strategie web pour les pme
DESCRIPTION
Avant même la création d'un site web, il est important de réfléchir à l'établissement d'une visibilité web de qualité. Dans ce cas, isl est souvent recommandé d'utiliser une statégie web exploitant 3 levier : un site web de qualité, le référencement et les média sociaux.TRANSCRIPT
les PME et le webC’est juste une question de visibilité !
vendredi 6 janvier 12
Pas d’objectifs clairs et pas de stratégie web
Peu de gestion quotidienne du site web et du jardin social (33 %)
Pas d’usage avancé du référencement (17 % )
Trop de métiers web et peu de vulgarisation
Mauvais usage et fausses idées sur les médias sociaux (+/- 15% en fonction du média)
Pourquoi les PME ne sont-elles pas visibles sur le web ?
Erreur «classique» en 2011 : Tout miser sur les réseaux sociaux
sans avoir de site web
vendredi 6 janvier 12
Comment promouvoir un service ou un produit sur le web sans stress ?
vendredi 6 janvier 12
Les fondamentaux sont importants sur le webon est tous exposés dans les mêmes rues : Google ou Facebook
Être présent sur les réseaux sociaux n’est pas un objectif, c’est un moyen
1.Les objectifs - Que voulez-vous faire ?
vendredi 6 janvier 12
L’analyse de l’existant : audit, vision globale de l’entreprise, points + et -
Analyser la concurrence : points + et -
Planifier, définir les priorités et sélectionner des outils
Vérifier la faisabilité du projet
Patience et remise en question
2. Une stratégie en 5 points
vendredi 6 janvier 12
site w
eb
SEM
méd
ias
soci
aux
3. Les principaux outils de visibilité
Affiliations
vendredi 6 janvier 12
Objectif : Être différent de la concurrence
1er. outil : le site web
vendredi 6 janvier 12
Le site web est le coeur d’une bonne stratégie web
Quels sont vos clients ? Quelle est votre cible ?
Quelles sont vos priorités ?
Trafic ou taux de conversion ?
Comment éviter de ressembler à la concurrence ?
Interactivité
Le contenu est ROI : contenu de qualité et bien ciblé
Les points les plus importants pour un site web
Et vos objectifs ?
vendredi 6 janvier 12
Ce qu’il ne faut pas faire
Créer et puis oublier
Tout miser sur les réseaux sociaux
Ignorer les principes de rédaction pour le web
Ignorer le référencement
vendredi 6 janvier 12
Objectif : être bien positionné dans les moteurs de recherche
2.ème outil : le référencement
vendredi 6 janvier 12
20%
80%
SEM = SEO + SEASEM = Search Engine Marketing
SEO = Search Engine Optimization
SEA = Search Engine Advertising
vendredi 6 janvier 12
Importance de l’analyse et du choix des mots clés
Doit être travaillé durant toute la vie du site
Doit être idéalement pensé avant la création du site
Importance des outils d’analyse, d’automatisation et de suivi
Importance de diversifier les actions à entreprendre
Le contenu est ROI
Les liens sont ROIs
Les points les plus importants pour le SEO
vendredi 6 janvier 12
Diversifiez vos liens !
Site web
Partage de documents
Infographies
réseaux sociaux
sites Q+R
PartenairesBookmark sociaux
Forums
Vidéos
Blog
Commentaires de blog
Communiqués de presse
vendredi 6 janvier 12
3ème outil : Les médias sociaux
Objectif : améliorer la notoriétévendredi 6 janvier 12
Les forums : véritable outil de marketing !
Les blogs : très efficaces s’ils sont bien ciblés
Les réseaux sociaux : LinkedInd, Viadeo, Facebook
Les microblogs : Twitter
Les communautés de partage : Youtube, Vimeo, Slideshare, Flickr
Les principaux types de médias sociauxutilisés par les entreprises
vendredi 6 janvier 12
Ils favorisent :
La participation : contribuer et donner son avis
L’ouverture : tout le monde peut participer
Les conversations : dialoguer au lieu de raconter
La création de communautés : partager les mêmes intérêts
L’interconnexion : entre les personnes, ressources et sites
Les principaux objectifs des médias sociaux
vendredi 6 janvier 12
Stratégie médias sociaux : ne parlez pas de vous !
http://fr.locita.com/reseaux-sociaux/twitter/sur-les-medias-sociaux-rien-ne-sert-de-courir
La promotion de votre marque doit être indirecte
vendredi 6 janvier 12
site w
eb
4. Les autres outils de visibilité
Affiliations
emailing
Affiliation
Publicitésociale
Publicitémobile
Marketing
local
vendredi 6 janvier 12
site w
eb
A ne pas oublier !
Affiliations
Appliquer une bonne méthodologie
Utiliser des outils de suivi et d’analyses
Sélectionner les médias les mieux adaptés à votre situation
Votre site est le «coeur» de votre stratégie.
Patience
vendredi 6 janvier 12
Questions ?
Christophe Lombarttwitter : @objectif_web
mail: [email protected]. : +32 498 22 91 94
http://www.objectif-web.be
vendredi 6 janvier 12