studie 2010: ipad angebote deutscher print-titel - produkt-erlösmodelle
DESCRIPTION
In einer umfassenden Studie wurden die Angebote der ersten iPad Apps deutscher Verlage analysiert und ein Publishing Framework entwickeltTRANSCRIPT
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iPad-Angebote deutscher Print-TitelProdukte Preise Geschftsmodelle
iPad Marktanalyse 111 / 2010
Produkte Preise Geschftsmodelle
bulletProofed-Insight November 2010 Bulletproof Media
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Management Summary S. 4
Inhaltsverzeichnis
Accessanalyse S. 9
Produktanalyse S. 12
Pricing-Analyse S. 20
iPad Marktanalyse 211 / 2010
Pricing-Analyse S. 20
Geschftsmodellanalyse S. 29
Angebotsbersicht S. 53
Fazit und Ausblick S. 59
Impressum / Disclaimer und Kontakt S. 62
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Analysiert wurden explizite iPad-Angebote deutscher Verlage, die als Printprodukt mindestens einen periodisch erscheinenden Titel (mindestens 6 x jhrlich) publizieren.
Der Untersuchungszeitraum erstreckte sich bis zum 31.10.2010. Die Finalisierung erfolgte bis zum 7.11.2010.
Titel, die in einem digitalen Verlagskiosk (iKiosk von Axel Springer, Pubbles des DPV) angeboten werden, wurden nicht bercksichtigt.
Untersuchungsgegenstand
iPad Marktanalyse 311 / 2010
Insgesamt konnten 34 Marken-Apps von Print-Titeln identifiziert und analysiert werden.*
*Wir erheben hier keinen Anspruch auf Vollstndigkeit, da insbes. durch Aktualisierungen und differente Kategorisierungen keine 100%-ige Marktbersicht gewhrleistet werden kann. Gerne knnen Sie uns weitere App-Informationen zusenden an: [email protected]
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Management Summary
iPad Marktanalyse 411 / 2010
Management Summary
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Management Summary (1)
Es konnten 34 eigenstndige iPad-Angebote von Printmarken im App-Store gefunden werden.
Die Mehrheit bietet ein digitales Printmagazin an, das ber einen markenspezifischen Kiosk erworben oder kostenlos genutzt werden kann.
Es gibt bereits erste Versuche, eigenstndige kostenpflichtige Angebote anzubieten (u. a. GEO, TV Movie, WELT HD).
iPad Marktanalyse 511 / 2010
Der Jahreszeiten Verlag, Axel Springer sowie Gruner&Jahr sind am aktivsten bei den iPad-Angeboten - bezogen auf das Marken-Portfolio.
TV Movie ist das teuerste Angebot, gefolgt von Brand eins, die aber vllig unterschiedliche Access- und Produktanstze verfolgen.
Die Preis-, Produkt- und Geschftsmodellvarianten sind bereits sehr ausdifferenziert und zum Teil hochkomplex.
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Management Summary (2)
Die wenigen aktiven Verlage sind im Bereich Preis- und Angebotsstrategien sehr testfreudig. Es gibt neben dem App-Verkauf auch zahlreiche unterschiedliche In-App-Varianten und zustzlich einige Abo-Varianten, die direkt ber den Verlag (also nicht ber Apple) abgeschlossen werden mssen bzw. knnen.
Die Qualitt der Angebote weist ebenfalls eine hohe Spanne aus und reicht von hoch anspruchsvollen Einzelausgaben und mehrmals tglich aktualisierten Produkten bis hin zu statischen E-Paper-Varianten und angepassten Online-Auftritten.
iPad Marktanalyse 611 / 2010
Usability-seitig zeigt sich die Neuartigkeit des Produktes und stellt hohe Anforderungen an die Produktgestaltung. Insbesondere zeigt sich deutlich, dass sich bisher nur wenige Standards durchgesetzt haben.
Die Lsungen und Angebote der Verlage sind sehr stark an ihrem Kerngeschft orientiert und zeigen ein neues Selbstbewusstsein bei der Marktbearbeitung, was sich auch an der hohen Zahl der kostenpflichtigen Angebote (73,5 %) ablesen lsst.
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Ablaufschematisierung ist einfach darstellbar,wenn die Produktausprgungen nicht bercksichtigt werden
iPad-Apps von Verlagen knnen in einer einfachen Schematisierung dargestellt werden.
Allerdings ist gerade die Umsetzung auf der Produktebene von einer groen Spannbreite, was die Analyse im Detail komplex macht und somit auch fr potenzielle Kunden schwer bewertbar.
Ac c
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E be n
e
Einstieg ber kostenlose AppsEinstieg ber kostenlose AppsEinstieg ber kostenlose AppsEinstieg ber kostenlose Apps Einstieg ber kostenpflichtige AppsEinstieg ber kostenpflichtige AppsEinstieg ber kostenpflichtige AppsEinstieg ber kostenpflichtige Apps
iPad Marktanalyse 711 / 2010
Einzelprodukte Dauernutzung
kostenlos In-App-Payment
Einzelverkauf Abo
In-App-Payment Off-App-Payment
Einzelprodukte Dauernutzung
In-App-Payment
Produktupgrade
Pr o
d uk t
-E b
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E be n
e
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bercksichtigt man alle Kombinations-mglichkeiten auf Produkt- & Pricing-Ebenen, wird es sehr komplex
Bercksichtigt man die einzelnen Produktkonzepte und die unterschiedlichen funktionalen Aufgaben der Apps sowie die sehr unterschiedlichen Produktanstze der Verlage, zeigt sich ein sehr komplexes Bild. In unserer Analyse konnten wir die Ebenen Access, Produkt und Pricing voneinander trennen, die allerdings in den einzelnen Umsetzungen operativ wieder stark verwoben werden. Dennoch empfehlen wir, in der strategischen Planung die Ebenen einzeln zu betrachten.
iPad Marktanalyse 811 / 2010
Die Komposition der jeweiligen Mglichkeiten pro Ebene und der Ebenen untereinander sind vielfltig und werden bereits sehr different von den Verlagen zusammengestellt, was zu einer komplexen
Angebotsstruktur fhrt.
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Accessanalyse
iPad Marktanalyse 911 / 2010
Accessanalyse
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Es gibt deutliche Unterschiede beim Zugang der Kunden zu den iPad-Angeboten
Im Bereich des iPad spielen die Apps eine wesentliche Rolle bei dem Zugang der User zu den Angeboten. Allerdings nimmt die Bedeutung der Anpassung der Webseiten an das spezifische Endgert und den schnellen Zugang zu diesen Angeboten ber Apps stark ab, da insbesondere die Webdarstellung auf dem iPad auch browserbasiert sehr gut funktioniert.
Durch die Analyse lassen sich im Wesentlichen drei funktionale Aufgaben der Apps ableiten:
1. Zugang zu einem markenindividuellen Zeitschriftenkiosk (Kiosk-App)
iPad Marktanalyse 1011 / 2010
1. Zugang zu einem markenindividuellen Zeitschriftenkiosk (Kiosk-App)
2. Vereinfachter Zugang zu einem angepassten Online-Angebot (Shortcut-App)
3. Download und Zugang zu einem eigenstndigen iPad-Produkt (Product-App)
Die Apps selbst werden als kostenpflichtige oder kostenlose Apps angeboten.
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bersicht der App-Typen und Nutzungs-anteil sowie Verteilung von kostenloser und kostenpflichtiger Apps
Beispiele von Marken, die KioskBeispiele von Marken, die KioskBeispiele von Marken, die KioskBeispiele von Marken, die Kiosk----Apps Apps Apps Apps anbietenanbietenanbietenanbieten
Beispiele von Marken, die ShortcutBeispiele von Marken, die ShortcutBeispiele von Marken, die ShortcutBeispiele von Marken, die Shortcut----AppsAppsAppsAppsanbietenanbietenanbietenanbieten
Beispiele von Marken, die ProductBeispiele von Marken, die ProductBeispiele von Marken, die ProductBeispiele von Marken, die Product----Apps Apps Apps Apps anbietenanbietenanbietenanbieten
Kiosk-Apps werden aktuell am hufigsten angeboten. Diese werden kostenlos zum Download bereitgestellt. Bei den Product-Apps werden drei und bei den Shortcut-Apps wird eine Appkostenlos zum Download angeboten.
iPad Marktanalyse 1111 / 2010
18%
82%
Kostenpflichtiger App-Download
Kostenfreier App-Download
24
3 1
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Kiosk-App Product-App Shortcut-App
Kostenpflichtig
Kostenlos
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Produktanalyse
iPad Marktanalyse 1211 / 2010
Produktanalyse
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Das iPad wird als multimediales Lese- und Archiv-Gadget gesehen, dementsprechend sind die Produktangebote
berwiegend werden inhaltlich identische digitale Ausgaben der Titel von den Verlagen angeboten (65 %). Nur wenige bieten multimedial erweiterte Angebote an (fnf Titel, davon zwei Titel mit einem einmaligen Heft).
Einige Verlage bieten eigenstndige digitale iPad-Produkte an, die entweder fortlaufend aktualisiert und erweitert oder als fertiges und in sich geschlossenen Produkt angeboten werden. Hier gibt es auch der Printlogik nachempfundene iPad-Ausgaben.
Die rein fr das Endgert angepasste Webvariante spielt in der Angebotsstruktur der
iPad Marktanalyse 1311 / 2010
Die rein fr das Endgert angepasste Webvariante spielt in der Angebotsstruktur der Verlage praktisch keine Rolle mehr.
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Auf der Produkt-Ebene gibt es drei inhaltlichdifferenzierbare Typen
Inhaltlich kann man drei Cluster bilden:
1.1.1.1. PrintPrintPrintPrint----orientiertorientiertorientiertorientiert: fast immer identisch in Umfang, Optik, Inhalt und Erscheinung mit den Printausgaben.
2.2.2.2. OnlineOnlineOnlineOnline----orientiert: orientiert: orientiert: orientiert: im Wesentlichen optisch und navigatorisch auf das iPad angepasst. Inhaltlich sind es die Online-Angebote der Marken.
3.3.3.3. iPadiPadiPadiPad----orientiert: orientiert: orientiert: orientiert: neue Produkte, die weder das Printprodukt noch die Online-Angebote umfassen, sondern eine eigenstndige Angebotsvariante darstellen.
iPad Marktanalyse 1411 / 2010
Beispiele Print-orientierte iPad-Angebote von Marken
Beispiele Online-orientierte iPad-Angebote von Marken
Beispiele iPad-orientierte Produkte von Print-Marken
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Multimedial-enriched-Ausgaben sind im Bereich der E-Magazine die Ausnahme
Diese Produkte zeichnen sich durch eine 1:1 bernahme der Printinhalte in hnlicher Optik und Strukturierung sowie Erscheinungsweise aus. Zudem werden multimediale Angebote und Features eingearbeitet, die einen Mehrwert fr den Nutzer darstellen. Diese Angebote werden (zumeist) als regelmig (entsprechend der Printausgabe) erscheinende Ausgaben angeboten.
ProduktbeschreibungProduktbeschreibungProduktbeschreibungProduktbeschreibungPrintPrintPrintPrint----orientiert und multimediaorientiert und multimediaorientiert und multimediaorientiert und multimedia----enrichedenrichedenrichedenriched
iPad Marktanalyse 1511 / 2010
Cosmopolitan, Spiegel, Joy, Golf Magazin, Auto Bild, ADAC Reisemagazin
Angebote dieses ProdukttypsAngebote dieses ProdukttypsAngebote dieses ProdukttypsAngebote dieses Produkttyps
Schwerpunkt: VertriebsSchwerpunkt: VertriebsSchwerpunkt: VertriebsSchwerpunkt: Vertriebs---- und Produktdifferenzierungund Produktdifferenzierungund Produktdifferenzierungund Produktdifferenzierung
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Die E-Paper-Varianten mit nur leichten navigatorischen Anpassungen sind stark ausgeprgt
Dieses Produkt zeichnet sich durch eine 1:1 bernahme der Printinhalte in identischer Optik und Strukturierung sowie Erscheinungsweise aus. Die multimediale Anreicherung ist auf wenige navigatorische Features begrenzt.
Diese Angebote werden zumeist als regelmig (entsprechend der Printausgabe) erscheinende Ausgaben angeboten.
ProduktbeschreibungProduktbeschreibungProduktbeschreibungProduktbeschreibungPrintPrintPrintPrint----orientiert und usabilityorientiert und usabilityorientiert und usabilityorientiert und usability----optimiertoptimiertoptimiertoptimiert
iPad Marktanalyse 1611 / 2010
Handelsblatt, Neue Presse, HAZ, Hellweger Anzeiger, Prinz, Fr Sie, Abendzeitung iTaz, Vital, Petra, Cicero, National Geographic, brand eins, Die ZEIT, PC Welt, Mac Welt, Gala, Kicker, Motorrad.
Angebote dieses ProdukttypsAngebote dieses ProdukttypsAngebote dieses ProdukttypsAngebote dieses Produkttyps
Schwerpunkt: VertriebsorientierungSchwerpunkt: VertriebsorientierungSchwerpunkt: VertriebsorientierungSchwerpunkt: Vertriebsorientierung
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Eigenstndige iPad-Produkte, die im Einzelverkauf Angeboten werden, sind die Ausnahme
Diese Produkt zeichnet sich dadurch aus, dass es ein eigenstndiges iPad-Produkt ist, welches sich inhaltlich und optisch an Printobjekt anlehnt, aber dennoch eine eigenstndige inhaltliche, optische und navigatorische Identitt hat. Diese Produkte werden als Einzelausgaben dem User angeboten. Aktuell werden diese in periodischen Zyklen bereitgestellt.
ProduktbeschreibungProduktbeschreibungProduktbeschreibungProduktbeschreibungEigenstndiges Eigenstndiges Eigenstndiges Eigenstndiges iPadiPadiPadiPad----Produkt Produkt Produkt Produkt ---- konzeptionell an Print orientiertkonzeptionell an Print orientiertkonzeptionell an Print orientiertkonzeptionell an Print orientiert
iPad Marktanalyse 1711 / 2010
Frankfurter Rundschau, GEO Selection
Angebote dieses ProdukttypsAngebote dieses ProdukttypsAngebote dieses ProdukttypsAngebote dieses Produkttyps
Schwerpunkt: ProduktdifferenzierungSchwerpunkt: ProduktdifferenzierungSchwerpunkt: ProduktdifferenzierungSchwerpunkt: Produktdifferenzierung
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Diese Produkte zeichnen sich dadurch aus, dass sie eigenstndige iPad-Produkte sind, welche sich inhaltlich und optisch sowohl an Print als auch an die Online-Angebote anlehnen, ohne diese fr den User 1:1 abzubilden.Usability-seitig und navigatorisch sind diese sehr anspruchsvoll umgesetzt.Sie werden nicht als Einzelausgaben dem User dargestellt.
BeschreibungBeschreibungBeschreibungBeschreibungEigenstndiges iPadEigenstndiges iPadEigenstndiges iPadEigenstndiges iPad----Produkt: inhaltliches Cross Produkt: inhaltliches Cross Produkt: inhaltliches Cross Produkt: inhaltliches Cross overoveroverover aus Print und Onlineaus Print und Onlineaus Print und Onlineaus Print und Online
ebenso wie iPad-Produkte, die Online und Printanstze miteinander verbinden (Cross over)
iPad Marktanalyse 1811 / 2010
Welt HD, Vogue, TV Movie (keine Printinhalte)
Angebote dieses ProdukttypsAngebote dieses ProdukttypsAngebote dieses ProdukttypsAngebote dieses Produkttyps
Schwerpunkt: ProduktdiversifikationSchwerpunkt: ProduktdiversifikationSchwerpunkt: ProduktdiversifikationSchwerpunkt: Produktdiversifikation
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Das fr das iPad optimierte Online-Produktfindet kaum Anwendung
Dieses Produkt zeichnet sich durch eine 1:1 bernahme der Online-Inhalte aus, die optisch und insbesondere navigatorisch (z.T. spielerisch) fr das iPad angepasst werden.
Die Aktualisierung erfolgt entsprechend der Online-Aktualisierung. Es gibt keine Einzelausgaben dieses Produkttyps.
ProduktbeschreibungProduktbeschreibungProduktbeschreibungProduktbeschreibungiPadiPadiPadiPad----adaptiertes Onlineadaptiertes Onlineadaptiertes Onlineadaptiertes Online----Produkt Produkt Produkt Produkt usabilityusabilityusabilityusability---- und und und und optikoptimiertoptikoptimiertoptikoptimiertoptikoptimiert
iPad Marktanalyse 1911 / 2010
Focus, Nordbayerischer Kurier, Mare
Angebote dieses ProdukttypsAngebote dieses ProdukttypsAngebote dieses ProdukttypsAngebote dieses Produkttyps
Schwerpunkt: AccessSchwerpunkt: AccessSchwerpunkt: AccessSchwerpunkt: Access----OrientierungOrientierungOrientierungOrientierung
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Pricing-Analyse
iPad Marktanalyse 2011 / 2010
Pricing-Analyse
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Die Verlage setzen auf bezahlpflichtige Angebote
Insgesamt bieten 73,5 % der Verlage (25 Titel) kostenpflichtige Angebote auf dem iPadan. Nur neun sind aktuell gnzlich kostenfrei.
Der berwiegende Teil davon (76 % bzw. 19 Titel) bietet die Mglichkeit einer In-App-Payment-Methode an. Davon bieten 15 Verlagstitel einen Einzelverkauf der digitalisierten Printausgabe an.
Drei Titel (zwei davon kostenpflichtig) bieten eigenstndige Sonderhefte des Print-Titels als E-Magazin an (KICKER, ADAC Reisemagazin GaPa und Golf Magazin) und fnf Titel (einer
iPad Marktanalyse 2111 / 2010
E-Magazin an (KICKER, ADAC Reisemagazin GaPa und Golf Magazin) und fnf Titel (einer davon noch kostenlos) bieten eigene iPad-Produkte an, die entweder an die Printausgaben angelehnt sind (GEO Selection, Frankfurter Rundschau) oder nur noch geringen Bezug zur Printmarke aufweisen (TV Movie, WELT HD App und Vogue).
Drei Titel offerieren angepasste Online-Angebote, zwei davon verlangen eine einmalige Download-Gebhr.
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Schematisierung des Produkt-Pricings:Es gibt fnf klassische Product-Pricing-Anstze
Shortcut-App Verkauf des
dauernden Zugangs
Product-AppProduktverkauf
In den reinen Ausprgungen gibt es aktuell fnf wesentliche Modelle der Preisgestaltung:
Bezahlung der App selbst, allerdings in differenzierten Produktausprgungen: entweder als Dauernutzung (Shortcut-App) oder als einzelnes Produkt (Product-App).
Bezahlung innerhalb der Anwendung nach Download: dabei wiederum als Einzelverkauf oder
PricingPricingPricingPricing----SchematisierungSchematisierungSchematisierungSchematisierung
Ap p
- Pr i c
i ng
iPad Marktanalyse 2211 / 2010
EinzelverkaufNutzungsbezogenes
Abo-ModellAusgabenbezogenes
Abo-Modell
Download: dabei wiederum als Einzelverkauf oder als ausgabenbezogenes oder nutzungsbezogenes Abo-Modell.
I n- A
p p- P
r i ci n
g
-
zudem gibt es vier Sonderformen des Product-Pricings
Access- & Nutzungs-Kauf und In-App
Upgrade
Nutzungs- und Ausgabenbezogenes
Abo
Es gibt bereits Sonderformen des Pricings:
TV Movie bietet neben dem kostenpflichtigen App-Download auch eine funktionale Anwendungs-erweiterung gegen eine Abo-Gebhr an. Die Zeit kombiniert ein nutzungs- und ausgabenbezogenes Abonnement.
Insbesondere bei Tageszeitungen wird stark auf
PricingPricingPricingPricing----SchematisierungSchematisierungSchematisierungSchematisierung
I n- A
p p- P
r i ci n
g
Ausgabenbezogenes
iPad Marktanalyse 2311 / 2010
Insbesondere bei Tageszeitungen wird stark auf die eigenen Abonnenten gesetzt. So bietet der Hellweger Anzeiger die Nutzung der App nur eigenen Abonnenten gegen eine On-Top-Gebhr an. Im Zeitschriftensegment bietet Brand eins Abonnenten den vergnstigten Einzelkauf an.
Der Spiegel bietet auch den In-App-Einzelverkauf nur nach einer Registrierung ber die eigene Website an.
On-Top-Pricingausgabenbezogen
AusgabenbezogenesPricing ber den
Verlag
OF F
- Ap p
- Pr i c
i ng
Hellweger Anzeiger Spiegel
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Verlage setzen auf kostenpflichtige Angebote,bieten die App aber kostenlos an
73,5 % der aktuell auffindbaren eigenstndigen iPad-Angebote sind kostenpflichtig. Knapp ein Viertel der Titel (neun Angebote) bieten kostenlose Produkte an.
82 % der Angebote werden als Gratis-App im iPad-Store beworben (28 Apps) und erst nach dem App-Download werden kostenpflichtige Produkte angeboten (In-App-Payment). 18 % der im iPad-Store beworbenen Apps sind direkt kostenpflichtig (sechs Apps).
Anzahl kostenpflichtiger und kostenloser Angebote und Anteil der Bezahlung auf der AccessAnzahl kostenpflichtiger und kostenloser Angebote und Anteil der Bezahlung auf der AccessAnzahl kostenpflichtiger und kostenloser Angebote und Anteil der Bezahlung auf der AccessAnzahl kostenpflichtiger und kostenloser Angebote und Anteil der Bezahlung auf der Access----EbeneEbeneEbeneEbene
iPad Marktanalyse 2411 / 2010
73,50%
26,50%
Kostenpflichtige Angebote
Kostenfreie Angebote
18%
82%
Kostenpflichtiger App-Download
Kostenfreier App-Download
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In-App-Verkauf ist der meistgenutzte Pricing-Ansatz
35
Im Bereich der Kiosk-Apps sind 18 von 24 Angeboten nach dem Download inhaltlich nur nutzbar, wenn man einen Kauf eines E-Magazins ttigt oder ein Abo abschliet. SechsTitel bieten auch die Einzelausgaben innerhalb der Kiosk-Apps kostenlos an (z. B. Petra, Cicero, Fr Sie, Motorrad).
Anteil Anteil Anteil Anteil PricingPricingPricingPricing----Konzepte pro Konzepte pro Konzepte pro Konzepte pro AppAppAppApp----Art Art Art Art
iPad Marktanalyse 2511 / 2010
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1
6
2
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Kiosk-App Product-App Shortcut-App
kostenlos
Abo
Einzelverkauf
*
* W&V, HAZ, Neue Presse, Mac Welt und Spiegel bieten sowohl Einzelverkauf als auch ein Abo-Angebot an.
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Einzelverkauf bei Zeitschriften orientiert sich strker an den Print-Preisen
Die Zeitschriftentitel orientieren sich strker an den Verkaufspreisen der Printausgaben.
Sowohl AUTO BILD als auch Spiegel verlangen fr die multimedial erweiterte iPad-Ausgabe einen hheren Preis als fr die Printausgabe.
Im Frauensegment zeigt sich bereits eine segmentspezifisch wettbewerbsorientierte Pricing-Strategie.
7
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iPad Marktanalyse 2611 / 2010
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- 1 2 3 4 5 6 7 8
Kosten pro Einzelausgabe iPad
Ko s
t en
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Bei Tageszeitungen gibt es bereits ein strkereswettbewerbsorientiertes Pricing
Die Abendzeitung bietet als einzige Tageszeitung einen kostenlosen Download an.
Handelsblatt liegt als einzige Tageszeitung bei der digitalen E-Paper-Ausgabe ber dem Print-Copy-Preis.
2,00
2,50
Ko s
t en
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0,50
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Kosten pro Einzelausgabe iPad
Ko s
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*
* Frankfurter Rundschau verfolgt einen anderen Produktansatz, wird hier aber aufgrund der Einzelverkaufs-Logik mit aufgefhrt
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Abo-Angebote liegen preislich unter Print-Abo-Angeboten, werden aber selten eingesetzt
Vergleichbare Abo-Arten auf dem iPad liegen unter dem vergleichbaren Print-Abo-Preis.
Die Varianten im Abo-Bereich sind bereist sehr heterogen. Es gibt In-App-Abo-Varianten und auch eigenstndige Abo-Varianten, die ber die Verlage selbst verkauft werden.
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iPad Marktanalyse 2811 / 2010
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Ko s
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Kosten iPad-Abo pro Laufzeit*
* Macwelt nur Jahres-Abo aus Darstellungsgrnden auf den Monat umgerechnet
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Geschftsmodellanalyse: Access-, Produkt- und
iPad Marktanalyse 2911 / 2010
Geschftsmodellanalyse: Access-, Produkt- und Pricing-Kombinationen
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Wenig Titel mit einer hohen Geschftsmodellindividualitt
Obwohl nur 34 Angebote identifiziert und analysiert werden konnten, zeigen sich in der Analyse der Geschftsmodelle bereits mindestens 11 unterschiedliche Access-, Produkt- und Preis- Anstze (= Geschftsmodell).
Zwar nimmt der Kiosk-Ansatz mit dem Verkauf von Einzelausgaben den Groteil der Angebote ein, dennoch zeigen sich bereits in diesem Konzept deutliche Unterschiede in der individuellen Ausgestaltung.
Es gibt zudem einige sehr individuelle Geschftsmodelle, die einen vllig neuen Market
iPad Marktanalyse 3011 / 2010
Es gibt zudem einige sehr individuelle Geschftsmodelle, die einen vllig neuen Market Approach im Bereich des iPads unternehmen, so z. B. Frankfurter Rundschau, WELT HD und auch TV Movie, aber auch Hellweger Anzeiger.
Die Gesamtkonzepte werden im Folgenden vorgestellt.
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I. Kostenlose Kiosk-App mit nur kostenpflichtigenEinzeldownloads
Diese Produkt-Pricing-Kombination zeichnet sich durch einen kostenlosen App-Download im iPad-Store aus. Zudem knnen (alle) Einzelausgaben kostenpflichtig geladen und genutzt werden. Die Ausgaben sind zum Teil erheblich multimedial optimiert.
ProduktangeboteProduktangeboteProduktangeboteProduktangebote:E-Paper-Ausgabe der Print-Titel mit und
Beschreibung des GeschftsmodellsBeschreibung des GeschftsmodellsBeschreibung des GeschftsmodellsBeschreibung des Geschftsmodells
iPad Marktanalyse 3111 / 2010
E-Paper-Ausgabe der Print-Titel mit und ohne Usability oder Multimedia-Erweiterung.
PricingPricingPricingPricing----Modell:Modell:Modell:Modell:App kostenlos, Magazinnutzung kostenpflichtig, kein Abo-Modell.
Konzeptionell hnliche Umsetzung:Konzeptionell hnliche Umsetzung:Konzeptionell hnliche Umsetzung:Konzeptionell hnliche Umsetzung:Im Zeitschriftensegment: Auto Bild, Joy, Vital, Cosmopolitan, National Geographic, BrandEins, Gala, PC Welt. Im Zeitungssegment: Handelsblatt und leicht adaptiert TAZ (Archiv nur fr gekaufte Ausgaben).
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Schematische Darstellung des Geschftsmodells I
Einzelprodukte Dauernutzung
Es werden die digitalisierten Printprodukte lediglich als In-App-Einzelverkauf ber die Kiosk-App angeboten. Sehr einfaches und transparentes Geschftsmodell, als zustzlicher Distributionskanal der Print-Produkte
Beschreibung der SchematisierungBeschreibung der SchematisierungBeschreibung der SchematisierungBeschreibung der SchematisierungSchematisierungSchematisierungSchematisierungSchematisierung
iPad Marktanalyse 3211 / 2010
kostenlos In-App-Payment
Einzelverkauf Abo
In-App-Payment Off-App-Payment
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II. Kostenlose Kiosk-App mit kostenpflichtigenEinzeldownloads und In-App-Abo-Angebot
Diese Produkt-Pricing-Kombination zeichnet sich durch einen kostenlosen App-Download im App-Store aus. Zudem knnen alle Einzelausgaben kostenpflichtig geladen und genutzt werden. Es wird ein In-App-Abo angeboten, fr welches aber eine In-App-Registrierung erforderlich ist.
ProduktangeboteProduktangeboteProduktangeboteProduktangebote:
Beschreibung des GeschftsmodellsBeschreibung des GeschftsmodellsBeschreibung des GeschftsmodellsBeschreibung des Geschftsmodells
iPad Marktanalyse 3311 / 2010
ProduktangeboteProduktangeboteProduktangeboteProduktangebote:E-Paper-Ausgabe der Print-Titel mit und ohne Usability oder Multimedia-Erweiterung.
PricingPricingPricingPricing----Modell:Modell:Modell:Modell:App kostenlos, Magazinnutzung kostenpflichtig, zustzlich ein Ausgaben-bezogenes Abo-Modell.
Konzeptionell hnliche Umsetzung:Konzeptionell hnliche Umsetzung:Konzeptionell hnliche Umsetzung:Konzeptionell hnliche Umsetzung:W&V, MAC Welt.
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Schematische Darstellung des Geschftsmodells II
Einzelprodukte Dauernutzung
Alle klassischen Verlagsangebote werden hier ber das iPad abgebildet. Sowohl die Produkte als auch die Angebote sind 1:1 dem Printgeschft entlehnt. Fr das Abo muss allerdings eine In-App-Registrierung und Freischaltung ber E-Mail erfolgen.
Beschreibung der SchematisierungBeschreibung der SchematisierungBeschreibung der SchematisierungBeschreibung der SchematisierungSchematisierungSchematisierungSchematisierungSchematisierung
iPad Marktanalyse 3411 / 2010
kostenlos In-App-Payment
Einzelverkauf Abo
In-App-Payment Off-App-Payment**In-App-Registrierung notwendig
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III. Kostenlose Kiosk-App und kostenlose Einzelausgabe, z.T. ergnzt um kostenpflichtige Sonderausgaben
Diese Produkt-Pricing-Kombination zeichnet sich durch einen kostenlosen App-Download im iPad-Store aus. Zudem knnen (z. T. alle) Einzelausgaben kostenlos geladen und genutzt werden.
ProduktangeboteProduktangeboteProduktangeboteProduktangebote:E-Paper Ausgabe der Print-Titel ohne nennenswerte Usability oder Multimedia-Erweiterung
Beschreibung des GeschftsmodellsBeschreibung des GeschftsmodellsBeschreibung des GeschftsmodellsBeschreibung des Geschftsmodells
iPad Marktanalyse 3511 / 2010
Erweiterung
PricingPricingPricingPricing----Modell:Modell:Modell:Modell:App und Nutzung der periodisch erscheinenden Einzelausgaben kostenlos.
Konzeptionell hnliche Umsetzung:Konzeptionell hnliche Umsetzung:Konzeptionell hnliche Umsetzung:Konzeptionell hnliche Umsetzung:Im Zeitschriftensegment: Petra, Fr Sie, Cicero, Motorrad.Prinz bietet ein Mischmodell aus kostenlosen Einzelausgaben und kostenpflichtigen Sonderausgaben an.Im Zeitungssegment: Abendzeitung
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Schematische Darstellung des Geschftsmodells III
Einzelprodukte Dauernutzung
Im Wesentlichen werden alle Leistungen in diesem Modell kostenlos angeboten. Prinz bietet zudem Sonderausgaben im Kiosk bezahlpflichtig an.
Beschreibung der SchematisierungBeschreibung der SchematisierungBeschreibung der SchematisierungBeschreibung der SchematisierungSchematisierungSchematisierungSchematisierungSchematisierung
iPad Marktanalyse 3611 / 2010
kostenlos In-App-Payment
Einzelverkauf Abo
In-App-Payment Off-App-Payment
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IV. Eigenstndiges iPad-Produkt als kostenpflichtige Einzelausgaben
Diese Produkt-Pricing-Kombination zeichnet sich durch einen kostenlosen Download der App im App-Store aus und dem kostenpflichtigen In-App-Download der Einzelausgaben. Das Produkt differenziert sich durch eine inhaltliche und optische Eigenstndigkeit.
Produktangebot:Produktangebot:Produktangebot:Produktangebot:Es wird ein eigenstndiges iPad-Produkt
Beschreibung des GeschftsmodellsBeschreibung des GeschftsmodellsBeschreibung des GeschftsmodellsBeschreibung des Geschftsmodells
iPad Marktanalyse 3711 / 2010
Es wird ein eigenstndiges iPad-Produkt angeboten, welches hoch multimedial aufbereitet und usability-seitig an das Endgert angepasst wurde.
PricingPricingPricingPricing----Modell:Modell:Modell:Modell:Es werden die Ausgaben im Einzelverkauf angeboten.
Konzeptionell hnliche Umsetzung:Konzeptionell hnliche Umsetzung:Konzeptionell hnliche Umsetzung:Konzeptionell hnliche Umsetzung:keine
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Schematische Darstellung des Geschftsmodells IV
Einzelprodukte Dauernutzung
Die Umsetzung ist sehr einfach und strukturiert gehalten. Dies kommt vor allem durch den eigenstndigen Produktansatz zum Tragen, der keine Verknpfung der Prozesse verlangt, z. B. im Bereich des Abos. Zu Modell I unterscheidet es sich nur durch den eigenstndigen Produktansatz.
Beschreibung der SchematisierungBeschreibung der SchematisierungBeschreibung der SchematisierungBeschreibung der SchematisierungSchematisierungSchematisierungSchematisierungSchematisierung
iPad Marktanalyse 3811 / 2010
kostenlos In-App-Payment
Einzelverkauf Abo
In-App-Payment Off-App-Payment
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V. Einmaliger kostenpflichtiger / kostenloser Download einer Produkt-App als inhaltlich-geschlossenes Produkt
Diese Produkt-Pricing-Kombination zeichnet sich durch einen kostenpflichtigen (ADAC Reisemagazin GaPa wird kostenlos angeboten) Download der App im App-Store aus. Das Produkt ist entweder identisch mit dem am Kiosk verkauften Printprodukt oder ein eigenstndiges an Print angelehntes Produkt. Es gibt keine Erweiterungen
Beschreibung des GeschftsmodellsBeschreibung des GeschftsmodellsBeschreibung des GeschftsmodellsBeschreibung des Geschftsmodells
iPad Marktanalyse 3911 / 2010
Produkt. Es gibt keine Erweiterungen oder inhaltliche Aktualisierungen des Produktes.
ProduktangeboteProduktangeboteProduktangeboteProduktangebote:Singulres E-Magazin mit und ohne multimedia Erweiterungen
PricingPricingPricingPricing----Modell:Modell:Modell:Modell:Kostenpflichtiger App-Download bzw. kostenlos beim ADAC Reisemagazin
Konzeptionell hnliche Umsetzung:Konzeptionell hnliche Umsetzung:Konzeptionell hnliche Umsetzung:Konzeptionell hnliche Umsetzung:Kicker, GOLF MAGAZIN plus, GeoSelection, ADAC Reisemagazin GaPa.
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Schematische Darstellung des Geschftsmodells V
Eine sehr einfache Umsetzung durch den einmalig kostenpflichtigen Download des Einzelproduktes ber den App-Store, ohne weitere Aktualisierung.
Beschreibung der SchematisierungBeschreibung der SchematisierungBeschreibung der SchematisierungBeschreibung der SchematisierungSchematisierungSchematisierungSchematisierungSchematisierung
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iPad Marktanalyse 4011 / 2010
Einzelprodukte Dauernutzung
In-App-Payment
Upgrade-Kauf
*Anmerkung Geo Selection*Anmerkung Geo Selection*Anmerkung Geo Selection*Anmerkung Geo SelectionHier ist noch offen, ob es weitere Ausgaben geben wird und wie diese angeboten werden In-App-Payment oder als neue Product-App. Im ersten Fall wrde die Zuordnung hierzu nicht mehr stimmen und es wrde eine neue Kombination geben ! kostenpflichtiger Download der Kiosk-App und kostenpflichtiger Kauf der Einzelausgaben als In-App-Payment.
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VI. TV Movie bietet einen kostenpflichtigen App-Download an - erweitert um ein In-App-Upgrade
Diese Produkt-Pricing-Kombination zeichnet sich durch einen kostenpflichtigen Download der App im iPad-Store aus und einer danach notwendigen Registrierung. Das Produkt differenziert sich durch eine inhaltliche und optische Eigenstndigkeit und eine In-App-kostenpflichtige Produkt-erweiterung.
Beschreibung des GeschftsmodellsBeschreibung des GeschftsmodellsBeschreibung des GeschftsmodellsBeschreibung des Geschftsmodells
iPad Marktanalyse 4111 / 2010
ProduktangeboteProduktangeboteProduktangeboteProduktangebote:Registrierung nach App-Download erforderlich inkl. Freischaltung ber einen Mail-Account.
PricingPricingPricingPricing----Modell:Modell:Modell:Modell:Kostenpflichtiger App-Download und kostenpflichtige Funktionserweiterung des Produktes.
Konzeptionell hnliche Umsetzung:Konzeptionell hnliche Umsetzung:Konzeptionell hnliche Umsetzung:Konzeptionell hnliche Umsetzung:keine
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Schematische Darstellung des Geschftsmodells VI
Einzelprodukte Dauernutzung
Dieses Geschftsmodell ist einfach darstellbar, in der realen Umsetzung sehr komplex, da sich der User nach dem kostenpflichtigen App-Download registrieren muss. Das Upgrade umfasst in diesem Fall erweiterte In-App-Funktionen von TV Movie.
Beschreibung der SchematisierungBeschreibung der SchematisierungBeschreibung der SchematisierungBeschreibung der SchematisierungSchematisierungSchematisierungSchematisierungSchematisierung
iPad Marktanalyse 4211 / 2010
Einzelprodukte Dauernutzung
In-App-Payment
Upgrade-Kauf
-
VII. Kostenlose oder kostenpflichtige Shortcut-Appals angepasste Web-Anwendung mit kostenloser Dauernutzung
Diese Produkt-Pricing-Kombination zeichnet sich durch einen kostenlosen oder kostenpflichtigen App-Download im Store aus. Das Produkt ist identisch mit dem Online-Produkt. Die Aktualisierungen erfolgen entsprechend der Online-Aktualisierungen.
ProduktangeboteProduktangeboteProduktangeboteProduktangebote:
Beschreibung des GeschftsmodellsBeschreibung des GeschftsmodellsBeschreibung des GeschftsmodellsBeschreibung des Geschftsmodells
iPad Marktanalyse 4311 / 2010
ProduktangeboteProduktangeboteProduktangeboteProduktangebote:Auf die iPad-optimierte Version des Online-Angebotes.
PricingPricingPricingPricing----Modell:Modell:Modell:Modell:Kostenloser oder kostenpflichtiger App-Download und kostenlose Nutzung.
Konzeptionell hnliche Umsetzung:Konzeptionell hnliche Umsetzung:Konzeptionell hnliche Umsetzung:Konzeptionell hnliche Umsetzung:Focus, Mare, Nordbayerischer Kurier
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Schematische Darstellung des Geschftsmodells VII
Die Umsetzung ist relativ einfach gehalten, da die Anwendung einmalig installiert wird und der User nur noch auf das Produkt ber die installierte App zugreift. Weitere und tiefere Ebenen gibt es in beiden Fllen nicht. Nur das Pricing ist auf der Ebene der Apps unterschiedlich (kostenlos / kostenpflichtig).
SchematisierungSchematisierungSchematisierungSchematisierung
iPad Marktanalyse 4411 / 2010
Einzelprodukte Dauernutzung
kostenlos In-App-Payment
Einzelverkauf Abo
In-App-Payment Off-App-Payment
Einzelprodukte Dauernutzung
In-App-Payment
Upgrade-Kauf
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VIII. Kostenlose Kiosk-App mit kostenpflichtiger Einzelausgabe und Abo-Angebot fr eigene Abonnenten
Diese Produkt-Pricing-Kombination zeichnet sich durch einen kostenlosen App-Download im App-Store aus. Zudem knnen Einzelausgaben kostenpflichtig In-App gekauft werden. Ein Abo wird ausschlielich ber die eigene Website angeboten.
ProduktangeboteProduktangeboteProduktangeboteProduktangebote:E-Paper-Ausgabe mit starker oder
Beschreibung des GeschftsmodellsBeschreibung des GeschftsmodellsBeschreibung des GeschftsmodellsBeschreibung des Geschftsmodells
iPad Marktanalyse 4511 / 2010
E-Paper-Ausgabe mit starker oder einfacher iPad-Anpassung.
PricingPricingPricingPricing----Modell:Modell:Modell:Modell:Einzelkauf als In-App-Payment und Abo-Angebote ber eigene Kanle (z.B. Online).
Konzeptionell hnliche Umsetzung:Konzeptionell hnliche Umsetzung:Konzeptionell hnliche Umsetzung:Konzeptionell hnliche Umsetzung:Hannoversche Allgemeine, Neue Presse
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Schematische Darstellung des Geschftsmodells VIII
Einzelprodukte Dauernutzung
Die Umsetzung der Abo-Bestellung ist relativ komplex und die Usability der Abo-Bestellung durch den Sprung zur Website relativ User-unfreundlich. Bietet aber einen guten Mehrwert fr Abonnenten.
Beschreibung der SchematisierungBeschreibung der SchematisierungBeschreibung der SchematisierungBeschreibung der SchematisierungSchematisierungSchematisierungSchematisierungSchematisierung
iPad Marktanalyse 4611 / 2010
kostenlos In-App-Payment
Einzelverkauf Abo
In-App-Payment Off-App-Payment
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IX. Kostenlose Kiosk-App mit ausschlielicher Nutzung fr eigene Abonnenten / registrierte User
Diese Produkt-Pricing-Kombination zeichnet sich durch einen kostenlosen App-Download aus. Eine Nutzung der Ausgaben, ist nur nach einer Bestellung eines Abos oder einer Registrierung ber die Website des Anbieters mglich.
ProduktangeboteProduktangeboteProduktangeboteProduktangebote:E-Paper-Ausgabe der Print-Zeitung. Spiegel bietet ein umfassend erweitertes
Beschreibung des GeschftsmodellsBeschreibung des GeschftsmodellsBeschreibung des GeschftsmodellsBeschreibung des Geschftsmodells
iPad Marktanalyse 4711 / 2010
Spiegel bietet ein umfassend erweitertes Multimedia-Paper an.
PricingPricingPricingPricing----Modell:Modell:Modell:Modell:Abo und Einzelverkauf nur fr eigene Abonnenten / registrierte User.
Konzeptionell hnliche Umsetzung:Konzeptionell hnliche Umsetzung:Konzeptionell hnliche Umsetzung:Konzeptionell hnliche Umsetzung:Spiegel, Hellweger Anzeiger
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Schematische Darstellung des Geschftsmodells IX
Kundenbindung wird zu dem Verlag vom App-Store zurckgeholt. Schwierig in der Usability-Umsetzung, die vom Spiegel hervorragend gelst wird.
Beschreibung der SchematisierungBeschreibung der SchematisierungBeschreibung der SchematisierungBeschreibung der SchematisierungSchematisierungSchematisierungSchematisierungSchematisierung
Einzelprodukte Dauernutzung
iPad Marktanalyse 4811 / 2010
kostenlos In-App-Payment
Einzelverkauf Abo
In-App-Payment Off-App-Payment
**Anmerkung Einzelkauf*Anmerkung Einzelkauf*Anmerkung Einzelkauf*Anmerkung EinzelkaufEs wird zwar ein In-App-Payment angeboten, aber dennoch muss man sich zuerst online bei Mein-Spiegel registriert haben.
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X. Kostenlose Kiosk-App mit kostenpflichtigen Online-Produkt- und E-Paper-Bundle
Diese Produkt-Pricing-Kombination zeichnet sich durch einen kostenlosen App-Download im App-Store aus. Die Einzelausgaben knnen nur geladen werden, wer auch ein auf das iPad angepasstes Online-Abo abschliet.
ProduktangeboteProduktangeboteProduktangeboteProduktangebote:E-Paper-Ausgabe der Print-Zeitung ohne nennenswerte Usability oder Multimedia-
Beschreibung des GeschftsmodellsBeschreibung des GeschftsmodellsBeschreibung des GeschftsmodellsBeschreibung des Geschftsmodells
iPad Marktanalyse 4911 / 2010
nennenswerte Usability oder Multimedia-Erweiterung, verbunden mit einem eigenstndigen iPad-Produkt auf Basis des Online-Angebotes.
PricingPricingPricingPricing----Modell:Modell:Modell:Modell:Nutzungs- und ausgabenbezogenes Abo-Modell.
Konzeptionell hnliche Umsetzung:Konzeptionell hnliche Umsetzung:Konzeptionell hnliche Umsetzung:Konzeptionell hnliche Umsetzung:keine
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Schematische Darstellung des Geschftsmodells X
Einzelprodukte Dauernutzung
Einfache Nutzung der Mglichkeiten, die Apple vorgibt. Verknpfung von verschiedenen Produktausprgungen mit nur einer Bezahlmethode.
Beschreibung der SchematisierungBeschreibung der SchematisierungBeschreibung der SchematisierungBeschreibung der SchematisierungSchematisierungSchematisierungSchematisierungSchematisierung
iPad Marktanalyse 5011 / 2010
Einzelprodukte Dauernutzung
kostenlos In-App-Payment
Einzelverkauf Abo
In-App-Payment Off-App-Payment
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XI. Eigenstndiges iPad-Produkt aus Print und Online mit Abo-Modell nach einer Testphase
Diese Produkt-Pricing-Kombination zeichnet sich durch einen kostenlosen App-Download im App-Store aus. Das iPad-Produkt kann zuerst kostenlos getestet und dann nur noch gegen eine Abo-Gebhr weiter genutzt werden.
ProduktangeboteProduktangeboteProduktangeboteProduktangebote:Eigenstndiges iPad-Produkt mit tagesaktuellen Aktualisierungen.
Beschreibung des GeschftsmodellsBeschreibung des GeschftsmodellsBeschreibung des GeschftsmodellsBeschreibung des Geschftsmodells
iPad Marktanalyse 5111 / 2010
tagesaktuellen Aktualisierungen.
PricingPricingPricingPricing----Modell:Modell:Modell:Modell:Kostenlose Testphase, danach nutzungsbezogenes Abo-Modell.
Konzeptionell hnliche Umsetzung:Konzeptionell hnliche Umsetzung:Konzeptionell hnliche Umsetzung:Konzeptionell hnliche Umsetzung:WELT HD, Vogue (wenn diese auf ein Abo-Modell umstellt, was bereits angekndigt wird).
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Schematische Darstellung des Geschftsmodells XI
Einzelprodukte Dauernutzung
Einfache Umsetzung fr den User mit einer vorgeschalteten kostenlosen Nutzungsphase, die spter in ein Abo-Modell umgewandelt wird.
Beschreibung der SchematisierungBeschreibung der SchematisierungBeschreibung der SchematisierungBeschreibung der SchematisierungSchematisierungSchematisierungSchematisierungSchematisierung
iPad Marktanalyse 5211 / 2010
kostenlos In-App-Payment
Einzelverkauf Abo
In-App-Payment Off-App-Payment
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Angebotsbersicht
iPad Marktanalyse 5311 / 2010
Angebotsbersicht
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bersicht ber alle analysierten Titel (1)
Rubens Grafische Betriebe
Verlagsgruppe Handelsblatt
Mediengruppe Madsack
Erscheinung Erscheinung Erscheinung Erscheinung AppAppAppApp----Download Einzelpreis Download Einzelpreis Download Einzelpreis Download Einzelpreis EinzelpreisEinzelpreisEinzelpreisEinzelpreis absolut Aboabsolut Aboabsolut Aboabsolut Abo----Preis Preis Preis Preis AboAboAboAbo----PreisPreisPreisPreis absolutabsolutabsolutabsolutiPad Print relativ iPad Print relativ iPad Print relativ iPad Print relativ iPadiPadiPadiPad ** Print ** relativ** Print ** relativ** Print ** relativ** Print ** relativ
werktgig
werktgig
werktgig
kostenlos
kostenlos
kostenlos
2,39
0,79
2,10
1,10
0,29 14 %
- 0,31 - 28 %
Titel / VerlagTitel / VerlagTitel / VerlagTitel / Verlag
16,00 21,25
16,00 24,30
- 5,25 - 25 %
- 8,30 - 34 %
Kein Einzelverkauf auf dem iPad, daher auch nicht vergleichbar
Kein Abo-Angebot auf dem iPad, daher auch nicht vergleichbar
Vergnstigtes On-Top-Abo fr Print-Abonnenten (3 )
iPad Marktanalyse 5411 / 2010
Mediengruppe Madsack
TAZ Verlag
Abendzeitung Nrnberg
Druck- und Verlagshaus Frankfurt am Main
werktgig
werktgig
werktgig
werktgig
kostenlos
kostenlos
kostenlos
kostenlos
0,79
0,79
0,79
1,40
2,30
1,60
- 0,61 - 44 %
- 1,51 - 66 %
- 0,81 - 51 %
16,00 28,80 - 12,80
- 44 %
Kein Abo-Angebot auf dem iPad, daher auch nicht vergleichbar
Kaufzeitung
Kein Abo-Angebot auf dem iPad daher auch nicht vergleichbar
*
* Eigenstndiges iPad-Produkt, allerdings mit Einzelverkaufslogik, weshalb FR in dieser bersicht betrachtet wird.
Kostenlose Einzelausgaben auf dem iPad, daher auch nicht bewertet (-100%)
* *A
b o- P
r ei s
e p r
o M
o na t
-
bersicht ber alle analysierten Titel (2)
MVG Medien
AxelSpringer
Jahreszeiten Verlag
Erscheinung Erscheinung Erscheinung Erscheinung AppAppAppApp----Download Einzelpreis Download Einzelpreis Download Einzelpreis Download Einzelpreis EinzelpreisEinzelpreisEinzelpreisEinzelpreis absolut Aboabsolut Aboabsolut Aboabsolut Abo----Preis Preis Preis Preis AboAboAboAbo----PreisPreisPreisPreis absolutabsolutabsolutabsolutiPadiPadiPadiPad Print relativ Print relativ Print relativ Print relativ iPadiPadiPadiPad Print relativPrint relativPrint relativPrint relativ
wchentlich
monatlich
14-tglich
kostenlos
kostenlos
kostenlos
1,59 1,50 0,09
6 %
Titel / VerlagTitel / VerlagTitel / VerlagTitel / Verlag
0,79 2,90 - 2,11 - 73 %
Kein Abo-Angebot auf dem iPad, daher auch nicht vergleichbar
Kein Abo-Angebot auf dem iPad, daher auch nicht vergleichbar
Kein Abo-Angebot auf dem iPad, daher auch nicht vergleichbar
Kostenlose Einzelausgaben auf dem iPad, daher auch nicht bewertet (-100%)
iPad Marktanalyse 5511 / 2010
Jahreszeiten Verlag
Jahreszeiten Verlag
Jahreszeiten Verlag
MVG Medien
monatlich
monatlich
monatlich
monatlich
kostenlos
kostenlos
kostenlos
kostenlos
0,79
0,79
2,50
1,90
- 1,71 - 68 %
- 1,11 - 58 %
IDG monatlich kostenlos3,99 Sonderhefte teurer
4,99 - 1,00 - 20 %
Kein Abo-Angebot auf dem iPad, daher auch nicht vergleichbar
Kein Abo-Angebot auf dem iPad, daher auch nicht vergleichbar
Kein Abo-Angebot auf dem iPad, daher auch nicht vergleichbar
Kein Abo-Angebot auf dem iPad, daher auch nicht vergleichbar
Kein Abo-Angebot auf dem iPad, daher auch nicht vergleichbar
Kostenlose Einzelausgaben auf dem iPad, daher auch nicht bewertet (-100%)
Kostenlose Einzelausgaben auf dem iPad, daher auch nicht bewertet (-100%)
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bersicht ber alle analysierten Titel (2)
Gruner & Jahr
Ringier
Gruner & Jahr
Erscheinung Erscheinung Erscheinung Erscheinung AppAppAppApp----Download Einzelpreis Download Einzelpreis Download Einzelpreis Download Einzelpreis EinzelpreisEinzelpreisEinzelpreisEinzelpreis absolut Aboabsolut Aboabsolut Aboabsolut Abo----Preis Preis Preis Preis AboAboAboAbo----PreisPreisPreisPreis absolutabsolutabsolutabsolutiPadiPadiPadiPad Print relativ Print relativ Print relativ Print relativ iPadiPadiPadiPad* Print* relativ* Print* relativ* Print* relativ* Print* relativ
monatlich
wchentlich
monatlich
kostenlos
kostenlos
kostenlos 3,99 5,00 - 1,01
- 20 %
Titel / VerlagTitel / VerlagTitel / VerlagTitel / Verlag
2,39 2,60 - 0,21
- 8 %Kein Abo-Angebot auf dem iPad daher auch nicht vergleichbar
Kein Abo-Angebot auf dem iPad, daher auch nicht vergleichbar
Kein Abo-Angebot auf dem iPad, daher auch nicht vergleichbar
Kostenlose Einzelausgaben auf dem iPad, daher auch nicht bewertet (-100%)
kostenlosKein Abo-Angebot auf dem iPad daher auch nicht vergleichbar 14-tglich
Kostenlose Einzelausgaben auf dem iPad, daher auch nicht bewertet (-100%)Motorpresse Stuttgart
iPad Marktanalyse 5611 / 2010
Gruner & Jahr
Brand eins
IDG
Zeitverlag Gerd Bucerius
monatlich
monatlich
wchentlich
kostenlos
kostenlos
kostenlos
4,99 Sonderhefte teurer
6,99 7,60
5,90
- 0,61 - 8%
4,90
4,99
5,22
15,82 15,82
14,73
- 0,32 - 6 %
0,00 0 %
- 9,74 - 66 %
- 0,91 - 15 %
Spiegel Verlag wchentlich kostenlos 3,99 3,80 0,19
5 %
Sddeutscher Verlag wchentlich kostenlos 11,99 20,75 8,76
42 %3,99 5,80 - 1,81
- 31%
* Ab o
- Pr e
i se
mo n
a tl i c
h g e
r ec h
n et
Kein Einzelverkauf auf dem iPad, daher auch nicht vergleichbar
Kein Abo-Angebot auf dem iPad, daher auch nicht vergleichbar . Gnstigerer Einzelpreis fr Print-Abonnenten
Vergnstigtes On-Top-Abo fr Print-Abonnenten
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bersicht ber alle analysierten Titel (3)
Gruner und Jahr
Jahr Top Special Verlag
Bauer Verlag
Aktualisierung Aktualisierung Aktualisierung Aktualisierung AppAppAppApp----DownloadDownloadDownloadDownload
einmalig
einmalig
laufend
kostenpflichtig (2,39 )
kostenpflichtig(4,99 )
kostenpflichtig (9,99 )
4,99 / Jahr (Filmflatrate/ Upgrade)
Titel / VerlagTitel / VerlagTitel / VerlagTitel / Verlag
Hubert Burda Media
Nordbayerischer Kurier
Aktualisierung Aktualisierung Aktualisierung Aktualisierung AppAppAppApp----DownloadDownloadDownloadDownload
wie online
wie online kostenlos
kostenpflichtig (0,79 )
Titel/VerlagTitel/VerlagTitel/VerlagTitel/Verlag
Mareverlag
wie online kostenpflichtig (1,59 )
Sonstiges Sonstiges Sonstiges Sonstiges PricingPricingPricingPricing
iPad Marktanalyse 5711 / 2010
Olympia Verlag
Condenast
Axel Springer
einmalig
mehrmalstglich
kostenpflichtig(2,99 )
kostenlos
kostenlos
Bis 11,90 / Monat 30 Tage kostenlos
mehrmalstglich
2,99 / Monat(angekndigt, noch kostenlos)
ADAC Verlageinmalig kostenlos
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Ranking nach teuersten und gnstigsten Einzelausgaben im Vergleich zur Printausgabe
Einzelpreis Einzelpreis Einzelpreis Einzelpreis CopypreisCopypreisCopypreisCopypreisiPadiPadiPadiPad PrintPrintPrintPrint
2,90 -2,11
TitelTitelTitelTitel
1.1.1.1. 0,79
5,80 -1,81 2.2.2.2. 3,99
2,50 - 1,71 3.3.3.3. 0,79
absolutabsolutabsolutabsolut Einzelpreis Einzelpreis Einzelpreis Einzelpreis CopypreisCopypreisCopypreisCopypreisiPadiPadiPadiPad PrintPrintPrintPrint
2,90 - 73 %
TitelTitelTitelTitel
1.1.1.1. 0,79
- 68 %2.2.2.2.
2,30 - 66 %3.3.3.3. 0,79
relativrelativrelativrelativ
0,79 2,50
Die gnstigsten Einzelausgaben auf dem iPad (ohne kostenlose Angebote) - absolut und relativ
iPad Marktanalyse 5811 / 2010
Die teuersten Einzelausgaben auf dem iPad - absolut und relativ
Einzelpreis Einzelpreis Einzelpreis Einzelpreis CopypreisCopypreisCopypreisCopypreisiPadiPadiPadiPad PrintPrintPrintPrint
2,10 + 0,29
TitelTitelTitelTitel
1.1.1.1. 2,39
3,80 + 0,19 2.2.2.2. 3,99
1,50 + 0,09 3.3.3.3. 1,59
absolutabsolutabsolutabsolutEinzelpreis Einzelpreis Einzelpreis Einzelpreis CopypreisCopypreisCopypreisCopypreisiPadiPadiPadiPad PrintPrintPrintPrint
2,10 + 14 %
TitelTitelTitelTitel
1.1.1.1. 2,39
1,50 + 6 % 2.2.2.2. 1,59
3,80 + 5 %3.3.3.3. 3,99
relativrelativrelativrelativ
-
Fazit und Ausblick
iPad Marktanalyse 5911 / 2010
Fazit und Ausblick
-
Fazit und Ausblick (1)
Das iPad bietet Verlagen ein hochattraktives Endgert, welches dem Kerngeschft der Verlage sehr entgegenkommt und neue Chancen im Bereich der Digitalsierung erffnet.
Die Herausforderungen an die Umsetzung auf allen Ebenen sind aber sehr hoch und anspruchsvoll.
Die Analyse zeigt sowohl herausragend gute Beispiele, als auch Schnellschsse, die kein Erfolgspotenzial bieten.
iPad Marktanalyse 6011 / 2010
Verlage haben die Chance, bei einer hheren Marktdurchdringung neue und verloren geglaubte Zielgruppen ansprechen und zu geringeren Vertriebskosten erreichen zu knnen. Allerdings drfen die regelmigen Erstellungskosten nicht unterschtzt werden, sowenig wie das kurzfristige Potenzial berschtzt werden darf.
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Fazit und Ausblick (2)
Durch die aktuell noch berschaubare Marktdurchdringung des iPads sollten Verlage das Thema strategisch und konzeptionell sehr abgestimmt angehen.
Aktuell besteht die Gefahr, mit zu teuren Produkten (in der Erstellung) zwar einen Leuchtturmeffekt in der Branche zu erzielen, aber keine langfristige Wirtschaftlichkeit herstellen zu knnen. Andererseits knnen mit zu einfachen und fr den Kunden berteuerten E-Paper-Angeboten auch schnell Zielgruppen von der Nutzung abgeschreckt werden.
iPad Marktanalyse 6111 / 2010
Die Integration des Produktes in die Gesamtstrategie in inhaltlicher, preislicher und vertrieblicher Sicht ist die deutlich grere Herausforderung.
Mittels sehr guten Einzelprodukten sollten Markterfahrungen gesammelt werden, die in die Weiterentwicklung von Produktanstzen einflieen.
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Impressum, Disclaimer und Kontakt
iPad Marktanalyse 6211 / 2010
Impressum, Disclaimer und Kontakt
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Die Inhalte dieser Analyse wurde mit hchster und grtmglicher Sorgfalt erstellt. Bulletproof Media bernimmt jedoch keine Gewhr fr die Richtigkeit, Vollstndigkeit und Aktualitt der bereitgestellten Inhalte. Inhalte Dritter sind als solche gekennzeichnet. Die in der Analyse geuerten Meinungen und Prognosen stellen unverbindliche Werturteile von Bulletproof Media dar. Bulletproof Media bernimmt fr deren Richtigkeit und Vollstndigkeit keinerlei Gewhr. Alle Angaben in der Analyse beziehen sich ausschlielich auf den Zeitpunkt der Analyse bis zum 31.10.2010.
iPad Marktanalyse 6311 / 2010
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Herausgeber:Herausgeber:Herausgeber:Herausgeber:
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20457 Hamburg
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iPad Marktanalyse 6411 / 2010
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Christian Hoffmeister
Redaktionelle MitarbeitRedaktionelle MitarbeitRedaktionelle MitarbeitRedaktionelle Mitarbeit
Sabine von Nordheim
Conny Schneider
GrafikGrafikGrafikGrafik
Pia Worm
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iPad Marktanalyse 6511 / 2010
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