studi kasus persepsi masyarakat jakarta terhadap ... filekomunikasi fakultas ilmu sosial dan ilmu...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

i

Studi Kasus Persepsi Masyarakat Jakarta Terhadap Positioning Bens Radio

Sebagai Radio Etnik Betawi

Oleh :

Galih Wahyu Pratama

D1211036

SKRIPSI

Diajukan Guna Melengkapi Tugas – Tugas dan Memenuhi Syarat – Syarat

Guna Mencapai Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi

Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Sebelas Maret Surakarta

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2014


commit to user

ii


commit to user

iii


commit to user

iv

PERNYATAAN ORISINALITAS

Saya yang bertanda tangan di bawah ini :

Nama : Galih Wahyu Pratama

NIM : D1211036

Tanggal :

Saya menyatakan dengan sesungguhnya bahwa skripsi dengan judul :

Studi Kasus Persepsi Masyarakat Jakarta Terhadap Positioning Bens Radio

Sebagai Radio Etnik Betawi

Telah dibuat untuk melengkapi sebagian persyaratan menjadi Sarjana Ilmu

Komunikasi pada Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu

Politik, Universitas Sebelas Maret Surakarta. Sejauh yang saya ketahui, skripsi ini

bukan merupakan tiruan atau duplikasi dari publikasi lainnya. Dalam skripsi ini,

jika ada kutipan dari pakar atau peneliti lainnya, sudah disebutkan sumbernya

sesuai dengan ketentuan yang berlaku.

Surakarta, Januari 2014

Galih Wahyu Pratama

D1211036


commit to user

v

MOTTO

“Dan apabila hamba-hamba-Ku bertanya kepadamu tentang Aku, maka

sesungguhnya Aku adalah dekat”

(Q.S.Albaqarah:186)

“Tinta Bagi Seorang Pelajar Lebih Suci Nilainya Dibandingakn Darah Seorang

Martir (Syahid)”

(Muhammad SAW)

“Aku Berpikir Maka Aku Ada”

(Rene Descrates)

“Jangan Pernah Menyerah karena Rasa Lelah, Jangan Mau Kalah dengan Keadaan,

Pikiran Manusia itu Ajaib Luar Biasa Jika Sudah Memiliki Niat (Kemauan)”

(Penulis)


commit to user

vi

PERSEMBAHAN

Karya ini aku Persembahkan untuk:

Allah SWT, Terima kasih atas anugerah di setiaap cobaan,

Bunda, Ayah, dan Adik tercinta

Eyang Kung dan Eyang Uti yang Ingin Melihat Cucunya Menjadi Sarjana

Kota Jakarta tercinta


commit to user

vii

KATA PENGANTAR

Segala Puji serta syukur yang tak terhingga kepada Allah SWT, Sang

Maha Hati, Maha Pengasih dan Penyayang atas segala nikmat dan cobaan yang

penuh dengan pelajaran yang berharga sehingga penulis dapat menyelesaikan

skripsi ini hingga akhir. Skripsi ini disusun guna memenuhi persyaratan kelulusan

penyelesaian studi pada Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan

Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Penulis berharap hasil penelitian ini dapat berguna baik bagi

pembacanya, khususnya di dalam memahami Persepsi terhadap positioning radio.

Dalam melakukan penelitian maupun penulisan skripsi yang telah penulis

lakukan, tentu saja tidak lepas dari bantuan berbagai pihak. Untuk itu, penulis

mengucapkan terimakasih yang sebesar-besarnya kepada :

1. Prof. Drs. H. Pawito, Ph.D selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu

Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.

2. Dra. Prahastiwi Utari, M.Si, Ph.D selaku Ketua Program Studi Ilmu

Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas

Maret Surakarta yang telah memberikan bimbingan, masukan, nasehat,

dan ilmu yang bermanfaat.

3. Dra. Hj. Sofiah, M.Si selaku Sekretaris Program Studi Ilmu

Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas

Maret Surakarta.

4. Dra. Sri Urip Haryati, M.Si dan Nora Nailul Amal, S.Sos, M.LMEd,

Hons selaku pembimbing skripsi yang dengan penuh kesabaran telah


commit to user

viii

banyak membantu dan memberikan waktu, arahan dan bimbingan

selama penyusunan skripsi.

5. Firdastin Ruthnia Yudiningrum, S.Sos. M.Si. selaku pembimbing

akademik, terimakasih atas arahan dan bimbingan yang selama ini

diberikan.

6. Seluruh jajaran dosen dan staf karyawan Program Studi Ilmu

Komunikasi yang selama ini telah memberikan ilmu dan bimbingan

selama masa perkuliahan ini.

7. Bunda, Ayah, dan Adik tercinta yang sangat suportif.

8. Pihak Bens Radio; Bang Riza Alibasah, Bang Rudi Destianto, Mbak Ita

Mayasari, Bang Irwan John terimakasih sudah mau meluangkan waktu

dan bersedia membantu keperluan kelengkapan data yang berkaitan

dengan Bens Radio kepada penulis.

9. Narasumber penelitian: Awal Mahantoro, Bachtiar Jamaluddin, Citta

Nandini, Dhipo Khairul Islami, Erni Yuniarsih, Muhammad Fauzan,

Risky Rahayu, Sahrul, dan Surya Jaya HN. yang telah memberikan

informasi saat penulis melakukan penelitian.

10. My Mate, Dwi Laksmi E., terimakasih atas support, masukan, dan

obrolan yang selalu inspiratif. It’s priceless.

11. Best Partner of Crime: Vicky Esa, Damar Budi, Immanuel Satrio, M.

Faisal Arif, Distance won’t make us apart.

12. Isti Subandini dan Satria Dijaya terimakasih atas masukan dan cerita

yang sangat luar biasa.


commit to user

ix

13. M. Fallahudin, Taheiya Nisaa, Novia Indriasari, Inna Prima Sari, anak-

anak tiga dara, sahabat seperjuangan skripsi. Terimakasih untuk saling

membantu dan mengingatkan. Kita pasti sukses guys!.

14. Putu Christ, Ahmadun Sumardi, M. Alam Akbar terimakasih atas

sharing knowledge dan menginspirasi penulis.

15. Keluarga FiestA FM: Dhimas Aryo, Nur Rochman, Hanti Kuspriyani,

Riska Yunita, Zul Fahmi Angky, Livia Taruli, Destrianita, Heri

Mardianto, Melissa, Dwi Y.A., Janur, Sheffi, Sabhrina, Anggun, Evi

Andari, Adit & Uzi, Phulia, Munadhifa, Falent, Dimas, Ibel, Rossie,

Anita, Lala, Mira, Carlie, Haggie, Arina, Rani, Oma, Nugroho, Nabila,

Clorinda, Ika, dan Rinda terimakasih atas segala ilmu, kegilaan, dan

pengalaman hidup.

16. Keluarga besar Akademi Berbagi (Akber) Solo: Mas Imam Subchan,

Mas Irawan Mintorogo, Mas Azis Baktiar atas wejangan dan masukan

untuk Akber Solo. Volunteer akber: Momo, Hanna, Ichi, Ririn, Ayu,

Mega, Hawin, Andriyan, Inri, Hanna, Insyi, dan ferdita. berbagi bikin

happy! :).

17. Teman-teman CLUB SPEAK (Suara Pemuda Anti Korupsi) Mbak

Retha, Mbak Lia, Ismi, Danar, Dita, Dini, Naimah, Ogi, Austin, Lia,

Ikram, Ryco, Robby, dan Tama. Terimakasih telah menularkan virus

positif tentang integritas dan berani jujur hebat!.

18. Teman-teman Komunikasi Non Reg. 2011 terimakasih atas segala

pertemanan yang terjalin selama masa perkuliahan.


commit to user

x

19. Kota Solo, terimakasih atas keajaiban, kebaikan, dan keramah-tamahan

orang-orangnya.

20. Segenap pihak yang telah banyak membantu dalam penulisan skripsi

ini, baik secara langsung maupun tidak langsung, yang tidak dapat

penulis sebutkan satu-persatu, Allah balas kebaikan hati kalian dengan

limpahan rahmat-Nya.

Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih membutuhkan masukan

dalam segala hal. Oleh karena itu, penulis terbuka untuk menerima saran dan

kritik yang membangun dari semua pihak. Akhir kata, semoga skripsi ini dapat

bermanfaat bagi semua pihak.

Surakarta, Penulis

Galih Wahyu Pratama


commit to user

xi

DAFTAR ISI

Halaman

HALAMAN JUDUL .................................................................................. i

HALAMAN PERSETUJUAN .................................................................... ii

HALAMAN PENGESAHAN ..................................................................... iii

PERNYATAAN ORISINALITAS ............................................................. iv

MOTTO ...................................................................................................... v

PERSEMBAHAN ....................................................................................... vi

KATA PENGANTAR ................................................................................ vii

DAFTAR ISI ............................................................................................... xi

DAFTAR BAGAN .................................................................................... xv

DAFTAR TABEL ....................................................................................... xvi

DAFTAR GAMBAR……………………………………………………… xvii

DAFTAR LAMPIRAN……………………………………………………. xviii

ABSTRAK .................................................................................................. xix

ABSTRACT ............................................................................................... xxi

BAB I. PENDAHULUAN

A. Latar Belakang ............................................................................... 1

B. Rumusan Masalah .......................................................................... 9

C. Tujuan Penelitian ........................................................................... 9

D. Manfaat Penelitian ......................................................................... 10

E. Telaah Pustaka ............................................................................... 11


commit to user

xii

F. Definisi Konseptual ......................................................................... 50

G. Kerangka Berpikir .......................................................................... 51

H. Metodologi Penelitian .................................................................... 52

1. Jenis Penelitian ......................................................................... 52

2. Lokasi Penelitian ...................................................................... 54

3. Teknik Pengambilan Sampling ................................................. 54

4. Sumber Data .............................................................................. 54

5. Teknik Pengumpulan Data ....................................................... 55

6. Teknik Analisis Data ................................................................ 56

7. Validitas Data ........................................................................... 58

BAB II. DESKRIPSI LOKASI

A. Sejarah Berdirinya Bens Radio ....................................................... 60

B. Gambaran Umum Bens Radio ........................................................ 63

C. Visi dan Misi Bens Radio ................................................................ 64

D. Identitas Stasiun Radio .................................................................... 65

E. Format Stasiun ................................................................................ 66

F. Data Teknis 106,2 FM Bens Radio ................................................ 66

G. Program Acara Bens Radio ............................................................. 67

H. Prosentase Program Acara Bens Radio………………………….... 71

I. Strategi Bens Radio dalam Menguatkan Posisinya ........................ 72

J. Profil Pendengar Bens Radio………………………………………. 72

K. Logo Bens Radio…………………………………………………… 73

L. Struktur Organisasi Bens Radio…………………………………….. 74


commit to user

xiii

M. Job Description……………………………………………………… 74

N. Staf dan Karyawan Bens Radio…………………………………….. 77

O. Fasilitas dan Peralatan Bens Radio…………………………………. 78

P. Kondisi Geografis dan Masyarakat Jakarta………………………… 80

BAB III. PENYAJIAN DATA

A. Data informan……………………………………………………… 82

B. Hasil Temuan di Lapangan……………………………………….. 85

C. Positioning Bens Radio Menciptakan USP……………………….. 87

1. Bens Radio memiliki Value………………...…………………… 87

2. Bens Radio memiliki keunggulan dalam

Kemasan isi siaran……..………………………………………… 93

3. Bens Radio memiliki ciri khas yang kuat………………………. 98

4. Bens Radio Tidak Tergantikan……………………………….... 105

5. Pesan Bens Radio Dapat Dikomunikasikan……………………. 107

D. Positioning Bens Radio Diasosiasikan Positif…………………….. 109

1. Positioning Bens Radio Dinilai Positif namun Belum Fokus…. 110

E. Terkait dengan Pernyataan Posisi terhadap kemasan isi siaran…….. 112

1. Sebagian Besar menilai pernyataan posisi Bens melalui

Kemasan Isi Siaran dianggap positif/berhasil………………… . 113

F. Positioning Bens Radio masih identik dengan Benyamin Suaib… . 116

G. Matriks Temuan Di Lapangan……………………………………… 117

BAB IV ANALISIS DATA

A. Analisis Positioning Bens Radio Menciptakan USP……………… 119


commit to user

xiv

1. Bens Radio memiliki Value.…………………………………… 120

2. Bens Radio memiliki keunggulan dalam

Kemasan isi siaran……………………………………………… 122

3. Bens Radio memiliki ciri khas yang kuat…………………… ... 126

4. Bens Radio Tidak Tergantikan……………………………….... 129

5. Pesan Bens Radio Dapat Dikomunikasikan…………………… 132

B. Analisis Positioning Bens Radio

Diasosiasikan Positif………………………………………………. 133

C. Analisis Terkait dengan Pernyataan Posisi terhadap

Kemasan isi siaran………………………………………………….. 136

D. Analisis Positioning Bens Radio masih identik

dengan Benyamin Suaib…………………………………………. . 139

BAB V. KESIMPULAN DAN SARAN

A. Kesimpulan .................................................................................... 141

B. Saran ............................................................................................... 143

DAFTAR PUSTAKA ................................................................................ 146

LAMPIRAN


commit to user

xv

DAFTAR BAGAN

Bagan 1.1 Kerangka Berpikir ................................................................ 51

Bagan 1.2 Model Analisis Interaktif ..................................................... 58

Bagan 1.3 Triangulasi Sumber ............................................................. 59

Bagan 2.1 Struktur Organisasi Bens Radio…………………………... 74


commit to user

xvi

DAFTAR TABEL

Tabel 1.1 Daftar Stasiun Radio Di Jakarta ........................................... 4

Tabel 1.2 Radio Top Di Jakarta ............................................................ 8

Tabel 2.1 Daily Program ..................................................................... 67

Tabel 2.2 Weekly Program ................................................................... 68

Tabel 3.1 Matriks Temuan Di Lapangan .............................................. 117


commit to user

xvii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1.1 Penetrasi Media………………………… 3

Gambar 2.1 Prosentase Program Acara Bens Radio… 71

Gambar 2.2 Logo Bens Radio……………………….. 73


commit to user

xviii

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran 1 Surat Izin Penelitian

Lampiran 2 Surat Keterangan Bens Radio

Lampiran 3 Data informan

Lampiran 3 Transkrip Wawancara

Lampiran 4 Rate Commercial dan Kegiatan Bens Radio


commit to user

xix

ABSTRAK

Galih Wahyu Pratama, D1211036, Studi Kasus Persepsi Masyarakat Jakarta

Terhadap Positioning Bens Radio Sebagai Radio Etnik Betawi. Skripsi,

Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Sebelas Maret Surakarta, Januari 2014.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana Masyarakat Jakarta

mempersepsikan Positioning Bens Radio sebagai radio etnik Betawi. Perlu

dipahami, bahwa kesuksesan sebuah positioning erat kaitannya dan bergantung

kepada persepsi masyarakat. Maka, indikator kesuksesan positioning adalah

masyarakat memiliki persepsi yang sama terhadap positioning tersebut.

Penelitian ini berupa studi kasus dan mengambil lokasi penelitian di Bens

Radio di Jl. Jagakarsa No. 39 Jakarta Selatan 12620, 106,2 FM dan ruang lingkup

wilayah Kotamadya di Jakarta. Data yang digunakan merupakan sumber tertulis

dan wawancara dengan teknik wawancara mendalam. Wawancara tersebut

melibatkan masyarakat pendatang (non Betawi) yang mendengarkan Bens Radio

dan masyarakat asli Betawi yang juga mendengarkan Bens Radio.

Dari data yang dihimpun dan analisa yang disusun, diperoleh simpulan

bahwa strategi Positioning Bens Radio sebagai radio etnik Betawi diasosiasikan

positif oleh masyarakat dilihat dari kemasan isi siarannya. Bens Radio memiliki

diferensiasi yang cukup kuat sehingga menciptakan Unique Selling proportion

(USP). Bens Radio dinilai memiliki value, memiliki keunggulan, ciri khas yang

kuat, tidak tergantikan, dan pesan yang disampaikan melalui posisinya dapat

dikomunikasikan. Posisi Bens Radio juga dinilai positif namun belum fokus.

sebagian masyarakat menilai bahwa pernyataan posisi (Positioning statement)

yang menjadi deskriptor dalam mewakili posisi Bens sebagai radio etnik Betawi

dianggap membingungkan karena mencakup semua segmen. Karena all things to

all people tidak berlaku dalam industri penyiaran saat ini. karena pertumbuhan

media yang sangat pesat membutuhkan segmentasi yang lebih sempit

(segemented).


commit to user

xx

Bagaimana pun, ketidaksesuaian tersebut berpotensi menghambat

kesuksesan strategi positioning yang diimplementasikan oleh Bens Radio.

Sehingga perusahaan selayaknya memberikan perhatian pada permasalahan

tersebut.

Kata Kunci: Studi Kasus, Persepsi, Positioning, Radio, Etnik Betawi


commit to user

xxi

ABSTRACT

Galih Wahyu Pratama, D1211036. A Case Study of The Jakarta Society

Perception Towards The Positioning Bens Radio as Betawi Radio. Skripsi,

Department of Communication Studies, Faculty of Social and Political

Science, Sebelas Maret University, January 2014.

This research aims to investigate Jakarta citizens’ perception toward the

positioning of Bens Radio as Betawi radio. Need to be taken as the consideration,

the sucessful of positioning is related with people’s perception. Therefore, the

indicator of sucessful positioning is the same perception that people perceive in a

society toward the positioning.

This research is a case study with Bens Radio 106,2 FM, located on

Jagakarsa street No. 39 Jakarta Selatan 12620., as its research object and the

listener in Jakarta as its participants. This case study uses printed data and in-

depth interview. In interview session, the participants are Betawi people and new

comer or non-Betawi people who actively listen Bens Radio.

The result shows that the positioning strategy of Bens Radio as Betawi

radio has been associated positively by society which can be seen from its

broadcast content packaging. Bens Radio has strong differentiated which creates

unique selling proportion (USP). It is considered having value, superiority, strong

character (uniqueness), pre-emptive, and can communicate its positioning well.

Some people considered Positioning Bens radio positively associated but still

focus yet. However, some people considered the positioning statement as the

descriptor to represent the position of this radio is confusing because it is not

segmented. The concept of “all things to all concepts” recently is not applicable

that was caused by rapidly growth from the media that needs obvious segmented.

However, misconception may affect the success of the positioning strategy of

Bens radio. Therefore, the company should take this as their consideration.

Keywords: A case study, Perception, Positioning, Radio, Ethnic Betawi.

studi kasus persepsi masyarakat jakarta terhadap ... filekomunikasi fakultas ilmu sosial dan ilmu...

Documents