stratégie de réferencement naturelle
DESCRIPTION
"Mettre en place une stratégie de référencement naturelle", une formation qui a été animée dans le cadre des Webdays Olympiades Oran.TRANSCRIPT
Imen Marref
Responsable Webmarketing chez Obea
Indépendante travaillant sur des projets SEO et affiliation
Responsable communication web chez les Webdays
Membre d’organisation Tuniseo, Webdays et Startup Weekend
@ImenMarref
LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL (SEO)
=
OPTIMISER LE SITE WEB POUR LES MOTEURS DE RECHERCHE
AMÉLIORER L’INDEXATION DE CONTENU
OPTIMISER LE POSITIONNEMENT SUR LES
SERP
@ImenMarref
« L'essence de la stratégie est le choix d'accomplir ses activités
d'une manière différente de celle de ses concurrents. »
Michaël Porter
Définir votre stratégie SEO
@ImenMarref
• Définir les objectifs
• Structure Technique
• Optimiser le contenu
• Popularité et réputation
• Analyse et ré-optimisation
@ImenMarref
Quel est le but de votre stratégie SEO ?
Générer du trafic ciblé
Augmenter les conversions
Fidéliser vos clients
Augmenter votre chiffre d’affaires
Valoriser votre image de marque
@ImenMarref
Etudiez la structure de votre site
Le site doit être :
Accessible
Facile à explorer / Indexable
Adapté aux moteurs de recherche
@ImenMarref
Facilitez l’indexation de votre site
Hébergement rapide et sécurisé
Réécrire les URL
Corriger les erreurs HTML
Optimiser le temps de chargement des pages
Créer un plan de site Html et un sitemap.xml
Utiliser l'en-tête HTTP If-Modified-Since !
@ImenMarref
Les frames, sites en Flash ou Ajax
Identifiants de session : ces techniques sont utiles pour analyser le
comportement des internautes.
Page d’accueil ou index sans contenu
Accès par mot de passe Tests en entrée de site
Eliminez tous les facteurs bloquants
@ImenMarref
Les menus déroulants et formulaires
Liens internes ou externes cassés
Sites dynamiques
Accès par mot de passe
L'exploration des pages de résultats de recherche ou d'autres
pages générées automatiquement !
@ImenMarref
Eliminez tous les facteurs bloquants
Présentez un contenu intéressant,
original et unique ! Choix des mots clés : UN MOT CLÉ = UNE URL
Soignez :
Balise titre
Balises Hn
Images
Éviter :
Le contenu dupliqué
L'accumulation de mots clés
@ImenMarref
Échange de liens
Contacter directement le webmaster ou propriétaire de site pour négocier un échange de liens
gratuits.
Le linkbaiting
Proposer un contenu riche et mis à jour régulièrement pour inciter les lecteurs d'un site Web à
créer un backlink depuis leur propre site Internet.
Publier sur les plateformes sociales
Développez une stratégie de
Netlinking
@ImenMarref
Le linkbaiting : Acquérez des liens
naturels
Publier des infographies, des vidéos, des slideshares…
Réaliser des sondages et des interviews
Ecrire des articles sur des sujets d’actualités
Rédiger des tutoriels, des manuels utilisateurs
Témoigner sur un événement, une conférence…
Réaliser des études de produits
@ImenMarref
Signatures de forum
Communiqués de presse
Blogs Dofollow
Réseaux sociaux
Digg like
Les plateformes sociales, sources de liens
@ImenMarref
Analyse et ré-optimisation
« Que la stratégie soit belle est un fait,
mais n’oubliez pas de regarder le
résultat. »
Winston Churchill
@ImenMarref
Suivre le positionnement de votre site
Suivre les indicateurs de performance
Veille concurrentielle
Evaluez votre stratégie SEO
@ImenMarref
Suivi de positionnement : levier important
d’ajustement des actions de search
marketing
Analyser la place de votre site sur les moteurs de recherche
Outils:
http://www.webrankchecker.com
https://www.myposeo.com
SeeURank
Free monitor pour Google
@ImenMarref
Gagnez un avantage compétitif sur les
concurrents
Surveiller les actions ou le positionnement de ses concurrents
Outils:
SemRush
SeeUrank - Yooda
Google Ad Planner
@ImenMarref
Indicateurs de performance : mesurez le
succès de votre stratégie SEO
Outils :
Google Analytics
@ImenMarref
Taux de rebond :
Le trafic
Nombre et poids des liens entrants
Taux de visites organiques via les mots clés
Le temps passé sur le site
Taux de rebond : Pourcentage des visiteurs d’un site internet qui repartent immédiatement après avoir visité
la première page