique avec
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Les push éditoriaux
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Une journée type
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Start list
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Se démarquer de la concurrence (1/2)
LE TON
LE CONTRE-PIED
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Se démarquer de la concurrence (2/2)
LE TIMING
LES EMOJIS
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Bronze Medal
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Les push marketing
Plan d’animation dans les 30 premiers jours post install • Messages de bienvenue • Incitations à la découverte de l’app • Suggestions d’articles
Défini par l’équipe marketing mobile Via
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Exemple d’animation marketing
• Message de relance à J+10 post install sur L’Entreprise avec suggestion d’un article intemporel
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Enrichir avec des images et boutons d’action
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Augmenter l’impact avec emoji & grand visuel
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Silver Medal
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Marketer l’activation et soigner l’onboarding
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Centre de réglage et section historique
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Jouer avec les capacités d’expansion
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Gold Medal
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Mettre en place des messages in-app
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Capitaliser sur les push locaux, toujours sous-exploités
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Les push locaux : une astuce sur Android
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Hall of fame
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Push as a customer journey DNA
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Pour aller plus loin
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https://www.slideshare.net/adjustslides/real-time-push-notifications-andy-carvell