strateginen johtaminen 27.11.2012 (1,0)...
TRANSCRIPT
27.11.2012
1
osa -ketjua
Strateginen johtaminenCase-esimerkki TilitoimistoStrateginen johtaminenCase-esimerkki Tilitoimisto
KTM, CFE Kari Alhola, Managing partner, Fiscales OyKTM, CFE Kari Alhola, Managing partner, Fiscales Oy
Tilitoimiston johtaminen–
Menestymisen avaintekijöitä
Tilitoimiston johtaminen–
Menestymisen avaintekijöitä
Johtamiseen vaikuttavat monet seikat
• Toimintaympäristö ja turblenssi• Yrityksen koko• Yrityksen tila (vrt. myös esim. kriisijohtaminen)
• Organisoitumisen ja muutoksen vaihe • Strategia• Jne.
Johtamisen viitekehyksenä on yrityksen arvot, missio, visio ja strategia.
Muuttuva toimintaympäristö Tarvitaanko johtamisen muutosta?
Kyllä ja Ei
27.11.2012
2
Tarvitaanko johtamisen muutosta?
• Tarvitaanko johtajalta taloushallinnon syvällistä osaamista?• Kyllä ja Ei
• Johtaminen edellyttää aina riittävää taloushallinnon osaamista.
• Ilman taloutta ei voi johtaa
• Tuleeko tilitoimistojohtajan olla esimerkiksi kirjanpidon, tilinpäätöksen, verotuksen tms. asiantuntija?
• EI!• Johtajan päätyö on johtaminen
Huom!
• Edellä ei sanottu, että johtaja ei voisi hallita asiantuntijatasolla kirjanpitoa, tilinpäätöstä, verotusta jne., mutta se ei ole hyvän johtajan edellytys – vaikka se voi hyvinkin auttaa toimialan ymmärtämistä.
• Se ei sitä kuitenkaan takaa
Yrityksen koko
On selvää, että
• …myös yrityksen koko määrittelee osaltaan johtamisen sisältöä…
• Tilitoimiston kasvu muuttaa organisaatiota, organisoitumista ja johtamista.
Tätä muutos- ja kehitysprosessia voidaan kuvata yhden henkilön yrityksestä alkaen esim. seuraavasti:
Omistajajohtaja
Tiliammattilaisia 0 – 2 hlöä;ei erityistä organisoitumista
Omistajajohtaja
Tiliammattilaisia; ei erityistä organisoitumista
TiimitOrganisoituminen alkanut
Omistajajohtaja
Tiimiläiset
TiimiesimiehetOmistajajohtaja/Tj
Mu
uto
s/ke
hity
spro
sess
i
27.11.2012
3
TiimitOrganisoituminen alkanut
Tiimiläiset
Tiimiesimiehet
Mu
uto
s/ke
hity
spro
sess
i
Omistajajohtaja
Tiliammattilaisia 0 – 2 hlöä;ei erityistä organisoitumista
Omistajajohtaja
Tiliammattilaisia; ei erityistä organisoitumista
Omistajajohtaja
Omistajajohtaja/Tj
Yleisosaamista
Yleisosaamista
Mahdollisuus erikoistua
Tarvitaan erilaista johtamisosaamista
”Eri
kois
tum
ise
n a
ste”
Johtamisen tarve lisääntyy
Johtamisen tarve lisääntyy
Johtamisen tarve lisääntyy
Organisoitua eritysosaamista
Johtaminen riippuu myös strategiasta!
Mikä on strategia?• Strategia on polku, jolla pyritään saavuttaa
visio.• Käytännössä strategia muodostuu joukosta
päätöksiä ja valintoja, jotka johtavat toimenpiteisiin, joiden avulla organisaatio pyrkii saavuttamaan päämääränsä.
• Strategia on yrityksen tietoinen keskeisten tavoitteiden ja suuntaviivojen valinta muuttavassa toimintaympäristössä.
Nykytila
Taloudellinen tavoite (esim.):Omistaja-arvon lisääminen!
Visio
Nykytila
Visio
Taloudellinen tavoite (esim.):Omistaja-arvon lisääminen!
Nykytila
Visio
Strategia
Taloudellinen tavoite (esim.):Omistaja-arvon lisääminen!
27.11.2012
4
Nykytila
Visio
Strategia
Taloudellinen tavoite (esim.):Omistaja-arvon lisääminen!
Nykytila
Visio
Strategia
Strategiset tavoitteet
Taloudellinen tavoite (esim.):Omistaja-arvon lisääminen!
Nykytila
Visio
Strategia
Strategiset tavoitteetMistä näkökulmastanäitä tulisi tarkastella?
Taloudellinen tavoite (esim.):Omistaja-arvon lisääminen!
Talous
Sisäiset prosessitAsiakas
Henkilöstön osaaminen
Visio
Taloudellinen tavoite (esim.):Omistaja-arvon lisääminen!
Strategia –
Visio
Visio
Str
ateg
iset
tav
oit
teet
Kri
itti
set
men
esty
stek
ijät
Mit
tari
t
Tavo
itet
aso
Talous
Str
ateg
iset
tav
oit
teet
Kri
itti
set
men
esty
stek
ijät
Mit
tari
t
Tavo
itet
aso
Str
ateg
iset
tav
oit
teet
Kri
itti
set
men
esty
stek
ijät
Mit
tari
t
Tavo
itet
aso
Str
ateg
iset
tav
oit
teet
Kri
itti
set
men
esty
stek
ijät
Mit
tari
t
Tavo
itet
aso
Sisäiset prosessitAsiakas
Henkilöstön osaaminen
Taloudellinen tavoite (esim.):Omistaja-arvon lisääminen!
Strategia –
Visio
Menestys
27.11.2012
5
Menestys – määritelmää
• Menestystä voidaan määritellä monella tavalla.
• Tässä esityksessä menestys määritellään strategisena menestyksenä.
MENESTYS ON SITÄ KUN ON TEHNYT JOTAIN ASIAA KAUAN JA ONNISTUU SIINÄ HYVIN.
Lydia 9 v.
Menestys – määritelmää…
• (Strateginen) menestys määritellään ja arvioidaan liiketaloudessa melko yleisesti yritysarvon kasvuna omistaja-arvon lisääminen (osakkeen arvonnousu).
Menestyvä tilitoimisto
Strategisen menestyksen saavuttaminen• … on tänään haastavampaa kuin koskaan aikaisemmin. • Pelikenttää värittävät mm.
• asiakkaiden vaatimusten jatkuva kasvu• osaamistason merkittävä nousu, • toimialojen keskittyminen ja toimialarajojen hämärtyminen, • kansainvälistyminen sekä globaalit rakennemuutokset, • sääntelyn purkautumisen jatkuminen, • digitalisoituminen ja informaatioteknologian merkityksen edelleen kasvu, • ympäristövaikutusten korostuminen, • uusi työelämä (työnteon uudet muodot ja tavat sekä y-sukupolvi), • verkostoituminen jne.
• Strategia ratkaisee yrityksen menestyksen pitkällä aikavälillä.
• Strategisen menestyksen haasteet voidaan esittää kolmiportaisesti seuraavasti:
27.11.2012
6
Menestyksen kolme porrasta
1. luomaan menestysstrategiat
2. toteuttamaan ne hyvin
3. uusimaan strategioita muuttuvien vaatimusten myötä
Huom. kasvavat porrasvälit! haastavuus lisääntyy…
Menestyvä yritys pystyy…
Menestyvän tilitoimiston salaisuus
• Pitkällä aikavälillä menestyvän tilitoimiston takana on hyvä johtaminen.
Strategisen menestyksen onnistumisen ytimessä on kaikissa tilanteissa hyvä johtaminen. Menestyksen ratkaisevat innostuneet, osaavat ja sitoutuneet ihmiset!
Strategisen menestyksen avainmahdollistaja on yrityksen hyvä maine asiakkaiden ja henkilöstön
silmissä.
• Edellä korostuu toistuvasti henkilöstö –ihmiset – tilitoimiston tärkein voimavara!
• JA voidaankin kysyä, voidaanko tämä osa-alue jättää johtamatta – vai pitäisikö tämä johtamisen alue olla ykkösprioriteetissa?
• VASTAUS: ihmisiin – henkilöstöön – tulee kiinnittää aivan erityinen huomio ja sitä erityisesti tulee johtaa!
Miten kaikki edellä kerrottu liittyy toisiinsa?
Yksi käytännön pelkistetty esimerkki (taloudellisena tavoitteena esim. omistaja-arvon lisääminen)
27.11.2012
7
Asiakkuuksienhallinta
Asiakkuuksienhallinta
Konsultatiivinentyönote
Konsultatiivinentyönote
Tehokkaatperusprosessit
Tehokkaatperusprosessit
Sähköiset, edelläkävijän
ratkaisut
Sähköiset, edelläkävijän
ratkaisut
Osaavin ja sitoutunuthenkilöstö
Osaavin ja sitoutunuthenkilöstö Hyvä
johtaminenHyvä
johtaminen
Talous-näkökulma
Asiakas-näkökulma
Sisäistenprosessiennäkökulma
Henkilöstö-näkökulma:
Oppiminen ja uusiutuminen
Asiakkaanlisäarvo
Asiakkaanlisäarvo
Omistaja-arvon
lisääminen
Omistaja-arvon
lisääminen
Laatu-prosessiLaatu-
prosessi
Toistoa!
• Edellä korostuu aivan selvästi ja toistuvasti henkilöstö – ihmiset – tilitoimiston tärkein voimavara!
• Ja siksi tilitoimiston menestymisen erityinen osa-alue on henkilöstön johtaminen = tulevaisuuden menestymisen varmistaminen!
Henkilöstö –Uusiutuminen ja oppiminen
Henkilöstö ansaitsee johtamista –henkilöstöä tulee johtaa!
• Tilitoimiston johtamisessa henkilöstö –toiminnan tärkein voimavara – on aivan erityisessä asemassa.
• Henkilöstön – ihmisten – johtaminen on johtamisen osa-alueista monesti se, joka aliarvioidaan ja jopa aliresursoidaan.
• Strategisen menestymisen yksi avaintekijä on uusiutumiskykyinen, osaava ja motivoitunut henkilöstö.
Erinomainen henkilöstö• Aikaansaava, suorituskykyinen sekä osaava ja
motivoitunut henkilöstö ei ole itsestään selvyys, vaan se tarvitsee erityistä tekemistä, tekemiseen keskittymistä ja johtamista.
• Henkilöstön johtamista voidaan lähestyä esimerkiksi elinkaarimallilla, jossa tarkastellaan koko työsuhdetta … jo ennen sen alkua…
• Tämä kokonaisuus on oltava kirjoitetussa tai kirjoittamattomassa muodossa hallussastrategisen menestymisen saavuttamiseksi!
27.11.2012
8
Johtaminen
Vetovoima Työsuhteen aloittaminen
Rekrytointi
Suorituksen johtaminen
Kehitys-keskustelut
Tavoitteiden asettaminen ja
seuranta
Motivaatio- ja kk-keskustelut
Palkitseminen
Palkan arviointi
Kehittäminen
Osaamisen kehittäminen
Urasuunnitelmat
Varahenkilö-järjestelmät
Työsuhteen päättyminen
Työsuhteen päättyminen
Perehdytys
Henkilöstötiedon hallinta
Henkilöstöraportointi
Palkitseminen
Organisaation kehittäminen
Työnantajakuva
Tilitoimiston johtamisen työkaluja –Esimerkkejä henkilöstönäkökulmaan
• Rekrytointiprosessi ja -suunnitelmat• Perehdytysprosessi, -suunnitelmat ja prikkalistat• Tavoite- ja tuloskortit• Kehityskeskustelut (lomakkeineen)• Kuukausikeskustelut• Osaamiskartoitukset• Koulutus- ja kehittämiskartoitukset ja -suunnitelmat• Urasuunnitelmat• Jne.
Esimerkki vaikkapa rekrytoinnista…• Esimerkkitilitoimiston kapasiteetti on käytännössä täynnä.
• Sitten yksi henkilö vaihtaa työpaikkaa ”yllättäen”.• Paljonko maksaa rekrytointi?
• …• …• Korvausrekrytoinnissa on syytä laskea mukaan se, että uusi
henkilö saavuttaa vähintään saman tehokkuuden kuin edeltäjä eli vähintään yleensä perehdytysjakso ja muutama kuukausi päällekin.
• Hinta on aivan helposti yli 10 000 euroa.• Virherekrytointeihin ei oikein olisi varaa…
• Tämän johdosta tämäkin prosessi tulisi olla erittäin hyvin suunniteltu ja toteutettu.
… jatkoa vaikkapa perehdyttämisestä• Monesti epäonnistuneen rekrytoinnin takana on
huono alku… eli perehdyttäminen ei ole onnistunut… siihen ei ole varattu resursseja riittävästi (”kiire”?) … tai sitä ei ole suunniteltu…
• Henkilö ei viihdy, ei pääse kiinni ja saattaa hakeutua pois esim. jo vuoden sisällä…
• Monesti vaihtuvuus lisääntyy noususuhdanteessa, mutta hyvällä johtamisella siihenkin voidaan puuttua!
• Vaikka tässä esitetyt esimerkit ovat osin kärjistettyjä, huomataan, että hyvässä johtamisessa tällaiset asiat on otettava huomioon ja tärkeät asiat on priorisoitu oikeille paikoilleen!
Onnistunut…
Erinomainen työnantajakuva
Paljon hyviä hakijoita
Onnistunut prosessin mukainen rekrytointi
Onnistunut prosessin mukainen perehdytys
Tämäkin vaatii johtamista!
Rekrytoinnin ja perehdytyksen jälkeen…
• … jossain vaiheessa alkaa tavoitteiden tarkempi tarkastelu ja tavoiteasettelu jne.
• Jo perehdytykseen kuuluu yrityksen tärkeisiin tavoitteisiin syventyminen toki…
• …
27.11.2012
9
…Suorituksen johtaminen –esim. kehityskeskustelut
• Esim.• Strategisista teemoista keskustelu• Motivaatio
• Nykyiset työtehtävät• Tulevaisuuden työtehtävät ja uramahdollisuudet• Esimies, työkaverit, työtilat ja –välineet,
henkilöstöpolitiikka jne.• Kompensaatiot
• Tavoiteasetanta ja menestymisen arviointi• Osaamiskartoitus• Kehittymistarpeet ja kouluttautumissuunnitelmat jne.
Suorituksen johtaminen –esim. kuukausikeskustelut
• Esimerkki sisällöstä:• Yleistä• Motivaatio• Tavoitteista ja niiden saavuttamisesta
keskustelu – mahdolliset esteet/hidasteet, avun tarve jne.
• Asiakkaat• Muuta
Tilitoimiston johtamisen työkaluja –Esimerkkejä henkilöstönäkökulman mittareihin
• rekrytointikustannukset• perehdytyssuunnitelman mukainen
perehdyttäminen (%)• tavoite- ja tuloskorttien lukumäärä (%)
• tavoitteiden toteutuminen (%)• kehitys- ja kuukausikeskustelujen
lukumäärä (%)
• osaamiskartoitusten määrä (%) ja osaamisindeksin kehittyminen
• koulutus- ja kehittämissuunnitelmien määrä ja toteutuminen (%)
• koulutuskustannukset/henkilö• koulutuskustannukset/asiakas
• koulutuspäivien lukumäärä/hlö/vuosi• henkilöstön koulutustaso (opisto, II
aste, korkeakoulu, yliopisto)
• KLT:t koko henkilöstöstä (määrät ja %)• monellako urasuunnitelma
dokumentoitu (%)• aloitteiden määrä/henkilö
• henkilöstökustannukset/liikevaihto• henkilöstökyselyt ja motivaatioindeksi
• henkilöstön vaihtuvuus (%)
• henkilöstön keski-ikä• keskimääräiset poissaolopäivät
• yritykseen tulleiden työpaikkahakemusten määrä
• Jne.
• Tilitoimiston johtaminen ja johtaminen yleensäkin kun pyritään menestykseen on prosessi, jossa tarvitaan tiettyä systemaattisuutta strategian toteuttamiseksi.
Asiakkuuksienhallinta
Asiakkuuksienhallinta
Konsultatiivinentyönote
Konsultatiivinentyönote
Tehokkaatperusprosessit
Tehokkaatperusprosessit
Sähköiset, edelläkävijän
ratkaisut
Sähköiset, edelläkävijän
ratkaisut
Osaavin ja sitoutunuthenkilöstö
Osaavin ja sitoutunuthenkilöstö Hyvä
johtaminenHyvä
johtaminen
Talous-näkökulma
Asiakas-näkökulma
Sisäistenprosessiennäkökulma
Henkilöstö-näkökulma:Oppiminen
ja uusiutuminen
Asiakkaanlisäarvo
Asiakkaanlisäarvo
Omistaja-arvon
lisääminen
Omistaja-arvon
lisääminen
Laatu-prosessiLaatu-
prosessi
Tehokkaat ja laadukkaat prosessit
Prosessit vaativat johtamista!– Nekään eivät synny eivätkä hoidu itsestään.
27.11.2012
10
Asiakkuuksienhallinta
Asiakkuuksienhallinta
Konsultatiivinentyönote
Konsultatiivinentyönote
Tehokkaatperusprosessit
Tehokkaatperusprosessit
Sähköiset, edelläkävijän
ratkaisut
Sähköiset, edelläkävijän
ratkaisut
Osaavin ja sitoutunuthenkilöstö
Osaavin ja sitoutunuthenkilöstö Hyvä
johtaminenHyvä
johtaminen
Talous-näkökulma
Asiakas-näkökulma
Sisäistenprosessiennäkökulma
Henkilöstö-näkökulma:Oppiminen
ja uusiutuminen
Asiakkaanlisäarvo
Asiakkaanlisäarvo
Omistaja-arvon
lisääminen
Omistaja-arvon
lisääminen
Laatu-prosessiLaatu-
prosessi
Johtamisprosessit
Henkilöstöprosessit
Tuki- ja laatuprosessit
Ydinprosessit
Osto-laskut
Myynti-laskut
Maksu-liikenne
Pääkirjan-pito
Rapor-tointi Jne.
Asiakkuusprosessit
Myynti- ja markkinointi
Jne.
Kuka näistä vastaa?
Esimerkki
Johtaja(t)
Tilitoimiston johtamisen työkaluja –Esimerkkejä prosessinäkökulmaan
• prosessikuvaukset ja –työkalut• prosessien tehokkuuden mittaaminen• prosessien jatkuvan laadun parantaminen• laatujärjestelmät• Jne.
Tilitoimiston johtamisen työkaluja –Esimerkkejä prosessinäkökulman mittareihin
• prosessien tehokkuus ja sen kehitys
• rekrytointiprosessin alusta perehdytysjakson loppuun läpimenoaika
• käytetty työaika/asiakas• palautteiden ja reklamaatioiden lukumäärä
• asiakasstarttien keskimääräinen aika• sähköistymisen aste• euroa/tunti
• Jne.
Tyytyväiset asiakkaat
Asiakkuudetkin vaativat johtamista… – Tyytyväiset asiakkaat ei ole sattumaa!
Asiakkuuksienhallinta
Asiakkuuksienhallinta
Konsultatiivinentyönote
Konsultatiivinentyönote
Tehokkaatperusprosessit
Tehokkaatperusprosessit
Sähköiset, edelläkävijän
ratkaisut
Sähköiset, edelläkävijän
ratkaisut
Osaavin ja sitoutunuthenkilöstö
Osaavin ja sitoutunuthenkilöstö Hyvä
johtaminenHyvä
johtaminen
Talous-näkökulma
Asiakas-näkökulma
Sisäistenprosessiennäkökulma
Asiakkaanlisäarvo
Asiakkaanlisäarvo
Omistaja-arvon
lisääminen
Omistaja-arvon
lisääminen
Laatu-prosessiLaatu-
prosessi
Henkilöstö-näkökulma:Oppiminen
ja uusiutuminen
27.11.2012
11
• Menestyvän tilitoimiston todiste numero 1 on: tyytyväiset asiakkaat.
Tilitoimiston johtamisen työkaluja –Esimerkkejä asiakasnäkökulmaan
• asiakastyytyväisyyskyselyt• asiakaspalautejärjestelmä• asiakas- ja palvelusopimukset• markkinointisuunnitelmat ja kampanjat• referenssiasiakkuus- ja muut asiakkuusohjelmat• Jne.
Tilitoimiston johtamisen työkaluja –Esimerkkejä asiakasnäkökulman mittareihin
• asiakastyytyväisyys• asiakkaiden määrä• markkinaosuus• markkinaosuus jossain segmentissä• vuotuinen liikevaihto/asiakas• vuotuinen lisämyynti/asiakas• menetetyt asiakkaat (määrä, %, €)• uudet asiakkaat (määrä , %, €)• palautteiden/reklamaatioiden määrä• markkinointikustannukset• asiakassuhteiden ikä keskimäärin• Jne.
Taloudellinen näkökulma
Talous vaatii johtamista – yleisestikin puhutaan talousjohtamisesta …
Asiakkuuksienhallinta
Asiakkuuksienhallinta
Konsultatiivinentyönote
Konsultatiivinentyönote
Tehokkaatperusprosessit
Tehokkaatperusprosessit
Sähköiset, edelläkävijän
ratkaisut
Sähköiset, edelläkävijän
ratkaisut
Osaavin ja sitoutunuthenkilöstö
Osaavin ja sitoutunuthenkilöstö Hyvä
johtaminenHyvä
johtaminen
Talous-näkökulma
Asiakas-näkökulma
Sisäistenprosessiennäkökulma
Asiakkaanlisäarvo
Asiakkaanlisäarvo
Laatu-prosessiLaatu-
prosessi
Omistaja-arvon
lisääminen
Omistaja-arvon
lisääminen
Henkilöstö-näkökulma:Oppiminen
ja uusiutuminen
• Taloudellinen näkökulma on periaatteessa lopputulema eli se kertoo viime kädessä euromääräisesti sen, miten strategisissa valinnoissa ja toimissa on onnistuttu.
• Vaikka taloudellisen näkökulman perimmäinen mittari kuvaa menestymistä – esimerkiksi osakkeen arvonnousua – sisältää se myös joukon alemman tason komponentteja.
• Talousnäkökulmaan voidaan lukea niin asiakas- kuin henkilöstökannattavuuskin. Nämäkin ovat seurausta siitä, miten hyvin innovatiivisuudessa, uusiutumisessa ja oppimisessa on onnistuttu luomaan entistä parempia ja tehokkaampia prosesseja ja palvelumalleja.
27.11.2012
12
Tilitoimiston johtamisen työkaluja –Esimerkkejä talousnäkökulmaan
• Tulosraportointi• Budjetointi ja budjettiseuranta• Ennakointimallit• Asiakaskannattavuusraportit• Henkilökannattavuusraportit• Jne.
Tilitoimiston johtamisen työkaluja –Esimerkkejä talousnäkökulman mittareihin
• Yrityksen arvo (omistaja-arvon kasvu)• Perinteiset talouden tunnusluvut:
kannattavuus, vakavaraisuus, sijoitetun pääoman tuottoaste jne.
• Liikevaihto• Liikevaihto/henkilö• Asiakaskannattavuus (€, kate)• Henkilökannattavuus (€, kate)• Jne.
Menestyvä yritys on kuin ikiliikkuja:
Tavoite MittariTaloudellinen näkökulma
Tavoite MittariProsessinäkökulma
Tavoite MittariHenkilöstönäkökulma
Tavoite MittariAsiakasnäkökulma
Strategia-
Visio
Menneisyys
Tulevaisuus
Nykyhetki
1.
Pelkistetty esimerkki…
Tavoite MittariTaloudellinen näkökulma
Tavoite MittariProsessinäkökulma
Tavoite MittariHenkilöstönäkökulma
Tavoite MittariAsiakasnäkökulma
Strategia-
Visio
Menneisyys
Tulevaisuus
Nykyhetki
1.
2.
Pelkistetty esimerkki…
Tavoite MittariTaloudellinen näkökulma
Tavoite MittariProsessinäkökulma
Tavoite MittariHenkilöstönäkökulma
Tavoite MittariAsiakasnäkökulma
Strategia-
Visio
Menneisyys
Tulevaisuus
Nykyhetki
1.
2.
3.
Pelkistetty esimerkki…
27.11.2012
13
Tavoite MittariTaloudellinen näkökulma
Tavoite MittariProsessinäkökulma
Tavoite MittariHenkilöstönäkökulma
Tavoite MittariAsiakasnäkökulma
Strategia-
Visio
Menneisyys
Tulevaisuus
Nykyhetki
1.
2.
3.
4.
Pelkistetty esimerkki…
Tavoite MittariTaloudellinen näkökulma
Tavoite MittariProsessinäkökulma
Tavoite MittariHenkilöstönäkökulma
Tavoite MittariAsiakasnäkökulma
Strategia-
Visio
Lyhyt pelkistetty case Asiakaskannattavuus on syytä tuntea:
Tilanne hetkellä n
”Kannattavat asiakkaat”
Tilitoimisto X Tilitoimisto Y
Alkuhetkellä (hetkellä n) sekä tilitoimisto X:lla että Y:lläon yhtä paljon sekä ns. kannattavia että kannattamattomia asiakkaita.
”Kannattamattomat asiakkaat”
Tilanne
• Tilitoimisto X tuntee tarkoin asiakaskannattavuuden
• Tilitoimisto Y ei tunne kovin yksityiskohtaisesti asiakaskannattavuutta, tuottaa vielä tänään voittoa eikä ole sitä niin kovasti kiinnostunut selvittämäänkään (”töitä piisaa eikä ole aikaa eikä kovasti kiinnostustakaan – kiirettä kun pitää”).
27.11.2012
14
Tilitoimistossa Y
• Oikeasti hyvät asiakkaat ovat niin kovasti hinnoiteltuja, että huonojen asiakkaiden tappiollisuus ei tule esille.
• Kärjistetysti voisi sanoa, että alle 20 % asiakkaista kattaa loppujen asiakkaiden tappiollisuuden.
Tilitoimistossa X
• Nostetaan huonosti kannattavien asiakkaiden hintoja ”kerralla kuntoon”.
• Osa asiakkaista saattaa lähteä, kun ovat kuulleet Tilitoimiston Y tarjoavan itse asiassa nykyhintaakin halvemmalla palveluja.
Tilanne hetkellä n
”Kannattavat asiakkaat”
Tilitoimisto X Tilitoimisto Y
Alkuhetkellä (hetkellä n) sekä tilitoimisto X:lla että Y:lläon yhtä paljon sekä ns. kannattavia että kannattamattomia asiakkaita.
”Kannattamattomat asiakkaat”
Tilanne hetkellä n
”Kannattamattomat asiakkaat”
Tilanne hetkellä n + 1
”Kannattavat asiakkaat”
”Kannattamattomat asiakkaat”
”Kannattavat asiakkaat”
Tilitoimisto X Tilitoimisto Y
Tilitoimisto X Tilitoimisto Y
• Sanomattakin on selvää, että asiakkuudet vaativat johtamista!
• Esitetty esimerkki on vain pintaraapaisu –asiakassuhteet ovat oma johtamisen alueensa.
Mitä huonokatteisten asiakkaiden vähentäminen vaikuttaa?
• Kiire vähenee• Henkilöresurssit ovat paremmin kohdallaan• Työn laatu paranee• Kannattavuus paranee• Voidaan maksaa entistä parempia palkkoja• Henkilöstön pysyvyys paranee• Jne.
27.11.2012
15
Toisenlainen case
Taustaksi• Casessa esiintyy kaksi tilitoimistoa. • Tilitoimisto A:n yhtenä strategisena toimenpiteenä on tarjota
palvelupakettia, jolla asiakas puolittaa taloushallinnon nykykustannukset – kysymys on kilpailustrategiasta, jossa asiakkuuksia pyritään voittamaan hinnalla.
• Tilitoimisto B:n yhtenä strategisena tavoitteena on tarjota asiakkaalle lisäarvoa, jonka avulla asiakkaan voittoa pyritään kasvattamaan ja saada kassaan jäämään enemmän rahaa.
• Kuriositeetin vuoksi todettakoon jo tässä vaiheessa, että Tilitoimiston B hinta on lähes kaksinkertainen Tilitoimiston A hintaan nähden.
Pelkistetty tilannekuvaus hinnasta ja palvelusta on seuraava:
• Tilitoimisto A
• Kiinteä kk-hinta 100 euroa• Palvelun sisältö
lakisääteinen taloushallinto ja tietty tositemäärä jne.
• Tilitoimisto B
• Kiinteä kk-hinta 180 euroa• Palvelun sisältöön
kuuluu auttaa yrittäjää saamaan enemmän voittoa ja rahaa kassaan.
Kaksi tilitoimistoa – kaksi eri palveluaYrittäjän kokemus (vuodessa):
• Tilitoimisto A:n kanssa • Tilitoimisto B:n kanssaLiikevaihto 170 000Materiaalit ja pavelut -75 000Henkilöstökulut -45 000Muut:
Vuokrat -14 000Auto -4 000Matkat -3 400Puhelin -2 300Sähkö -1 500Atk -1 600Taloushallinto -1 200Muut -20 000
Muut yhteensä -48 000Tilikauden tulos 2 000
Liikevaihto 170 000Materiaalit ja pavelut -75 000Henkilöstökulut -45 000Muut:
Vuokrat -14 000Auto -4 000Matkat -2 700Puhelin -1 750Sähkö -1 000Atk -1 050Taloushallinto -2 000Muut -20 000
Muut yhteensä -46 500Tilikauden tulos 3 5003 500€
Voitto kasvoi selvästi enemmän kuin taloushallinnon kustannukset ennestään olivat!
Kaksi tilitoimistoa – kaksi eri palveluaYrittäjän kokemus (++1 vuosi)
• Tilitoimisto A:n kanssa • Tilitoimisto B:n kanssaLiikevaihto 170 000Materiaalit ja pavelut -75 000Henkilöstökulut -45 000Muut:
Vuokrat -14 000Auto -4 000Matkat -3 400Puhelin -2 300Sähkö -1 500Atk -1 600Taloushallinto -1 200Muut -20 000
Muut yhteensä -48 000Tilikauden tulos 2 000
Liikevaihto 170 000Materiaalit ja pavelut -75 000Henkilöstökulut -45 000Muut:
Vuokrat -12 000Auto -4 000Matkat -2 700Puhelin -1 750Sähkö -1 000Atk -1 050Taloushallinto -2 000Muut -15 000
Muut yhteensä -39 500Tilikauden tulos 10 50010 500€
Tilitoimisto B:n strategia on ollut jo pitkään…
• Luoda lisäarvoa asiakkailleen…• …panostaa täyssähköiseen taloushallintoon
ja sitoutuneeseen, osaavaan henkilöstöön, jolla konsultatiivisen työnotteen kautta luodaan asiakkaalle lisäarvoa…
27.11.2012
16
Huom!
• Tilitoimistossa B tavoitteen saavuttaminen on vaatinut merkittäviä panostuksia henkilöstön osaamisen kehittämiseen.
• Tätä menestystarinaa ei ole voitu luoda yhdessä yössä
työntekijöiden työotteen muuttaminen konsultatiiviseksi on haastava, mutta palkitseva prosessi!
Tehokkaatperusprosessit
Tehokkaatperusprosessit
Konsultatiivinentyönote
Konsultatiivinentyönote
Asiakkuuksienhallinta
Asiakkuuksienhallinta
Sähköiset, edelläkävijän
ratkaisut
Sähköiset, edelläkävijän
ratkaisut
Osaavin ja sitoutunuthenkilöstö
Osaavin ja sitoutunuthenkilöstö Hyvä
johtaminenHyvä
johtaminen
Talous-näkökulma
Asiakas-näkökulma
Sisäistenprosessiennäkökulma
Asiakkaanlisäarvo
Asiakkaanlisäarvo
Omistaja-arvon
lisääminen
Omistaja-arvon
lisääminen
Laatu-prosessiLaatu-
prosessi
Henkilöstö-näkökulma:Oppiminen
ja uusiutuminen
Tehokkaatperusprosessit
Tehokkaatperusprosessit
Konsultatiivinentyönote
Konsultatiivinentyönote
Asiakkuuksienhallinta
Asiakkuuksienhallinta
Sähköiset, edelläkävijän
ratkaisut
Sähköiset, edelläkävijän
ratkaisut
Osaavin ja sitoutunuthenkilöstö
Osaavin ja sitoutunuthenkilöstö Hyvä
johtaminenHyvä
johtaminen
Talous-näkökulma
Asiakas-näkökulma
Sisäistenprosessiennäkökulma
Asiakkaanlisäarvo
Asiakkaanlisäarvo
Omistaja-arvon
lisääminen
Omistaja-arvon
lisääminen
Laatu-prosessiLaatu-
prosessi
Johtamisessa tulee ottaa huomioon myös strategian toteuttamisen aika!Aineettoman pääoman muuttaminen rahallisiksi tuloksiksi vaatii aikaa ja johtamista!
Henkilöstö-näkökulma:Oppiminen
ja uusiutuminen
Esimerkkejä eri näkökulmiin strategian
toteuttamisessa
Henkilöstö osana strategian toteuttamista (esimerkkilistausta)
• Viesti ja keskustele strategiasta• Strategia on aina pyrkimystä ylivertaisuuteen, varmista kehityskeskustelut
ja niiden laatu. Kehityskeskustelujen vähimmäismääränä on hyvä pitää 1 –2 kertaa vuodessa strategiasta riippuen.
• Ole kiinnostunut joukkueesi/tiimisi jäsenten työmotivaatiosta. Käy siitä keskustelua riittävän usein.
• Varmista, että kaikilla on kehittymissuunnitelma osana strategian toteutumista.
• Varmista, että myös esimiestasolla on esimiesosaamisen kehittämissuunnitelma.
• Varmista, että kaikilla on tavoitteet noin vuodeksi eteenpäin.• Varmista, että tavoitteita seurataan vähintään kuukausittain.• Jne.
Toimivat prosessit osana strategian toteuttamista (esimerkkilistausta)
• Varmista, että henkilöstöprosessin kriittiset kohdat ovat toimivia
• Varmista, että työyhteisön tai tiimin palaverit pidetään säännöllisesti esimerkiksi kaksi kertaa kuussa.
• Varmista, että varahenkilöprosessi toimii• Seuraa työmääriä, aikatauluja ja työn laatua
• Seuraa tehokkuutta – mitkä prosessit ovat tehokkuuden kannalta kriittisiä, mitkä vaativat välittömästi kehittämistä jne.
• Jne.
27.11.2012
17
Asiakastyytyväisyys osana strategian toteuttamista (esimerkkilistausta)
• Varmista asiakassopimus, sen sisältö ja tuotettu palvelu
• Varmista asiakaspalauteprosessin kunto• Seuraa asiakastyytyväisyyttä ja -kannattavuutta
• Luo tarvittavat asiakaskohtaiset kehittämissuunnitelmat ja niihin toteutussuunnitelmat
• Jne.
Tilitoimiston johtaminen –menestyksen avaintekijöitä
-yhteenvetona:
Tilitoimiston johtaminen –Menestyksen avaintekijöitä:
• Erinomainen henkilöstö – osaaminen, oppiminen, uusiutuminen ja kasvu
• Tehokkaat ja laadukkaat (sisäiset) prosessit• Tyytyväiset, menestyvät ja kannattavat asiakkaat• Hyvä talous
Tilitoimiston johtaminen –Menestyksen avaintekijöitä:
• Erinomainen henkilöstö – osaaminen, oppiminen, uusiutuminen ja kasvu• Hyvää tulosta tekevä henkilöstö!• Hyvästä työstä maksetaan hyvää palkkaa!
• Tehokkaat ja laadukkaat (sisäiset) prosessit• Tyytyväiset, menestyvät ja kannattavat asiakkaat
• Tuottavat asiakkaat• Onko huonokatteisia asiakkaita?
• Hyvä talous
K
Kiitos
KARI ALHOLAManaging partner | KTM | MSc (econ)
Fiscales Oy | Fiscales Ab | Fiscales LtdErottajankatu 19 B | FI – 00130 Helsinki | Tel. +358 (0) 9 682 9670
+358 (0) 50 552 [email protected]
27.11.2012
18
osa -ketjua