(studi kasus tentang penggunaan make up pada sales .../makna... · (studi kasus tentang penggunaan...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

MAKNA BERDANDAN BAGI PEREMPUAN

(Studi Kasus tentang Penggunaan Make Up pada Sales Promotion Girl

di Kota Surakarta)

Oleh :

SRI MULIA LISTIANTI

K8409062

FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2013


commit to user

ii

PERNYATAAN KEASLIAN TULISAN

Saya yang bertanda tangan di bawah ini

Nama : Sri Mulia Listianti

NIM : K8409062

Jurusan/Program Studi : PIPS/Pendidikan Sosiologi Antropologi

Menyatakan bahwa skripsi saya berjudul “MAKNA BERDANDAN BAGI

PEREMPUAN (Studi Kasus tentang Penggunaan Make Up pada Sales Promotion

Girl di Kota Surakarta) ini benar-benar merupakan hasil karya saya sendiri. Selain

itu, sumber informasi yang dikutip dari penulisan lain telah disebutkan dalam teks

dan tercantum dalam daftar pustaka.

Apabila pada kemudian hari terbukti atau dapat dibuktikan skripsi ini hasil jiplakan,

saya bersedia menerima sanksi atas perbuatan saya.

Surakarta, Juni 2013

Yang membuat pernyataan

Sri Mulia Listianti


commit to user

iii

MAKNA BERDANDAN BAGI PEREMPUAN

(Studi Kasus tentang Penggunaan Make Up pada Sales Promotion Girl

di Kota Surakarta)

Oleh :

SRI MULIA LISTIANTI

K8409062

Skripsi

Ditulis dan diajukan untuk memenuhi salah satu syarat untuk mendapatkan

gelar Sarjana Pendidikan Program Pendidikan Sosiologi Antropologi

Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial

FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2013


commit to user

iv

PERSETUJUAN

Skripsi ini telah disetujui untuk dipertahankan di hadapan Tim Penguji Skripsi

Fakultas Keguruan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret Surakarta.


Pembimbing I Pembimbing II

Drs Tentrem Widodo, M.Pd Drs. Slamet Subagyo, M.Pd

NIP. 19491221 197903 1 001 NIP. 19521126 198103 1 002


commit to user

v


commit to user

vi

ABSTRAK

Sri Mulia Listianti. K8409062. MAKNA BERDANDAN BAGI PEREMPUAN

(Studi Kasus tentang Penggunaan Make Up pada Sales Promotion Girl di Kota

Surakarta). Skripsi, Surakarta: Fakultas keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas

sebelas Maret Surakarta, Juni. 2013.

Tujuan penelitian ini adalah (1) untuk mengetahui makna berdandan bagi para

Sales Promotion Girl yang menggunakan make up, (2) dan untuk mengetahui gaya

hidup para Sales Promotion Girl untuk memenuhi konstruksi kecantikan perempauan

masa kini.

Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan strategi

penelitian studi kasus. Teknik sampling yang digunakan yaitu teknik purposive

sampling dengan snowball sampling. Sedangkan teknik pengumpulan data yang

digunakan yaitu wawancara mendalam dan observasi langsung. Dalam menguji

validitas data, peneliti menggunakan teknik triangulasi data atau sumber dan

triangulasi metode. Tahapan analisis interaktif penelitian ini yaitu pengumpulan data,

reduksi data, interpretasi data dan penarikan kesimpulan.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) berdandan (penggunaan make up)

merupakan tuntutan pekerjaan agar dapat menarik pelanggan, (2) Persyaratan menjadi

SPG tidak lepas dari sebuah konstruksi sosial atas kecantikan yakni cantik, menarik,

tinggi, langsing dan putih, (3) Konstruksi cantik yang dibangun para SPG adalah

perempuan yang berkulit putih, tinggi, berambut panjang, hidung mancung, mata

bulat dan langsing, (4) Pengkonsumsian kosmetik merek tertentu membawa prestise

tersendiri bagi para SPG sehingga membawa dampak pada gaya hidup konsumtif para

SPG. (5) Media iklan, televisi, majalah dan internet menjadi pembentuk konsep

kecantikan seorang perempuan dan pembentuk gaya hidup. Tuntutan pekerjaan yang

mengharuskan SPG berdandan membawa dampak pada gaya hidup konsumtif para

SPG dalam menunjang kecantikan dan penampilan SPG.

Kata Kunci: Konstruksi sosial, Cantik, Masyarakat Konsumsi dan Gaya Hidup

Konsumtif.


commit to user

vii

ABSTRACT

Sri Mulia Listianti. K8409062. THE MEANING OF GROOMING FOR

WOMEN (A CASE STUDY ON SALES PROMOTION GIRL USE MAKE UP

IN SURAKARTA). Thesis, Surakarta: Teacher Training and Education Faculty of

Surakarta Sebelas Maret University, Juni 2013.

The objectives of research are (1) to find out the meaning of grooming for the

Sales Promotion Girl who use make up (2) and to find out the lifestyle of Sales

Promotion Girl to reach the beauty contructions.

This research employed a descriptive qualitative method with a case study

research strategy. The sampling techniques used were purposive sampling with

snowball sampling. Meanwhile the techniques of collecting data used indepth

interview and direct observation. To validate the data, the author used data

triangulation technique encompassing source and method triangulations. The analysis

data used an interactive analysis technique such as data collection, data reduction,

data interpretation and conclusion drawing steps.

The result of research showed that (1) the grooming (make up) a requirement

of the job in order to attract customers, (2) SPG requirements become inseparable

from a social construction of the beauty that is beautiful, attractive, tall, slim and

white, (3) the beauty constructions built the SPG that is a white woman, tall, with

long hair, aquiline nose, round eyes and slim, (4) Consumption of a particular brand

of cosmetics brings its own prestige for the SPG, (5) Media advertising, television,

magazines and the internet to be forming a female beauty concept and forming

lifestyle. Demands of a job that requires SPG dress had an impact on the lifestyle of

the SPG SPG support the beauty and appearance.

Keyword: the social construction, beauty, the consumstion social and lifestyle


commit to user

UCAPAN TERIMA KASIH

1. Allah SWT yang telah memberikan rahmat, hidayah dan anugerah Nya, hamba

sangat bersyukur untuk anugerah hidup ini.

2. Bapak dan Ibu yang telah memberikan doa dan restu sehingga skripsi ini

terselesaikan. Aku cinta Bapak dan Ibu karena Allah.

3. Adik perempuanku Rosi si Gembul yang selalu memberikan semangat dan

bersedia berbagi laptop sampai skripsiku selesai.

4. Seseorang yang kelak menjadi imam di hidupku, terima kasih atas doa,

dukungan dan kesabaranmu selama ini.

5. Bu Atik atas dorongan semangat dan pinjaman buku- bukunya. Maaf selalu

merepotkan Bu Atik.

6. Asta, Wiji, Umi, Mul, Sinta dan teman-teman kos Al Fikr lainnya, terima kasih

atas tawa riang canda kalian dan juga terima kasih banyak karena mau

berlanglang buana denganku mencari SPG. Kebersamaan yang akan selalu

kurindukan dari kalian, love u guys.

7. Mba Puji, Saroyah, Ani, Pia, Yeni, Arum, Joan, Erin, Tulus, Mamah Dwi,

Indah, Ian, Arnas, Nisti, Jovita dan teman-teman sosant lainnya yang tidak bisa

kusebutkan satu persatu, terima kasih atas semangat kalian kepadaku. Canda

tawa dan kebersamaan kita tak pernah terlupakan. Miss you all.

8. Semua pihak khususnya yang telah bersedia menjadi informan untukku. Jika

bukan karena kalian, skripsiku tak kan terselesaikan.


commit to user

viii

MOTTO

Rasulullah Shallallahu’alaihiwasalam bersabda: “Allah merahmati orang yang

memudahkan ketika menjual dan ketika membeli dan juga orang yang meminta

haknya”

~Bukhori Muslim~

Ajining diri gumantung ing lati, ajining raga gumantung ing busana

(harga diri dan kepribadian seseorang bergantung pada tindak tutur/bahasa dan

cara berpakaian)

~Falsafah Jawa~

Kecantikan itu milik masa muda, tetapi masa di saat bumi ini diciptakan tidak

lain hanyalah impian manis yang diperbudak oleh kebutaan yang menghambat

datangnya kesadaran”

~Kahlil Gibran~


commit to user

ix

PERSEMBAHAN

Kupersembahkan karya ini sebagai wujud bakti, cinta dan terima kasihku

kepada.

1. Allah AWT yang telah melimpahkan rizki dan hidayahNya.

2. Bapak dan Ibu yang tak pernah lelah mencurahkan cinta kasih sayang serta

doa. Semoga Allah SWT, melindungi dan menyayangi mereka. Amin.

3. Kepada Adikku, terima kasih untuk semangatmu.

4. Seseorang yang hadir dalam hidupku, terima kasih untuk kesabaranmu.

5. Almamater.


commit to user

x

KATA PENGANTAR

Segala puji bagi ALLAH yang selalu memberikan jalan bagi hambanya yang mau

terus berusaha. Sehingga peneliti dapat menyelesaikan skripsi dengan judul

“MAKNA BERDANDAN BAGI PEREMPUAN (Studi Kasus tentang

Penggunaan Make Up pada Sales Promotion Girl di Kota

Surakarta)”.

Skripsi ini disusun untuk memenuhi sebagian dari persyaratan untuk

mendapatkan gelar Sarjana pada Program Studi Pendidikan Sosiologi Antropologi,

Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan

Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Terima kasih peneliti sampaikan kepada :

1. Dekan Fakultas Keguruan dan Ilmu Pedidikan Uiversitas Sebelas Maret

Surakarta.

2. Ketua Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial Fakultas keguruan dan

Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret Surakarta.

3. Ketua Program Studi Pendidikan Sosiologi Antropologi Jurusan Pendidikan

Ilmu Pengetahuan Sosial Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas

Sebelas Maret Surakarta

4. Drs. Tentrem Widodo, M.Pd selaku Pembimbing I

5. Drs. Slamet Subagyo, M.Pd selaku Pembimbing II

6. Drs. Soeparno, M.Si selaku Pembimbing Akademik

7. Bapak/Ibu dosen Program Studi Pendidikan Sosiologi Antropologi Jurusan

Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial Fakultas keguruan dan Ilmu Pendidikan

Universitas Sebelas Maret Surakarta.

8. Rekan-rekan Pendidikan Sosiologi Antropologi Jurusan Pendidikan Ilmu

Pengetahuan Sosial Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas

Sebelas Maret Surakarta.


commit to user

xi

9. Serta pihak-pihak yang telah membantu dalam penyusunan skripsi ini yang

tidak dapat peneliti sampaikan satu persatu.

Peneliti mengucapkan maaf jika terdapat banyak kekurangan dalam

penulisan skripsi ini. Semoga penulisan skripsi ini dapat bermanfaat bagi peneliti

sendiri dan pembaca pada umumnya.


Peneliti


commit to user

xii

DAFTAR ISI

JUDUL ......................................................................................................................... i

PERNYATAAN .......................................................................................................... ii

PENGAJUAN ............................................................................................................ iii

PERSETUJUAN ........................................................................................................ iv

PENGESAHAN .......................................................................................................... v

ABSTRAK ................................................................................................................. vi

ABSTRAC ................................................................................................................... vii

MOTTO ................................................................................................................... viii

PERSEMBAHAN ...................................................................................................... ix

KATA PENGANTAR ................................................................................................ x

DAFTAR ISI .............................................................................................................. xi

DAFTAR GAMBAR ............................................................................................... xiii

DAFTAR TABEL ................................................................................................... xiv

DAFTAR LAMPIRAN ............................................................................................ xv

BAB I PENDAHULUAN ........................................................................................... 1

A. Latar Belakang Masalah ................................................................................... 1

B. Perumusan Masalah ......................................................................................... 5

C. Tujuan Penelitian ............................................................................................. 6

D. Manfaat Penelitian ........................................................................................... 6

BAB II KAJIAN PUSTAKA ...................................................................................... 8

A. Kajian Teori ..................................................................................................... 8

B. Kerangka Berfikir ........................................................................................... 31

BAB III METODE PENELITIAN ......................................................................... 32

A. Tempat Dan Waktu Penelitian ....................................................................... 32

B. Pendekatan Dan Jenis Penelitian .................................................................... 34

C. Data Dan Sumber Data ................................................................................... 37

D. Teknik Pengumpulan Cuplikan ...................................................................... 38

E. Teknik Pengumpulan Data ............................................................................. 39

F. Uji Validitas Data ........................................................................................... 42


commit to user

xiii

G. Analisis Data .................................................................................................. 44

H. Prosedur Penelitian.......................................................................................... 45

BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ........................................ 47

A. Deskripsi Lokasi/Objek Penelitian .................................................................. 47

B. Deskripsi Temuan Penelitian .......................................................................... 53

C. Pembahasan .................................................................................................... 71

1. Dandanan Sales Promotion Girl sebagai bentuk konstruksi sosial ........... 71

2. Berdandan sebagai perwujudan Gaya hidup ............................................ 78

3. Media dan masyarakat sebagai pembentuk konstruksi sosial dan

gaya hidup di kalangan Sales Promotion Girl .......................................... 82

BAB V SIMPULAN, IMPLIKASI, DAN SARAN ................................................ 87

A. Simpulan ......................................................................................................... 87

B. Implikasi .......................................................................................................... 88

C. Saran ................................................................................................................ 90

DAFTAR PUSTAKA ............................................................................................... 92

LAMPIRAN .............................................................................................................. 94


commit to user

xiv

DAFTAR GAMBAR

Gambar Halaman

1. Piramida Maslow .................................................................................................. 20

2. Kerangka Berfikir .......................................................................................................... 32

3. Teknik Analisi Data ....................................................................................................... 44

4. Informan Menghadapi Customer ................................................................................. 54

5. Informan Saat Bekerja 1........................................................................................ 56



8. Perlengkapan Kosmetik Informan ........................................................................ 66


commit to user

xv

DAFTAR TABEL

Tabel Halaman

1. Jadwal Penelitian……………………………………………………………..33

2. Calender of Cultural Event Tahun 2013…………………………………………..48


commit to user

xvi

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran Halaman

1. Interview Guide.............................................................................................................. 95

2. Field Note .............................................................................................................. 99

3. Foto-Foto ............................................................................................................. 137

4. Surat Permohonan Ijin Penyusunan Skripsi ........................................................ 140

5. Surat permohonan Ijin Reserch Kepada Rektor UNS ......................................... 141

6. Surat Ijin Reserch Pada Event Organizer ............................................................ 142

7. Surat Pernyataan Telah Melakukan Penelitian Pada Wong Promosindo............ 143

8. Surat Pernyataan Telah Melakukan Penelitian Pada Rp 7,- Communication .... 144

9. Curriculum Vitae ................................................................................................. 145

10. Ucapan terima kasih…………………………………………………………....146

(studi kasus tentang penggunaan make up pada sales .../makna... · (studi kasus tentang penggunaan...

Documents