street board
TRANSCRIPT
ГРУППА 002 Геронине Нелли Глазов Александр Дрожжинова Алиса Кречик ВадимЛазарева Маргарита Линник Дмитрий Соколкин Юрий Сосновских Артем
РЕБРЕНДИНГГОРОДСКОЙ ОПЕРАТОР НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ
разработать бренд-комплекс для оператора афишных стендов в Москве и Санкт-Петербурге.
ЗАДАЧИ :аудит и исследования;Разработать :стратегию позиционирования и платформы бренда;систему вербальной и визуальной идентификации;коммуникационную стратегию.
ЦЕЛЬ -
департаментнаружной рекламыэксклюзив по Мск и Спб
Основной бизнес - освещение и оформелние культурных событий
театрально-оформительскийдепартамент
ЗАКАЗЧИК
Художественно-производственноеобъединение
возврат инвестиций в проект и выход на устойчивую прибыль
вернуть позицию популярного среди ЦА информационного носителя.
увеличить долю на рынке наружной рекламы в сфере развлечений
ЦЕЛИ ЗАКАЗЧИКА
возврат инвестиций в проект и выход на устойчивую прибыль
вернуть позицию популярного среди ЦА информационного носителя.
увеличить долю на рынке наружной рекламы в сфере развлечений
ЦЕЛИ ЗАКАЗЧИКА
25 %
2017
5 %
2015
АФИШНЫЙ СТЕНДнаружный рекламно-информационный носитель
География:Санкт-Петербург
2400 стендовМосква
4905 стендов
отсутствие подсветкинеустойчивый к вандализмуограничение по темам содержанияафиш ― только о мероприятиях
широкий географический охват демократичность (моментальный старт кампании, выбор локации)доступная ценаблизость к потребителю (длительное время контакта, на уровне глаз, рядом)
ПРЕИМУЩЕСТВА ПРОДУКТА :
НЕДОСТАТКИ ПРОДУКТА :
10 % форматанонсированиясобытий
ожидаемое падение рынка наружной рекламы в Мск и Спб в 2015 году
РЫНОК НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ ДВУХ СТОЛИЦ
2017 5
15
Москва Санкт-Петербург
интернет ресурсыинформированияо событияхмобильные технологии
dress-code рекламы внешнего видаи содержания носителейинтегрированные рекламные кампании digital-носители
рост количества и разнообразия событийкультурная децентрализациялюди больше проводят время вне дома
ТРЕНДЫ
ВЫВОДЫ:
рост рынка развлеченийв мегаполисах
повышение эффективности наружной рекламы
развитиеинтерактивных технологий
ЯДРО ЦА - организаторы событий
продюссеры, директора, организаторы мероприятий, концертов, 35-45 лет, пробивные, рассчетливые, нацеленные на результат, “не могут жить без движения”
ЦА -сотрудники рекламных агентств
сотрудники продюссерских центров и рекламных агентств, 25-35 лет, используют проверенные методы и каналы продвижения, опираютсяна опыт рынка
ПОТЕНЦИАЛЬНАЯ ЦА -бренд-менеджеры других компанийпредставители крупных компаний, 30-45 лет, анонсирование событий в рамках стратегии продвижения своих брендов
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
-
Олегтеатральный и музыкаль-ный продюсер,С-Петербург
Андрей музыкальный продюсер, Москва
Михаилорганизатор театральной премии Золотая маска, Москва
Янамузыкальный продюсер, С-Петербург
ЯДРО ЦА организаторы событий СПб и Мск
ЦЕННОСТИвысокое качество жизнинезависимостьрепутацияноваторствобыть в центре внимания и событий
потребитель предприимчив, любит быть заметными и жить с комфортом, открыт ко всему новому и готов к рискам
охват по городуоперативность размещенияэффективность инструментов продвижения опыт работы с различными форматами наружной рекламыоригинальность продвижения
высокая стоимость наружной рекламынизкая вероятность достижения ЦАнегибкие отраслевые стандарты
БАРЬЕРЫ :
ДРАЙВЕРЫ :
10%
25%
30%
от горожан
от горожан
от горожан
РЕФЕРЕНТНЫЕ ГРУППЫ: ГОРОЖАНЕ
«активные участники»; 36-45 лет, основные участники культурной жизни, тратят на досуг больше денег, чем другие
«любители высокой культуры»;35-65 лет, посещают театры,музеи и концерты
«любители популярной культуры»;до 35 лет, предпочитают концерты поп-музыки, посещают рестораны и бары, частые посетители кинотеатров
B2C
5%
30%
60%
от сотрудников
от сотрудников
от сотрудников
РЕФЕРЕНТНЫЕ ГРУППЫ: КОМПАНИЯ
«ТОП-менеджеры»; 30-45 лет, руководители департаментов.Ценности :возможность самореализа-ции, репутация и статус компании, перспективы развития
«менеджеры по работе с клиентами»; 25-40 лет, принимают и сопровождают заказы клиентов. Ценности: возможность заработать, получение опыта, статус компании
«специалисты сервисной службы»; 25-55 лет, обслуживают афишные стенды. Ценности: стабильность, заработок, тех. процедуры
B2P
РЕФЕРЕНТНЫЕ ГРУППЫ: ГОСУДАРСТВО
«чиновники», 35-55 лет, руководители государственных и муниципальных органов власти:- осуществляют проверку содержанияафиш на соответствие законодательства- контролируют качествообслуживания стендов- размещают социальную рекламуна стендах
ДЕПАРТАМЕНТ КУЛЬТУРЫДЕПАРТАМЕНТ СМИ И РЕКЛАМЫМЭРИЯ ГОРОДА МОСКВЫ
B2G
ВЫВОДЫ по ЦА
потребителям важна эффективность вложений в рекламу ( максимальныйохват ЦА, затраты минимальные)
гибкий и оперативныйподход к размещению
качество сервиса и самого формата
оригинальный способ продвижения
ПРЯМЫЕ КОНКУРЕНТЫ
НАРУЖНАЯ ГОРОДСКАЯ РЕКЛАМА
Брендмауэр, суперборд, биллборд, ситиборд, пиллар, сити-формат, остановки, метро, городской транспорт
АФИША
КОСВЕННЫЕ КОНКУРЕНТЫТВ, РАДИО, DIGITAL
Радио, ТВ, Пресса(анонс и профессиональная рецензия).Билетные кассы и билетные порталы kassir.ru, billeter.ru.Информационные агрегаторы событий в интернете: afisha.ru, kudago.com (анонс и профессиональная рецензия)Социальные сети (анонс и рецензия)
Заказать билеты Вход
Метро
ДЕМОКРАТИЧНОСТЬ, ГИБКОСТЬ
КАРТА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯФОРМАТОВ - прямые конкуренты
Сити-формат(на остановках)
Транзит
Афишныестенды
Сити-формат
Пиллар
Ситиборд
3x6
5х12
Федеральный уровень.Эксперт в мире визуальных коммуникаций.Комплексный подход, зарубежные стандарты
Федеральный уровеньСпециализация в щитах
КОНКУРЕНТЫ В МОСКВЕ
Федеральный уровеньСпециализация в щитах
Индивидуальность и максимальная гибкость. Комплекс наружной рекламы
Демократичны и современныКомплекс наружной рекламы
Прозрачность и открытость при формировании цены. Узкая специализация 3х6.
КОНКУРЕНТЫ В МОСКВЕФедеральный уровень.Эксперт в мире визуальных коммуникаций. Комплексный подход, зарубежныежн стандарты
Федеральный уровень.
Широкий перечень наружных конструкций
Высокий уровень работы,
КОНКУРЕНТЫ В С-ПЕТЕРБУРГЕ
КАРТА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯКомпании наружной рекламы в Москве
Лояльность жителей к формату
Специализацияв секторе развлечений
Доля клиентов из сектора развлечений 10% от всех клиентов
Доля клиентовиз сектора развлечений 100% от всех клиентов
ВЫВОДЫ конкуренты наружной рекламы менее гибкие форматы наружной рекламы конкурентов имеют меньший охватформаты конкурентов имеют непосредственнорекламный характер
Наши возможности : На рынке происходит:
широкий охват по городудемократичность, гибкостьоперативностьдоступная ценадоверие зрителей к информации на стендах
рост рынка развлеченийв мегаполисахповышение эффективности наружной рекламыразвитие интерактивных технологий
Наши возможности : На рынке происходит :
Что не дают конкуренты:Потребители (B2B) хотят :
широкий охват по городудемократичность, гибкостьоперативностьдоступная ценадоверие зрителей к информации на стендах
рост рынка развлеченийв мегаполисахповышение эффективности наружной рекламыразвитие интерактивных технологий
максимальный охват гибкость при размещенииформат размещения на афишных стендах
эффективность вложений гибкий и оперативныйподход к размещениюкачество сервиса и самого формата оригинальный способ продвижения
СТРИТ
Наши возможности: На рынке происходит:
Что не дают конкуренты:Потребители (B2B) хотят :
широкий охват по городудемократичность, гибкостьоперативностьдоступная ценадоверие зрителей к информации на стендах
рост рынка развлеченийв мегаполисахповышение эффективности наружной рекламыразвитие интерактивных технологий
максимальный охват гибкость при размещенииформат размещения на афишных стендах
эффективность вложений гибкий и оперативныйподход к размещению качество сервисаи самого формата оригинальный способ продвижения
СУТЬ БРЕНДА территория освещениягородских событий
ЭМОЦИОНАЛЬНЫЕ
ХАРАКТЕРИСТИКИ ПРОДУКТА
привлекательность актуальность , свежестьтрадиционностьнестандартность решений
ФУНКЦИОНАЛЬНЫЕохват специализация демократичность оперативность
МИССИЯ Сделать жизнь горожан насыщенной и интереснойВИДЕНИЕЛидирующий формат наружной рекламы, освещающий городские события
МИССИЯ Сделать жизнь горожан насыщенной и интереснойВИДЕНИЕЛидирующий формат наружной рекламы, освещающий городские событияЦЕННОСТИ
охватдемократичностьуникальностьоперативность опыт, специализациясовершенствованиесоциальная ответсвенность
современная удобная площадка для оперативного и широкого освещения актуальных событий на улицах города
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
СЛОГАН: информационный пульс города
НЕЙМ:
ВЕРБАЛЬНАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ
новое поколение афишного стенда -эволюция формата наружной рекламы
STREETBOARD
КОММУНИКАЦИИ:
B2B Задачи:Репозиционирование формата афишного стенда как обновленного и эффективного носителя для анонсирования городских событий
Центральное сообщение: StreetBoard - эволюция афишного стенда. Новые возможности.
Увеличение знания о бренде и уровня лояльности клиентов через выстраивание коммуникаций.
Ключевые каналы:сайт компанииотраслевые ресурсы и каналыотраслевые ассоциации мероприятия, организованные для клиентов программы лояльности
КОММУНИКАЦИИ:
B2C Привлечение внимания жителей городак информации на StreetBoard
Задача:
Вся культурная жизнь городаЦентральное сообщение:
стритбордмобильное приложение
Ключевые каналы:
КОММУНИКАЦИИ:
B2P Задача:
Центральное сообщение:Вся культурная жизнь города
Ключевые каналы: программа обучения и мотивациимероприятия для сотрудниковвнутренняя корпоративная газета
Центральное сообщение: Новый формат компании - твои новые возможности!
раскрыть ценности корпоративного бренда во внутренних коммуникациях компании
КОММУНИКАЦИИ:
B2G Задачи:
Центральное сообщение:Вся культурная жизнь города
Ключевые каналы: афишные стенды для социальной рекламыстритборд для поддержки районных мероприятий
Центральное сообщение: StreetBoard - информационный партнер города
партнерская поддержка городских инициатив реализация стратегии децентрализации культуры